楊瑾

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體、融媒體成為社會(huì)信息傳播強(qiáng)有力的渠道，人人都是“新聞眼”的大眾傳播時(shí)代，更是對(duì)發(fā)展了近400年的傳統(tǒng)紙媒造成了巨大的沖擊。很多業(yè)內(nèi)人士感嘆：主流媒體發(fā)展到了“瓶頸期”，紙媒發(fā)展舉步維艱。

作為一名從業(yè)二十多年的紙媒人，經(jīng)歷了紙媒發(fā)展從輝煌到蕭條的過(guò)程。筆者認(rèn)為：紙媒要想逆轉(zhuǎn)局面，突破“瓶頸”，就要堅(jiān)持在充分發(fā)揮紙媒自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，按下“紙媒+”時(shí)代鍵，加速創(chuàng)新融合，拓寬發(fā)展新領(lǐng)域，才能堅(jiān)守思想宣傳輿論引導(dǎo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

下面，從四個(gè)方面進(jìn)行探討：

? 一、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，按下“紙媒+數(shù)字化”同步鍵

一直以來(lái)，紙媒通過(guò)傳統(tǒng)的報(bào)刊發(fā)行渠道，信息服務(wù)是通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面在傳遞信息。但是迅速發(fā)展起來(lái)的新媒體能夠同時(shí)滿足不同年齡和階級(jí)群眾的需求，通過(guò)線上平臺(tái)分析讀者閱讀習(xí)慣，將其感興趣的新聞信息主動(dòng)推動(dòng)到讀者面前，服務(wù)更加貼心，滿足不同讀者的個(gè)性化需求。因此，紙媒必須采取有效手段，對(duì)原有的讀者和新媒體讀者進(jìn)行需求分析研究，進(jìn)行讀者資源整合，增強(qiáng)新聞信息的傳播范圍和傳播效果。

眾所周知，紙媒是通過(guò)紙張這一介質(zhì)來(lái)傳遞信息的方式，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播是劣勢(shì)，但對(duì)于喜歡閱讀的人來(lái)說(shuō)，便是優(yōu)勢(shì)。就像實(shí)體書(shū)店與電子書(shū)、網(wǎng)上購(gòu)物和實(shí)體店購(gòu)物一樣，線上店短時(shí)間內(nèi)還無(wú)法取代線下門(mén)店。因?yàn)槿藗冇袝r(shí)候更在意的是體驗(yàn)閱讀過(guò)程。靜心閱讀能夠給人帶來(lái)愉悅的心情，受眾可以通過(guò)翻閱紙張?bào)w驗(yàn)這種樂(lè)趣。

同時(shí)，由于紙媒具有貯存和保留的價(jià)值，在黨政機(jī)關(guān)及領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)傳達(dá)國(guó)家大政方針、重要思想精神或重大事件時(shí)，更相信紙媒的權(quán)威性和正確性。他們也更傾向于把工作中的典型經(jīng)驗(yàn)和做法在紙媒上刊登，進(jìn)一步推廣和交流。

加之紙媒發(fā)展時(shí)間較久，中老年群體仍然是紙媒重要的讀者群組成。因此，傳統(tǒng)紙媒一定要立足于讀者的閱讀需求，通過(guò)提升受眾的關(guān)注度和服務(wù)質(zhì)量來(lái)提高讀者的滿意度，保證原有的市場(chǎng)份額不流失。

但是單純的線下發(fā)展模式已無(wú)法滿足時(shí)代發(fā)展的需要，紙媒也需要適應(yīng)手機(jī)客戶端的群體，加快線上平臺(tái)和業(yè)務(wù)的全面開(kāi)展，快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，按下“紙媒+數(shù)字化”同步鍵，通過(guò)自己的電子版面和網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)紙網(wǎng)融合發(fā)展。

? 二、強(qiáng)化紙媒公信力，按下“紙媒+多媒體”融合鍵

網(wǎng)絡(luò)媒體準(zhǔn)入門(mén)檻較低，社會(huì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入人人都可以成為媒體人的時(shí)代，人們拿起手機(jī)就能發(fā)信息，發(fā)新聞。但在這個(gè)過(guò)程中，一部分網(wǎng)絡(luò)媒體人的綜合素質(zhì)較低，多數(shù)時(shí)候，都是機(jī)械地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)于傳播的信息不分辨、不確定、不落實(shí)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性大打折扣。

紙媒經(jīng)過(guò)數(shù)百年的發(fā)展，在新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性上，一直都有著嚴(yán)格和規(guī)范的要求。首先，長(zhǎng)期以來(lái)，紙媒具備暢通的新聞采訪渠道，采編過(guò)程要求堅(jiān)守事實(shí)真相，采寫(xiě)時(shí)不斷章取義、把真實(shí)性和權(quán)威性當(dāng)作自己的生命，其次，紙媒在出版前要經(jīng)過(guò)大量繁瑣、細(xì)致的編排、校對(duì)、審核等程序，層層把關(guān)，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，公正客觀，對(duì)新聞事件的表述公平、公開(kāi)、公正、客觀、真實(shí)，具有較強(qiáng)的公信力，有著較高的受眾信任度，從某種意義上說(shuō)，紙媒可以當(dāng)作指導(dǎo)實(shí)踐工作的指南。這些優(yōu)勢(shì)都是自媒體所不具備的。

我們要進(jìn)一步發(fā)揮和挖掘紙媒在社會(huì)輿論引導(dǎo)性和公信力上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。結(jié)合新媒體、融媒體的新、快、廣等特點(diǎn)，按下“紙媒+公眾號(hào)、紙媒+頭條號(hào)、紙媒+抖音、紙媒+快手”深度融合鍵，創(chuàng)作出有深度、高質(zhì)量的作品，通過(guò)新媒體手段補(bǔ)齊報(bào)紙的短板，打破紙媒地域發(fā)行界限，吸引更多的讀者受眾，使紙媒具有更廣闊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

? 三、適應(yīng)新發(fā)展需求，加強(qiáng)“紙媒+多技能”快進(jìn)鍵

傳統(tǒng)的主流媒體，具有暢通的新聞源，從業(yè)者具有較高的專業(yè)素養(yǎng)，深厚的文字寫(xiě)作功底，在平面的文字和圖片的編采中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但隨著新媒體、融媒體的發(fā)展，視頻、音頻、圖片、文字多種形式的融合和表現(xiàn)，凸顯出了平面采編人員在視頻、音頻等新聞制作和編采方面的短板。紙媒要?jiǎng)?chuàng)新，必須進(jìn)行人才和技能的融合，按下“紙媒+多技能”快進(jìn)鍵，打造專業(yè)的、新型的采編隊(duì)伍。

首先，從提升綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力入手，引進(jìn)“紙媒+視頻+網(wǎng)絡(luò)傳媒”優(yōu)秀人才，吸納新技術(shù)、補(bǔ)充新鮮血液。其次，對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)提升培訓(xùn)，在現(xiàn)有技能和知識(shí)的基礎(chǔ)上，為其補(bǔ)充新的傳媒專業(yè)理論知識(shí)和線上網(wǎng)絡(luò)操作技能知識(shí)，培養(yǎng)更加適合當(dāng)前媒體發(fā)展需求的專業(yè)型人才，創(chuàng)造新穎、獨(dú)特，充滿思想性、指導(dǎo)性和引領(lǐng)性的融媒體產(chǎn)品。

? 四、發(fā)揮原創(chuàng)深度優(yōu)勢(shì)，按下“紙媒+速度”持續(xù)鍵

快讀時(shí)代，以快為先。這也決定了多數(shù)融媒體為了在時(shí)間上搶占制高點(diǎn)，往往提供給受眾的多是“碎片化”信息。但是，當(dāng)面對(duì)復(fù)雜而連續(xù)的新聞事件時(shí)，受眾更期待了解新聞事件背后真實(shí)的故事，挖掘更多的細(xì)節(jié)與真相。這時(shí)，“碎片化”、“淺閱讀”的即時(shí)性報(bào)道就無(wú)法滿足受眾需求。

長(zhǎng)期專業(yè)素質(zhì)的養(yǎng)成，紙媒更能沉下心來(lái)，對(duì)新聞事件進(jìn)行背后的分析、調(diào)查和深度內(nèi)容的挖掘，更擅長(zhǎng)于新聞線索的收集和追蹤。這一特性給了紙媒更有利、更有效的發(fā)展空間，要義無(wú)反顧地利用新媒體優(yōu)勢(shì)，全方位、多角度、快速度展示新聞事件的全貌及細(xì)節(jié)，持續(xù)追求“有速度的深度”報(bào)道，搶占新媒體領(lǐng)域的新高地，形成“紙媒+新媒體”獨(dú)有的特色，進(jìn)一步獲得受眾的持久關(guān)注度。

綜上所述，紙媒應(yīng)進(jìn)行徹底全面的創(chuàng)新改革，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行紙媒影響力的推廣，利用紙媒優(yōu)勢(shì)提升新媒體宣傳質(zhì)量，使更多的受眾認(rèn)識(shí)到紙媒的不可替代性和現(xiàn)今時(shí)代下紙媒發(fā)展所做出的努力和改變，提升紙媒的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力，突破發(fā)展“瓶頸”期。

（作者單位：山西法制報(bào)）