文 | 石同

約翰尼·柯卡專注于設計美且實用的時尚包袋。

3月底，在英國輕奢品牌邁寶瑞（Mulberry）任職五年的創(chuàng)意總監(jiān)約翰尼·柯卡（Johnny Coca）離任。在與品牌合作期間，柯卡負責品牌的創(chuàng)意工作，為邁寶瑞建立奢華生活品牌的全新形象。邁寶瑞2021年春夏系列將成為柯卡在品牌最后一個系列。

約翰尼·柯卡推動了邁寶瑞許多全新標志性手袋系列的推出，其中包括Amberley和Iris系列，同時為品牌引入了眼鏡類和運動鞋類的產(chǎn)品線，并重新啟動了男裝配飾與珠寶系列。

>>Iris系列手袋

美且實用

約翰尼·柯卡出生于西班牙塞維利亞，在法國巴黎接受藝術(shù)教育。他曾與路易威登（Louis Vuitton）與馬克·雅可布（Marc Jacobs）合作，菲比·費羅（Phoebe Philo）在賽琳（Celine）任職期間，柯卡協(xié)助費羅開展工作。

早期約翰尼·柯卡研學建筑與設計專業(yè)，他對數(shù)學和工程學的熱愛與對色彩和繪畫的熱情一樣濃厚，都融入其日后創(chuàng)作理念中。在頂級奢侈品牌工作的經(jīng)歷中，他形成了“設計的真正美感源自實用性”的設計宗旨。為每個人打造日常生活所需的美麗事物，出自他手的那些耐用且經(jīng)典的包袋、成衣、鞋履與配飾，可以說時尚且實惠。

在西班牙的成長經(jīng)歷與親密的家庭關(guān)系讓柯卡堅信團體的力量，他并不是個人英雄主義者。在他眼中，邁寶瑞大家庭是獨一無二的，位于英國薩默塞特郡兩間工廠的員工幾乎都來自當?shù)兀境晒ω瀼亓藢W徒項目來精心培養(yǎng)下一代工匠。設計師致力推廣英國工藝，他以國際視角來詮釋英倫風情，他的設計借鑒了英國歷史、戲劇、創(chuàng)造力以及在這里生活的人群，同時也呈現(xiàn)了品牌備受青睞的標志性傳統(tǒng)精粹和薩默塞特情結(jié)，鞏固品牌作為英國本土最大的奢侈皮具制造商的龍頭地位。

“邁寶瑞深受大家的喜愛并已成為人們生活的一部分。我很榮幸能得到這個品牌的信任。作為創(chuàng)意總監(jiān)，我希望能夠跨越界限，同時秉承品牌核心的價值和精粹?！奔s翰尼·柯卡說到。

聚焦配飾

在邁寶瑞工作期間，約翰尼·柯卡推出了標志性的手袋Amberley和Iris系列，推動了眼鏡和運動鞋品類的發(fā)展，并成功將業(yè)務范圍拓展到了男士配飾和珠寶系列。

>>手袋Amberley

Amberley系列在英國以建于第十二世紀的安伯利城堡（Amberley Castle）命名，從休閑旅游相關(guān)的皮具中尋找靈感，向上世紀70年代品牌經(jīng)典手袋表達敬意。該系列采用了馬術(shù)相關(guān)元素，例如馬具的縫線和剪裁等。手袋與當季的秋冬成衣系列色調(diào)相互呼應，如棕色、深藍色和深紫色與優(yōu)雅的色調(diào)棕色、棗紅、棕黃色和黑色相得益彰。除了高級天然皮革，Amberley系列還采用質(zhì)地優(yōu)良的蛇皮、鱷魚印花皮革。Amberley系列充分揭示邁寶瑞理念，精細的工藝、優(yōu)秀的質(zhì)量，與品牌其他品類設計保持調(diào)性一致，不僅是經(jīng)典時尚單品，更是值得珍藏的財富。

另一個爆款I(lǐng)ris系列手袋則兼具柔和質(zhì)感與結(jié)構(gòu)化設計，使用者可以巧妙地使包袋呈現(xiàn)出不同的形狀，隨意調(diào)整容量大小。作為品牌手袋最暢銷款式之一，Bayswate系列注入新縫線工藝。“連我自己都在用這款Bayswater，媽媽們可以輕松裝下小孩需要的所有東西?！痹O計師表示，家庭式包袋也可以很時尚。

懸而未決

在交出出色的女士系列后，柯卡開始了男裝計劃。事實上，在新一季里，品牌秀場出現(xiàn)很多中性款式，包括大格紋外套和西裝，跨性別風格已然成型。

在柯卡任職期間，品牌成功地推行國際業(yè)務拓展計劃，在英國、日本、韓國、北美和澳大利亞的消費者活動項目的支持下，品牌業(yè)務拓展至全球。

對于約翰尼·柯卡的離開，品牌首席執(zhí)行官安德里·安德那（Thierry Andretta）表示：“我要感謝柯卡在過去五年里為品牌所做的貢獻。他的創(chuàng)意視野是我們將品牌發(fā)展為國際奢華生活方式品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素?！笨驴ū硎荆骸拔液芟硎芎瓦@一標志性英國傳統(tǒng)品牌在一起的時光，我要感謝品牌的優(yōu)秀團隊和所有在我工作期間給予支持的人。我為我們?nèi)〉玫囊磺谐晒蛣?chuàng)造的系列感到驕傲。我在邁寶瑞所看到的熱情和奉獻是令人難以置信的，我很榮幸能夠成為品牌歷史中的一份子?！?/p>

值得關(guān)注的是，離開柯卡的邁寶瑞前景不容樂觀。根據(jù)邁寶瑞的最新業(yè)績，截至2019年3月底，其全球銷售額下降了2%，至1.66億英鎊，虧損500萬英鎊。在即將到來的2021年品牌成立50周年之際，下一任創(chuàng)意總監(jiān)接班人目前還懸而未決。