耿元文 林琴琴 劉偉博
摘? 要:2018—2019雪季河北省大眾滑雪等級標(biāo)準(zhǔn)推廣賽在秦皇島紫云山滑雪場進(jìn)行,標(biāo)志著秦皇島市的冰雪運(yùn)動(dòng)推廣進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)期。本文采用文獻(xiàn)資料法和實(shí)地調(diào)查法等研究方法,對秦皇島市大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查,針對目前在秦皇島市大眾冰雪運(yùn)動(dòng)存在一些制約項(xiàng)目發(fā)展的問題,結(jié)合本地特點(diǎn),提出相關(guān)建議,推進(jìn)秦皇島市大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,助推秦皇島市全季旅游市場發(fā)展。
關(guān)鍵詞:冬奧? 秦皇島? 冰雪? 現(xiàn)狀及對策
中圖分類號:G86? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號:2095-2813(2020)01(a)-0245-03
近日,國務(wù)院辦公廳宣布成立由副總理掛帥的健康中國行動(dòng)推進(jìn)委員會,統(tǒng)籌推進(jìn)《健康中國行動(dòng)2019-2030年》,標(biāo)志著健康中國正從提出概念進(jìn)入組織實(shí)施階段。作為健康中國兩大核心之一的健康促進(jìn),離不開體育運(yùn)動(dòng)的參與。但是,從大眾參與運(yùn)動(dòng)的方式與項(xiàng)目上看,需求與季節(jié)的發(fā)展不均衡、不協(xié)調(diào)問題客觀存在,主要表現(xiàn)在春夏秋季運(yùn)動(dòng)方式多樣化與冬季運(yùn)動(dòng)單一化或缺失化。近幾年,隨著冬奧會準(zhǔn)備工作的逐步展開,地處東北與華北咽喉地帶的秦皇島也迎來了冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的小陽春,同時(shí),秦皇島市也迎來了破解季節(jié)性旅游難題的的一把鑰匙。但是,我市大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展滯后于人們對冰雪體育運(yùn)動(dòng)需求的現(xiàn)象依然存在。因此,解決我市大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展中存在的突出問題刻不容緩。
目前國內(nèi)代表性研究已經(jīng)開始揭示我國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展中的關(guān)鍵性問題,例如冰雪運(yùn)動(dòng)普及的困境涉及意識、場地、教育,資金來源、人力資源等,應(yīng)該制定發(fā)展規(guī)劃、重視引導(dǎo)、激發(fā)青少年參與熱情,以及拓寬資金來源渠道,科學(xué)管理,完善安全保障系統(tǒng)并發(fā)揮申冬奧優(yōu)勢[1-4]。這些都為我們發(fā)展大眾冰雪運(yùn)動(dòng)提供了理論借鑒,但關(guān)于秦皇島市大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展中存在的問題及解決對策還有待于研究細(xì)化。
1? 秦皇島市大眾冰雪運(yùn)動(dòng)開展的條件
1.1 優(yōu)越的地理位置與理想的冰雪運(yùn)動(dòng)自然環(huán)境
秦皇島西接唐山,近京津,是原中央暑期辦公地,舉世聞名的避暑勝地與濱海休閑旅游目的地。秦皇島背靠燕山山脈,是東北與華北兩大區(qū)域的結(jié)合部,相比東北冬無嚴(yán)寒,相比華北冬季較長,氣候舒適景色宜人,具有發(fā)展大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的優(yōu)越的自然條件和群眾基礎(chǔ)。而東北地區(qū)又是我國傳統(tǒng)的冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)區(qū),冰雪人才培養(yǎng)體系完善,對秦皇島的大眾冰雪運(yùn)動(dòng),以及冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要幫助。
1.2 冰雪運(yùn)動(dòng)資源豐富
秦皇島市主要有老君頂、燕塞山、集發(fā)觀光園和紫云山幾大滑雪場或游樂場;建有初級道、中級道跟劃圈滑道。雪場除滑雪板項(xiàng)目外,還設(shè)有雪地摩托、狗拉雪橇、雪上飛碟、雪地自行車、戲雪城堡、雪地悠波球,以及CS野戰(zhàn)等。室外冰場主要集中在老君頂與湯河一帶及人民公園內(nèi),室內(nèi)冰場有奧體中心室內(nèi)冰場,這些都說明秦皇島具有發(fā)展大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的資源與良好條件。
1.3 旅游資源豐富,配套設(shè)施完善
冰雪運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)志d長,自身便涉及休閑度假、場地配套、器材裝備以及賽事培訓(xùn),同時(shí)又可以發(fā)揮杠桿作用,撬動(dòng)旅游、地產(chǎn)、酒店、餐飲、娛樂和文化產(chǎn)業(yè),市場的廣度和深度,充滿想象空間[5]。作為享譽(yù)世界的旅游目的地,秦皇島市境內(nèi)旅游資源豐富,且與之配套的公共交通、自駕線路,以及接待服務(wù)等比較完善,現(xiàn)有的旅游服務(wù)設(shè)施都能滿足開展大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的需求。
2? 秦皇島市大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 秦皇島經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后,制約大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展
秦皇島市是一個(gè)季節(jié)性旅游城市,工業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱,收入水平相對偏低,而消費(fèi)水平較高,造成用于體育消費(fèi)的可支配支出較少。而冰雪運(yùn)動(dòng)由于受場地器材的限制較其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目消費(fèi)明顯偏高,造成很多有意愿參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中的大眾不能參與其中或者減少參與。
2.2 政府的宣傳和資金投入有待提高
大眾冰雪運(yùn)動(dòng)在秦皇島市已經(jīng)有了較高的群眾基礎(chǔ),但在宣傳方面卻做的不盡如人意。政府部門舉辦的冰雪項(xiàng)目的宣傳稿只是在一些官方渠道進(jìn)行報(bào)道宣傳,在新媒體等普通大眾更為經(jīng)常性閱讀的軟件上宣傳推送較少,而企業(yè)組織的一些大眾冰雪活動(dòng)在官方媒體上宣傳的力度偏低,大眾信息獲取存在一定的制約性。
目前,雪場主要依靠人工造雪,造雪設(shè)備昂貴,場地維護(hù)、人工和宣傳費(fèi)用都是不菲的資金投入;而室內(nèi)冰場建設(shè)費(fèi)用高昂,人工制冷、冰場清理維護(hù)、周轉(zhuǎn)運(yùn)營等也需要資金的投入。如果大眾參與度不夠,冰雪項(xiàng)目經(jīng)營者就會面臨巨額投入較低產(chǎn)出的尷尬問題,打擊企業(yè)的投資信心,對大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶來負(fù)面影響。因此,加大政府及企業(yè)的宣傳和投資至關(guān)重要。
2.3 冰雪專業(yè)運(yùn)動(dòng)人才缺乏
冰雪專業(yè)運(yùn)動(dòng)人才缺乏是制約秦皇島市大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展壯大的主要因素之一。目前,秦皇島市經(jīng)受過專業(yè)冰雪高等教育的專業(yè)性大眾教練員較為缺乏,各冰雪企業(yè)從教人員專業(yè)性有待提高。
2.4 冰雪場地配套設(shè)施與消費(fèi)意識存在問題
秦皇島市幾家冰雪場地周邊都沒有配套的一站式餐飲娛樂服務(wù)商,運(yùn)動(dòng)參與者運(yùn)動(dòng)后沒有休息補(bǔ)充能量的舒適場所,導(dǎo)致冰雪愛好者運(yùn)動(dòng)后立即離開,回歸室內(nèi)自行尋找餐飲休息場所,嚴(yán)重影響冰雪愛好者尤其是外地參與者的參與積極性,從而導(dǎo)致回頭客減少。
2.5 冰雪項(xiàng)目無特色,缺乏有影響力的品牌效應(yīng)
老君頂冰雪場目前主要有雪上項(xiàng)目還有雪地摩托車、雪地戰(zhàn)車、雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、雪圈等;已開發(fā)冰場面積6.5萬m2,包括冰刀、冰壺、攀冰、陀螺、碰碰車、親子車、自行車、冰車共8項(xiàng)冰上項(xiàng)目,是目前秦皇島市規(guī)模最大的冰雪運(yùn)動(dòng)場。但是,即使是本地人也有很多人對冰雪場地與項(xiàng)目不了解,更不用說外地旅游者,因此,很難形成品牌影響力。
3? 秦皇島市大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展對策研究
3.1 加強(qiáng)冰雪場地規(guī)劃,完善相關(guān)配套設(shè)施,拉動(dòng)冰雪消費(fèi)發(fā)展
大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的性質(zhì)及場地距離市區(qū)較遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)決定了參與者往往需要在冰雪場地進(jìn)行一些餐飲娛樂方面的消費(fèi),因此需要經(jīng)營者提供一些餐飲、休息、娛樂等方面的服務(wù)。借鑒綜合性商場的成功經(jīng)驗(yàn),在冰雪場地周邊建設(shè)餐飲娛樂實(shí)體,滿足不同消費(fèi)水平消費(fèi)者的需求,使冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者對服務(wù)更加滿意,刺激大眾經(jīng)常性參與冰雪運(yùn)動(dòng),形成較為穩(wěn)定的大眾冰雪運(yùn)動(dòng)人群。
3.2 開發(fā)娛樂性冰雪項(xiàng)目,吸引大眾參與,增加冰雪運(yùn)動(dòng)參與度
發(fā)掘冰車、冰蹴球、冰上龍舟等傳統(tǒng)民俗冰雪項(xiàng)目,將廟會、藝術(shù)節(jié)等與冰雪運(yùn)動(dòng)相結(jié)合[6],積極開發(fā)滑雪橇、雪圈競速、雪地尋寶、滑爬犁等娛樂項(xiàng)目,以娛樂性冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引群眾參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來。
3.3 加大政府宣傳和投入力度,促進(jìn)冰雪旅游全面發(fā)展
通過各種渠道加大宣傳力度,使人們了解更多的冰雪運(yùn)動(dòng)知識和技能,了解冰雪運(yùn)動(dòng)場地項(xiàng)目設(shè)置,投入專項(xiàng)基金,補(bǔ)貼大眾消費(fèi)者,吸引人們積極參與到冰雪項(xiàng)目中,建立大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的良好習(xí)慣,大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的開展也就水到渠成了,從而打開大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的新局面,促進(jìn)冰雪旅游市場的全面發(fā)展。
3.4 加強(qiáng)冰雪專業(yè)人才培養(yǎng),提高專業(yè)冰雪教練水平
目前,秦皇島市專業(yè)的冰雪教練員與從業(yè)人員數(shù)量較少,在冰雪運(yùn)動(dòng)的指導(dǎo)思想、管理理念、服務(wù)意識上都還存在一定問題,因此,大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展急需具有專業(yè)冰雪知識和運(yùn)動(dòng)技能的人才,將冰雪運(yùn)動(dòng)推向大眾化。此外,在群眾普及的基礎(chǔ)上,以冰雪市場的需求為指引,完善人才培養(yǎng)體系,與市內(nèi)高校對接,以共建的方式支持高校開設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)專業(yè)和課程,培養(yǎng)有一定冰雪素養(yǎng)的專門性大眾冰雪運(yùn)動(dòng)人才,提升冰雪專業(yè)人才隊(duì)伍規(guī)模和質(zhì)量,彌補(bǔ)該市大眾冰雪運(yùn)動(dòng)人才缺口。
3.5 加大宣傳力度,加強(qiáng)大眾冰雪文化傳播
輿論對大眾的選擇和認(rèn)知具有一定的影響。利用冬奧會的影響,加強(qiáng)大眾冰雪文化傳播,通過各種渠道進(jìn)行冰雪文化宣傳推廣。鼓勵(lì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)等開設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)專題,增加對冰雪運(yùn)動(dòng)賽事報(bào)道和輿論宣傳的力度,提升群眾對冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識。此外,各冰雪場地可以多組織豐富多彩的群眾性冰雪娛樂活動(dòng),吸引大眾參與,增加冰雪運(yùn)動(dòng)參與人次。例如,自2016年開始已舉辦3屆老君頂景區(qū)的秦皇島冰雪嘉年華,每屆歷時(shí)2個(gè)月,吸引了眾多的冰雪愛好者參與其中,值得推廣借鑒。
3.6 加強(qiáng)學(xué)校冰雪技能教育,以青少年為突破口,普及大眾冰雪運(yùn)動(dòng)
經(jīng)常性參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人次是衡量大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展水平的直觀數(shù)據(jù)。青少年參與冰雪體育運(yùn)動(dòng),是實(shí)現(xiàn)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng),推動(dòng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。因此,發(fā)展大眾冰雪運(yùn)動(dòng)應(yīng)以青少年為突破口,以青少年帶動(dòng)家庭的方式,提高大眾參與度,形成穩(wěn)定的冰雪人口數(shù)量??梢圆捎帽┻\(yùn)動(dòng)進(jìn)校園的方式,將冰雪項(xiàng)目在有條件的學(xué)校列入體育選修課,培養(yǎng)青少年的冰雪知識和技能,以基層學(xué)校培養(yǎng)青少年的冰雪運(yùn)動(dòng)意識,帶動(dòng)普及大眾冰雪運(yùn)動(dòng)。
3.7 結(jié)合本地資源,錯(cuò)位發(fā)展,打造特色大眾冰雪旅游目的地
針對中國滑雪游客群的核心需求,旅游消費(fèi)者大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)席主任史文蛟提出了四點(diǎn)推動(dòng)滑雪旅游市場快速發(fā)展的核心建議:其一,“滑雪+旅游”,快速提升滑雪人群基數(shù);其二,“滑雪+溫泉”,打造精致滑雪度假體驗(yàn);其三,“滑雪+生活”,圍繞需求創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài);其四,“滑雪+教育”,積極培養(yǎng)下一代滑雪者[7]。秦皇島市可以借鑒打造“冰雪+旅游+溫泉”的方式,錯(cuò)位發(fā)展,打造不一樣的大眾冰雪旅游目的地,吸引周邊省市的冰雪愛好者及旅游人群參與其中,盤活冬季旅游市場。
4? 結(jié)語
2022年冬奧會的舉辦對于秦皇島市是一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇,各項(xiàng)國家政策的頒布為秦皇島市大眾冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游產(chǎn)業(yè)提供了史無前例的助推劑。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織測算,2021—2022冰雪季,我國冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)2.92萬億元產(chǎn)值,當(dāng)前,冰雪旅游投資正其時(shí),萬億市場商機(jī)在集聚。這就為秦皇島市破解季節(jié)難題,建設(shè)全季旅游城市帶來了新機(jī)遇、新思路。要更好地抓住這次機(jī)遇,同時(shí)充分利用這次機(jī)遇更好地推廣大眾冰雪運(yùn)動(dòng)在秦皇島市的普及和發(fā)展,從而成為城市旅游的又一張靚麗的名片,也對帶動(dòng)冬季旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。
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