【摘要】自貿(mào)區(qū)（港）的建設工作主要圍繞服務于海南經(jīng)濟發(fā)展而展開，但在客觀上也要求海南社會文化和精神文明同步協(xié)調(diào)發(fā)展。鑒于海南省本土紅色文化對弘揚社會主義核心價值觀具有難以替代的輔助功用，本文在分析海南自貿(mào)區(qū)（港）建設背景下傳承發(fā)展紅色文化之必要性的基礎上，從依托新媒體平臺弘揚紅色文化精神、打造沉浸式的紅色文化旅游運營模式、 舉辦紅色旅游文化節(jié)三個方面切入，提出傳承、發(fā)展海南本土紅色文化的方略。

【關鍵詞】海南自貿(mào)區(qū)（港）；紅色文化；傳承；發(fā)展；方略

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

提到海南省，公眾對于海南省自然風光資源關注度頗高，而對于本省人文資源則關注度不夠，且關注點亦不多！而紅色文化則正是海南省內(nèi)一類得天獨厚的人文資源亮點，大量的革命歷史遺址、遺跡，既為海南省發(fā)展紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)奠定了基礎性的便利條件，也為本省推進改革開放事業(yè)提供了精神動力，對于當前推進海南省各項建設事業(yè)以及經(jīng)濟、社會發(fā)展來說具有重大的現(xiàn)實意義。

一、依托新媒體平臺弘揚紅色文化精神

微信、抖音、快手等新媒體平臺，是當代公眾青睞并信賴的即時通訊及社交分享工具。新媒體的普及不僅引領了當前網(wǎng)絡傳媒與大眾文娛市場的分眾化發(fā)展潮流，也為本省紅色文化宣傳及紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的異軍突起創(chuàng)造了有利的機遇。讓紅色文娛插上新媒體之翼而贏得行而可遠的傳播與接受，已成為當前海南省紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。以下提出開展這方面工作的若干措施與建議：

（1）海南省內(nèi)各級政府應積極統(tǒng)籌，妥善安排，面向網(wǎng)絡新媒體受眾策劃推出一批具有充分教育價值和宣介功能，且能為公眾所喜聞樂見的紅色文化宣傳短片。目前就應將這項工作提上議事日程。

（2）為確保紅色文化網(wǎng)絡媒體宣傳短片的質(zhì)量和接受效果，在錄制前應組織精干力量，編撰信度高、效度良好的調(diào)查問卷，力求覆蓋海南自貿(mào)區(qū)各階層社會成員，深入各企事業(yè)單位、居民社區(qū)及自然村落，從線上、線下兩方面同步開展調(diào)研活動，借此了解各階層對于海南紅色文化的認知程度及其相應理念、觀點，同時廣泛征求公眾對于本省紅色文化宣傳的意見和建議。

（3）調(diào)研工作完成后，應依托SPSS等數(shù)據(jù)分析軟件，客觀且縝密地分析調(diào)研結(jié)果，借此來歸納、掌握公眾對于紅色文化宣傳的期待視野。

（4）選取符合“本省公眾對于紅色文化宣傳期待視野”的素材和表現(xiàn)形式，有機選取、靈活搭配MV、微視頻、Flash等各種體裁錄制紅色文化宣傳片，并輔之以能夠和時代精神及公眾欣賞喜好接軌的文字加以講解。

（5）紅色文化宣傳短片錄制完成后，將其投放到各類新媒體平臺上，依托縣、市級媒體單位的微信公眾號、快手服務號、抖音服務號等具有官方性質(zhì)的新媒體公眾號予以發(fā)散傳播。

（6）在此類短片傳播過程中，有關部門還應實時監(jiān)控網(wǎng)絡受眾對于此類紅色文化宣傳片的反饋情況，從中選取、歸納具有代表性的意見和建議，來指導文化宣傳片的后續(xù)創(chuàng)新、改良等加工錄制工作。

（7）海南省各地的紅色文化宣傳片從調(diào)研選題到錄制加工再到反饋信息收集，都有望建立起嚴密的一條龍式運營管理機制，從而保障此項工作得到穩(wěn)妥有序的積極開展。

二、打造沉浸式的紅色文化旅游運營模式

當前，海南省紅色旅游景區(qū)建設現(xiàn)狀存在的重要問題在于游客的互動性體驗不夠充分。即游客只能被動觀賞景區(qū)內(nèi)的各種建筑物、展品和遺跡，閱讀相關說明材料。此類靜態(tài)游覽體驗難以引導游客主動、能動地深入把握景區(qū)文化內(nèi)涵和主題精神，難以達到借助旅游弘揚紅色文化之目的。因此，在海南紅色旅游景區(qū)內(nèi)嘗試建設互動化、沉浸式的體驗項目則顯得十分必要。以下分享予以概述：

（1）案例解析1：對于1950年解放海南戰(zhàn)役中涌現(xiàn)的“木船打軍艦”這一光輝戰(zhàn)例，景區(qū)可采用3D投射、動作捕捉、全息投影等先進技術(shù)，逼真模擬當年解放軍多船齊發(fā)渡海，在海峽中線附近與敵三艘炮艇遭遇時海浪翻涌感、槍炮轟鳴、火光四射的場景，將游客帶回70年前的戰(zhàn)場，促其感悟海南紅色文化背后涌動著的不竭精神力量，達到借助沉浸式體驗來傳承、弘揚紅色文化內(nèi)涵與精神之目的。

（2）案例解析2：對于五指山的紅色娘子軍景點，可綜合選用3D投射、動作捕捉、全息投影、五維數(shù)字掃描等先進技術(shù)，分別打造紅色娘子軍芭蕾舞劇、歌劇表演及革命戰(zhàn)爭年代的實際訓練和戰(zhàn)斗場景這三個典型的沉浸式體驗項目，供不同年齡段、不同文化背景的游客深入感受紅色娘子軍的文化內(nèi)涵，從而達到傳承并創(chuàng)新發(fā)展紅色文化精神之目的。

三、舉辦紅色旅游文化節(jié)

當前，各種形式的旅游文化節(jié)已經(jīng)在中國各大景區(qū)遍地開花，漸成如火如荼之勢。海南省也當順應形勢，打破本省紅色旅游景區(qū)及各項資源孤立割裂、單打獨斗的狀態(tài)，轉(zhuǎn)而集中海南全省紅色旅游文化資源之精華，打造一套可以長期落地的海南紅色文旅組合型拳頭產(chǎn)品。有鑒于此，在這里提出興辦海南紅色旅游文化節(jié)的動議，以期從紅色文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展的角度，為加快推進自貿(mào)區(qū)（港）建設背景下的海南省創(chuàng)造一張全新的文化名片，并期待此類文化節(jié)在其建設規(guī)模與影響力基本成熟之后得以定型并構(gòu)建起常態(tài)化的興辦機制。以下是筆者草擬的《瓊崖花開萬朵紅——海南省首屆紅色文化旅游節(jié)》策劃簡案：

（1）項目資源：海南省內(nèi)與紅色文化相關的一切典型資源。具體來說，可包括：瓊崖縱隊；芭蕾舞劇《紅色娘子軍》；民族歌劇《紅色娘子軍》；電影《紅色娘子軍》；馮白駒將軍；白沙起義；宋慶齡夫人；木船打軍艦；母瑞山二十三年紅旗不倒；歌曲《我愛五指山，我愛萬泉河》等。

（2）項目內(nèi)容：瓊崖縱隊沉浸式紅色歌舞場景體驗劇；《紅色娘子軍》芭蕾舞劇沉浸式體驗活動項目；電影《紅色娘子軍》沉浸式體驗活動項目；木船打軍艦沉浸式體驗項目；馮白駒將軍沉浸式原創(chuàng)話?。凰螒c齡夫人沉浸式原創(chuàng)話??；民族歌劇《紅色娘子軍》專場展演；白沙起義原創(chuàng)舞??；《母瑞山二十三年紅旗不倒》大型山水實景歌舞表演；《我愛五指山，我愛萬泉河》大型山水實景歌舞表演。

（3）項目開展形式：以當前國內(nèi)各旅游景區(qū)發(fā)展成熟的大型山水實景演出模式為依托，綜合歌、舞、劇、影等各類視聽文娛資源，薈萃海南省內(nèi)經(jīng)典紅色文化旅游項目，打造以沉浸式體驗為核心及亮點的新型常態(tài)化旅游文化展演機制。

（4）項目開展運作方式：由海南省旅游局、文化廳等有關部門牽頭統(tǒng)籌，聯(lián)合有關地、市政府，給予政策層面及場地、資源、設施保障、聯(lián)絡協(xié)調(diào)等各方面的扶持與引導；在這一背景框架下積極引入社會資本，聯(lián)合文藝院團及省內(nèi)高校文藝專業(yè)師生，合力打造海南紅色旅游文化的饕餮盛宴。

四、問題與建議

1.在上文所提及的各類紅色文化旅游項目實施開展過程中，易出現(xiàn)如下問題，在這里一并給出可能的解決方案。

（1）紅色文化網(wǎng)絡媒體宣傳短片錄制過程中的選材、體裁、表現(xiàn)手法能否契合社會公眾的欣賞趣尚，是關系此類短片制作成敗和接受效果的重大問題。對此，應在政府有關部門協(xié)調(diào)指導下，積極引入社會文化企業(yè)、高校相關專業(yè)師生、行業(yè)專家、公眾代表，采取民主評議、集約決策的方式，以此保障紅色文化宣傳短片能夠?qū)崿F(xiàn)思想性、藝術(shù)性和趣味性的有機統(tǒng)一，收獲理想的傳播與接受效果。

（2）在打造沉浸式紅色文化旅游運營模式方面，易出現(xiàn)項目創(chuàng)意和設計過分拔高、超前，或偏離旅游市場實際需求的情況。對此，應派遣專人巡回考察全國各地景區(qū)的代表性沉浸式旅游體驗項目，掌握市場需求現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展前沿動態(tài)，做到有的放矢，理性規(guī)劃。

（3）在舉辦紅色旅游文化節(jié)方面，易出現(xiàn)由于過分堆壘新技術(shù)而導致文化節(jié)本身活動流程與單個項目技術(shù)形態(tài)難以協(xié)調(diào)整合的現(xiàn)象。對此，建議邀請知名且富有創(chuàng)新意識的山水實景演出設計團隊，為海南省首屆紅色文化旅游節(jié)量身設計、打造適宜的活動流程。

2.為了解決上述三個方面的問題，筆者建議有關方面設置如下三個課題項目，開展前期的調(diào)研和論證工作。

（1）海南紅色文化網(wǎng)絡媒體宣傳短片的市場化運作。課題調(diào)研周期以1年為宜，擬申請 5萬元研究經(jīng)費。

（2）海南省沉浸式紅色文化旅游運營模式研究。課題調(diào)研、論證周期以1年為宜，擬申請 5萬元研究經(jīng)費。

（3）海南紅色旅游文化節(jié)的規(guī)劃與設計研究。課題調(diào)研、論證周期以1年為宜，擬申請5萬元研究經(jīng)費。

五、結(jié)語

傳承、發(fā)展海南本土紅色文化，體現(xiàn)了海南國際旅游島規(guī)劃的內(nèi)在要求。而當前正在迅猛發(fā)展的信息化技術(shù)浪潮，也為海南紅色文旅運營機制的創(chuàng)新提供了難得機遇。對此，我們必須抓住機遇，直面挑戰(zhàn)，集思廣益，審慎規(guī)劃，充分依托信息技術(shù)所提供的新媒體工具和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，打造超越常規(guī)限域的海南紅色文旅網(wǎng)絡宣傳片和沉浸式旅游體驗項目，并將兩者整合成為集現(xiàn)代聲、光、電技術(shù)于一身的海南紅色旅游文化節(jié)，如此方能推陳出新，為自貿(mào)區(qū)建設背景下海南紅色文化的弘揚與創(chuàng)新傳承開辟一條全新路徑。由此可見，在深入推動海南自貿(mào)區(qū)（港）建設進程的背景下，積極引入新技術(shù)、開辟新思路、依托新平臺，謀求新發(fā)展，正是推動海南紅色文化傳承與發(fā)展的必由之路與可行方略。

參考文獻：

[1]李苗.全域旅游下海南紅色文化旅游資源的開發(fā)研究[J].新東方，2018（1）.

[2]薛月愛.高揚紅色文化旗幟引領海南國際旅游島建設[J].海南廣播電視大學學報，2014（1）.

作者簡介：陳玨（1975-），女，海南?？谑腥?，副教授，海南職業(yè)技術(shù)學院，研究方向：中文、職業(yè)教育管理。