谷瑞陽(yáng)

摘要：處于全媒體融合的社會(huì)整體背景下，傳統(tǒng)廣播民生新聞在發(fā)展過(guò)程中逐漸出現(xiàn)內(nèi)容與手段無(wú)法滿足民眾所需等各個(gè)方面的問(wèn)題，所以要想促進(jìn)傳統(tǒng)廣播民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展必須走轉(zhuǎn)型與升級(jí)的道路。廣播民生新聞要結(jié)合當(dāng)下社會(huì)發(fā)展實(shí)情將主旨由民生報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)槊裆?wù)，并提升對(duì)各類大數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用。只有如此，才可在保持與社會(huì)發(fā)展一致的基礎(chǔ)上借助有利資源成功轉(zhuǎn)型并升級(jí)。

關(guān)鍵詞：全媒體背景;廣播民生新聞;轉(zhuǎn)型升級(jí)

一、廣播民生類欄目發(fā)展困境中的主要問(wèn)題

（一）內(nèi)容單一旦同化

傳統(tǒng)廣播民生新聞將討論公共事務(wù)作為核心，通常是一些幫扶救助類、娛樂(lè)獵奇類以及個(gè)體事物類的內(nèi)容，整體單一特征明顯，經(jīng)常出現(xiàn)報(bào)道題材同化的現(xiàn)象，所以報(bào)道方向十分狹窄，久而久之其對(duì)廣大受眾的吸引力越來(lái)越低。

（二）互動(dòng)手段單一旦滯后

傳統(tǒng)廣播類欄目的自身形式在一定程度上限制了廣大民眾的參與程度，所以在廣播欄目持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中受眾滿意度隨之降低，最后出現(xiàn)大批受眾流失的現(xiàn)象。單項(xiàng)傳播是傳統(tǒng)廣播電視最顯著的特征，短信、熱線等是與聽(tīng)眾互動(dòng)的主要方式，在微信及微博等各類自媒體平臺(tái)的嚴(yán)重沖擊下弊端盡顯。

二、全媒體背景下廣播民生新聞轉(zhuǎn)型與升級(jí)的幾點(diǎn)建議

（一）內(nèi)容方面的轉(zhuǎn)型與升級(jí)

廣播民生新聞欄目要將主要內(nèi)容由過(guò)去單純民生報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)槊裆?wù)。以我國(guó)北方一檔交通廣播欄目為例，此欄目在全媒體背景的沖擊下積極轉(zhuǎn)型與升級(jí)，通過(guò)欄目播出過(guò)程插播廣大聽(tīng)眾的求助信息，通過(guò)進(jìn)一步挖掘求助信息背后的故事和情感號(hào)召并凝聚聽(tīng)眾，使廣大聽(tīng)眾可以積極奉獻(xiàn)愛(ài)心的同時(shí)實(shí)現(xiàn)互幫互助。此欄目在轉(zhuǎn)型與升級(jí)之后不僅幫助眾多走失老人與兒童成功與家人團(tuán)聚，而且?guī)椭е髡一貋G失物品，更是為多位重癥患者開(kāi)辟綠色通道。此欄目?jī)?nèi)容真正為民生服務(wù)，逐漸獲得廣大聽(tīng)眾的信賴和支持，更是獲得國(guó)家新聞出版廣電總局的表彰，被評(píng)為廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

（二）手段方面的轉(zhuǎn)型與升級(jí)

由社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)可以看出，廣播民生新聞需要向融媒體方向轉(zhuǎn)型和升級(jí)。將傳統(tǒng)受眾單向收聽(tīng)廣播轉(zhuǎn)型為雙向互動(dòng)形式，并就當(dāng)下社會(huì)的新媒體資源積極應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)線上線下所有資源結(jié)合應(yīng)用的目的。此外，還可積極嫁接當(dāng)?shù)馗黜?xiàng)資源，利用節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)為地區(qū)政府、企業(yè)以及社會(huì)組織等創(chuàng)收經(jīng)濟(jì)、推進(jìn)發(fā)展。

（三）應(yīng)用方面的轉(zhuǎn)型與升級(jí)

就傳播廣播媒體而言，其要提升對(duì)輿情分析和大數(shù)據(jù)應(yīng)用的重視程度，進(jìn)而可逐漸實(shí)現(xiàn)服務(wù)最大化營(yíng)銷的目的。以重慶廣播電臺(tái)的某項(xiàng)節(jié)目為例探討其在應(yīng)用方面的成功。此節(jié)目自2007年開(kāi)播，原本也具有相對(duì)單一的弊端，節(jié)目伊始以遨請(qǐng)重慶市各個(gè)市級(jí)部門和主城區(qū)負(fù)責(zé)人輪流在直播間利用熱線電話方式與廣大聽(tīng)眾展開(kāi)互動(dòng)交流。在全媒體時(shí)代的沖擊下此節(jié)目不斷轉(zhuǎn)型、升級(jí)，現(xiàn)在不僅發(fā)展了廣播、網(wǎng)站、微博與微信等聯(lián)合平臺(tái)，還同時(shí)創(chuàng)作了電視節(jié)目并開(kāi)始成立傳媒中心，從傳統(tǒng)廣播電視分離出來(lái)開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)作經(jīng)營(yíng)。

由此可見(jiàn)，重慶的這一傳統(tǒng)廣播類民生節(jié)目，不僅成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型和升級(jí)，而且利用轉(zhuǎn)型促進(jìn)了自身發(fā)展，節(jié)目高度上升的同時(shí)受眾群體范圍也得以拓展。現(xiàn)階段此節(jié)目已經(jīng)發(fā)展為集多種媒體于一體的綜合性廣播平臺(tái)，重慶絕大多數(shù)市級(jí)部門與單位已經(jīng)開(kāi)始使用此平臺(tái)，并成立了民情調(diào)研中心，旨在利用大數(shù)據(jù)分析在快速發(fā)現(xiàn)新聞并播報(bào)新聞之后可開(kāi)展數(shù)據(jù)的進(jìn)一步分析，在合理跟蹤輿論的同時(shí)引導(dǎo)其走向，為地方發(fā)展提供服務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上，受全媒體社會(huì)背景的沖擊傳統(tǒng)廣播民生新聞欄目要想持續(xù)發(fā)展必須結(jié)合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)，只有如此才可適應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流的同時(shí)為其發(fā)展提供服務(wù)，進(jìn)而可促進(jìn)自身發(fā)展和成長(zhǎng)。鑒于此，本文首先簡(jiǎn)單論述了當(dāng)前全媒體背景下傳統(tǒng)廣播民生新聞欄目發(fā)展中存在的主要問(wèn)題，然后結(jié)合問(wèn)題提出幾點(diǎn)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的建議，希望可以為從事傳統(tǒng)廣播民生新聞的工作人員提供一些參考或者幫助。