□ 張磊
內(nèi)容提要 在這場重大疫情中,媒體應(yīng)該發(fā)揮什么作用?通過何種傳播手段發(fā)揮作用?《湖北日報(bào)》短視頻團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了相關(guān)探索。本文講述了《湖北日報(bào)》“眾志成城共克疫情”抖音合集的新聞實(shí)踐。
新冠肺炎疫情傳播之烈、擴(kuò)散之廣、挑戰(zhàn)之大,前所未有。武漢“封城”,全力抗疫,猶如地震的“震中”?!逗比請?bào)》在這場重大突發(fā)災(zāi)難中,必須更好地承擔(dān)起引領(lǐng)輿論、服務(wù)民眾、安定民心的黨媒責(zé)任。
重大疫情對新聞傳播提出挑戰(zhàn),交通受阻,封門閉戶,紙媒發(fā)行投遞受影響。同時(shí),面對新冠肺炎這個(gè)陌生敵人,人們的信息需求比任何時(shí)候都強(qiáng)烈?;诰蛹曳雷o(hù)等措施,人們有更多時(shí)間閱覽新聞?;谏鲜雠袛啵逗比請?bào)》從報(bào)道啟動時(shí)就加大新媒體報(bào)道的力量配比,將抖音短視頻作為抗疫報(bào)道的一個(gè)重要方面。
1月20日,《湖北日報(bào)》抖音號正式推出“眾志成城共克疫情”抖音合集。截至2月27日,該合集共計(jì)發(fā)布抖音作品700多件,總播放量高達(dá)75億次。這些短視頻中,16件作品播放量過億,132件作品播放量過1000萬。其中,播放量超3億的作品2件,播放量超2億的作品5件,播放量超1億的作品9件。
超高播放量,超強(qiáng)傳播力,超廣覆蓋面?!逗比請?bào)》生產(chǎn)的短視頻在此次抗疫報(bào)道中展現(xiàn)出前所未有的爆發(fā)力,產(chǎn)生了超乎預(yù)料的輿論引導(dǎo)力。
在這場重大疫情中,媒體應(yīng)該發(fā)揮什么作用?哪些內(nèi)容是正能量、主旋律?筆者認(rèn)為,對抗擊疫情有幫助就是最大的正能量,對遏制疫情蔓延有益處就是最強(qiáng)主旋律。編輯團(tuán)隊(duì)首先想到“有用”“實(shí)用”這個(gè)點(diǎn),要給受眾帶來實(shí)實(shí)在在的作用。在抗“疫”期間,人們需要的不是看得“過癮”“有趣”,而是要及時(shí)了解抗“疫”知識、信息,學(xué)會更到位的防護(hù)措施。媒體要做的不是“博眼球”“沖流量”,而是切實(shí)履行責(zé)任、突出主題、守正創(chuàng)新,增強(qiáng)新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)的針對性、有效性。
循著上述思路,1月20日,《湖北日報(bào)》抖音號發(fā)布了“眾志成城共克疫情”抖音合集的首條短視頻《鐘南山:新型冠狀病毒肺炎肯定有人傳人現(xiàn)象》。這段15秒的短視頻,有理有據(jù)告訴人們一個(gè)關(guān)于新冠肺炎的最重要信息,顛覆以往認(rèn)知。大家很快明白了新型冠狀病毒的危險(xiǎn)性。這條短視頻播放量為1.26億次,點(diǎn)贊204萬,并有9.7萬網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)提醒家人朋友。有網(wǎng)友留言:“今年過年誰也不見了!”“千萬不要去人多的地方,戴口罩,做好防護(hù)?!背卟シ艛?shù)據(jù)和網(wǎng)友留言,均印證了作品的實(shí)用性。
這次成功嘗試給了編輯團(tuán)隊(duì)一個(gè)明確信號,“有用”“實(shí)用”的作品自帶強(qiáng)大傳播動力。團(tuán)隊(duì)決定在此方面做得更好更充分。1月24日,湖北日報(bào)全媒記者在武漢大學(xué)人民醫(yī)院采訪時(shí),獲知一個(gè)重要信息,新冠肺炎的臨床表現(xiàn)以發(fā)熱、乏力、干咳為主要表現(xiàn),但人民醫(yī)院醫(yī)生在診治過程中,發(fā)現(xiàn)多個(gè)“不典型”病例。比如,一名45歲男性因腹瀉3天到消化科門診就診,最終被確診為新冠肺炎。這就是新冠病毒的狡猾和危險(xiǎn)之處?!安坏湫汀北厝粠砺楸源笠?,可能造成更多的交叉感染。當(dāng)日,《湖北日報(bào)》抖音號推出短視頻《重要提醒!發(fā)熱咳嗽并非唯一首發(fā)癥狀!新冠肺炎患者識別“升級版”發(fā)布》,列舉了腹瀉、嘔吐、結(jié)膜炎、肌肉酸痛等多種“不典型”首發(fā)癥狀,提示人們嚴(yán)加防范。這條短視頻傳播量驚人,播放2.49億次,點(diǎn)贊470萬,評論17萬條。同時(shí),轉(zhuǎn)發(fā)多達(dá)69.6萬人次。
另一條億級抖音作品亦是“重要提醒”,1月23日,為防止疫情擴(kuò)散,湖北各高速公路陸續(xù)封閉?!逗比請?bào)》抖音號第一時(shí)間制作發(fā)布提示短視頻《湖北39個(gè)高速公路入口封閉,禁止車輛上高速》,24小時(shí)內(nèi)播放量2億+,轉(zhuǎn)發(fā)28萬次。刷到這條短視頻后,大量網(wǎng)友及時(shí)中止了出行計(jì)劃。
此次抗疫報(bào)道中,《湖北日報(bào)》抖音號“眾志成城共克疫情”合集共計(jì)推出了124條提示提醒類短視頻,其中播放量過千萬的有38條。一位武漢網(wǎng)友發(fā)來私信說:“我關(guān)注了湖北日報(bào)抖音號,每天都能刷到湖報(bào)的‘重要提醒’,非常及時(shí),非常管用!”
重大疫情突如其來,醫(yī)療資源供給緊張,各種矛盾集中凸顯。此時(shí),作為黨媒要暖人心、聚民心,在艱難時(shí)刻凝聚起眾志成城、共克時(shí)艱的強(qiáng)大正能量。
迅速把感人的故事挖掘出來,呈現(xiàn)出來。短視頻在這方面有先天優(yōu)勢。醫(yī)護(hù)人員是抗疫戰(zhàn)場的主力軍,最苦最累,付出最多,犧牲最大。病人蜂擁而至,醫(yī)院人滿為患,在信息不對稱的情況下,醫(yī)護(hù)人員極易被誤解,給正常救治帶來不利影響。
《湖北日報(bào)》抖音號通過短視頻聚焦抗疫一線的最美“逆行者”,關(guān)注那些與病魔頑強(qiáng)抗?fàn)幍钠胀ㄈ?,營造“感人”“動人”共情氛圍,以求在醫(yī)患之間架起溝通理解的橋梁。抖音短視頻《同濟(jì)醫(yī)生請?jiān)竻⑴c治療“不計(jì)報(bào)酬,無論生死!”愿平安!》,就是這樣一件現(xiàn)象級爆款佳作。
1月21日,一份特別的“請戰(zhàn)書”在網(wǎng)上流傳,上面寫著“現(xiàn)在病毒肆虐,如有需要,我自愿報(bào)名申請加入醫(yī)院的各項(xiàng)治療病毒性肺炎活動。不計(jì)報(bào)酬,無論生死!”湖北日報(bào)全媒記者采訪獲知,“請戰(zhàn)書”是同濟(jì)醫(yī)院醫(yī)生所寫,并迅速聯(lián)系醫(yī)院拿到了有關(guān)視頻素材。湖北日報(bào)融媒體中心編輯將文字主題與視頻素材相結(jié)合,精心制作抖音短視頻。這段11秒的短視頻分為3幕,第一幕“武漢醫(yī)務(wù)人員正奮戰(zhàn)一線”,配醫(yī)生穿著厚重防護(hù)服全力救治患者畫面;第二幕“一位有25年工作經(jīng)驗(yàn)的主任醫(yī)師寫申請書自愿參與治療,‘不計(jì)報(bào)酬,無論生死!’”,配醫(yī)生進(jìn)重癥監(jiān)護(hù)室前穿防護(hù)服的畫面;第三幕“致敬所有醫(yī)護(hù)人員,愿你們平安歸來!”,配醫(yī)生與患者交流的畫面。背景音樂選取歌曲《奉獻(xiàn)》中的一句——“我拿什么奉獻(xiàn)給你,我不停地問,我不停地找,不停地想”。置生死于度外的“請戰(zhàn)書”,震撼人心的畫面,情景相融,在短短11秒內(nèi)營造了強(qiáng)烈的共情氛圍,感人至深,催人淚下。
短視頻發(fā)布后,迅速引發(fā)網(wǎng)友共鳴——“大過節(jié)的,這可不是普通的加班!生死契約在身的,誰再說醫(yī)生不好,全國人民不答應(yīng)!”網(wǎng)友“鴻辰懷發(fā)A”的一條留言,獲得了25.9萬個(gè)點(diǎn)贊。網(wǎng)友“群眾”說:“無論生死,看到這四個(gè)字淚崩。”這條短視頻的最終傳播效果,大大超出了預(yù)期,播放量高達(dá)3.86億,點(diǎn)贊1940萬,評論59.9萬,轉(zhuǎn)發(fā)42.8萬,播放量和點(diǎn)贊量均創(chuàng)《湖北日報(bào)》短視頻作品最高紀(jì)錄。
梳理湖北日報(bào)“眾志成城共克疫情”抖音合集的各個(gè)主題后,筆者發(fā)現(xiàn),聚焦最美“逆行者”這一主題產(chǎn)生上述3億+短視頻作品,同時(shí)還有7件作品播放量過1億。這些作品的共同點(diǎn)是直擊心靈,感人肺腑,引發(fā)強(qiáng)烈情感共鳴,傳遞正能量。
抖音短視頻《脫下隔離服,她的樣子讓人心疼》,呈現(xiàn)了武漢協(xié)和東西湖醫(yī)院一名重癥病房女醫(yī)生脫下層層隔離服的過程。滿臉的壓痕和汗水,皸裂的雙手,網(wǎng)友看了后直呼“好心疼”。作品播放量達(dá)2.11億,990萬網(wǎng)友為女醫(yī)生點(diǎn)贊,30.8萬網(wǎng)友留言表達(dá)關(guān)心。
醫(yī)護(hù)人員不僅辛苦勞累,更有人以身殉職?!段錆h29歲女醫(yī)生夏思思以身殉職,2歲的兒子還以為媽媽在上班》《同行倒下了,病人還得繼續(xù)救!武漢肺科醫(yī)院胡明得知同行好兄弟感染病危,泣不成聲!》《我的親人我的戰(zhàn)友,此去路遠(yuǎn),就讓我再送你一程吧!》的播放量分別達(dá)到2.55億、1.46億和1.57億。湖北日報(bào)融媒體中心編輯感言:“我是流著淚剪完短視頻的!”感同身受,此情此境,怎能不引發(fā)強(qiáng)烈的同頻共振?“英雄,一路走好”“心痛,看哭了!”“向白衣天使致敬!”……逾200萬網(wǎng)友在上述3條短視頻留言。
信心,比黃金更重要。狹路相逢勇者勝,唯有勇往直前才能取得勝利。
作為黨報(bào)新媒體,此時(shí)一項(xiàng)重要責(zé)任就是“強(qiáng)信心”“樹決心”,立足客觀事實(shí),為抗疫一線的工作人員,為與病魔斗爭的眾多患者,為堅(jiān)守在家的廣大市民,加油鼓勁,激蕩起同舟共濟(jì)、攻堅(jiān)克難的強(qiáng)大力量。
1月22日,武漢大學(xué)中南醫(yī)院傳來消息:該院通過建立體外膜肺氧合(ECMO)治療,成功救治一位重癥新冠肺炎患者。通過整合相關(guān)一手素材,《湖北日報(bào)》抖音號迅速發(fā)布短視頻《這真的真的是一個(gè)很好的消息!湖北首例!武大中南醫(yī)院新技術(shù)成功救治新型肺炎患者》。制作標(biāo)題時(shí),編輯特意在新聞事實(shí)基礎(chǔ)上加了一句感性的話——“這真的真的是一個(gè)很好的消息!”,“真的”二字還重復(fù)了一遍。在陰霾密布的環(huán)境下,這個(gè)消息的確令人振奮,傳遞了信心和希望。作品一經(jīng)發(fā)布,立即引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注,6小時(shí)播放量破億,24小時(shí)內(nèi),播放量沖破3億,最終達(dá)到了3.29億,點(diǎn)贊高達(dá)1422萬。
武漢“封城”,城市會不會淪為一座孤島?這是很多民眾擔(dān)憂的問題。湖北日報(bào)用抖音短視頻回答了這個(gè)問題。1月24日,除夕之夜,晚11時(shí)40分許,兩架中國空軍軍機(jī)先后降落武漢天河機(jī)場,150名軍醫(yī)抵漢抗擊疫情。湖北日報(bào)全媒記者傳回視頻素材已是1月25日凌晨1點(diǎn),編輯連夜剪輯,于凌晨2點(diǎn)推出了抖音短視頻《武漢別怕,我們來了!》。視頻發(fā)布后,看著迅速躥升的數(shù)據(jù),編輯團(tuán)隊(duì)才知道,原來那一夜,好多人都沒睡著。這條作品做得太及時(shí)了!“有一個(gè)這樣強(qiáng)大的祖國,我們不怕!一切都會過去!”……網(wǎng)友們紛紛留言,表達(dá)內(nèi)心感受。當(dāng)天夜里,作品的播放量已超過1億,之后繼續(xù)增長到2.45億,894萬網(wǎng)友點(diǎn)贊。
2月15日發(fā)布的《大雪紛飛,武警湖北總隊(duì)官兵火神山醫(yī)院執(zhí)勤!看到你們,心中總會充滿力量!》,也是一件特別有力量感的視頻作品。冰天雪地里,武警官兵邁著整齊的步伐,走在冰雪覆蓋的路面,腳步聲整齊劃一。網(wǎng)友留言:“眼神剛毅,精神抖擻,看見他們,安全感油然而生!”“看完以后劃走了,突然想起這個(gè)必須點(diǎn)贊,又劃回來點(diǎn)贊。”這條作品引發(fā)網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā),播放量最終破億,點(diǎn)贊達(dá)到493萬。
梳理湖北日報(bào)抖音合集,“強(qiáng)信心”類短視頻占有相當(dāng)比例,共計(jì)發(fā)布了182條。多條抖音短視頻,播放量均超過5000萬。
在一個(gè)多月內(nèi),《湖北日報(bào)》“眾志成城共克疫情”抖音合集播放總量達(dá)到75億+,這是多方面原因促成的——這與《湖北日報(bào)》作為疫情最嚴(yán)重地區(qū)省委機(jī)關(guān)報(bào)天然受到更多關(guān)注有關(guān),與疫情期間人們對各類信息更為渴求有關(guān)。但,更重要的是《湖北日報(bào)》堅(jiān)守黨媒責(zé)任,以務(wù)實(shí)之態(tài)堅(jiān)持為推進(jìn)抗疫大戰(zhàn)貢獻(xiàn)實(shí)實(shí)在在的媒體力量。在前方,《湖北日報(bào)》眾多全媒記者不顧個(gè)人安危、深入最危險(xiǎn)的抗疫一線,第一時(shí)間采拍了大量獨(dú)家音視頻內(nèi)容;在后方,《湖北日報(bào)》抖音編輯不辭勞苦、不分晝夜,對短視頻素材精心編輯、反復(fù)打磨,堅(jiān)持生產(chǎn)打動人心的優(yōu)質(zhì)佳作。
在這場特大戰(zhàn)疫報(bào)道中,短視頻展現(xiàn)出了前所未有的強(qiáng)大爆發(fā)力,在抖音等平臺,短視頻產(chǎn)品既有正能量又有高流量,單件作品播放量動輒千萬級甚至上億級,刷新了媒體人對“爆款”產(chǎn)品的量級認(rèn)知,給媒體融合發(fā)展帶來了諸多思考和啟發(fā)?!逗比請?bào)》此次成功實(shí)踐印證,短視頻是擴(kuò)大媒體影響力、履行黨媒責(zé)任的有效載體。
黨報(bào)傳媒集團(tuán)是否應(yīng)該大力發(fā)展短視頻這種媒體形態(tài)?一直以來都是一個(gè)令人困惑的問題。經(jīng)歷抗擊新冠肺炎疫情新聞實(shí)戰(zhàn)后,這個(gè)問題似乎有了更為明確的答案。