丁漢青

中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究委員會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)（2019）暨“一帶一路”與智媒時(shí)代的傳媒經(jīng)濟(jì)和社會(huì)治理學(xué)術(shù)研討會(huì)日前在新疆大學(xué)召開(kāi)。60余位傳媒學(xué)界與業(yè)界嘉賓立足當(dāng)下，放眼未來(lái)，就智媒時(shí)代傳媒新業(yè)態(tài)、新理論、新路徑、新模式以及智媒在“一帶一路”建設(shè)中的重要作用展開(kāi)深入探討，共享思想的盛宴。

一、鮮活的傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)踐助推三個(gè)進(jìn)路的傳媒經(jīng)濟(jì)研究

在新技術(shù)日新月異的時(shí)代背景下，研究者分別從市場(chǎng)—產(chǎn)業(yè)、公司與影響三個(gè)進(jìn)路研究了傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)踐活動(dòng)。

（一）市場(chǎng)—產(chǎn)業(yè)進(jìn)路的傳媒經(jīng)濟(jì)研究：新技術(shù)給傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)踐尤其是媒介融合帶來(lái)的新圖景

在本次年會(huì)中，采用市場(chǎng)-產(chǎn)業(yè)進(jìn)路的研究成果最為豐富。媒介融合、媒介產(chǎn)業(yè)智能化等被頻頻提及。

北京師范大學(xué)喻國(guó)明教授指出，政府規(guī)制、市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)、技術(shù)變革是影響中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的三個(gè)重要因素。5G技術(shù)不是改良型技術(shù)，而是革命性技術(shù)。在5G技術(shù)條件下，有必要重新思考媒介融合的邏輯起點(diǎn)、探索更切實(shí)有效的融合路徑。上海大學(xué)吳信訓(xùn)教授亦強(qiáng)調(diào)，科技創(chuàng)新引領(lǐng)媒體融合。南京大學(xué)丁和根教授提出“反融合”的觀點(diǎn)。華中師范大學(xué)江作蘇教授則認(rèn)為“媒介融合帶來(lái)的綜合傳播能力提升，傳播技術(shù)革新為報(bào)業(yè)發(fā)展賦能”。此外，暨南大學(xué)林如鵬、湯景泰教授等亦關(guān)注新技術(shù)條件下的媒介融合問(wèn)題。

大部分采用市場(chǎng)—產(chǎn)業(yè)進(jìn)路的傳媒經(jīng)濟(jì)研究關(guān)注的是當(dāng)下與未來(lái)，亦有少量研究將目光投向歷史。譬如廣西大學(xué)陳瑞群在組織生態(tài)學(xué)視角下考察和分析中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)改革開(kāi)放41年發(fā)展歷程;南京大學(xué)博士后葛欣航運(yùn)用公共政策工具理論和文本量化的研究方法，觀察中國(guó)21世紀(jì)以來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策內(nèi)容要點(diǎn)構(gòu)成及演進(jìn)路徑等。

（二）公司進(jìn)路的研究：關(guān)注企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 、公司財(cái)務(wù)績(jī)效與融資效率

在這次學(xué)術(shù)年會(huì)中，采用公司進(jìn)路的研究相對(duì)較少。代表性成果包括北京工商大學(xué)吳玉玲教授等對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的研究;華東政法大學(xué)張梅芳助理研究員對(duì)騰訊競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建、消解和再構(gòu)建的探索;南京財(cái)經(jīng)大學(xué)歐陽(yáng)文杰、黃建遠(yuǎn)教授對(duì)中國(guó)2018年105家傳媒上市公司綜合財(cái)務(wù)績(jī)效表現(xiàn)的分析;清華大學(xué)博士生周長(zhǎng)城對(duì)2014-2018年在中國(guó)大陸A股上市的118家傳媒公司融資效率的研究等。

（三）影響進(jìn)路的傳媒經(jīng)濟(jì)研究：新技術(shù)對(duì)用戶、新聞業(yè)及社會(huì)的影響

影響研究是傳媒經(jīng)濟(jì)研究的另一重要進(jìn)路。

1.新技術(shù)對(duì)用戶的影響。鄭州大學(xué)鄧元兵教授等分析了什么樣的因素會(huì)影響到移動(dòng)用戶城市形象短視頻參與行為。北京師范大學(xué)楊雅博士則在探索網(wǎng)絡(luò)視頻直播效果綜合評(píng)價(jià)體系的前提下，提出網(wǎng)絡(luò)視頻直播效果評(píng)價(jià)體系。北京師范大學(xué)博士生馮菲等采用腦電實(shí)驗(yàn)法，探究不同語(yǔ)速條件（1.0倍速、1.5倍速）與聲音性別（男、女）條件下，受眾對(duì)于合成語(yǔ)音新聞的主觀感受等。

2.新技術(shù)對(duì)新聞業(yè)的影響。中國(guó)人民大學(xué)王斌教授等分析了隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)以闖入者的身份進(jìn)入新聞業(yè)給新聞業(yè)帶來(lái)的影響。

3.新技術(shù)對(duì)社會(huì)的影響。武漢大學(xué)劉友芝教授認(rèn)為，算法推薦在促使一些社會(huì)性問(wèn)題日漸凸顯，并提出了解決這些問(wèn)題的可能路徑。廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)余人教授則從風(fēng)險(xiǎn)防范角度提醒人們注意語(yǔ)音交互技術(shù)應(yīng)用的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

二、變動(dòng)中的傳媒生態(tài)圖景引發(fā)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科的關(guān)切與對(duì)話

傳媒生態(tài)環(huán)境的變化亦促使學(xué)者們重新思考傳媒經(jīng)濟(jì)研究的走向、基本概念、基本范式。本次年會(huì)中，學(xué)者們不僅對(duì)上述領(lǐng)域表現(xiàn)出共同的關(guān)切，而且還形成了觀點(diǎn)。

（一）對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科發(fā)展走向的判斷

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院唐緒軍教授認(rèn)為：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的產(chǎn)物，研究的是傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。在新媒體時(shí)代，經(jīng)典的傳媒經(jīng)濟(jì)研究不再具有獨(dú)特性、不再有用武之地。喻國(guó)明教授亦感受到新技術(shù)對(duì)學(xué)科的沖擊，不過(guò)其對(duì)學(xué)科的判斷并未停留在傳統(tǒng)研究“已死”的層面，而是提出5G技術(shù)將帶來(lái)技術(shù)邏輯主導(dǎo)下傳播要素的全面變革，將促使我們重新思考新聞傳播學(xué)科邊界、要素與結(jié)構(gòu)。學(xué)科將在新技術(shù)條件下獲得新的發(fā)展。

（二）關(guān)于“媒介是什么”的思考

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院唐緒軍教授在主題演講中提出了包含7個(gè)問(wèn)題的“問(wèn)題單子”。此單子中的第一個(gè)問(wèn)題與2018年皮卡德在《The rise and expansion of research in media economics》（《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的興起和擴(kuò)展》）一文中所提到的未來(lái)傳媒經(jīng)濟(jì)研究的一個(gè)基本問(wèn)題不謀而合，均指出“如何定義媒介”。由此可見(jiàn)，“萬(wàn)物皆媒”的現(xiàn)實(shí)促使傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)圈重新審視學(xué)科建立的基本概念“媒介”。清華大學(xué)崔保國(guó)教授辨析了傳媒、媒體與媒介三個(gè)概念之間的差異。認(rèn)為媒介對(duì)應(yīng)英文中的medium，偏重于技術(shù)屬性，媒體偏重于組織與平臺(tái)屬性，而傳媒則是一個(gè)綜合性和系統(tǒng)性的概念，不僅是信息傳輸?shù)闹薪?，而且還是信息本身。武漢大學(xué)呂尚彬教授等進(jìn)一步提出媒體泛化的概念。華中師范大學(xué)張?zhí)票氲葎t認(rèn)為媒介作為符號(hào)和符號(hào)載體的統(tǒng)一，屬于人類主體傳播信息的“用具”，而“有用”且“易用”是其首要價(jià)值。

（三）傳媒經(jīng)濟(jì)研究范式的拓展

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院唐緒軍教授發(fā)出“傳媒經(jīng)濟(jì)研究有沒(méi)有自己的基本研究范式”之問(wèn)。崔保國(guó)教授則認(rèn)為“從新媒體到互聯(lián)網(wǎng)再到網(wǎng)絡(luò)空間是一種研究視角的轉(zhuǎn)換，也是一種新的研究范式”。南京理工大學(xué)副教授盧曉云認(rèn)為在5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、AR、區(qū)塊鏈等新科技的驅(qū)動(dòng)下，社會(huì)變革和消費(fèi)者生活形態(tài)將發(fā)生變化，營(yíng)銷(xiāo)傳播范式或?qū)?chuàng)新或重塑。

三、參照與借鑒：國(guó)際傳媒實(shí)踐發(fā)展與研究熱點(diǎn)

清華大學(xué)杭敏教授指出，在新技術(shù)條件下，媒介生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生變化、傳媒組織邊界正在消失、媒介生產(chǎn)正在融合、集群經(jīng)濟(jì)正日益強(qiáng)大;消費(fèi)者已進(jìn)化為看重體驗(yàn)、習(xí)慣多任務(wù)處理的新行為主體。

西安交通大學(xué)陳積銀教授等則基于對(duì)YouTube、Buzzfeed和Flipboard產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的研究，發(fā)現(xiàn)國(guó)外智能推薦型視頻媒體的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)已從鏈狀向網(wǎng)狀轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建思路已由內(nèi)容主導(dǎo)轉(zhuǎn)向用戶主導(dǎo)再到用戶引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建加強(qiáng)了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及運(yùn)用了“互聯(lián)網(wǎng)+”思維等。

四、小結(jié)

中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究委員會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)（2019）暨“一帶一路”與智媒時(shí)代的傳媒經(jīng)濟(jì)和社會(huì)治理學(xué)術(shù)研討會(huì)借助7個(gè)主題演講與6個(gè)分論壇，可謂是既有高瞻遠(yuǎn)矚的眼界，又有腳踏實(shí)地的精神，既有廣度，又有銳度，既聚焦中國(guó)，又放眼國(guó)際的學(xué)術(shù)盛宴。

（一）5G、智媒、AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)成為當(dāng)前傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)圈思考問(wèn)題的重要立足點(diǎn)

傳媒經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)研究領(lǐng)域總是與日新月異的傳媒實(shí)踐協(xié)同發(fā)展。而傳媒實(shí)踐又總是與新技術(shù)同聲共振。因此，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)圈的目光總是離不開(kāi)對(duì)新技術(shù)的關(guān)切。從學(xué)術(shù)研究史上看，從技術(shù)角度展開(kāi)傳媒經(jīng)濟(jì)研究的傳統(tǒng)早已有之，此方面的代表人物為伊尼斯與麥克盧漢。這兩位學(xué)者均早在電子媒介時(shí)代就洞察到媒介對(duì)社會(huì)形態(tài)、社會(huì)心理的深遠(yuǎn)影響。并且他們亦認(rèn)識(shí)到，媒介的強(qiáng)大影響不等于媒介具有決定性，媒介的作用僅限于“加速”“促進(jìn)”或“推動(dòng)”復(fù)雜的社會(huì)進(jìn)程。時(shí)至今日，伊尼斯與麥克盧漢對(duì)媒介的洞察仍然有很強(qiáng)的解釋力，學(xué)者們繼續(xù)以技術(shù)為切入口，探索伊尼斯與麥克盧漢當(dāng)年沒(méi)有看到的諸多新技術(shù)對(duì)社會(huì)心理、傳媒產(chǎn)業(yè)及社會(huì)形態(tài)所產(chǎn)生的影響。

（二）研究者密切關(guān)注傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科的發(fā)展與未來(lái)

新技術(shù)不僅使傳媒產(chǎn)業(yè)邊界消融，而且亦使傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科面對(duì)升級(jí)換代的壓力。日新月異的媒介技術(shù)環(huán)境也許已使伴隨著傳統(tǒng)媒體成長(zhǎng)起來(lái)的傳統(tǒng)傳媒經(jīng)濟(jì)研究面臨修正，但傳媒經(jīng)濟(jì)研究作為一個(gè)開(kāi)放的學(xué)術(shù)領(lǐng)域，有望在吸收新方法、新范式、新思路的基礎(chǔ)上，完成版本升級(jí)，以滿足“應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心概念和理論來(lái)分析傳媒產(chǎn)業(yè)中的包括資源配置問(wèn)題在內(nèi)的各種議題”的需要。

（三）以對(duì)話促進(jìn)學(xué)術(shù)共同體共識(shí)

本屆年會(huì)中，在媒介融合、媒介定義、媒介范式等議題上均有不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)間的碰撞。當(dāng)下，傳媒技術(shù)處于變動(dòng)中、傳媒產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型期、傳媒學(xué)科處于更新中，這樣變動(dòng)不居的環(huán)境一方面給傳媒經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了很大的不確定性，另一方面也給傳媒經(jīng)濟(jì)研究提供了鮮活的研究議題。學(xué)者們圍繞特定問(wèn)題展開(kāi)交流與對(duì)話甚至爭(zhēng)鳴不僅是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科有活力的表現(xiàn)，而且亦是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科繁榮興旺的希望所在。

（四）采用更廣泛的研究方法解決傳媒經(jīng)濟(jì)問(wèn)題

適宜的研究方法可以讓學(xué)術(shù)研究如虎添翼。案例研究法、腦電實(shí)驗(yàn)法、問(wèn)卷調(diào)查法等在本屆年會(huì)研究成果中均有應(yīng)用。我們亦期待著研究者在未來(lái)可以采用包括計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)和數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)在內(nèi)的更多樣的研究方法來(lái)解決傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的問(wèn)題，畢竟這些方法對(duì)于經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象有更強(qiáng)的解釋力。

總之，本屆年會(huì)成為繼前四屆傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究委員會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)后又一屆高水平的學(xué)術(shù)年會(huì)。這次年會(huì)為促進(jìn)中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)理論的新發(fā)展、解釋中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)踐和社會(huì)治理中遇到的新問(wèn)題、尋求學(xué)術(shù)共同體的新共識(shí)、提升智媒在“一帶一路”戰(zhàn)略的價(jià)值做出了重要學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)。

（作者系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

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