健身業(yè)遭遇“冰火兩重天”“客廳健身”成“新藍(lán)?！?/h1>
2020-04-15 04:00:43賀劭清岳依桐
決策探索 2020年7期
賀劭清 岳依桐
“客廳健身”火熱
“又收到了卡卡小朋友的‘打卡，我看到你雙腳跳非常穩(wěn)，以后可以把手放在腰上，這樣我們跳得會(huì)更穩(wěn)喲?！睂?duì)于兒童健身教練曾慶麟而言，雖然健身房受疫情影響暫停營(yíng)業(yè)，但忙著在多個(gè)微信群免費(fèi)為兒童提供“客廳健身”指導(dǎo)，自己比平時(shí)更忙了。
受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)健身行業(yè)遭遇“冰火兩重天”。無(wú)論是觸網(wǎng)求變的傳統(tǒng)線下健身行業(yè)，還是搶抓風(fēng)口的線上健身行業(yè)，“客廳健身”這片“新藍(lán)?！闭蔀槎吡糇±峡蛻簟⑼诰蛐驴蛻舻闹鲬?zhàn)場(chǎng)。
“平時(shí)上班族總說(shuō)‘沒(méi)有空間、沒(méi)有時(shí)間運(yùn)動(dòng)，其實(shí)只要想運(yùn)動(dòng)，哪里都可以?！痹趶氖陆∩硇袠I(yè)近十年的曾慶麟看來(lái)，疫情期間大家主推的“客廳健身”，不僅有利于身心健康，還會(huì)培養(yǎng)客戶的健身習(xí)慣。“有些運(yùn)動(dòng)需要更長(zhǎng)距離的跑動(dòng)和橫向移動(dòng)，等到疫情結(jié)束后，室內(nèi)外結(jié)合運(yùn)動(dòng)會(huì)更好?！?/p>
對(duì)于線上健身行業(yè)而言，面對(duì)流量井噴，如何吸引客戶并留下客戶成為當(dāng)務(wù)之急。疫情期間，運(yùn)動(dòng)App“咕咚”開(kāi)辟“宅家運(yùn)動(dòng)”專區(qū)，通過(guò)大量咨詢、課程、直播等幫助用戶“宅家”健身。同時(shí)，不少用戶還開(kāi)發(fā)了繞床跑步、室內(nèi)來(lái)回跑等新穎運(yùn)動(dòng)模式，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)受到年輕人歡迎。
北京卡路里科技有限公司公關(guān)總監(jiān)李若名介紹，該公司開(kāi)發(fā)的運(yùn)動(dòng)App“keep”在疫情期間用戶人數(shù)明顯增長(zhǎng)。雖然用戶每周運(yùn)動(dòng)頻次基本無(wú)變化，但運(yùn)動(dòng)平均時(shí)長(zhǎng)從2019年的每天20分鐘，增長(zhǎng)至36.2分鐘。在線上開(kāi)放的多種運(yùn)動(dòng)課程中，最受歡迎的是減脂類直播課程。
為倡導(dǎo)市民在疫情防控期間積極居家健身，北京、成都、哈爾濱、青海等省市體育局已出臺(tái)相關(guān)文件。其中，成都市體育局不僅為市民制作了火遍武漢方艙醫(yī)院的八段錦教學(xué)，還拉上了世界冠軍蔣文文、蔣婷婷助陣，讓市民更直觀地了解“客廳健身”的動(dòng)作要領(lǐng)。
成都體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系黨總支書記、天府國(guó)際體育賽事研究院副院長(zhǎng)柳偉表示，疫情期間，“客廳健身”是居家健身最活躍的表現(xiàn)形式，面對(duì)新興的體育消費(fèi)形態(tài)，企業(yè)應(yīng)把場(chǎng)景即產(chǎn)品、跨界即連接、分享即收獲、流行即流量等供需思維落地做實(shí)，推動(dòng)“客廳健身”在內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新上獲得新的突破。
在柳偉看來(lái)，新冠肺炎疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響是全方位的，未來(lái)健身市場(chǎng)發(fā)展面臨許多不確定性，企業(yè)需要抓住疫情之后可能出現(xiàn)的發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行戰(zhàn)略布局，搶抓消費(fèi)回補(bǔ)、奧運(yùn)周期、政策優(yōu)扶、健身抗“疫”意識(shí)增強(qiáng)、線上線下整合營(yíng)銷勢(shì)能增強(qiáng)的窗口期，才能贏得當(dāng)下和疫情之后的發(fā)展先機(jī)，促進(jìn)健身市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
健身產(chǎn)業(yè)鏈里的新機(jī)會(huì)
疫情給線下健身房按下了暫停鍵，也給健身產(chǎn)業(yè)鏈打開(kāi)了加速鍵。
運(yùn)動(dòng)器材是健身產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，宅家運(yùn)動(dòng)讓健身小器材的需求正在陸續(xù)釋放。不少家用健身器材也隨著“客廳健身”的興起而熱賣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶2月“運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品”類目直播引導(dǎo)的成交金額環(huán)比上漲213%。其中迪卡儂蹦床銷量是去年的三倍，小啞鈴銷量是去年的二倍，普拉提墊增長(zhǎng)600%。在keep的天貓旗艦店，一款瑜伽墊就月銷2.5萬(wàn)+。目前多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，諸如瑜伽墊、小啞鈴、彈力帶等常見(jiàn)的家用運(yùn)動(dòng)小工具都有一定增量。
“這些‘客廳健身暢銷產(chǎn)品的線下銷售也同樣火爆，顧客會(huì)提前預(yù)約，幾乎到了產(chǎn)品一到店就賣斷貨的程度?！钡峡▋z相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大部分采購(gòu)蹦床的消費(fèi)者一開(kāi)始只是簡(jiǎn)單的蹦蹦跳跳，然后再參與蹦床有氧健身操課，逐步拓展蹦床從基礎(chǔ)到中高階的運(yùn)動(dòng)使用。相信隨著運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和健康生活方式的深入人心，“客廳健身”會(huì)朝著更專業(yè)、多元化發(fā)展。
二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2月1日至2月13日這段時(shí)間內(nèi)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)運(yùn)動(dòng)健身品類交易量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)40%。其中，除運(yùn)動(dòng)服飾外，瑜伽墊、瑜伽球、彈力帶和啞鈴等可鍛煉肌肉、減輕體重的小型健身器材，成為熱銷商品。這些商品適合居家健身，價(jià)格大多在100元到500元之間。此外，一些較為小巧的動(dòng)感單車、跑步機(jī)等健身器械，由于價(jià)格適中，大小也符合居家使用，在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)上也頗受歡迎，交易量也有明顯增長(zhǎng)。
據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有健身工作室將閑置的運(yùn)動(dòng)器材以低價(jià)出租給用戶，“這種短期的器材租賃服務(wù)的關(guān)鍵并不在于錢的多少，僅僅算是健身品牌與用戶的一種聯(lián)系吧”。在GYMSQUARE精練創(chuàng)始人唐歡看來(lái)，疫情之下家用運(yùn)動(dòng)器械目前一段時(shí)間正在不斷釋放需求，銷售量會(huì)有一個(gè)增長(zhǎng)期。此外，因?yàn)榫€下健身房暫停營(yíng)業(yè)，商用運(yùn)動(dòng)器械這塊中短期會(huì)受到一定沖擊，不過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看則是機(jī)會(huì)，“疫情在客觀上會(huì)加速健康生活方式的浪潮。疫情之后，政府、企業(yè)和酒店等領(lǐng)域，在健身配套方面的投入應(yīng)該會(huì)不斷加大，對(duì)于運(yùn)動(dòng)器械品牌來(lái)說(shuō)或是機(jī)會(huì)”。
在整條產(chǎn)業(yè)鏈上，健身房管理系統(tǒng)軟件服務(wù)商同樣是不可或缺的一環(huán)。
勤鳥(niǎo)是重慶一家提供健身SaaS管理系統(tǒng)及平臺(tái)服務(wù)的科技公司，服務(wù)全國(guó)1.2萬(wàn)家健身俱樂(lè)部。這段時(shí)間勤鳥(niǎo)公司主要精力就是幫助客戶升級(jí)服務(wù)能力。在勤鳥(niǎo)工作人員看來(lái)，即使疫情結(jié)束，人員密集的健身房要正常運(yùn)營(yíng)，也需要經(jīng)歷嚴(yán)格的防疫檢查。目前這家公司已經(jīng)推出“智能熱成像人體測(cè)溫解決方案”，為場(chǎng)館疫情防范提供技術(shù)支持。也就是說(shuō)，未來(lái)用戶進(jìn)入健身房，不僅可以人臉識(shí)別，同時(shí)還能實(shí)時(shí)測(cè)溫報(bào)警，實(shí)現(xiàn)體溫與人臉的雙重篩選，健身會(huì)員的進(jìn)出場(chǎng)管理將更加完善。同時(shí)，勤鳥(niǎo)還為健身房打造了HappyFit減脂系統(tǒng)解決方案，支持B端客戶線上運(yùn)營(yíng)，助力場(chǎng)館渡過(guò)艱難時(shí)期。
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受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)健身行業(yè)遭遇“冰火兩重天”。無(wú)論是觸網(wǎng)求變的傳統(tǒng)線下健身行業(yè)，還是搶抓風(fēng)口的線上健身行業(yè)，“客廳健身”這片“新藍(lán)?！闭蔀槎吡糇±峡蛻簟⑼诰蛐驴蛻舻闹鲬?zhàn)場(chǎng)。
“平時(shí)上班族總說(shuō)‘沒(méi)有空間、沒(méi)有時(shí)間運(yùn)動(dòng)，其實(shí)只要想運(yùn)動(dòng)，哪里都可以?！痹趶氖陆∩硇袠I(yè)近十年的曾慶麟看來(lái)，疫情期間大家主推的“客廳健身”，不僅有利于身心健康，還會(huì)培養(yǎng)客戶的健身習(xí)慣。“有些運(yùn)動(dòng)需要更長(zhǎng)距離的跑動(dòng)和橫向移動(dòng)，等到疫情結(jié)束后，室內(nèi)外結(jié)合運(yùn)動(dòng)會(huì)更好?！?/p>
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運(yùn)動(dòng)器材是健身產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，宅家運(yùn)動(dòng)讓健身小器材的需求正在陸續(xù)釋放。不少家用健身器材也隨著“客廳健身”的興起而熱賣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶2月“運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品”類目直播引導(dǎo)的成交金額環(huán)比上漲213%。其中迪卡儂蹦床銷量是去年的三倍，小啞鈴銷量是去年的二倍，普拉提墊增長(zhǎng)600%。在keep的天貓旗艦店，一款瑜伽墊就月銷2.5萬(wàn)+。目前多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，諸如瑜伽墊、小啞鈴、彈力帶等常見(jiàn)的家用運(yùn)動(dòng)小工具都有一定增量。
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據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有健身工作室將閑置的運(yùn)動(dòng)器材以低價(jià)出租給用戶，“這種短期的器材租賃服務(wù)的關(guān)鍵并不在于錢的多少，僅僅算是健身品牌與用戶的一種聯(lián)系吧”。在GYMSQUARE精練創(chuàng)始人唐歡看來(lái)，疫情之下家用運(yùn)動(dòng)器械目前一段時(shí)間正在不斷釋放需求，銷售量會(huì)有一個(gè)增長(zhǎng)期。此外，因?yàn)榫€下健身房暫停營(yíng)業(yè)，商用運(yùn)動(dòng)器械這塊中短期會(huì)受到一定沖擊，不過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看則是機(jī)會(huì)，“疫情在客觀上會(huì)加速健康生活方式的浪潮。疫情之后，政府、企業(yè)和酒店等領(lǐng)域，在健身配套方面的投入應(yīng)該會(huì)不斷加大，對(duì)于運(yùn)動(dòng)器械品牌來(lái)說(shuō)或是機(jī)會(huì)”。
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