施映秋

我國從古人開始，就已經(jīng)有夜間出游的行為，比如依舊保存到現(xiàn)在的正月十五晚看花燈的習俗。隨著時間的推移和技術(shù)的進步，夜間出游更是隨著燈光的普及變得更加平常。在二十一世紀的今天，夜間出游的形式更是多樣化，影像技術(shù)例如投影技術(shù)，LED技術(shù)的投入使用，吸引了更多夜間出游的人。無論是放眼全球還是聚焦國內(nèi)，一個生機勃勃，潛力巨大的夜游經(jīng)濟市場正成為文旅市場的新亮點。

從世界上看，2017年英國倫敦市“夜經(jīng)濟”收入達263億英鎊，預計到2030年將達到300億英鎊；2018年，韓國首爾開辦“夜貓子夜市”之后共計接待了近430萬人次，總銷售額達到117億韓元。縱觀國內(nèi)，根據(jù)中國銀聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年“十一”假期網(wǎng)絡交易總金額超2萬億元，其中，夜間餐飲消費金額同比增長55.5%，娛樂類消費金額同比增長超過80%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理的中國旅游研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游平均停留時間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗夜游的受訪者達到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時間為2.03晚。這說明游客的夜游接受程度高，意愿強烈，夜游市場需求廣闊。

毫無疑問，未來我國夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。盡管我國夜經(jīng)濟達到了一定的發(fā)展，但在各方面仍然存在不同程度的問題，我們從以下三個方面來看。

盲目亮化，同質(zhì)化嚴重

要吸引游客夜間出行，景觀亮化是一個必要的手段。隨著夜游經(jīng)濟的興起，我國各地區(qū)開始興建“景觀亮化工程”，但是缺乏從實際出發(fā)和對夜間旅游的思考，盲目興建景觀亮化設(shè)施，造成奢侈浪費，而且把不該照亮的也照亮，為群眾的生活帶去光污染。從筆者近幾年的旅游體會來講，國內(nèi)各大著名旅游景區(qū)的夜間亮化都是大同小異，無法給游客帶來新鮮和有地方文化特色的旅游體驗。

追求表面功夫，缺乏文化內(nèi)涵

當前國內(nèi)大部分城市發(fā)展夜間經(jīng)濟局限在夜景燈光打造，追求一味將建筑景觀用燈光照亮，缺乏文化內(nèi)涵。甚至有的追求用酷炫的科技來博取眼球，使用無人機編隊的表演方式照亮夜空，雖然一時的炫技帶來了短暫的海量流量，但是一旦炫技失敗，將會對城市形象造成損害。

市場產(chǎn)品供給不足、形式單一

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的資料顯示，我國夜間經(jīng)濟產(chǎn)品局限于餐飲、購物、游船、燈光秀，而文化、體育、競技、表演、康養(yǎng)之類的產(chǎn)品極度匱乏。和白天旅游產(chǎn)品相比，夜游產(chǎn)品供給不足，差距較大。中國旅游研究院調(diào)查的供給端參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類僅占全部旅游產(chǎn)品的30%以下，還有79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入占企業(yè)總收入比重不足30%。

以上各方面存在的問題并不是局部現(xiàn)象，而是我國打造夜間旅游普通存在的現(xiàn)象。如何構(gòu)建一個健康文明可持續(xù)發(fā)展的夜間旅游市場，需要國家政府以及各相關(guān)企業(yè)的共同參與共同努力。當今夜游最大的特點就是影像科技的介入，對于音視頻行業(yè)的系統(tǒng)集成商和解決方案提供商來說，這是一個機遇。那么針對我國夜間旅游普遍存在的問題， AV企業(yè)應該帶給老百姓怎么樣的夜游體驗呢？可以從以下三個方面來考慮。

首先，要正確認識夜游是什么。北京贏康科技股份有限公司文旅事業(yè)部副總經(jīng)理劉志強先生認為，夜游是對夜晚的一種想象，一種勾畫，一種明顯帶有主觀創(chuàng)造性的意識行為，是一個完全依賴想象、設(shè)計、策劃及創(chuàng)意的思維過程。一個夜游項目成功的基礎(chǔ)，需要一個優(yōu)秀的創(chuàng)意方案。但是，夜游并不只是想象力工程，還是一個實踐性工程，并且它實施的復雜度和要涉及到專業(yè)領(lǐng)域趕得上甚至超過了很多特效影院。因此，完成一個優(yōu)秀的夜游項目，需要有工程設(shè)計依據(jù)和施工依據(jù)以及大量的實驗經(jīng)驗。

其次，注意利用多元媒體技術(shù)，打造更具特色的夜游文化。夜游并不是純粹的堆砌燈光產(chǎn)品，應該善于使用多種多媒體技術(shù)結(jié)合的手段，包括投影技術(shù)、LED技術(shù)、柔性顯示技術(shù)、曲面顯示技術(shù)等在內(nèi)的各類顯示技術(shù)去豐富應用場景，帶給文旅產(chǎn)品全新的生命力。并且，隨著5G技術(shù)的到來，提供了更大的網(wǎng)絡帶寬及更快的信息傳輸速度，我們更應該依靠該技術(shù)重新創(chuàng)造需求和應用場景?！俺两揭褂巍笔菚r代的需求，應該借助5G技術(shù)盡快實現(xiàn)。

最后，因地制宜，結(jié)合文化建造有辨識度的夜游項目。我國作為一個文明古國，每個地區(qū)都有其自身的文化特色，在構(gòu)建夜游項目時，應當充分結(jié)合當?shù)氐奶厣幕?，打造極具識別度的屬于當?shù)氐囊褂雾椖?，提高游客的文旅體驗。

從以上的分析可以得出，我國的夜游經(jīng)濟市場極具潛力，AV企業(yè)在其中大有可為，但是讓夜游文化市場理性健康發(fā)展的道路仍任重道遠！