喻國明

【內(nèi)容摘要】本文分析了作者2019年發(fā)表的獨(dú)著與合著的共49篇文章，總結(jié)了作者2019年的研究視野、學(xué)術(shù)重心與領(lǐng)域關(guān)鍵詞。

【關(guān)鍵詞】5G時(shí)代;媒體融合;后真相;網(wǎng)絡(luò)空間

一、研究視野和學(xué)術(shù)重心：2019年本人已發(fā)表的49篇論文主題的詞云圖與關(guān)鍵詞

截止到2019年11月30日，筆者在2019年度已發(fā)表的中文論文（獨(dú)著與合著）共49篇，這些論文在相當(dāng)大的程度上顯示了筆者2019年以來的研究視野和學(xué)術(shù)重心。通過對(duì)這些論文的標(biāo)題和摘要進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，制成詞云圖如下：

在上述詞云圖中，除“傳播”“媒介”“用戶”“受眾”等常規(guī)傳媒研究用詞之外，2019年49篇論文對(duì)“技術(shù)”“5G”“媒體”“互聯(lián)網(wǎng)”“融合”等新興技術(shù)的出現(xiàn)及媒介融合等主題表現(xiàn)出重點(diǎn)關(guān)注，高頻詞出現(xiàn)的具體頻數(shù)如下圖：

二、主題一：5G時(shí)代的到來

第一，5G時(shí)代的開啟將巨大而深刻地改變我們的生活和社會(huì)，推動(dòng)一場(chǎng)全新的信息革命。而5G最大的現(xiàn)實(shí)改變就是實(shí)現(xiàn)從人與人之間的通信走向人與物、物與物之間的通信，實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)，極大地推動(dòng)社會(huì)的變革與發(fā)展。傳統(tǒng)媒介在文明傳承和社會(huì)邏輯的洞察方面的優(yōu)勢(shì)會(huì)成為這一發(fā)展階段上的不可或缺的必要推動(dòng)力量，甚至是一種“稀缺資源”，這便是傳統(tǒng)媒體在5G時(shí)代的未來發(fā)展中的機(jī)會(huì)之所在。在新的發(fā)展階段上，傳統(tǒng)媒體要把握好機(jī)會(huì)，做好對(duì)用戶的精細(xì)化管理工作，強(qiáng)化開放協(xié)同發(fā)展中的定位與合作意識(shí)，找尋價(jià)值創(chuàng)造的節(jié)點(diǎn)與維度。

第二，中國正在跨入“5G時(shí)代”。5G這項(xiàng)革命性的技術(shù)將改變社會(huì)傳播中的表達(dá)成分，視頻表達(dá)將成為主流樣式與形態(tài)，傳播學(xué)中對(duì)“媒介”的定義也會(huì)因?yàn)?G的出現(xiàn)而得到新的改寫。5G不是一項(xiàng)“彎道超車”的技術(shù)，而是一項(xiàng)“換道行駛”的技術(shù)，電信傳播學(xué)呼之欲出，這對(duì)未來的傳播學(xué)的體系構(gòu)建將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

第三，5G商用將促成VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）產(chǎn)業(yè)的“爆發(fā)式”成長，5G的接入速率將使終端用戶的體驗(yàn)發(fā)生質(zhì)的變化，令用戶進(jìn)入“無限網(wǎng)絡(luò)容量”的體驗(yàn)時(shí)代。它的直接結(jié)果有兩個(gè)：一是基于VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)將成為未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中的一個(gè)“爆品”;二是流量不限的MBB模式將成為移動(dòng)運(yùn)營商下一個(gè)增長的驅(qū)動(dòng)力。5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)技術(shù)極大提升了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）的用戶體驗(yàn)：網(wǎng)速更快、容量更大、時(shí)延更低、直接無線和VR頭盔進(jìn)行數(shù)據(jù)交互。

三、主題二：“媒體”的融合與發(fā)展

第一，做好媒介融合在于要真正解決好“從0到1”的創(chuàng)新問題，而不是進(jìn)行“從1到100”的大規(guī)模復(fù)制。正是在這個(gè)意義上，筆者探討了媒介融合的“寬”與“窄”的問題，認(rèn)為縣級(jí)融媒體成功之道的關(guān)鍵在于走“寬融合”之路;進(jìn)而分析了媒介融合中的“競(jìng)”與“合”，指出融媒體建設(shè)中傳播通路“失靈”問題的解決應(yīng)該建立在對(duì)于既有互聯(lián)網(wǎng)傳播體系的“搭載”上，以“我”為主的狹隘思路必須打破;最后，媒介融合應(yīng)確立正確而有效的邏輯起點(diǎn)，即必須從當(dāng)下的渠道融合轉(zhuǎn)型到市場(chǎng)融合、需求融合上，以統(tǒng)合媒介融合操作的具體路徑。

第二，“四全媒體”（全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體）是對(duì)全媒體時(shí)代媒介融合趨勢(shì)的精辟概括，對(duì)這一全新傳播格局的解讀需要以系統(tǒng)的理論框架為支撐。媒介可供性是一種全新的媒介研究視角，其分為信息生產(chǎn)的可供性、社交可供性和移動(dòng)可供性三個(gè)部分，其理論框架正適用于探究“四全媒體”建設(shè)中的新興傳播形態(tài)和新型傳播架構(gòu)的需要。在新聞傳播實(shí)踐中，對(duì)“四全媒體”的打造過程正是一個(gè)媒體可供性不斷提升的過程，基于媒體可供性框架解讀中國“四全媒體”建設(shè)實(shí)踐與未來發(fā)展的可能進(jìn)路，也將有助于把握媒介融合規(guī)律，發(fā)現(xiàn)媒介價(jià)值增長的新節(jié)點(diǎn)。高效的媒介融合不僅是體量上的增加，更應(yīng)該是媒介可供性不斷提升的自然結(jié)果。媒體當(dāng)前的重要任務(wù)是探索新技術(shù)為媒體增加可供性的進(jìn)路，突破當(dāng)前媒介融合困境，并借由可供性框架評(píng)估新興媒介技術(shù)和全新媒體組織形式的發(fā)展?jié)摿?，從而走向更為廣闊的未來。

第三，再造主流話語形態(tài)的三個(gè)關(guān)鍵：用戶本位、構(gòu)建魅力、營造流行?！坝脩舯疚弧薄@是“雙引擎”動(dòng)力機(jī)制的構(gòu)建，以區(qū)別于傳統(tǒng)主流話語的“傳播者本位”的“單引擎”驅(qū)動(dòng)，而“構(gòu)建魅力”“營造流行”意味著什么呢？簡(jiǎn)單地說，魅力就是要使主流話語具有與目標(biāo)用戶的社會(huì)利益、社會(huì)關(guān)系、社會(huì)觀念強(qiáng)烈的、可感知的連接力、關(guān)涉力以及激起興趣的表達(dá)力。魅力是建立在客體屬性的相關(guān)、主體價(jià)值的共振、感受認(rèn)知的同頻基礎(chǔ)上的一種“以人為本”的表達(dá)邏輯，這是話語形態(tài)的內(nèi)在構(gòu)造。而其外部形態(tài)就是要以“流行”為載體，以加載在新型互聯(lián)網(wǎng)渠道當(dāng)中的推動(dòng)力、滲透力、普及力。在傳播領(lǐng)域中，一位好的傳播者必須具備兩種能力：第一是“見人所未見，言人所未言” “擊中社會(huì)繃得最緊的那根弦”的見識(shí);第二就是“講故事”和搭載“流行”的能力。這種能力，其實(shí)就是營造一個(gè)有魅力的場(chǎng)景，在這個(gè)沉浸式的場(chǎng)景中，可以在相當(dāng)程度上使人“物我兩忘”、意趣交融，用戶和傳播內(nèi)容融為一體，從而使主流傳播所要表達(dá)的理念、觀點(diǎn)、邏輯成為人們觸手可及的有溫度、有質(zhì)感、有活力的存在，而如果這個(gè)場(chǎng)景的構(gòu)建符合社會(huì)流行的規(guī)律和機(jī)理，則可以成為吸聚海量用戶的、以內(nèi)容作為載體的大媒體平臺(tái)，主流話語影響力的落地就有了實(shí)實(shí)在在的依托了。

四、主題三：“后真相”

第一，在“后真相”語境中，情緒化表達(dá)于受眾對(duì)客觀事實(shí)的認(rèn)知而言起著重要作用。在考察新聞文本的情緒化表達(dá)對(duì)個(gè)體的認(rèn)知活動(dòng)的影響的實(shí)驗(yàn)中，我們選取了采用兩種不同表達(dá)方式（情緒表達(dá)/中性表達(dá)）寫作同一新聞事件文本作為實(shí)驗(yàn)材料，運(yùn)用腦電技術(shù)（EEG）記錄被試閱讀過程中的腦電信號(hào)。研究發(fā)現(xiàn)，兩組被試在閱讀不同新聞材料過程中，腦電信號(hào)存在差異，情緒化表達(dá)的新聞文本更易激起讀者的閱讀興趣，但同時(shí)也會(huì)阻礙讀者對(duì)于內(nèi)容和事實(shí)本身的深入思考。因此，后真相時(shí)代的情緒化文本對(duì)于受眾認(rèn)知事實(shí)存在負(fù)面影響。不過，我們對(duì)待“后真相”不應(yīng)過度悲觀，而應(yīng)更多地運(yùn)用“后真相”文本易傳播的特點(diǎn)來改進(jìn)既有的新聞文本生產(chǎn)。

第二，在“后真相”時(shí)代，“真相”與事實(shí)之間的鴻溝正在逐漸擴(kuò)大，“真相”成為一種“相對(duì)真相”，甚至“多元真相”，“多元真相”的背后是一種認(rèn)知偏見。在信息的傳播方面，時(shí)距的縮短帶來了碎片化的理解，由于個(gè)人記錄與信息的傳播能力被激活，社交媒體賦予了全民成為記者的可能性，然而信息的傳播速度太快，使得事實(shí)已經(jīng)跟不上謠言的傳播速度，而眼見為實(shí)的視頻、圖片亦可拼接，形成了一個(gè)技術(shù)上缺乏信任的時(shí)代。社交媒體的去中心化并不徹底，而所謂的意見聚合也只是一種“網(wǎng)絡(luò)圍觀”，目前的分發(fā)式熱點(diǎn)的背后是商業(yè)化運(yùn)作和娛樂化傾向。而區(qū)塊鏈技術(shù)能夠擴(kuò)大傳播的空間，有效地將碎片信息整合到公共的新聞公告板上。在傳播過程中，“技術(shù)把關(guān)”代替?zhèn)鹘y(tǒng)的“價(jià)值把關(guān)”，中心節(jié)點(diǎn)的存在將不再固定，由人們自由決定。直播、VR拍攝、區(qū)塊鏈這三者的結(jié)合，將有助于人們?nèi)珗?chǎng)域把握第一現(xiàn)場(chǎng)?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)，人們的信息傳播與接收最終形成“分散—聚合”模式，在信息的傳播過程中最大程度發(fā)揮自主性，而最終通過公共的新聞公告板了解真相，形成共識(shí)。

五、研究中的八個(gè)關(guān)鍵詞

（一）互聯(lián)網(wǎng)

信息科技發(fā)展正經(jīng)歷從固網(wǎng)互聯(lián)、移動(dòng)互聯(lián)到萬物互聯(lián)的延伸，新技術(shù)建立起廣泛的智能、連接和協(xié)作，萬物皆在線（online），線上網(wǎng)絡(luò)成為連接一切的基礎(chǔ)設(shè)施，觸達(dá)更廣泛的人群。毫不夸張地說，網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)下中國最大的社會(huì)變量，對(duì)社會(huì)系統(tǒng)產(chǎn)生全方位的影響。

（二）社交媒體

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的勃興使人們得以重新部落化、族群化，傳播行為的連通性、廣泛性和參與度更加強(qiáng)化，信息生產(chǎn)和消費(fèi)模式發(fā)生了深刻變化，關(guān)系傳播將逐步取代大眾傳播、組織化傳播成為社會(huì)傳播的主流傳播形式。

（三）網(wǎng)絡(luò)空間

網(wǎng)絡(luò)輿論系統(tǒng)是一個(gè)牽一發(fā)動(dòng)全身的整體構(gòu)造，不能簡(jiǎn)單和機(jī)械地還原為每個(gè)個(gè)體和局部功能與價(jià)值的疊加。分析網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)要超越還原論，借助持續(xù)的短期系統(tǒng)行為觀測(cè)達(dá)到長期分析的效果，通過眾多局部行為的整合實(shí)現(xiàn)對(duì)全局行為的預(yù)估，進(jìn)行整體逼近。

（四）新媒體的典型形式是一對(duì)一傳播

一對(duì)一的傳播所面對(duì)的主要矛盾不是競(jìng)爭(zhēng)而是如何通過合作與連接來強(qiáng)化自身的功用與價(jià)值，它在更大程度上是一種連接型的價(jià)值生產(chǎn)過程。

（五）區(qū)塊鏈

區(qū)塊鏈的去中心化特性免去了把關(guān)人的把關(guān)環(huán)節(jié)，人們的每次信息傳播都是采寫、編發(fā)一條流水線進(jìn)行，從這個(gè)意義上講，每個(gè)人都是一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)。而當(dāng)所有信息匯聚在公共的新聞公告板時(shí)，則所有人共同組成了一個(gè)全新的新聞機(jī)構(gòu)。公共的新聞公告板匯聚了各個(gè)方面、各個(gè)視角的信息，將有助于人們?nèi)媪私馐聦?shí)真相。

（六）網(wǎng)絡(luò)治理

在網(wǎng)絡(luò)輿論治理過程中，不能以局部思維來看問題，認(rèn)為把一個(gè)點(diǎn)治理了，問題就解決了，實(shí)際上其會(huì)引起一些連鎖反應(yīng)。如今的網(wǎng)絡(luò)已不僅僅是內(nèi)容傳播的渠道與手段，其已經(jīng)成為社會(huì)生活的基礎(chǔ)架構(gòu)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論的治理，不應(yīng)單純地從內(nèi)容角度去思考，而應(yīng)該運(yùn)用復(fù)雜性范式來看待。

（七）MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）

表面看來，5G是一項(xiàng)技術(shù)，關(guān)乎的是傳輸速度，但事實(shí)上它在很大程度上改變著我們這個(gè)世界的游戲規(guī)則、構(gòu)造方式。當(dāng)MGC（技術(shù)生產(chǎn)內(nèi)容）這樣的傳感器資訊成為海量內(nèi)容的時(shí)候，會(huì)對(duì)我們的輿論管控產(chǎn)生重大影響。

（八）內(nèi)容生產(chǎn)

今天我們做內(nèi)容媒體，其實(shí)就是做一種價(jià)值觀的傳播，通過內(nèi)容中所蘊(yùn)含的價(jià)值觀的影響，吸引用戶變成一種志同道合、“三觀”吻合的粉絲群體，這就是當(dāng)今做內(nèi)容媒體的核心訴求。

（作者系教育部“長江學(xué)者”特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長、中國新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)委員會(huì)會(huì)長）

【特約編輯：李艷華;責(zé)任編輯：王旖】