文 | 贠天祥

由紡織服裝到時裝品牌再到時尚產(chǎn)業(yè)的升級之路如何走？

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人類追求美的過程就是社會不斷進(jìn)步的過程，由紡織服裝到時裝品牌再到時尚產(chǎn)業(yè)的升級之路其本質(zhì)就是服裝產(chǎn)業(yè)不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的過程。

定位倒逼

在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略、北京市首都城市戰(zhàn)略定位的指導(dǎo)下，北京市堅持和強化“全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心”的核心功能。服務(wù)于四個中心的核心功能，北京市紡織服裝產(chǎn)業(yè)必然要進(jìn)行新一輪的升級發(fā)展。借鑒國際與國內(nèi)服裝紡織產(chǎn)業(yè)先進(jìn)城市的發(fā)展經(jīng)驗，服裝產(chǎn)業(yè)時尚化升級是未來的發(fā)展方向之一。

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化與興衰除了受經(jīng)濟發(fā)展階段與周期的影響之外，還受到區(qū)域規(guī)劃與城市定位的直接作用。行政區(qū)域的協(xié)同戰(zhàn)略與城市功能的重新定位都會直接影響到產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與發(fā)展。北京作為首都，與其他城市相比，其產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與布局具有更高的政治性與敏感性。

在京津冀協(xié)同發(fā)展與北京“四個中心”核心功能新定位下，有著百年歷史的北京服裝紡織業(yè)再次面臨著轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展要求。自上世紀(jì)80年代末以來，北京市服裝紡織產(chǎn)業(yè)為適應(yīng)區(qū)域協(xié)同與北京城市規(guī)劃的需要，不斷地進(jìn)行調(diào)整，紡織與服裝加工等制造環(huán)節(jié)已基本疏解與轉(zhuǎn)移。下一步該往何處去？西方發(fā)達(dá)國家服裝紡織集聚城市基本上都走過了一條“紡織—服裝—時裝—時尚”的產(chǎn)業(yè)升級之路，北京市服裝產(chǎn)業(yè)未來也會沿著這條路徑進(jìn)行升級，由服裝產(chǎn)業(yè)升級到時尚產(chǎn)業(yè)，為建設(shè)北京時尚之都，落實“四個中心”的定位繼續(xù)貢獻(xiàn)價值。

現(xiàn)狀特點

從北京服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的整體來看，體現(xiàn)出以下特點。

服裝紡織行業(yè)持續(xù)進(jìn)行疏解轉(zhuǎn)型。隨著北京市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，北京市服裝紡織行業(yè)發(fā)生了較大的變化。2014年7月，北京市發(fā)布了《北京市新增產(chǎn)業(yè)的禁止和限制目錄(2014年版)》，目錄中包括全市都要禁止或限制的行業(yè)，其中包括紡織等一般制造業(yè)。2015年發(fā)布的《北京市新增產(chǎn)業(yè)的禁止和限制目錄(2015年版)》對2014年版進(jìn)行了修訂，并提出了更嚴(yán)格的要求。北京市服裝紡織企業(yè)的大部分制造環(huán)節(jié)也基本上把生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)疏解到京外。以大紅門服裝批發(fā)市場、雅寶路服裝批發(fā)市場、動物園批發(fā)市場等為代表的區(qū)域服裝批發(fā)市場也進(jìn)行了有序疏解，截至2017年，疏解工作基本完成。北京市服裝紡織產(chǎn)業(yè)目前基本上形成了以時尚設(shè)計、品牌管理和市場營銷為核心的科研、設(shè)計服務(wù)資源，以及商業(yè)機構(gòu)，初步構(gòu)建成符合首都城市戰(zhàn)略新定位的“高、精、尖”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式。

以運動品類為主的上市公司積極升級求變。北京服裝類上市公司一共有6家，分別是際華集團、李寧、中國動向、探路者、朗姿、三夫戶外，在中國服裝網(wǎng)依據(jù)總市值整理出的“中國服裝上市公司市值排行榜100強”名單中，分別排名第7、12、19、41、43、65位。除際華集團為軍需企業(yè)，朗姿為女裝品牌，其他四家上市企業(yè)均為運動類品牌，在產(chǎn)品品類上分布比較集中。

朗姿股份提出“泛時尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”長期發(fā)展戰(zhàn)略，通過收購和投資等方式，構(gòu)建了“女裝、嬰童、化妝品、醫(yī)美”四大板塊產(chǎn)業(yè)版圖，但公司盈利持續(xù)下滑，之后調(diào)整策略回歸女裝主業(yè)。探路者以用戶為核心，構(gòu)建戶外用品、旅行服務(wù)和大體育三大業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展的社群生態(tài)，加速戰(zhàn)略業(yè)務(wù)投資并購，盈利開始下降，甚至出現(xiàn)虧損。三夫戶外布局戶外營地，打造戶外運動體驗公園但當(dāng)前戶外營地真實經(jīng)營狀況并不樂觀。際華集團在做大做強軍需產(chǎn)品的同時，圍繞著戶外與運動，尤其是極限運動產(chǎn)品與時尚體育園區(qū)建設(shè)方面頻頻發(fā)力，力圖取得新的突破。

服裝老字號在堅守與創(chuàng)新中求發(fā)展。根據(jù)北京市老字號協(xié)會公布的名錄統(tǒng)計，目前經(jīng)營主項涉及到北京市服裝紡織行業(yè)服裝老字號品牌和企業(yè)共23個，分別是同升和、盛錫福、內(nèi)聯(lián)升、紅都、雷蒙、藍(lán)天、造寸、謙祥益、雪花、寶石、華女、雪蓮、百花、雙順、福景、隆慶祥、北京制帽廠、北京前進(jìn)鞋廠、北京東方藝珍花絲鑲嵌廠、大華時尚科技公司等。政府不斷加大對老字號的扶持和保護(hù)力度，制定出臺了一系列的扶持政策，老字號的發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，發(fā)展?fàn)顩r有了很大改善，雪蓮、雷蒙等一批服裝老字號品牌從文化傳承、時尚創(chuàng)新、品牌建設(shè)、設(shè)計研發(fā)、國際化、電子商務(wù)等方面著手促成企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

服裝定制業(yè)務(wù)興起。服裝定制作為一種服裝業(yè)態(tài)，它包括團隊定制、個性化定制、高級定制等不同類型。團隊定制以銅牛產(chǎn)業(yè)園的互聯(lián)網(wǎng)移動智能職業(yè)裝定制車等一批供應(yīng)鏈企業(yè)謀求時尚化轉(zhuǎn)型。高級定制就是服裝領(lǐng)域和時尚領(lǐng)域最尖端的一個部分。隨著人們生活水平的提高，消費理念的轉(zhuǎn)變，北京特有的條件為高級定制提供了良好的土壤。如從事西裝定制的在北京就不下500家，比較知名的有Principle M、BRIO、Sartorial、Mr. Dandy、Dave’s Custom Tailoring等。服裝定制的消費群體在不斷擴大，強調(diào)個性的年輕一代和追求品質(zhì)的中產(chǎn)階級，同樣是定制式消費的主力軍。在個性化消費的潮流帶動下，服裝高級定制正在成為一種時尚人士的選擇。服裝高級定制高端品牌的發(fā)展將擴大北京服裝業(yè)乃至中國服裝行業(yè)在國際舞臺上的影響力。

對策思考

如何能夠更迅速地推動北京服裝產(chǎn)業(yè)時尚化升級？北京市政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、院校與研究機構(gòu)及相關(guān)行業(yè)，一起推動以下工作：

一、加強京津冀協(xié)同發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

加強服裝產(chǎn)業(yè)京津冀的協(xié)同發(fā)展，繼續(xù)推進(jìn)紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。第一，加強服裝紡織行業(yè)京津冀的協(xié)同發(fā)展，明確京津冀產(chǎn)業(yè)定位，協(xié)助傳統(tǒng)服裝制造環(huán)節(jié)外遷，構(gòu)建區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群；第二，加強對服裝紡織企業(yè)品牌化、智能化、信息化改造的扶持政策，鼓勵服裝紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型高科技企業(yè)，建設(shè)基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的智能化工廠，鼓勵產(chǎn)品與技術(shù)升級，指導(dǎo)技術(shù)轉(zhuǎn)型；第三，堅持創(chuàng)新驅(qū)動。鼓勵技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新，憑借科技含量和產(chǎn)品附加值的提高增強市場競爭力。

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二、加強政策研究促進(jìn)園區(qū)轉(zhuǎn)型與跨界融合

整合北京高校、研究所、行業(yè)協(xié)會、骨干企業(yè)等資源成立時尚產(chǎn)業(yè)研究院，為政府決策提供決策支持。指導(dǎo)服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)向時尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促成跨界融合，打造時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。首先，指導(dǎo)服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)向時尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，形成時尚產(chǎn)業(yè)格局。建設(shè)特色小鎮(zhèn)或產(chǎn)業(yè)園區(qū)，鼓勵國內(nèi)外知名服裝紡織企業(yè)進(jìn)京集聚發(fā)展。其次，推動服飾產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，在文化傳承、科技創(chuàng)新、國際交流等方面促成服裝紡織產(chǎn)業(yè)與時尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界融合，打造時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈體系。再次，鼓勵以創(chuàng)意園區(qū)為載體的時尚產(chǎn)業(yè)同高端品牌產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，同時促進(jìn)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持體系。以創(chuàng)意園區(qū)為平臺，打造時尚空間、時尚產(chǎn)業(yè)品牌孵化器，完善時尚傳播體系，探索資本化運作模式，給予時尚產(chǎn)業(yè)基金支持。

三、扶持品牌建設(shè)奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

大力扶持北京市服裝紡織行業(yè)自主品牌建設(shè)。首先，建立和完善品牌服務(wù)體系，加強服裝紡織品牌培育管理體系貫徹落實，引導(dǎo)企業(yè)加強品牌戰(zhàn)略管理。培育一批具有影響力的知名品牌，以提升行業(yè)形象、增強產(chǎn)品競爭力，提高企業(yè)國際市場話語權(quán)。其次，針對獨立設(shè)計師品牌及服裝定制品牌制定相關(guān)政策，規(guī)范獨立服裝設(shè)計師行業(yè)，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，打擊盜版，給予創(chuàng)業(yè)支持。再次，扶持服裝紡織企業(yè)走出去，開拓國際市場，重點提升自有品牌國潮的國際影響力。服裝紡織類企業(yè)的對外合作形成自身品牌知名度，真正成為國際化品牌。通過密切與世界各國相關(guān)企業(yè)、品牌及各類組織機構(gòu)的聯(lián)系，包括支持北京服裝紡織企業(yè)在收購國際時裝品牌等，搭建服裝紡織產(chǎn)業(yè)國際合作交流平臺，促進(jìn)北京市服裝紡織行業(yè)對外合作與交流，促成其品牌知名度的提升，增強國際影響力。

四、扶持老字號企業(yè)發(fā)展凸顯產(chǎn)業(yè)特色

針對中國文化底蘊深厚的老字號企業(yè)的指導(dǎo)與扶持。首先，監(jiān)督老字號的評定與退出。對于老字號企業(yè)或品牌的評定應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，評定詳細(xì)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)公開；其次，對于老字號企業(yè)促進(jìn)紡織服裝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚融合發(fā)展，提升品牌文化內(nèi)涵。老字號都有源遠(yuǎn)流長的歷史，服裝老字號品牌對于傳承和發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化有不可估量的作用，幫助老字號有新發(fā)展意義深遠(yuǎn)。應(yīng)特別關(guān)注老字號文化與技藝的傳承及老字號品牌的保護(hù)；再次，促成服裝老字號企業(yè)或品牌的傳播。傳統(tǒng)老字號在大眾心目中的認(rèn)知度有減低的趨勢，尤其是在年輕一代的心中的地位大不如很多國際大牌。應(yīng)通過各種方式幫助老字號品牌逐漸滲透到消費者心中。移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的應(yīng)用不失為一條可行的路徑。在各類老字號品牌中，服裝老字號對網(wǎng)絡(luò)和新媒體的應(yīng)用不佳，應(yīng)鼓勵并指導(dǎo)其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)和新媒體傳播、開拓網(wǎng)絡(luò)渠道。

五、建設(shè)一流的時尚文化創(chuàng)意人才隊伍

人才建設(shè)是服裝紡織行業(yè)發(fā)展的根本。第一，擬訂人才隊伍建設(shè)規(guī)劃和有關(guān)政策。主要針對設(shè)計師人才、品牌運營人才制定服裝紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級人才隊伍建設(shè)規(guī)劃，著力培養(yǎng)高層次人才。第二，打造人才隊伍培養(yǎng)平臺。高等院校在培養(yǎng)高水平應(yīng)用性的人才方面加大實踐性、創(chuàng)新性環(huán)節(jié)，培養(yǎng)高水平的創(chuàng)新型應(yīng)用人才。建設(shè)校企合作平臺，推動產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，加強院校人才培養(yǎng)和企業(yè)需求對接，在人才培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新方面展開合作，促進(jìn)專業(yè)與產(chǎn)業(yè)對接。推動院校與企業(yè)合作建設(shè)實訓(xùn)基地，促進(jìn)學(xué)科建設(shè)、技能培訓(xùn)與紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級協(xié)調(diào)發(fā)展。第三，組織相關(guān)人才培訓(xùn)。充分發(fā)揮行業(yè)中介機構(gòu)的作用，組織開展人才培訓(xùn)，提供專業(yè)指導(dǎo)和課程。第四，人才引進(jìn)。制定海外高層次人才引進(jìn)計劃，加強吸收引進(jìn)國際創(chuàng)意設(shè)計、科技研發(fā)、品牌管理運營高端人才。

六、升級系列時尚活動增強國際話語權(quán)

升級以北京時裝周活動為核心的系列時尚活動，增強北京的國際時尚話語權(quán)。世界時尚之都都有與其齊城市命名的時裝周活動，北京建設(shè)國際時尚之都也離不開展示服裝紡織品牌影響力的北京時裝周。整合政、產(chǎn)、學(xué)、研、媒體、電商平臺等各種資源，打造“秀、展、賽、壇、獎、售”六位一體的、彰顯文化與傳媒特色有國際影響力的北京時裝周，提升北京文化軟實力。利用京津冀協(xié)同、一帶一路項目等擴大其國內(nèi)與國際影響力，將其建設(shè)成為北京服裝紡織行業(yè)的國際合作交流平臺，擴大北京在國際時尚產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。

七、建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

建設(shè)時尚產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，以數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。北京市相關(guān)局委辦應(yīng)聯(lián)合或委托行業(yè)協(xié)會、服裝紡織行業(yè)重點國企整合行業(yè)數(shù)據(jù)、重點企業(yè)銷售數(shù)據(jù)、新聞輿情數(shù)據(jù)、電商平臺數(shù)據(jù)，建設(shè)時尚產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，充分發(fā)揮行業(yè)大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)中的作用，以數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

八、指導(dǎo)境外投資領(lǐng)域促進(jìn)國際合作

研究并指導(dǎo)境外投資的促進(jìn)政策，促進(jìn)國際合作。目前國內(nèi)紡織服裝企業(yè)的國際市場主要分布在東南亞等地區(qū)，應(yīng)鼓勵企業(yè)逐漸進(jìn)入發(fā)達(dá)國家市場。抓住“一帶一路”機遇，鼓勵有條件的企業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈布局延伸到國外，可以組織市屬重點企業(yè)考察國外的產(chǎn)業(yè)資源、合作伙伴與市場。鼓勵有條件的企業(yè)積極開展品牌收購與運營。提高北京市服裝紡織企業(yè)的國際化品牌運營能力。

九、設(shè)立時尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

北京市政府相關(guān)部門牽頭，聯(lián)合社會投資機構(gòu)，共同發(fā)起北京時尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金，引領(lǐng)與助力服裝紡織行業(yè)及時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。引導(dǎo)基金可以采用母子基金的模式，撬動社會投資機構(gòu)與社會資本的投入，吸引相關(guān)企業(yè)對以服裝為核心的時尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。通過利用專業(yè)投資機構(gòu)及其它專業(yè)化公司的力量，加強投后管理，孵化壯大被投企業(yè)、扶持品牌發(fā)展、支持科技創(chuàng)新、培育設(shè)計師與工作室、加快時尚文化創(chuàng)意企業(yè)的成長與發(fā)展，助力服裝紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

總之，北京作為特大型消費樞紐型城市，時尚消費將成為城市消費的重要組成部分，北京服裝產(chǎn)業(yè)的時尚化升級必將迎來重大發(fā)展機遇期，時尚化升級必將助推北京時尚之都建設(shè)，為新的城市功能定位賦能，為全民時尚賦能，必將成為一道靚麗的時尚風(fēng)景線，向世界彰顯東方的時尚之美，展示出北京城市的時尚話語權(quán)。

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