姜晶　李惠　楊芳芳　韓彩霞　王寧寧

為了不斷提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展水平，既要重視和完善農(nóng)村物流體系，還要構建更加高效的商務平臺，同時也要重視電子商務品牌的建設。因此本文結合實際情況，深入總結了農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展對策，希望能夠為相關工作開展提供參考。

1 存在問題

當前臨洮縣農(nóng)產(chǎn)品電商存在的問題主要有三點，一是大量缺乏懂電商、懂農(nóng)業(yè)、懂市場的本土電商人才;二是電商信息基礎設施建設還不夠完善，經(jīng)營主體少，難以運轉(zhuǎn)龐大的電商服務體系;三是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設困難。盡管我縣注冊了“臨洮珍好”區(qū)域公共品牌，但由于推廣力度小，至今還沒有形成品牌影響力和知名度。

2 發(fā)展對策

2.1 完善農(nóng)村地區(qū)通信和物流體系

基礎通信設施建設、物流體系建設是農(nóng)村地區(qū)大力發(fā)展電子商務所面臨的重點問題。因此應建立健全信息網(wǎng)絡體系，包括有線與無線的有機結合，大力提升寬帶速度，降低網(wǎng)絡資費，拓展網(wǎng)絡覆蓋率，使其覆蓋范圍更廣、傳輸信號更強。提高農(nóng)村地區(qū)物流設施建設速度，加設服務站點，提高倉儲能力，將縣、鄉(xiāng)、村交通網(wǎng)絡連接起來，構建完善的電商物流配送體系，最終實現(xiàn)可在全國范圍內(nèi)進行統(tǒng)一調(diào)度。

2.2 構建農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺

農(nóng)村地區(qū)面積廣闊，農(nóng)村居民居住分散，一些地區(qū)受地形地勢和經(jīng)濟水平的制約，物流成本較高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位幾乎無法單獨參與電子商務經(jīng)營，因此必須充分應用公共服務機構來實現(xiàn)農(nóng)村電商的規(guī)模化發(fā)展。公共服務機構需要以參與商務活動的全部企業(yè)為對象，為其創(chuàng)設統(tǒng)一的服務平臺。為構建該業(yè)務模式，必須重視合作，拉近政府、企業(yè)以及農(nóng)戶之間的距離，加強相互之間的合作，利用電子商務平臺聚集大量農(nóng)業(yè)經(jīng)營者，形成農(nóng)村信息網(wǎng)絡，不僅能夠?qū)?yōu)勢集為一體，完善資源配置，在市場中占據(jù)更大份額。還可以利用產(chǎn)品以及技術等優(yōu)勢，達到互補的目的。在構建過程，要重視結合農(nóng)產(chǎn)品類型，有針對性地制定更加完善的銷售路徑，從而提高商務平臺運營效率。通過創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務運作，進而在第一時間將全面、精準的信息傳遞給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營人員，比如農(nóng)業(yè)資源、人才、市場行情等。除此之外，以企業(yè)和農(nóng)戶為對象，構建完善的網(wǎng)上交易平臺。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設

隨著新時期發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設備受人們關注，這也是提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟效益的關鍵。對于農(nóng)產(chǎn)品的電子商務而言，不僅應具備規(guī)范的質(zhì)量安全標準，還需要建立健全安全檢測制度，以此提供重要保障。當前，農(nóng)產(chǎn)品提倡“三品一標”，因此可與此建設密切聯(lián)系，加大品牌創(chuàng)造力度，確保其具有濃厚的地域特征，以現(xiàn)有品牌為對象，加大推廣力度，為農(nóng)戶提供更大幫助，共同推廣高質(zhì)量產(chǎn)品。除此之外，針對農(nóng)產(chǎn)品應構建與完善質(zhì)量安全監(jiān)管體系和電商誠信體系，可以在不受時間與空間限制的基礎上，監(jiān)督與管理農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量以及電商誠信檔案，進一步嚴控不利因素，推動農(nóng)產(chǎn)品市場可持續(xù)發(fā)展。

同時要合理開展“線上+線下”模式。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務體系實際情況來看，廣大群眾有看實物的極大訴求，但是線上銷售往往是文字與圖片的結合。所以，應該將線上銷售與線下展銷兩種模式并行，以此可以提高線下的效率與質(zhì)量，為廣大受眾提供更好的服務還可在很大程度上減少線上銷售成本。

（本文為甘肅農(nóng)業(yè)大學應用技術學院學生科研訓練計劃項目，指導教師：裴雪）