【提??要】產(chǎn)消者或生產(chǎn)型消費(fèi)者是主動(dòng)參與產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)與流通活動(dòng)，積極承擔(dān)或多或少生產(chǎn)者職能，并從中獲益的消費(fèi)者。產(chǎn)消者是20世紀(jì)80年代初出現(xiàn)的概念，目前方成為研究新熱點(diǎn)，并且因形成若干規(guī)模化模式而演變成新種群。產(chǎn)消者古已有之，但都未形成氣候，在數(shù)字化與智能化時(shí)代的科技革命與商業(yè)模式創(chuàng)新下，數(shù)字產(chǎn)消者才真正成為主流。產(chǎn)消者興起對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，引發(fā)諸多領(lǐng)域的范式轉(zhuǎn)變。產(chǎn)消者是由消費(fèi)者演變而成的，其演變有方但演變與生成不易，還容易滑向生產(chǎn)者，因此，需要政府積極引導(dǎo)與監(jiān)管。為了順應(yīng)產(chǎn)消者興起的時(shí)代潮流和促進(jìn)產(chǎn)消者高質(zhì)量發(fā)展，建議：一是高度重視產(chǎn)消者發(fā)展，二是增設(shè)產(chǎn)消者為新類別，三是研究制定產(chǎn)消者法，四是出臺(tái)有利于產(chǎn)消者發(fā)展的相關(guān)政策，五是強(qiáng)化產(chǎn)消者演變過(guò)程的平臺(tái)監(jiān)管。

【關(guān)鍵詞】??消費(fèi)者;產(chǎn)消者;數(shù)字產(chǎn)消者;生產(chǎn)者職能;新種群

一、產(chǎn)消者是承擔(dān)生產(chǎn)者職能而生利的消費(fèi)者

（一）產(chǎn)消者是舊概念新熱點(diǎn)

產(chǎn)消者或生產(chǎn)型消費(fèi)者（Prosumer）是阿爾文·托夫勒1980年創(chuàng)造的一個(gè)概念。該詞誕生以后，雖然獲得世界營(yíng)銷學(xué)大師科特勒教授的推崇（Kotler，1986），但反響不大。21世紀(jì)以來(lái)，產(chǎn)消者概念重新引起學(xué)界關(guān)注。2009年3月，國(guó)際多位學(xué)者聚于德國(guó)歌德大學(xué)，出席“重溫產(chǎn)消者”研討會(huì)，隨后出版了同名論文集，但該詞并未因此而流行起來(lái)。2013年，國(guó)際能源署發(fā)布的光伏應(yīng)用年度報(bào)告首次引入產(chǎn)消者概念，用以界定既消費(fèi)又生產(chǎn)電力的分布式光伏用戶，并延續(xù)至今。隨著國(guó)際光伏裝機(jī)量的飆升，分布式光伏產(chǎn)消者概念迅速走紅，成為分布式能源國(guó)際文獻(xiàn)中的常用詞。另外，起于2008年左右而興于2013年的分享經(jīng)濟(jì)或共享經(jīng)濟(jì)（The?Sharing?Economy）概念與浪潮，有力地助推了產(chǎn)消者概念的影響，畢竟分享經(jīng)濟(jì)的主體常被稱為產(chǎn)消者（錢平凡、錢鵬展，2016）。?近些年來(lái)，產(chǎn)消者已是國(guó)際文獻(xiàn)中的重要主題（Ritzer?and?Jurgenson，2010），在分布式光伏與分享經(jīng)濟(jì)文獻(xiàn)中產(chǎn)消者更是熱詞（Kieslingetal，2019），產(chǎn)消者正成為研究新熱點(diǎn)。

（二）對(duì)產(chǎn)消者的理解差異較大

托夫勒認(rèn)為，產(chǎn)消者是既生產(chǎn)又消費(fèi)自己產(chǎn)品的人，是生產(chǎn)者與消費(fèi)者的融合。該界定不嚴(yán)謹(jǐn)，導(dǎo)致其他研究者對(duì)產(chǎn)消者的理解差異較大（Izvercial?and?Seran，2013）。僅以電力產(chǎn)消者為例，國(guó)際能源署的報(bào)告將其界定為“也是電力消費(fèi)者的生產(chǎn)者”（IEA，2013），歐洲議會(huì)的研究報(bào)告將其定義為“既生產(chǎn)又消費(fèi)電力的消費(fèi)者”（Sajn，2016）。這兩個(gè)定義相似，但差異很大。電力生產(chǎn)者消費(fèi)電既簡(jiǎn)單也正常，而電力消費(fèi)者生產(chǎn)電既不易也少見，因此，分布式光伏用戶這樣在消費(fèi)電的同時(shí)生產(chǎn)電的新型電力消費(fèi)者才是電力產(chǎn)消者。

（三）產(chǎn)消者是主動(dòng)參與生產(chǎn)者相關(guān)活動(dòng)而獲益的消費(fèi)者

消費(fèi)者與生產(chǎn)者是兩個(gè)不同的種群，前者花錢，后者掙錢，花錢不難但掙錢不易。另外，生產(chǎn)與消費(fèi)有著截然不同的活動(dòng)構(gòu)成，前者有設(shè)計(jì)、采購(gòu)、制造、營(yíng)銷、物流、稅務(wù)等活動(dòng)，后者包括搜尋、選擇、交易、使用等活動(dòng)。生產(chǎn)者多是專業(yè)性單位，而消費(fèi)者多是千差萬(wàn)別的個(gè)體。消費(fèi)者參與生產(chǎn)者活動(dòng)，可以增進(jìn)彼此收益。不過(guò)，在托夫勒所舉的超市與自助餐廳例子中，消費(fèi)者作為總體而被動(dòng)承擔(dān)部分生產(chǎn)者活動(dòng)，這屬于生產(chǎn)或服務(wù)方式變革。當(dāng)消費(fèi)者個(gè)體主動(dòng)承擔(dān)部分生產(chǎn)活動(dòng)而獲益時(shí)，如自行安裝宜家產(chǎn)品而節(jié)省安裝費(fèi)，此時(shí)的消費(fèi)者就變成了產(chǎn)消者。由此可看出，產(chǎn)消者是主動(dòng)參與產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)與流通相關(guān)活動(dòng)，積極承擔(dān)或多或少生產(chǎn)者職能，并從中獲益的消費(fèi)者。

（四）產(chǎn)消者的基本特征

產(chǎn)消者有著異于生產(chǎn)者和消費(fèi)者的若干特征：?首先，產(chǎn)消者是主動(dòng)積極的消費(fèi)者，必須在消費(fèi)某產(chǎn)品之際參與相關(guān)生產(chǎn)者活動(dòng)，否則會(huì)成為專業(yè)生產(chǎn)者。?其次，產(chǎn)消者在消費(fèi)某產(chǎn)品之際參與該產(chǎn)品生產(chǎn)者部分相關(guān)活動(dòng)，或以該產(chǎn)品開展相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，承擔(dān)了生產(chǎn)者部分職能，并從中獲益。?第三，產(chǎn)消者參與生產(chǎn)的技能非其謀生的專業(yè)技能，否則只是專業(yè)生產(chǎn)者的業(yè)余兼職。?第四，產(chǎn)消者動(dòng)機(jī)是為了節(jié)省或增收，其行為也確實(shí)獲得了一定的收益。?第五，產(chǎn)消者行為既可以是偶然性的，也可以是長(zhǎng)期與可持續(xù)性的，多以后者為主。

二、產(chǎn)消者正因若干規(guī)?；Ｊ蕉蔀樾路N群

（一）產(chǎn)消者規(guī)模化發(fā)展模式不斷涌現(xiàn)

產(chǎn)消者概念問(wèn)世已40年，當(dāng)年美國(guó)自己動(dòng)手（DIY）而節(jié)省費(fèi)用的偶然型產(chǎn)消者數(shù)量也不少，但產(chǎn)消者近幾年才成為研究新熱點(diǎn)，關(guān)鍵在于產(chǎn)消者規(guī)?；Ｊ讲粩嘤楷F(xiàn)，尤其是長(zhǎng)期與可持續(xù)的增收型產(chǎn)消者群體迅速擴(kuò)大，如分布式光伏電力產(chǎn)消者、民宿與私車產(chǎn)消者、推薦營(yíng)銷產(chǎn)消者、普洱茶產(chǎn)消者等，產(chǎn)消者正演變成為數(shù)量巨大的新種群。

（二）分布式光伏電力產(chǎn)消者已是典范

分布式光伏用戶利用閑置的屋頂?shù)荣Y源安裝光伏系統(tǒng)，建立光伏電站，參與電力生產(chǎn)全部活動(dòng)，生產(chǎn)的電力自行消費(fèi)或售予電網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了電力消費(fèi)與生產(chǎn)的有機(jī)融合，是典型的電力產(chǎn)消者。?分布式光伏電力產(chǎn)消者自20世紀(jì)70年代初誕生以來(lái)，長(zhǎng)期發(fā)展緩慢。近些年來(lái)，在多種因素共同推動(dòng)下，分布式光伏裝機(jī)成本持續(xù)下降，全球分布式光伏裝機(jī)總量超過(guò)150吉瓦，遍及世界100多個(gè)國(guó)家的戶用光伏電力產(chǎn)消者數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)戶，而且全球分布式光伏電力產(chǎn)消者數(shù)量增長(zhǎng)速度正在加快（錢平凡、錢鵬展，2018;IEA，2019;錢平凡，2019）。目前，分布式光伏電力產(chǎn)消者已是產(chǎn)消者典范，是產(chǎn)消者研究文獻(xiàn)中最常用例證。

（三）民宿與私車產(chǎn)消者正成為時(shí)尚

分享經(jīng)濟(jì)是近些年異軍突起的新經(jīng)濟(jì)，其中最具影響者當(dāng)屬以愛彼迎（Airbnb）為代表的民宿和以優(yōu)步（Uber）為代表的私車分享（錢鵬展，2016）。當(dāng)房東將閑置房間變成經(jīng)營(yíng)性客房、車主將私車變成業(yè)余載客工具時(shí)，消費(fèi)性資源兼當(dāng)起了相應(yīng)的生產(chǎn)資料，房東和車主在消費(fèi)之余以房、車提供服務(wù)而獲利，房東與車主就轉(zhuǎn)變成相應(yīng)的民宿與私車產(chǎn)消者。目前，全球民宿與私車產(chǎn)消者數(shù)量均以億計(jì)，更多的房東與車主正轉(zhuǎn)變成相應(yīng)的產(chǎn)消者，民宿與私車產(chǎn)消者正成為時(shí)尚。

（四）推薦營(yíng)銷產(chǎn)消者勢(shì)頭更旺

推薦營(yíng)銷歷史悠久，但推薦營(yíng)銷規(guī)?；l(fā)展還要?dú)w功于20世紀(jì)40年代的直銷商業(yè)模式創(chuàng)新。在推薦營(yíng)銷中，部分推薦者在積極消費(fèi)體驗(yàn)基礎(chǔ)上，業(yè)余主動(dòng)向他人推薦所消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)并獲得相應(yīng)報(bào)酬，這些人就成為該產(chǎn)品或服務(wù)的推薦營(yíng)銷產(chǎn)消者，他們參與產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷活動(dòng)及承擔(dān)營(yíng)銷職能，因接近龐大潛在消費(fèi)者的精確性與便利性和信任，降低產(chǎn)品或服務(wù)的交易費(fèi)用，以此創(chuàng)造并分享價(jià)值。?21世紀(jì)以來(lái)，隨著社交媒體的迅速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，移動(dòng)社交媒體有力地促進(jìn)了推薦營(yíng)銷發(fā)展，電子推薦營(yíng)銷呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，各類產(chǎn)品或服務(wù)的推薦營(yíng)銷產(chǎn)消者數(shù)量激增，推薦營(yíng)銷產(chǎn)消者發(fā)展勢(shì)頭更旺。

（五）普洱茶等產(chǎn)消者越來(lái)越多

普洱茶是一種后發(fā)酵茶。普洱茶出廠后即開啟了陳化與品質(zhì)提升歷程，也就進(jìn)入了普洱茶再加工的生產(chǎn)過(guò)程。隨著時(shí)間的流逝，普洱茶品質(zhì)越來(lái)越好、功效越來(lái)越強(qiáng)，也越來(lái)越受消費(fèi)者喜愛，其價(jià)格也基本上是越陳越高。普洱茶的這一特性決定了其消費(fèi)者天然地適合成為產(chǎn)消者，即在品飲消費(fèi)普洱茶的同時(shí)陳放若干普洱茶，參與普洱茶再加工過(guò)程，經(jīng)年后可獲得更高品質(zhì)的陳年普洱茶，既可自己品飲消費(fèi)也可轉(zhuǎn)贈(zèng)或轉(zhuǎn)售他人獲益。普洱茶產(chǎn)消者代表了消費(fèi)者在消費(fèi)某產(chǎn)品的同時(shí)參與其再加工的生產(chǎn)過(guò)程而獲益的模式，而適合成為產(chǎn)消者的產(chǎn)品還不少，如紅葡萄酒與醬香白酒等，只是普洱茶更具普適性和代表性。

普洱茶產(chǎn)消者歷史悠久，只是既往參與普洱茶再加工環(huán)節(jié)不難而再出售不易，導(dǎo)致普洱茶產(chǎn)消者數(shù)量有限且零散。隨著電子舊貨交易平臺(tái)的出現(xiàn)與發(fā)展，陳年普洱茶交易更為便利，越來(lái)越多的普洱茶消費(fèi)者正轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)消者，普洱茶類似產(chǎn)品的產(chǎn)消者也正因此而規(guī)模化涌現(xiàn)。

三、產(chǎn)消者興于當(dāng)下且影響日增

（一）產(chǎn)消者古已有之而興于當(dāng)下

產(chǎn)消者概念的歷史不長(zhǎng)，但產(chǎn)消者本身卻是古已有之，那是勞動(dòng)分工與市場(chǎng)的產(chǎn)物，只是產(chǎn)業(yè)革命之前的產(chǎn)消者數(shù)量稀少，多是自產(chǎn)自消者。產(chǎn)業(yè)革命強(qiáng)化了專業(yè)化分工與市場(chǎng)，生產(chǎn)者與消費(fèi)者分成截然不同、通過(guò)市場(chǎng)連接的兩大類別，演變出以生產(chǎn)者為主的工業(yè)社會(huì)。20世紀(jì)60年代，美國(guó)率先邁入消費(fèi)型社會(huì)，即以消費(fèi)者為中心的后工業(yè)化社會(huì)（Ritzer，2013）。與此同時(shí)，美歐興起了自己動(dòng)手（DIY）運(yùn)動(dòng)（Gelber，1997），數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者業(yè)余干起了建房與修車等活，既節(jié)省了費(fèi)用又享受了樂(lè)趣，這些消費(fèi)者變成了引起學(xué)者注意的產(chǎn)消者。?不過(guò)，產(chǎn)消者成為現(xiàn)象級(jí)群體還是本世紀(jì)初的事，一方面由于社會(huì)邁入了用戶產(chǎn)生內(nèi)容的Web?2.0時(shí)代，另一方面受2008年金融危機(jī)影響，消費(fèi)者紛紛加入產(chǎn)消者行列（Izvercial?and?Seran，2013），以至于里茲（Rizer）教授認(rèn)為美國(guó)已進(jìn)入了產(chǎn)消者資本主義（2015）。目前，產(chǎn)消者正在世界各地興起。

（二）產(chǎn)消者興于當(dāng)下的科技革命與商業(yè)模式創(chuàng)新

近些年來(lái)，多類產(chǎn)消者正在全球范圍內(nèi)規(guī)模化涌現(xiàn)，呈現(xiàn)產(chǎn)消者種群大爆發(fā)景象，其關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力是惠及全球的科技革命與商業(yè)模式創(chuàng)新。首先，人類社會(huì)正經(jīng)歷以“互聯(lián)網(wǎng)+”和“智能+”為核心的科技革命，智能手機(jī)遍及全球，人工智能技術(shù)突飛猛進(jìn)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用無(wú)處不在，等等;其次，技術(shù)革命催生出諸多商業(yè)模式創(chuàng)新，其中平臺(tái)與分享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式尤具革命性（錢平凡、錢鵬展，2018），大大地提高了產(chǎn)品與服務(wù)交易的便利性并降低了相應(yīng)的交易費(fèi)用，有效緩解了消費(fèi)者轉(zhuǎn)向產(chǎn)消者所涉及的營(yíng)銷難題，有力地促進(jìn)了推薦營(yíng)銷模式的發(fā)展，從而造就了全球產(chǎn)消者數(shù)量的激增。

（三）數(shù)字產(chǎn)消者成為主流

人類社會(huì)正處在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與智能經(jīng)濟(jì)共同演進(jìn)的時(shí)代，產(chǎn)消者日益普遍且容易生成，不過(guò)，絕大多數(shù)都是數(shù)字產(chǎn)消者（Digital?Prosumer）。首先，數(shù)字產(chǎn)消者類型多樣，利用數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)進(jìn)行連接與交易的產(chǎn)消者是典型的數(shù)字產(chǎn)消者。其次，在數(shù)字平臺(tái)中，用戶基于消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)品或服務(wù)進(jìn)行評(píng)級(jí)與評(píng)論而獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，成為新型數(shù)字產(chǎn)消者。再有，智能經(jīng)濟(jì)是以數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)，數(shù)據(jù)是其關(guān)鍵資源。用戶使用智能工具時(shí)會(huì)留下痕跡，產(chǎn)生可供人工智能技術(shù)利用的數(shù)據(jù)，用戶就成了數(shù)據(jù)生產(chǎn)者，其中免費(fèi)使用數(shù)字技術(shù)公司提供的服務(wù)并產(chǎn)生了供對(duì)方免費(fèi)使用的數(shù)據(jù)的用戶則成為數(shù)據(jù)產(chǎn)消者，這是一種以免費(fèi)數(shù)據(jù)換取免費(fèi)服務(wù)的數(shù)字產(chǎn)消者。就后者而言，所有使用智能工具的用戶都是數(shù)字產(chǎn)消者（Marsden，2018）。

（四）產(chǎn)消者興起正引發(fā)范式轉(zhuǎn)變

作為迅猛崛起的新種群，產(chǎn)消者強(qiáng)烈地沖擊著生產(chǎn)與消費(fèi)分離的格局，正著力重塑世界，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)與社會(huì)產(chǎn)生巨大而深刻的影響，在諸多領(lǐng)域更是引發(fā)生產(chǎn)與消費(fèi)的范式改變，其中，電力生產(chǎn)與消費(fèi)領(lǐng)域最為典型。自愛迪生發(fā)明電燈及建立集中式發(fā)電廠以來(lái)，電力生產(chǎn)者與消費(fèi)者就截然分開，但是，隨著分布式光伏的突飛猛進(jìn)，電力消費(fèi)者積極承擔(dān)起電力生產(chǎn)者職能，電力消費(fèi)與生產(chǎn)合二為一、電力從電網(wǎng)到消費(fèi)者的單向流動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娏Ξa(chǎn)消者與電網(wǎng)之間的雙向流動(dòng)，既有的電力生產(chǎn)與消費(fèi)范式發(fā)生根本性改變（Mouat，2016）。此外，民宿與私車產(chǎn)消者正分別引起食宿與出行領(lǐng)域的范式改變，“優(yōu)步化”已成為反映這種經(jīng)濟(jì)模式的新名詞（馬丹，2015）。數(shù)據(jù)產(chǎn)消者的數(shù)據(jù)隱私保護(hù)與數(shù)據(jù)回報(bào)正引發(fā)數(shù)據(jù)是資產(chǎn)還是勞動(dòng)的范式之爭(zhēng)。產(chǎn)消者應(yīng)服從相應(yīng)行規(guī)還是受相關(guān)消費(fèi)者法保護(hù)，引發(fā)了相關(guān)理論與政策調(diào)整的積極探索（Msrsden，2018;Roberts，2016）。

四、產(chǎn)消者演變有方但仍需積極引導(dǎo)與監(jiān)管

（一）產(chǎn)消者是由消費(fèi)者演變而成的

托夫勒提出產(chǎn)消者概念時(shí)只點(diǎn)明了生產(chǎn)者與消費(fèi)者的融合，導(dǎo)致后來(lái)若干產(chǎn)消者研究人員把開源軟件與維基百科等都?xì)w為生產(chǎn)型消費(fèi)（Ritzer，2013），布倫斯（Bruns）博士更是仿造出“生產(chǎn)型使用”（Produsage）概念來(lái)涵蓋它（2008）。實(shí)際上，這些專業(yè)人員在使用產(chǎn)品或服務(wù)過(guò)程中志愿參與相關(guān)生產(chǎn)，屬于朋輩生產(chǎn)（Peer?Production，見Benkler，2006）。當(dāng)消費(fèi)者以非專業(yè)能力參與相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)及流通活動(dòng)時(shí)，才會(huì)演變成產(chǎn)消者（Roberts，2016），其生產(chǎn)型消費(fèi)價(jià)值鏈如圖1所示。

消費(fèi)者通過(guò)生產(chǎn)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變成產(chǎn)消者，而傳統(tǒng)消費(fèi)者在普通型消費(fèi)價(jià)值鏈中只對(duì)生產(chǎn)者與/或流通者進(jìn)行信息反饋，保持三者分離的格局，如圖2所示。

一旦消費(fèi)者身份丟失，也就不再是產(chǎn)消者。

（二）產(chǎn)消者演變有方

消費(fèi)者演變?yōu)楫a(chǎn)消者往往遵循一定的路徑，如圖3所示。

從普通或標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成產(chǎn)消者，是從被動(dòng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向主動(dòng)消費(fèi)者的過(guò)程。首先，要喚起消費(fèi)者意識(shí)，即深刻理解所消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)的本質(zhì)，如電力是能源，更是家庭每天必須支出的經(jīng)濟(jì)事務(wù);其次，在消費(fèi)的同時(shí)對(duì)所消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行多方位的積極思考，如在用電的同時(shí)想想自己的電費(fèi)單及電力價(jià)值鏈，看看能否切入某環(huán)節(jié)而減少支出或增加收入，成為積極消費(fèi)者;第三，行動(dòng)起來(lái)，轉(zhuǎn)變成真正的產(chǎn)消者，如在自家屋頂安裝光伏系統(tǒng)或加入社區(qū)光伏組織，真正成為既消費(fèi)又生產(chǎn)電的電力產(chǎn)消者。

（三）產(chǎn)消者演變與生成不易

消費(fèi)者因承擔(dān)生產(chǎn)者職能而獲益，由此轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)消者。然而，實(shí)施起來(lái)不易，畢竟生產(chǎn)者活動(dòng)繁多復(fù)雜，如圖4所示。

另外，生產(chǎn)者專業(yè)性強(qiáng)，需要持照經(jīng)營(yíng)、開票與納稅，還要遵守相關(guān)行規(guī)，若干行業(yè)更受到政府嚴(yán)格管制。再有，生產(chǎn)者營(yíng)銷不易，對(duì)于個(gè)體產(chǎn)消者更難。因此，消費(fèi)者需要選擇性參與適宜領(lǐng)域生產(chǎn)者的相關(guān)活動(dòng)，充分發(fā)揮消費(fèi)者優(yōu)勢(shì)，積極對(duì)接高效平臺(tái)，以消費(fèi)拉動(dòng)生產(chǎn)，以消費(fèi)體驗(yàn)促進(jìn)推薦營(yíng)銷，創(chuàng)造并收獲合理的價(jià)值，進(jìn)而成為可持續(xù)的產(chǎn)消者。

（四）產(chǎn)消者容易滑向生產(chǎn)者

消費(fèi)者花錢，生產(chǎn)者掙錢，產(chǎn)消者在花錢過(guò)程中還能業(yè)余掙錢。不過(guò)，一旦產(chǎn)消者嘗到掙錢的甜頭時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)專業(yè)化掙錢的念頭，并轉(zhuǎn)化為專業(yè)生產(chǎn)者，如圖5所示。

在中國(guó)民宿界，兼職房東這類民宿產(chǎn)消者占大多數(shù)，但全職房東這類專業(yè)出租者比重越來(lái)越大，而民宿產(chǎn)消者轉(zhuǎn)為全職房東的趨勢(shì)也在上升。在普洱茶等產(chǎn)消者中也有不少轉(zhuǎn)為專業(yè)投資者，在私車產(chǎn)消者中有不少轉(zhuǎn)為專業(yè)載客者，不一一細(xì)述。

（五）產(chǎn)消者演變需要政府積極引導(dǎo)與監(jiān)管

消費(fèi)者轉(zhuǎn)向產(chǎn)消者，可以充分利用閑置資源，既可提升消費(fèi)者收益，也可有力地促進(jìn)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。然而，想從消費(fèi)者演變?yōu)楫a(chǎn)消者并不順暢，存在著諸多亟待解決的問(wèn)題。例如，很多地方政府尚未認(rèn)識(shí)到分布式光伏對(duì)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大意義，不愿積極引導(dǎo)和激勵(lì)適宜的電力消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成分布光伏電力產(chǎn)消者（錢平凡，2019）;一些地方對(duì)順風(fēng)車這類私車產(chǎn)消者管理欠佳，動(dòng)輒開具萬(wàn)元罰單（馬振虎，2016;史亞楠，2019）;普洱茶等產(chǎn)消者還缺少可以信賴的普洱茶等的電子交易平臺(tái)，陳化過(guò)的普洱茶等變現(xiàn)不易;用消費(fèi)者權(quán)益看待用戶數(shù)據(jù)，導(dǎo)致數(shù)字產(chǎn)消者的數(shù)據(jù)使用爭(zhēng)論不休（曾校，2018）。與此同時(shí)，一些產(chǎn)消者轉(zhuǎn)化為專業(yè)生產(chǎn)者，成為“政策的套利者”，敗壞了產(chǎn)消者聲譽(yù)，導(dǎo)致相應(yīng)的分享經(jīng)濟(jì)備受指責(zé)（錢平凡、錢鵬展，2016）。因此，在產(chǎn)消者演變過(guò)程中，需要政府積極引導(dǎo)與監(jiān)管。

五、政策建議

（一）高度重視產(chǎn)消者發(fā)展

產(chǎn)消者正在改變世界的經(jīng)濟(jì)格局，日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生力軍。產(chǎn)消者是新型消費(fèi)者，消費(fèi)者越多意味著產(chǎn)消者也可能越多。中國(guó)是世界第二大消費(fèi)國(guó)和消費(fèi)者最多的國(guó)家，意味著中國(guó)產(chǎn)消者發(fā)展?jié)摿σ沧畲蟆．?dāng)前正處在經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的階段，促消費(fèi)、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)已是基本國(guó)策。雖然消費(fèi)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但經(jīng)濟(jì)下行也壓制了消費(fèi)。在此之際，亟需高度重視產(chǎn)消者發(fā)展，大力發(fā)展產(chǎn)消者經(jīng)濟(jì)，在消費(fèi)中增加收入，著力構(gòu)建消費(fèi)增加、收入增長(zhǎng)、高質(zhì)量發(fā)展的正反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)三者良性互動(dòng)。

（二）增設(shè)產(chǎn)消者為新類別

產(chǎn)消者源于消費(fèi)者又異于普通或標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者，承擔(dān)生產(chǎn)者職能又非專業(yè)生產(chǎn)者，是生產(chǎn)者與消費(fèi)者之外的“第三者”。隨著產(chǎn)消者的規(guī)模化發(fā)展，尤其是數(shù)字產(chǎn)消者數(shù)量巨大且與日俱增，在現(xiàn)行生產(chǎn)者與消費(fèi)者的二分格局下，產(chǎn)消者時(shí)常出沒(méi)卻因沒(méi)有明確身份而不得不“隱身”，引發(fā)諸多沖突與爭(zhēng)議。破解之道在于把生產(chǎn)者與消費(fèi)者的二分法改為生產(chǎn)者、消費(fèi)者、產(chǎn)消者的三分法，明晰產(chǎn)消者身份，讓隱性產(chǎn)消者顯性化，讓三者各守其規(guī)、各行其道、和諧相處，共同推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

（三）研究制定產(chǎn)消者法

產(chǎn)消者已成新種群，需要明確產(chǎn)消者的權(quán)益與規(guī)制。雖然國(guó)際上還沒(méi)有產(chǎn)消者法，但歐美學(xué)者已分別就產(chǎn)消者權(quán)益和產(chǎn)消者法展開了研究（Roberts，2016;Msrsden，2018）。中國(guó)產(chǎn)消者數(shù)量位居世界第一且會(huì)持續(xù)領(lǐng)先，亟須著手研究并率先制定產(chǎn)消者法，促進(jìn)產(chǎn)消者健康與可持續(xù)的發(fā)展。

（四）出臺(tái)有利于產(chǎn)消者發(fā)展的相關(guān)政策

產(chǎn)消者發(fā)展迅猛但爭(zhēng)議不斷，一方面說(shuō)明產(chǎn)消者是時(shí)代產(chǎn)物且生命力旺盛，另一方面也反映出產(chǎn)消者在生產(chǎn)者與消費(fèi)者縫隙中求生不易。產(chǎn)消者是消費(fèi)者又有自己的顧客，承擔(dān)生產(chǎn)者職能又不是專業(yè)生產(chǎn)者，現(xiàn)行政策往往既要求產(chǎn)消者的顧客受到消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)又要求產(chǎn)消者遵守相關(guān)行規(guī)，致使產(chǎn)消者左右為難。?為了促進(jìn)產(chǎn)消者發(fā)展，需要出臺(tái)有利于產(chǎn)消者的相關(guān)政策，如發(fā)布式光伏電力產(chǎn)消者所發(fā)電量應(yīng)通過(guò)凈計(jì)量法而盡可能多的享受零售電的價(jià)格（錢平凡，2019）;民宿與私車產(chǎn)消者的顧客應(yīng)受特定而非普通消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，產(chǎn)消者應(yīng)簡(jiǎn)便備案而非領(lǐng)取相關(guān)行業(yè)的專業(yè)執(zhí)照;等等。

（五）強(qiáng)化產(chǎn)消者演變過(guò)程的平臺(tái)監(jiān)管

產(chǎn)消者承擔(dān)生產(chǎn)職能而獲益，但又不必完全遵守相關(guān)行規(guī)和履行生產(chǎn)者全部責(zé)任，誘致一些專業(yè)生產(chǎn)者以產(chǎn)消者身份開展業(yè)務(wù)而套利。為了盡可能減少這種現(xiàn)象，應(yīng)強(qiáng)化消費(fèi)者演變?yōu)楫a(chǎn)消者的過(guò)程監(jiān)管，尤其應(yīng)強(qiáng)化在其中扮演重要角色的相關(guān)平臺(tái)的監(jiān)管，通過(guò)平臺(tái)自律與規(guī)制及大數(shù)據(jù)共享，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并剔除專業(yè)生產(chǎn)者，同時(shí)有效監(jiān)管產(chǎn)消者行為，促進(jìn)產(chǎn)消者規(guī)范化發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：王藝璇）

*錢平凡，國(guó)研中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部研究員。

PROSUMER：?NEW?POPULATIONS?THAT?ARE?RISING?RAPIDLY?WITH?INCREASING?AFFECTS

Qian?Pingfan

Abstract：?Prosumers?or?productive?consumers?are?the?consumers?who?will?actively?participate?in?the?production?and?distribution?of?products?or?services，?actively?assume?more?or?less?producer?functions，?and?benefit?from?it.?The?prosumer?is?a?concept?that?appeared?in?the?early?1980s.?It?has?become?a?new?research?hotspot?and?has?evolved?into?a?new?population?due?to?the?formation?of?several?scale?models.?The?prosumers?have?existed?since?ancient?times，?but?none?of?them?has?formed?a?tide.?Under?the?technological?revolution?and?business?model?innovation?in?the?digital?and?intelligent?era，?the?digital?prosumers?have?truly?become?the?mainstream.?The?rise?of?prosumers?has?a?profound?impact?on?the?society?and?the?economy，?triggering?paradigm?shifts?in?many?fields.?Proumers?are?evolved?by?consumers?in?the?right?way，?but?it?is?not?easy?to?evolve?and?generate，?and?it?is?easy?to?slide?to?producers.?Therefore，?the?active?guidance?and?supervision?from?the?government?is?required.?In?order?to?comply?with?the?rising?tide?of?the?prosumers?and?promote?the?high-quality?development?of?the?prosumers，?it?is?recommended?to，?first，?attach?great?importance?to?the?development?of?prosumers;?second，?add?prosumers?to?a?new?category;?third，?research?and?formulate?the?Act?on?the?prosumers;?forth，?introduce?relevant?policies?that?are?beneficial?to?the?development?of?prosumers;?fifth，?strengthen?the?platform?supervision?of?the?evolution?process?of?prosumers.

Keywords：?Consumer;?Prosumer;?Digital?Prosumer;?Producer?Function;?New?Population