嚴(yán)宇 周丹 崔依迪

摘要：田野集團(tuán)是湖北省嘉魚縣官橋鎮(zhèn)官橋村八組全體村民和員工經(jīng)過30年艱苦創(chuàng)業(yè)發(fā)展起來的國家級高新技術(shù)企業(yè)。農(nóng)產(chǎn)品是我們每個(gè)人日常生活中的必需品，但國民卻沒有把對它有重要作用的包裝重視起來，導(dǎo)致現(xiàn)如今農(nóng)產(chǎn)品的包裝創(chuàng)新性不夠，為了更好地發(fā)展田野集團(tuán)的特色農(nóng)產(chǎn)品市場及加快農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展進(jìn)程，提高包裝的技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用能力。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;包裝;環(huán)保

中圖分類號：TB482

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）02-0051-01

一、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)存在的必要性與重要性

我們都知道產(chǎn)品包裝的重要性，一個(gè)好的包裝首先在視覺上會(huì)大大加分。產(chǎn)品包裝做好了，不僅是對于整個(gè)產(chǎn)品的理念的推廣有更大程度的提升，也能有效提升消費(fèi)群眾的購買欲望。我國即便是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，可是絕大多數(shù)農(nóng)民或者生產(chǎn)商都沒有完全重視所屬農(nóng)產(chǎn)品的包裝問題，在他們眼里的農(nóng)產(chǎn)品就是屬于低檔產(chǎn)品，只能賣個(gè)很低的價(jià)位。由此，包裝就不需要特別精美，殊不知其實(shí)包裝對于農(nóng)產(chǎn)品的銷售是有著巨大影響的。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，絕大多數(shù)在購買商品、消費(fèi)的時(shí)候都更加注重心理需求上的滿足?，F(xiàn)在隨著消費(fèi)者的需求提高，產(chǎn)品的性能、種類以及質(zhì)量、包裝等差異也已經(jīng)越來越小，故一個(gè)較為有創(chuàng)意的包裝也能給產(chǎn)品加分不少。為此，本文列出以下幾點(diǎn)重要意義：（1）通過區(qū)域特色明顯、識別度高、造型新穎、色彩和圖形文字完美結(jié)合，材質(zhì)綠色環(huán)保，達(dá)到包裝對農(nóng)產(chǎn)品的推廣和價(jià)值提升的促進(jìn)作用，更好地推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。（2）提升農(nóng)產(chǎn)品的自身競爭力，在種類繁多的農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出，引導(dǎo)消費(fèi)者們購買與提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售額度。不僅是為了更好的銷售特色農(nóng)產(chǎn)品，背后更重要的意義是強(qiáng)化品牌塑造和品牌維護(hù)。

二、田野集團(tuán)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的部分理念及具體流程

為改變農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的固有概念，更為了響應(yīng)國家號召，建設(shè)新農(nóng)村，以有機(jī)水果特色和當(dāng)?shù)氐赜蛭幕貫楹诵?，用“健康”“綠色”“環(huán)保”的理念，對田野集團(tuán)旗下“新農(nóng)村項(xiàng)目”特色農(nóng)產(chǎn)品中有機(jī)水果，小番茄和小甜瓜進(jìn)行創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，來推廣特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展和其集團(tuán)“新農(nóng)村項(xiàng)目”的建設(shè)。

1.重點(diǎn)環(huán)節(jié)。（1）結(jié)合課題研究的目的與意義，選擇有創(chuàng)造性、現(xiàn)實(shí)性、針對性的宣傳方案去進(jìn)行推廣和展示，把設(shè)計(jì)概念變成實(shí)際產(chǎn)品，推動(dòng)消費(fèi)。（2）著重設(shè)計(jì)一些較為受歡迎的特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，如：小番茄的鏤空設(shè)計(jì)，一鍵式特色開啟等。站在消費(fèi)者的角度去思考，從田野集團(tuán)特色農(nóng)產(chǎn)品的圖形，文字，色彩，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，材質(zhì)表現(xiàn)上多方面來進(jìn)行設(shè)計(jì)研究。在體現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品文化的同時(shí)也達(dá)到很好地宣傳目的。

2.難點(diǎn)與包裝的相關(guān)問題。（1）在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)要考慮產(chǎn)品的整體規(guī)劃意識，產(chǎn)品和產(chǎn)品之間要增強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。如果系類產(chǎn)品較少，就無法吸引二度消費(fèi)，也不利于推廣和宣傳。力求在設(shè)計(jì)中增強(qiáng)整體感。（2）針對綠色包裝方面存在意識淡薄的問題?，F(xiàn)如今的環(huán)境問題越來越受到關(guān)注，不可回收的包裝材料在使用上也受到了廣泛的限制。綠色包裝方面往往被理解為產(chǎn)品包裝的綠化，而沒有從本質(zhì)上探討綠色包裝的真正含義。

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要策略

通過使用文獻(xiàn)法、觀察法以及對比分析等方法，我們結(jié)合各方收集的資料以及創(chuàng)意進(jìn)行產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)。

1.特色的包裝結(jié)構(gòu)。著重設(shè)計(jì)一些較為受歡迎的特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，如：小番茄的鏤空設(shè)計(jì)，一鍵式特色開啟等。站在消費(fèi)者的角度去思考，從田野集團(tuán)特色農(nóng)產(chǎn)品的圖形，文字，色彩，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，材質(zhì)表現(xiàn)上多方面來進(jìn)行設(shè)計(jì)研究。在體現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品文化的同時(shí)也達(dá)到很好地宣傳目的。

2.包裝的功能性。特色農(nóng)產(chǎn)品包裝之間一般都存在明顯的差異，但對于自身的造型都不會(huì)有太過于復(fù)雜化的表現(xiàn)。針對與包裝本身來說，我們設(shè)計(jì)的產(chǎn)品充分考慮到功能性與人文關(guān)懷。進(jìn)行小番茄和小甜瓜進(jìn)行創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，從圖形、文字、色彩、盒型和材質(zhì)等全方位設(shè)計(jì)，最終實(shí)現(xiàn)田野集團(tuán)特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)文化與包裝設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，提升消費(fèi)者的滿足感。

3.包裝的視覺設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)過程中，我們充分考慮到產(chǎn)小番茄和小甜瓜的性質(zhì)與特性，重點(diǎn)分析了它們的圖形特色，盡量表現(xiàn)出它的本身具有的特征。為了與消費(fèi)者在情感與審美方面達(dá)成一致，我們使用對原生態(tài)圖形加以修飾，盡可能地接近大自然，讓特色農(nóng)產(chǎn)品擁有環(huán)保、健康、生態(tài)的理念，賦予其生態(tài)化的自然圖形表現(xiàn)力，讓消費(fèi)者擁有較強(qiáng)的消費(fèi)感受，更加接受產(chǎn)品本身。

四、結(jié)語

總之，包裝在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重大，對于商品尤其是農(nóng)產(chǎn)品具有舉足輕重的影響。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)的不斷進(jìn)步，人民的消費(fèi)理念不斷變化，對農(nóng)產(chǎn)品的要求日益提高，消費(fèi)者不僅要求農(nóng)產(chǎn)品好吃，綠色有機(jī)，還對包裝提出了更高要求，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在市場經(jīng)濟(jì)中對農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌建立的影響越來越明顯。

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