文|紀(jì)振宇

潮牌如果能下定義，那就不是潮牌了。

選擇來(lái)帝都的年輕人，無(wú)論是上學(xué)、旅游還是做“北漂”，三里屯都是繞不開(kāi)的潮流打卡“圣地”。被高仿到“爛大街”的海外潮牌，為民族文化崛起而潮的本土潮牌，在這里輪番更迭。潮起潮涌，從品牌主導(dǎo)潮流，到年輕人引導(dǎo)潮流，潮牌早已不是單一的時(shí)尚風(fēng)格，如果早先的潮牌市場(chǎng)是一片大海，現(xiàn)在它已分流成江河湖泊，滋潤(rùn)各方人心。

“潮圣者”

如果潮僅限于商品設(shè)計(jì)，那可就太不潮了。尤其對(duì)潮牌集合店來(lái)說(shuō)陳列比品牌本身更有吸引力。

Foss是一家運(yùn)動(dòng)潮牌集合店，位于三里屯太古里商業(yè)區(qū)二層，占地20多平方米，店內(nèi)銷售Nike、Adidas、鬼?；⒌染x運(yùn)動(dòng)鞋，以及正在興起的街頭風(fēng)格設(shè)計(jì)師品牌。與服裝設(shè)計(jì)新潮相比，店內(nèi)裝飾更能體現(xiàn)出“潮”意味的還是資源節(jié)約型的潮牌店。在大門口，白色手提袋組成了一座“雪山”，成為店內(nèi)醒目的裝飾陳列，鞋子放在了標(biāo)本玻璃罩里，在貨架上滿滿擺上一排，很有時(shí)尚環(huán)保潮流的氛圍。雖然進(jìn)店人不多，但是一走進(jìn)去很容易就被陳列裝飾吸引而駐足。

與Foss隔著扶梯相對(duì)的是來(lái)自美國(guó)的男裝潮牌Carhartt。該品牌主打美式工裝風(fēng)，帶有迷彩與森林元素的硬朗款式牛仔褲與機(jī)車夾克是熱銷單品，店內(nèi)裝修與品牌低調(diào)務(wù)實(shí)的基調(diào)高度統(tǒng)一：白色墻體，仿管道貨架，粗帆布試衣間……80多平方米的簡(jiǎn)裝修與工裝潮牌再合適不過(guò)，貨與場(chǎng)的完美結(jié)合契合了“工裝控”的喜好。記者注意到，幾乎進(jìn)店的消費(fèi)者都會(huì)試穿，男人遇到喜歡的東西豈能輕易放過(guò)。

在這片男裝潮牌店扎堆的區(qū)域，Carhartt隔壁的念叁看上去“高大上”很多。這是我國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員王大雷創(chuàng)辦的球鞋店，據(jù)了解，門店由日本知名建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所操刀設(shè)計(jì)，店內(nèi)竹材與金屬相結(jié)合，讓運(yùn)動(dòng)服飾有了些古典韻味。2018年夏天C羅來(lái)到了中國(guó)，這家念叁成為體壇巨星與球迷見(jiàn)面的地點(diǎn)之一。當(dāng)日是周六休息日，三里屯車水馬龍，熙熙攘攘，進(jìn)店念叁的年輕人多是懷著“朝圣”一般的心情，面對(duì)典雅精致的高級(jí)陳列，球鞋死忠粉自然會(huì)心甘情愿地買單。

“老炮兒”

“你覺(jué)得什么是潮牌？”記者問(wèn)一些在三里屯流連忘返的年輕人。

“那肯定是緊隨潮流，不落俗套。反正得跟別人不一樣?！边@是大家基本的回答。但還就有一批潮牌店，以不變應(yīng)萬(wàn)變。

>>烏丫服飾

美式潮牌店Avirex這幾年沒(méi)有任何改變，店鋪形象一如既往地以火箭為造型，產(chǎn)品軍裝風(fēng)格固定，設(shè)計(jì)上并沒(méi)有隨波逐流。類似的還有日系街頭潮牌Evisu，在新品牌沖擊下，這些曾經(jīng)紅極一時(shí)的潮牌似乎沒(méi)有受到影響，他們的顧客自然也是風(fēng)雨相隨。進(jìn)入到老牌潮牌店，人們能感受到一種特有的氣氛：這就是我，不討好任何人。這種態(tài)度，夠潮嗎？

看見(jiàn)Evisu就想到了i.t。雖然后者這幾年對(duì)潮流的影響力遠(yuǎn)不如從前，但他像潮流“老炮兒”似的“依靠”在三里屯太古里。盡管Carhartt和Champion在這個(gè)商業(yè)區(qū)已經(jīng)規(guī)模不小的獨(dú)立門店，但他們?cè)趇.t再次“出鏡”。相同的款式，差不多的價(jià)位，他們?cè)趇.t里被最早那些追求潮流的人認(rèn)識(shí)、熟知，如今走出這里，成為了大眾潮牌。

其實(shí)在i.t里，還有很多會(huì)被年輕消費(fèi)者認(rèn)可的潮牌，比如日系女裝品牌Murua，兼具朋克風(fēng)范與童稚的無(wú)邪天真，在i.t里格外具有存在感。可惜酒香也怕巷子深，多面孔潮牌的優(yōu)點(diǎn)暫時(shí)無(wú)法完全展示出來(lái)。

“粉絲團(tuán)”

國(guó)潮一時(shí)爽，“天天潮”就讓人感覺(jué)到疲倦了。潮牌與消費(fèi)者在談一場(chǎng)“戀愛(ài)”，驚喜過(guò)后，沉靜下來(lái)從長(zhǎng)計(jì)議。

男裝設(shè)計(jì)師潮牌集合店名堂產(chǎn)品越來(lái)越精挑細(xì)選。店內(nèi)空間一半是獨(dú)立品牌，另一半是名堂買手店。獨(dú)立品牌區(qū)域各品牌差異化比較明顯，據(jù)店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)介紹，將商務(wù)裝與潮流結(jié)合的服裝賣得最好。而買手區(qū)域服裝系統(tǒng)性更強(qiáng)，各品類搭配得更講究。

令人十分痛心的是，去年特別火的Inxx從三里屯撤店了，曾經(jīng)那件印有“少女斗猛虎”圖案的上衣令多少人心心念念。記者在朝陽(yáng)大悅城看到了全新的Inxx店，街頭風(fēng)更濃重了些，字母、極光色、拉鏈得到了突出，帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計(jì)大幅減少。

在大悅城，40多平方米的烏丫店鋪面積比周邊品牌要小，但慕名而來(lái)的顧客可是不少。已在網(wǎng)絡(luò)上積攢超高人氣，烏丫從線上到線下走得穩(wěn)扎穩(wěn)打，店內(nèi)服裝是美少女與小怪獸系列，均是天貓旗艦店熱賣款。

朝陽(yáng)大悅城是年輕人高密度聚集區(qū)，在如此高人氣的地方，烏丫開(kāi)店“短小精悍”，除了門口有簡(jiǎn)單模特陳列之外，花里胡哨的，被認(rèn)為應(yīng)該有的裝飾全沒(méi)有。這也很像當(dāng)今“90后”“00后”的態(tài)度，低調(diào)、務(wù)實(shí)。

曾經(jīng)火熱的Champion市場(chǎng)反映有些過(guò)氣了。在大悅城店半個(gè)小時(shí)僅2人進(jìn)店，均是觀光式逛店。在三里屯太古里品牌獨(dú)立門店中，人數(shù)倒是不少，半個(gè)小時(shí)不到40人陸續(xù)進(jìn)店，愿意試穿的人不在少數(shù)，歲數(shù)更為年輕。一件T恤標(biāo)價(jià)990元，還是去年款，Champion呈現(xiàn)了人氣與購(gòu)買力不成正比的尷尬局面。