摘 要：隨著我國(guó)人民的日常生活需求逐漸得到滿足，人們便開始追求精神世界的滿足，群眾文化建設(shè)的目的就是滿足人民日子增長(zhǎng)的精神需求。新時(shí)代各種人群、個(gè)各年齡階段的人都需要精神的滿足，這就迫切需要打造出符合人民需求的群眾文化活動(dòng)品牌，那么對(duì)群眾文化活動(dòng)品牌的定義是什么呢？如何打造，對(duì)打造方又有怎樣的要求呢？這都是本文需要重點(diǎn)討論的對(duì)象。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng);品牌;打造

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，我國(guó)各方面也都在飛速發(fā)展，我國(guó)自建國(guó)以來短短幾十年時(shí)間，就已登上國(guó)際舞臺(tái)，成為實(shí)力強(qiáng)盛的大國(guó)，我們用實(shí)力證明了中國(guó)不是東亞病夫，而是一條盤踞在東方的巨龍。剛建國(guó)時(shí)自然災(zāi)害很多，我國(guó)所有資源都比較匱乏，但經(jīng)過幾十年的不懈奮斗，我國(guó)已經(jīng)基本建成全面小康，大部分人民已不在為吃飯發(fā)愁，物質(zhì)需求滿足也就意味著新的需求產(chǎn)生。人們精神方面的需求日漸強(qiáng)烈，群眾文化活動(dòng)品牌也就應(yīng)運(yùn)而生。

1 賦予新時(shí)期群眾文化活動(dòng)品牌的時(shí)代內(nèi)涵

新時(shí)代的來臨意味著時(shí)代發(fā)生了新的改變，從前的品牌大都是物質(zhì)品，比如：衣服、食物等，代表的是一種品質(zhì)、一種信賴和一種潮流感，一個(gè)品牌還要具備自身特有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，才能與其他品牌產(chǎn)生明顯差異，從而激發(fā)顧客選擇的欲望。當(dāng)然在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)立的時(shí)候也要著重注意這些方面的發(fā)展，但群眾文化活動(dòng)品牌與傳統(tǒng)品牌有著本質(zhì)上的差異，傳統(tǒng)品牌的目的是得到財(cái)富利益，而文化活動(dòng)既含有利益也含有公益的特性。

群眾文化活動(dòng)是由公眾自發(fā)開展的各種有利于滿足精神生活的活動(dòng)，但屬于正經(jīng)文化活動(dòng)，不可出現(xiàn)有損我國(guó)形象、影響他人正常生活的現(xiàn)象產(chǎn)生，要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為活動(dòng)準(zhǔn)則，群眾文化活動(dòng)品牌主要是利用品牌在人們心中的影響力，來帶動(dòng)社會(huì)的積極向上、朝氣蓬勃、團(tuán)結(jié)一致等優(yōu)良的社會(huì)風(fēng)氣，以達(dá)到滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求的目的。一個(gè)品牌首先要有自己專屬的標(biāo)志，讓群眾一看到標(biāo)志就知道是什么東西，給群眾留下過目不忘的效果，才是一個(gè)好品牌需要做到的。一個(gè)品牌要想經(jīng)久不衰最重要的是做好產(chǎn)品，只有產(chǎn)品足夠優(yōu)秀才能吸引大批新顧客以及回頭客，不然口碑經(jīng)過一傳十、十傳百就會(huì)失去信譽(yù)，過不了多久品牌將會(huì)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。產(chǎn)品還要具有自己獨(dú)特的特色，符合大眾的審美以及大眾的精神需求，同時(shí)產(chǎn)品要得到群眾的認(rèn)可，是群眾愿意選擇、愿意相信的產(chǎn)品，這樣才能做到引領(lǐng)社會(huì)精神風(fēng)氣、提升群眾對(duì)美好的認(rèn)知的效果，否則不管品牌怎么做都沒有人愿意參加，群眾文化活動(dòng)也就無(wú)法進(jìn)行推廣了。

2 打造新時(shí)期群眾文化活動(dòng)品牌的路徑

2.1 精心策劃，通過多渠道、全方位的品牌推廣和有效傳播，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的知名度

在進(jìn)行活動(dòng)推廣前，要做好充分的活動(dòng)準(zhǔn)備，首先要將活動(dòng)進(jìn)行合理定位，并打造出符合主題的優(yōu)質(zhì)宣傳語(yǔ)，再通過各種可利用的渠道進(jìn)行傳播，也可以利用先進(jìn)的科技技術(shù)進(jìn)行宣傳，達(dá)到吸引人群的效果，在每個(gè)活動(dòng)開展前都要安排好確定的日期，才會(huì)有更多的人得知消息前來參加。還要做好備選方案，如果有特殊情況發(fā)生，及時(shí)采用其他計(jì)劃進(jìn)行彌補(bǔ)，以保證活動(dòng)的順利開展。活動(dòng)也可以采取定時(shí)開展的方式，每隔一段時(shí)間就辦一次活動(dòng)，使活動(dòng)成為每到一定時(shí)間就有的固定形式，給群眾留下深刻印象，其次活動(dòng)內(nèi)容要吸引群眾，做好活動(dòng)的排面工作，使每一位來參加的群眾都感到自豪和驕傲，而沒有參加的感到遺憾和后悔。品牌的創(chuàng)立并不是三天打魚兩天曬網(wǎng)就可以做到完美的，而是經(jīng)過時(shí)間的磨煉，歷經(jīng)風(fēng)吹日曬、飽經(jīng)坎坷卻能日久彌新，這樣的品牌才能真正成長(zhǎng)為一個(gè)成熟的品牌，永遠(yuǎn)存活于大眾的心中，給群眾帶來精神的彌補(bǔ)和影響。

2.2 周密組織，通過高質(zhì)量、規(guī)范化的品牌運(yùn)作和不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動(dòng)的美譽(yù)度

在組織活動(dòng)前要明確活動(dòng)目的，讓群眾積極參與并得到精神層次的提升，所以在活動(dòng)要具備美以及藝術(shù)特色，就是利用群眾“愛美之心，人皆有之"的特點(diǎn)，使活動(dòng)可以給群眾帶來視覺、聽覺、精神的三大震撼，給群眾留下深刻印象，給活動(dòng)留下優(yōu)良的口碑，讓群眾幫活動(dòng)做好免費(fèi)的宣傳效果。活動(dòng)也要注重和群眾的互動(dòng)，可以起到活躍氣氛的同時(shí)也可以及時(shí)得到群眾的反饋，不斷找到群眾喜愛的表演形式和表演類型，使活動(dòng)越做越優(yōu)秀?；顒?dòng)組織的個(gè)各崗位都要安排合適的人員，一旦出現(xiàn)特殊情況可以團(tuán)隊(duì)配合及時(shí)彌補(bǔ)，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行，這是一個(gè)成熟的活動(dòng)組織者們應(yīng)該具有的能力。

3 新時(shí)期群眾文化活動(dòng)品牌打造，對(duì)文化館提出新的要求

3.1 加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升能力

對(duì)于品牌在群眾文化活動(dòng)中的運(yùn)作方式還不完善，活動(dòng)的組織者們需要做的事情還很多，首先要做好自己的精神塑造，樹立正確的三觀，并不斷摸清群眾對(duì)精神訴求的方向，不斷更新活動(dòng)形式，不斷打造出更符合群眾精神的活動(dòng)內(nèi)容。還要不斷完善活動(dòng)的組織能力，不斷從其他活動(dòng)或者原來舉報(bào)的活動(dòng)中吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，不斷使活動(dòng)成長(zhǎng)的越來越成熟、越來越受群眾的歡迎。

3.2 融入時(shí)代，創(chuàng)新發(fā)展

新時(shí)代最缺乏的就是創(chuàng)新，群眾不斷追求的是新鮮事物以及精神上的刺激，群眾迫切的想要接觸新鮮文化以滿足自己日益增長(zhǎng)的精神需求，組織者要把握好群眾的這一大特點(diǎn)，做好活動(dòng)的創(chuàng)新工作，要具備及時(shí)掌控群眾需求以及時(shí)代發(fā)展的動(dòng)向，不斷對(duì)活動(dòng)進(jìn)行形式的改良，還有活動(dòng)內(nèi)容的更新，活動(dòng)要在創(chuàng)新中謀求進(jìn)步和發(fā)展，讓群眾在活動(dòng)中得到精神層面的最大限度的滿足。

3.3 不忘初心，牢記使命

任何一個(gè)行業(yè)的基本就是保持本心，因?yàn)樵S多最初選擇這個(gè)活動(dòng)人都是因?yàn)榛顒?dòng)的初心，如果初心改變了可能會(huì)失去許多活動(dòng)的老粉絲，也會(huì)失去活動(dòng)舉辦的意義?；顒?dòng)要落實(shí)貫徹社會(huì)主義核心價(jià)值觀，還要堅(jiān)持為群眾服務(wù)，最大限度的滿足群眾精神層面的需求，文化館要深入了解群眾的生活，積極發(fā)展群眾精神訴求的方向，做好為群眾服務(wù)的工作。

4 結(jié)語(yǔ)

統(tǒng)而言之，隨著現(xiàn)如今人們生活水平的逐漸提高和生活需求的逐漸提高，人民群眾在現(xiàn)如今生活工作中更加注重自身精神文化建設(shè)，人們?nèi)粘Ｉ钪腥罕娢幕顒?dòng)的內(nèi)容和形式日益多樣化。在一定程度上有利于促進(jìn)人民群眾自身綜合素養(yǎng)逐漸提高，有利于促進(jìn)人人們?cè)诮窈髮W(xué)習(xí)和工作中樹立正確的人生價(jià)值觀點(diǎn)。

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作者簡(jiǎn)介：

梅加龍（1985.03），性別：男，民族：漢，籍貫（安徽省安慶市），單位（安徽省安慶市太湖縣文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法大隊(duì)）。