文|紀(jì)振宇

勁霸男裝，有實(shí)力地低調(diào)著。

>>Kb Hong“門見(jiàn)萬(wàn)象”系列發(fā)布

2019年底，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：中紡聯(lián)）率中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)氣候行動(dòng)代表團(tuán)赴西班牙馬德里，參加《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》（以下簡(jiǎn)稱：UNFCCC）第二十五次締約方大會(huì)。代表團(tuán)就氣候創(chuàng)新、氣候賦能、氣候青年、可持續(xù)時(shí)尚、可持續(xù)消費(fèi)等領(lǐng)域的實(shí)踐創(chuàng)新，以及參與全球氣候的治理成果，向世界全面展示了中國(guó)紡織服裝行業(yè)的氣候領(lǐng)導(dǎo)力。

從2018年截至2019年底，在這短短一年中，在“中紡聯(lián)”的推動(dòng)下，中國(guó)企業(yè)首次就氣候變化議題做出了公開承諾——晨風(fēng)集團(tuán)、勁霸男裝分別成為中國(guó)企業(yè)簽署UNFCCC時(shí)尚產(chǎn)業(yè)氣候行動(dòng)憲章的第一家中國(guó)企業(yè)和第一家中國(guó)品牌。

應(yīng)對(duì)氣候變化，是全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新契機(jī)，企業(yè)通過(guò)新能源、循環(huán)材料等科技手段創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價(jià)值。對(duì)此，勁霸男裝首席執(zhí)行官洪伯明認(rèn)為，創(chuàng)造價(jià)值的關(guān)鍵是創(chuàng)造新事物，衣再造并不是買賣舊東西，而是通過(guò)時(shí)尚創(chuàng)新，重生產(chǎn)品并育化青年，通過(guò)生態(tài)公益經(jīng)濟(jì)提升價(jià)值。

有實(shí)力，低調(diào)領(lǐng)先

勁霸男裝，在服裝圈里非常低調(diào)。在行業(yè)新聞熱搜中，他極少出現(xiàn)。但在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2019年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》報(bào)告中，勁霸男裝以668.27億元的品牌價(jià)值名列第73位，蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)男裝第一價(jià)值品牌。

勁霸男裝始于上世紀(jì)80年代，很多“80后”還清楚地記得在《新聞聯(lián)播》結(jié)束后，第一個(gè)廣告就是勁霸男裝。品牌一直以來(lái)專注以茄克為核心品類的商務(wù)男裝市場(chǎng)，成功讓工藝精湛、面料優(yōu)良、版型不斷時(shí)髦化的茄克，成為中國(guó)男士職場(chǎng)服裝的首選。

勁霸男裝是國(guó)內(nèi)最早一批具有品牌意識(shí)的服裝企業(yè)，當(dāng)年大部分服裝工廠還在以粗放家庭作坊模式經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)始人洪肇明就已經(jīng)意識(shí)到打造品牌的重要性，并借助各種宣傳方式打響品牌的知名度。

1997年，勁霸男裝率先導(dǎo)入形象識(shí)別系統(tǒng)，以全新品牌形象走進(jìn)央視向大眾宣傳。品牌借助重大體育賽事在社會(huì)中的影響力，在電視臺(tái)直播、轉(zhuǎn)播賽事期間高密度投放廣告，在消費(fèi)者心中塑造了專注茄克和中國(guó)商務(wù)男裝品牌的高端形象。2001年，勁霸男裝擠掉價(jià)格水分，成為首個(gè)實(shí)施全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)的服裝品牌，提升了產(chǎn)品的議價(jià)能力，并率先啟用零風(fēng)險(xiǎn)加盟制度。

>>勁霸男裝時(shí)尚新品

在品牌形象塑造起來(lái)之后，勁霸男裝又迅速完成了渠道鋪設(shè)，開展了新零售探索。比如，為每個(gè)實(shí)體門店打造專屬“勁霸云店”微信小程序。這突破時(shí)間與空間限制，延展店鋪空間，擴(kuò)容營(yíng)業(yè)時(shí)間，重構(gòu)“人”“貨”“場(chǎng)”之間的關(guān)系。此外，在2019年11月6日，勁霸男裝攜手中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在內(nèi)的多家權(quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)及服裝專業(yè)知名院校，正式啟動(dòng)了《中國(guó)男士著裝美學(xué)白皮書》項(xiàng)目。該項(xiàng)目將以體系化、專業(yè)化、高度總結(jié)性的知識(shí)與信息，為中國(guó)男士提供更具普適性、更可借鑒、更適合自己的著裝美學(xué)指南。之后，勁霸男裝依托“著裝美學(xué)管家”專業(yè)配裝服務(wù)，推出“勁霸上門配裝服務(wù)”小程序，從坐商到行商，解決創(chuàng)富族群沒(méi)時(shí)間到店又希望提升著裝品味的痛點(diǎn)。

同時(shí)，為適應(yīng)消費(fèi)者新的觸媒習(xí)慣，勁霸男裝及時(shí)將自己的營(yíng)銷陣地從電視臺(tái)轉(zhuǎn)移至新媒體平臺(tái)，構(gòu)建起以主流社交媒體平臺(tái)（如微博、微信）為主，重點(diǎn)新聞?lì)惼脚_(tái)、視頻類平臺(tái)等為輔的自媒體矩陣。

有定力，萬(wàn)象自來(lái)

作為熟悉又新鮮的中國(guó)時(shí)尚力量，勁霸男裝繼續(xù)開拓國(guó)際市場(chǎng)—登上了米蘭時(shí)裝周。

2020年1月13日，品牌攜高端輕奢系列Kb Hong首發(fā)亮相于米蘭時(shí)裝周，以“門見(jiàn)萬(wàn)象”為主題，讓東西方文化與藝術(shù)在此交融。大秀現(xiàn)場(chǎng)，眾多國(guó)際專業(yè)買手、男性時(shí)尚媒體、服裝行業(yè)權(quán)威媒體近距離感受勁霸男裝的匠心精神，領(lǐng)略到中國(guó)本土?xí)r尚力量強(qiáng)大的創(chuàng)造力。在Kb Hong系列產(chǎn)品中，張揚(yáng)熱烈的中國(guó)紅耀動(dòng)全場(chǎng)，繭型外套氣場(chǎng)全開，中式美學(xué)與意式優(yōu)雅在勁霸的T臺(tái)上完美交融，漢服大廓型設(shè)計(jì)與中式交叉領(lǐng)的運(yùn)用更讓簡(jiǎn)約的男裝版型煥然一新。

“勁霸男裝把走向世界的第一步選在米蘭，是因?yàn)槲覀?0年的發(fā)展一直對(duì)專業(yè)保持敬畏之心，從服裝設(shè)計(jì)，到版型、面料、工藝，我們始終堅(jiān)守為我們的消費(fèi)者提供國(guó)際化高品質(zhì)的男裝。”勁霸男裝首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明如是說(shuō)。他表示，這場(chǎng)秀不僅僅呈現(xiàn)了勁霸男裝的深厚底蘊(yùn)，更多地是表達(dá)出一個(gè)中國(guó)男裝品牌的自信心。

因?yàn)閷I(yè)，所以勁霸男裝才敢大膽創(chuàng)新。他終結(jié)了傳統(tǒng)茄克的單調(diào)性設(shè)計(jì)，不斷引領(lǐng)茄克及配套服飾的研發(fā)方向，讓中國(guó)商務(wù)裝更年輕、更時(shí)尚，讓更多追求潮流、有品位的“80后”“90后”男士穿出“型男”感，將品質(zhì)深深地融入日常生活中。

>>勁霸男裝時(shí)尚新品