馬廣超

【內(nèi)容摘要】本文以中國教育電視臺《福彩開獎》為例，對開獎類電視欄目主持人形象塑造問題進行了探討。

【關鍵詞】《福彩開獎》;主持人形象;公益事業(yè)

一、《福彩開獎》的節(jié)目類型界定

北京大學俞虹教授在《節(jié)目主持人通論》中在經(jīng)過對張頌、陸錫初等學者對主持人的分類進行總結分析之后，認為電視節(jié)目按照節(jié)目的性質(zhì)，大體可分為：新聞、評論節(jié)目;綜藝、娛樂節(jié)目;教育、服務節(jié)目;體育競技類節(jié)目;少兒節(jié)目等。

往大的方向來說《福彩開獎》屬于服務類節(jié)目。再細化的話，《福彩開獎》的內(nèi)容主要分為兩部分：第一部分是開獎，主持人需要做的工作是開啟搖獎機和念出搖獎機搖出的號碼;第二部分是消息播報，向觀眾傳達全國各地的福彩信息（故事、新聞、活動）。這一部分內(nèi)容偏向于新聞類。

《福彩開獎》欄目在中國教育電視臺又歸屬于新聞中心，所以筆者更傾向于把《福彩開獎》界定為新聞欄目。

二、《福彩開獎》的主持人形象界定

主持人形象通常包含外在形象和內(nèi)在形象兩層含義。外在形象包括儀表裝扮、服飾造型、語言形象（口語、肢體語言）;內(nèi)在形象包括思想素質(zhì)、文化素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、人生閱歷等。

（一）主持人外在形象塑造

人們常說：“三分長相，七分打扮” “人靠衣裝，馬靠鞍”。這形象說明了人們的外在形象很大程度上是可以依賴裝扮來提高分值的。本文主要從主持人儀表裝扮、服飾造型、語言形象（口語、肢體語言）等進行探討。

1. 儀表裝扮

面部是主持人外在形象最顯著的地方。作為主持人要了解自己的臉型輪廓以便知道如何化妝才能夠提高自己的形象值。關于人臉型的分類法有很多，主要有形態(tài)法、字形法、亞洲人法等分類方法。筆者更傾向于亞洲人法的分類。亞洲人法把人的臉型分為8種：（1）杏仁形臉型;（2）卵圓形臉型;（3）圓形臉型;（4）長圓形臉型;（5）方形臉型;（6）長方形臉型;（7）菱形臉型;（8）三角形臉型。

中國古代畫論里也有“三庭五眼”的說法，說的是繪畫的時候人的面部的縱向和橫向的比例如果符合“三庭五眼”的畫法，人的面部就是和諧的。

2.服飾造型

人們常說的“人靠衣裝，馬靠鞍”，形象說明了服飾的重要性。同樣的一件衣服穿在這個人身上好看，穿在另一個人身上就不一定好看。選擇適合自己的服裝很重要。筆者認為服飾的選擇主要應遵從以下5點：（1）服從自己的身材;（2）服從節(jié)目需要;（3）服從個人氣質(zhì)和風格;（4）符合重大節(jié)日的需要;（5）注重服裝品質(zhì)。

不妨結合以上提到的儀表打扮和服飾造型舉幾個例子。

美國開獎類節(jié)目眾多，所以很有必要先來分析美國的開獎類節(jié)目的主持人造型情況。筆者選取其中幾個有一定代表性的節(jié)目來分析。分別是《美國百萬大樂透》《美國強力球開獎》《美國教育彩票開獎》。

《美國百萬大樂透》《美國強力球開獎》的兩位主持人都穿黑色西裝、白色襯衣、打黑色領結、站立姿態(tài)、發(fā)型偏正、手持話筒，看起來像是主持某項典禮一般隆重。

同樣是《美國強力球開獎》的另一位主持人則身穿灰色西裝、淺色襯衣、打領帶、站立姿態(tài)、發(fā)型偏正、手持話筒，看起來像是一個新聞主播在主持活動。這種服裝造型更偏向于新聞類。

《美國教育彩票開獎》的女主持人身穿淺青色西裝、站立姿態(tài)、頭戴耳麥、沒有拿手持話筒，胸前有一個蝴蝶結似的裝飾、發(fā)型偏正，看起來端莊、知性，像生活服務類主持人。

韓國開獎類主持人網(wǎng)頁宣傳的形象是黑色西裝、白色圓領文化衫、棕色短發(fā)，顯得親和、知性。外景采訪時穿的黑色圓領T恤、棕色長發(fā)，看起來輕松、優(yōu)雅。

泰國女主持身穿粉色西裝、淺色內(nèi)襯、發(fā)型偏正式、拿手持話筒、站立姿勢，看起來端莊、知性。

我們國家的兩檔開獎類節(jié)目《福彩開獎》和《體彩開獎》的平臺受眾都很多。但是播出樣式卻差別很大。

《福彩開獎》開創(chuàng)了兩個主持人共同開獎的先河。兩個主持人男女搭檔開獎，節(jié)目可觀性更強，更加吸引受眾觀看。

3.語言形象

聲音也是塑造主持人外在形象的重要手段，主持人的語言更是展示自我形象和欄目形象的重要因素。

語言主要由語氣、語流、語感、音質(zhì)、節(jié)奏、停連、重音、內(nèi)在語表達、情景再現(xiàn)等要素構成。懂得語言表達的人都明白一個道理，在和別人溝通的時候，你說話的方法有時可能比你說話的內(nèi)容更重要。說話的方法又包含說話的策略、語氣、態(tài)度，等等。舉一個很簡單的例子：當一個人要著急上車或下車的時候，會遇到讓別人讓路的情況。但是在語言表達上卻有不同方式：

第一種：讓一下！

第二種：請讓一下。

第三種：不好意思，請讓一下。

第四種：不好意思，借過一下，趕時間！

這個例子非常簡單，但卻很能體現(xiàn)說話者的修養(yǎng)和素質(zhì)。“第四種：不好意思，借過一下，趕時間！”這句話很短，卻包含了三層意思：第一，表達了歉意和感謝;第二，表達了講話的目的;第三，說出了原因。當聽到一個陌生人這樣說話的時候，我們會覺得這是一個有修養(yǎng)的人。

在語氣、語流、停連、重音等方面的表達和上述例子道理相同。其實主持人的語言形象不僅僅是主持人外在形象的表達，更折射著主持人的內(nèi)在修為。

（二）主持人內(nèi)在形象塑造

宋朝大文豪蘇軾曾經(jīng)有一句話“腹有詩書氣自華”，說的是內(nèi)在修養(yǎng)會體現(xiàn)到外在形象中。如果主持人不注重內(nèi)功的修煉，只注重外表的修飾。到頭來可能只能是 “昔日芙蓉花，今成斷根草”。內(nèi)在形象的塑造包含主持人過硬的思想素質(zhì)、終身學習的習慣、豐富的人生閱歷等。

1.過硬的思想素質(zhì)是塑造主持人內(nèi)在形象的根本

主持人必須要有強烈的社會責任和較高的政治思想水平?！罢嗡健⑺枷胄摒B(yǎng)、政策觀念、新聞敏感，作用于整個播音創(chuàng)作活動，決定著全部播音技巧的運用，是播音創(chuàng)作成敗與否的關鍵?！雹?/p>

面對全國超過兩億彩民的龐大群體、要塑造福彩事業(yè)的公益形象，《福彩開獎》責任重大。作為信息傳播者的主持人，思想素養(yǎng)一定要跟得上。

2.終身學習的習慣讓主持人永葆年輕

以前業(yè)內(nèi)曾經(jīng)流傳一句話，“主持人不應是專家，而應是雜家”，在筆者看來主持人“既應該是專家也應該是雜家”。主持人應該是所主持節(jié)目行業(yè)內(nèi)的專家，同時又應對其他行業(yè)、學科觸類旁通，有很強的跨行業(yè)、跨學科的知識儲備。所以主持人又應是一個雜家。只有具備較高的文化素養(yǎng)，擁有全面的、豐富的知識儲備，才能在主持節(jié)目的時候游刃有余、張弛有度，才能更好地理解稿件的深層次內(nèi)容，進行更好的播音創(chuàng)作?！耙黄遄?，有時甚至是一個字、一句話想要表達清楚，都必須有深厚的知識積累作為支撐。”②

正所謂“臺上一分鐘，臺下十年功”。在臺上每一分、每一秒的舉手投足都是主持人素質(zhì)和業(yè)務能力的體現(xiàn)。所以要保持終身學習的好習慣，每一期節(jié)目結束之后應及時進行總結和反思。日積月累，主持人的業(yè)務水平和綜合素質(zhì)都會發(fā)生質(zhì)的改變。

3.豐富的人生閱歷讓主持人更加接地氣

讀萬卷書也要行萬里路，主持人不能只是讀書，也不能只待在演播室里。豐富的人生閱歷有助于主持人更加準確地傳播不同地區(qū)的信息。讀萬卷書，行萬里路也有助于主持人形成寬闊視野;不會犯低級錯誤。豐富的人生閱歷有助于主持人了解民情，主持節(jié)目時也更加接地氣?！八囆g源于生活”，主持人的思考也源于生活。

作為《福彩開獎》的主持人，條件允許的話也應多參加公益活動，到孤兒院、兒童福利院、流浪兒童學校、紅絲帶學校、敬老院、殘障人群中去。這樣對于公益事業(yè)的理解會更深刻，對于公益理念的傳播會更加積極。

三、《福彩開獎》主持人形象塑造助力福彩健康形象傳播

除了以上筆者論述的主持人自身外在形象和內(nèi)在形象的修煉之外，整個《福彩開獎》團隊還可以積極配合，用團隊的力量形成合力，助力福彩形象的健康傳播。為此，筆者提供以下建議供參考。

（一）建立《福彩開獎》百度百科詞條，完善《福彩開獎》的相關資料，突出福彩公益理念，利于網(wǎng)友搜索查看，傳播福彩健康形象。

（二）延長《福彩開獎》節(jié)目時長，或增加《福彩開獎》子欄目，作為品牌欄目打造。比如開辦和福彩有關的知識競賽節(jié)目，普及福彩知識，提高大家對福彩的認知度和認可度。

（三）除了在演播室主持之外，主持人還應積極配合福彩深入基層，深入一線調(diào)研，比如深入敬老院、兒童福利院、被救助的貧困家庭等，并把調(diào)研的內(nèi)容做成節(jié)目進行大力推廣。“2019年6月22日，10位知名電視、廣播主持人帶隊，在百年荔枝林環(huán)繞的靈山龍武書院廣場開啟健步走活動。”③像這樣的公益活動，《福彩開獎》主持人也應該參與其中。

（四）主持人應以中國教育電視臺和《福彩開獎》的名義多參加公益活動，積極樹立公益形象。

（五）主持人應是福彩公益形象大使。在韓國，他們往往會選擇自己的彩票形象大使，如韓國的演藝明星李勝基。④福彩也可以把主持人選為自己的推廣大使。選用主持人作為形象大使安全性更高，而且主持人本身又是節(jié)目的參與者，對于福彩的公益理念會有更深的理解。

（六）建立更加緊密的合作關系，建議定期召開有主持人參加的中國教育電視臺團隊和福彩團隊的相關會議，雙方積極出謀劃策、促進更多合作。

注釋：

①②張頌：《中國播音學》，中國傳媒大學出版社2003年版，第39、40頁。

③《2019“福彩情·健步走”八桂行首站在廣西靈山舉行》，人民網(wǎng)，http：//gx.people.com.cn/n2/2019/0623/c179430-33067853.htm，2019年6月23日。

④《“國民弟弟”李勝基連任韓國彩票形象大使》，網(wǎng)易，http：//sports.163.com/11/0331/09/70FCLJLH00052DT2.html，2011年3月31日。

（作者系中國教育電視臺新聞中心主持人）

【特約編輯：吳婧;責任編輯：陳小?！?/p>