秦思維 張佳倪

【摘要】在服裝專賣店的設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用了非常多的元素，在這其中色彩是服裝專賣店物品陳列中的靈魂，不同色彩的組合和運(yùn)用對不同服裝專賣店的內(nèi)部氛圍、和專賣店商品的契合程度、顧客的視覺享受體驗(yàn)及心理感受都有著重要的影響。很多時(shí)候，與服裝專賣店的設(shè)計(jì)當(dāng)中，運(yùn)用好色彩的特性可以增強(qiáng)專賣店商品的表現(xiàn)力，可以更好地與顧客產(chǎn)生共鳴。本文將從背景色彩、主體色彩、點(diǎn)綴色彩以及燈光色彩幾個(gè)方面介紹專賣店中的色彩對顧客的心理影響，同時(shí)分析色彩對樹立專賣店品牌形象的積極促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】色彩心理；服裝專賣店；背景色；燈光色彩

【中圖分類號】J525.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

服裝專賣店的設(shè)計(jì)涉及了許許多多的要素，如空間布局、材料選擇、色彩設(shè)計(jì)、燈光布置、展架挑選等，在這其中，有一個(gè)元素一直都貫穿其中，那就是色彩元素。色彩本身便具有吸引人眼光讓人停留駐足的特性，好的色彩搭配不僅可以給人以視覺上的享受，讓人擁有一個(gè)愉悅的心情，而且色彩和其他設(shè)計(jì)要素的完美搭配結(jié)合還能給人以熟悉感、輕松感以及思想的共鳴，因此，色彩環(huán)境是服裝專賣店設(shè)計(jì)中一個(gè)不可或缺的重要部分。

一、色彩環(huán)境影響受眾心理的因素

不同服裝專賣店的色彩風(fēng)格能給人們不同的感受，有些專賣店的色彩環(huán)境給人以溫馨、舒適的體驗(yàn)，有些專賣店的整體色彩體現(xiàn)了專賣店品牌的價(jià)值觀，有些專賣店的設(shè)計(jì)色彩和專賣店商品的色彩相互映襯，起到突出商品的作用；有的專賣店利用櫥窗的色彩布局吸引顧客的注意力，有的專賣店使用各種顏色的燈光營造一種浪漫、驚艷、迷人的現(xiàn)場氛圍，這些都展現(xiàn)了色彩在專賣店設(shè)計(jì)中的核心地位。因?yàn)樯?，顧客的體驗(yàn)得到提升；因?yàn)樯?，顧客的心情變得輕松愉悅；因?yàn)樯?，顧客心里增加了對專賣店商品的喜愛程度，因此，正確使用色彩，打造屬于自己專賣店的色彩環(huán)境，處理得好能起到積極的促進(jìn)顧客消費(fèi)、增加顧客對服裝品牌認(rèn)可度的作用，處理不好則會拉低服裝品牌的檔次，減弱顧客對服裝品牌的喜愛程度。

（一）服裝專賣店氣氛

服裝專賣店的環(huán)境色彩是服裝專賣店設(shè)計(jì)中的靈魂，對服裝專賣店的空間感、舒適度、購買氣氛都具有很大的影響。使用復(fù)雜且絢麗的色彩，同時(shí)注重對色彩相似、互補(bǔ)、對比的設(shè)計(jì)，通過對色彩的設(shè)計(jì)和使用，使專賣店的整體氣氛和陳列的物品很好地融合到一塊，整體變得更加和諧，從而展現(xiàn)不同的視覺效果，吸引更多客戶的目光。而服裝專賣店設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了色彩設(shè)計(jì)的主要為以下幾個(gè)部分：專賣店的背景色彩、專賣店的主體色彩、專賣店的點(diǎn)綴色彩以及專賣店的燈光色彩。

（二）背景色彩

在服裝專賣店的設(shè)計(jì)布當(dāng)中，背景色彩一般指的是專賣店的主要背景墻顏色、天花板和吊頂?shù)念伾⒌孛娴匕孱伾冗@些占專賣店大塊面積的地方。這些背景色彩在很大程度上決定了專賣店的整體氛圍，同時(shí)也起到了一定的綠葉襯托紅花的積極作用。但是在一些特殊情況下，也許專賣店的背景顏色單獨(dú)看上去確實(shí)明艷動人，吸引人的眼球，讓顧客愿意停下腳步進(jìn)行專賣店商品的查看，但是當(dāng)商品擺入其中，背景依舊是專賣店的主角，而專賣店商品的外形和顏色反而變得普通平常，這樣便會降低顧客對專賣店商品的認(rèn)可度，最終影響專賣店的商品銷售。在服裝專賣店的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者對色彩的運(yùn)用不僅涉及自身的興趣愛好，還與所處的時(shí)代、所在的地域、服裝專賣店品牌的內(nèi)在價(jià)值觀以及品牌文化、當(dāng)時(shí)社會的審美有很大關(guān)聯(lián)，設(shè)計(jì)者應(yīng)通過對這些綜合因素的思考，同時(shí)結(jié)合不同的色彩來確定專賣店的背景色彩，專賣店的背景色彩不僅可以展現(xiàn)設(shè)計(jì)者的獨(dú)特審美，同時(shí)可以賦予色彩特殊的意義，以此來打動客戶，使客戶與專賣店的設(shè)計(jì)產(chǎn)生共鳴。

（三）主體色彩

在服裝專賣店的設(shè)計(jì)當(dāng)中，主體色彩不是背景墻的色彩，也不是專賣店店面的色彩，更不是地板、櫥窗的整體色彩，而應(yīng)該是專賣店服裝及其他商品的顏色，因此，在設(shè)計(jì)選擇其他裝飾物的顏色之前必須確保這些本屬于襯托、點(diǎn)綴的顏色不會和產(chǎn)品的顏色相沖突或者壓制商品。通過不同顏色的服裝商品的搭配和放置，使商品成為專賣店獨(dú)一無二的主角，讓顧客能第一時(shí)間被商品的顏色所吸引，讓顧客能更大程度喜歡上商品并進(jìn)行合理的消費(fèi)。這需要設(shè)計(jì)者清楚商品顏色的正確搭配，注意專賣店內(nèi)的空間布局，合理利用專賣店的燈光布局，充分考慮專賣店的色彩規(guī)劃，同時(shí)也需要根據(jù)不同季節(jié)推出不同色彩的服裝，結(jié)合專賣店的背景色彩來確定不同時(shí)期專賣店的主體色彩，這樣才能做到在整體上掌握服裝專賣店商品的色系走向，突出商品的整體效果，從而增強(qiáng)客戶的消費(fèi)欲望。

（四）點(diǎn)綴色彩

色彩中有些色彩不適合大片大片的出現(xiàn)，而是星星點(diǎn)點(diǎn)的一小塊，雖然它們所占有的比例非常小，但是很多時(shí)候卻能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，它就是色彩設(shè)計(jì)當(dāng)中的點(diǎn)綴色彩，萬花叢中一點(diǎn)綠，這一抹“綠”將直接鎖定人們的視線，將直接吸引人們的眼球，點(diǎn)綴色彩最大的的特點(diǎn)便在于它的可變性和靈活性，也許是背景色中采用點(diǎn)綴色彩，可以時(shí)商品本身擔(dān)任點(diǎn)綴色彩，可以是和專賣店整體主題相關(guān)的不同道具的色彩，比如夏季休閑主題中的藍(lán)色沖浪板、紅色救生圈、白色人字拖等不同道具都可以起到點(diǎn)綴的作用，從而更好突顯出商品的主體色彩。同時(shí)點(diǎn)綴色彩是使專賣店背景色彩以及主體色彩建立和諧關(guān)系的重要橋梁，點(diǎn)綴色彩的合理運(yùn)用既可以打造不同時(shí)期專賣店的特色主題，又能夠起到襯托專賣店氣氛的作用。

（五）燈光色彩

燈光是服裝專賣店設(shè)計(jì)中最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，正確地使用不同顏色的燈光不僅可以增強(qiáng)專賣店整體氛圍的感染力，而且專賣店的很多商品經(jīng)過了燈光的照射將會變得更加有色彩感和質(zhì)感，在很大程度上能夠讓商品更加吸引人，從而激發(fā)顧客的購買欲望。通過燈光的烘托加強(qiáng)了商品的色彩效果，同時(shí)再通過專賣店整體的色彩布局襯托出服裝的主體地位，從而吸引客戶對商品的喜愛，產(chǎn)生購買意向。例如：特步專賣店，特步是一家以綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售特步牌（XTEP）運(yùn)動鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)。很多特步專賣店外觀的整體色彩搭配和諧統(tǒng)一，高明度、高純度的色彩設(shè)計(jì)，符合運(yùn)動品牌的消費(fèi)理念，給顧客營造輕松、活潑、明朗的購物氛圍，特步紅色標(biāo)志作點(diǎn)綴，視覺上也能刺激顧客消費(fèi)欲望，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

例如英姿內(nèi)衣專賣店。英姿內(nèi)衣的主要消費(fèi)群體16-26歲的女性，英姿內(nèi)衣的主題色玫紅給顧客傳達(dá)了一種青春、活潑、鮮艷的信息，符合這一年齡段女性客戶的消費(fèi)心理。但在，英姿內(nèi)衣專賣店內(nèi)的色調(diào)、燈光、配飾上都不夠理想，燈光的設(shè)計(jì)不夠明亮，給人一種色彩多而亂的感覺，櫥窗的設(shè)計(jì)也沒有突出其青春、活潑的特點(diǎn)。

二、品牌形象的樹立

專賣店的品牌形象在很大程度會影響顧客的消費(fèi)心理，大的服裝品牌之所以生意火爆是因?yàn)樗鼈兊钠放频玫搅藦V大消費(fèi)群眾的認(rèn)可，而這其中色彩是樹立及提升品牌形象的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)?？煽诳蓸返募t的標(biāo)志、特步的白色標(biāo)簽、百麗的紅色風(fēng)格、歐時(shí)力的紫色紅色相結(jié)合等，這些都是色彩帶給人的第一印象，而且可以讓很消費(fèi)者在遇到與之想似的色彩時(shí)第一時(shí)間聯(lián)想到熟悉的服裝專賣店，同時(shí)也樹立了自身品牌的形象。

例如達(dá)芙妮專賣店。達(dá)芙妮時(shí)尚女鞋自二十世紀(jì)九十年代開始風(fēng)靡大陸至今，從門頭色彩來分析，專賣店的外觀擅長采用的是對比的手法。例如，黑色和白色的強(qiáng)烈對比，令人產(chǎn)生沉靜、穩(wěn)重、高雅的感覺；或者專賣店內(nèi)部的櫥窗設(shè)計(jì)與門頭色彩作對比的白色系，會顯得活潑、輕快，具有明朗的特性。整個(gè)服裝專賣店中紫色最能吸引消費(fèi)者的眼球，從而延長了消費(fèi)者停留的時(shí)間，服裝專賣店的色調(diào)采用明度低的黑色和紫色，使人感到穩(wěn)定平和，控制了一定的色階，這樣才能使整個(gè)服裝專賣店既不沉悶又不過度刺激。

三、小結(jié)

通過對服裝專賣店室內(nèi)的設(shè)計(jì)影響顧客的心理分析可以發(fā)現(xiàn)，色彩是服裝專賣店設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵點(diǎn)，豐富多彩的色彩選擇，不同色彩所能表達(dá)的不同寓意，背景色彩、主體色彩、點(diǎn)綴色彩以及燈光色彩的不同搭配組合都能夠營造服裝專賣店不同的氛圍，良好的專賣店氛圍不僅可以給顧客帶來愉快的心情，同時(shí)能夠增強(qiáng)顧客的消費(fèi)欲望，從而增加專賣店的銷售業(yè)績。在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，結(jié)合本服裝專賣店的服裝品牌，樹立該服裝品牌在群眾印象中的色彩印象也十分重要，因此，根據(jù)服裝品牌的特性、不同時(shí)期的不同款式以及專賣店的空間布局打造不同的主題，讓專賣店的各種色彩變得和諧統(tǒng)一。服裝專賣店的設(shè)計(jì)中，色彩不僅以獨(dú)特的方式烘托了專賣店的氛圍，同時(shí)它也通過自身的個(gè)性在樹立服裝的品牌形象，影響受眾的心理，以此爭取更多消費(fèi)者的光顧，來獲取更大的利潤。

參考文獻(xiàn)：

[1]林娜.品牌服裝專賣店設(shè)計(jì)研究[D].青島：青島大學(xué)，2018.

[2]高興輝.服裝專賣店設(shè)計(jì)要素分析[J].學(xué)周刊，2017（12）：239-240.

作者簡介：秦思維（1995-），男，漢族，河南駐馬店人，海南大學(xué)藝術(shù)碩士，研究方向：地方民俗文化、室內(nèi)外裝飾；張佳倪（1995-），女，漢族，河南南陽人，海南大學(xué)藝術(shù)碩士，研究方向：地方民俗文化、室內(nèi)外裝飾。