張成龍

隨著全媒體時代的高歌猛進，傳統(tǒng)媒體、新媒體的傳播平臺、傳播渠道、傳播手段、傳播方式可謂是百家爭鳴，百花齊放。但不論傳播手段、渠道、平臺如何推陳出新、日臻完善，新聞內(nèi)容終究是新聞報道能否占領(lǐng)輿論制高點、能否先聲奪人的根基與法寶。而要以內(nèi)容為王、內(nèi)容取勝，就離不開新聞的選題和策劃。本文以《農(nóng)產(chǎn)品加工》雜志社近年對重大新聞事件的選題和策劃為例，深入探討在全媒體背景下，如何做好新聞選題與策劃，打好新聞輿論戰(zhàn)。

? 一、為什么要進行新聞選題與策劃

新聞選題策劃是對即將發(fā)生、正在發(fā)生、已經(jīng)發(fā)生的報道事實進行合理、規(guī)范的籌劃和設(shè)計。在全媒體時代，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在新聞報道中要想脫穎而出，打贏輿論戰(zhàn)，新聞選題與策劃顯得尤為重要。

? 二、新聞選題與策劃應(yīng)遵循的規(guī)則

新聞報道首先要有真實的事實，既不能無中生有，也不能粉飾過當(dāng)，要以事實為依據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩。堅持真實性為新聞報道的第一要領(lǐng)。第二，在進行新聞選題策劃時，新聞工作者首先要以保持人民情懷，記錄偉大時代，講好中國故事，傳播中國聲音為己任;堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的新聞宣傳基本方針;堅持展示昂揚向上的社會主流、反映光明進步的社會本質(zhì)為根本要義;堅持與黨中央和政府的基本方針，與國家宣傳主基調(diào)、主旋律保持一致。第三，選題策劃要有明確的服務(wù)性和貼近性。要有服務(wù)大局、團結(jié)人民、鼓舞士氣、成風(fēng)化人、凝心聚氣的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，要從群眾生活中發(fā)現(xiàn)線索、選定題材、挖掘新聞，使報道的內(nèi)容、形式、語言、風(fēng)格更加貼近群眾的需求，避免有盲目炒作、作秀之嫌。第四，選題策劃要有創(chuàng)新性。要善于從新聞線索中挖掘潛在的、深入的信息，用通俗易懂、民眾喜聞樂見的報道方式，推出新穎別致、民眾關(guān)注的新聞。

? 三、如何做好做實新聞選題策劃

? （一）確保新聞選題策劃的正確輿論導(dǎo)向

新聞選題策劃是一項注重挖掘、優(yōu)選、整合、創(chuàng)新新聞信息的活動，在每時每刻發(fā)生的眾多新聞信息中要緊扣時代脈搏，選取符合黨的法規(guī)政策、體現(xiàn)國家執(zhí)政理念、反映時代潮流、弘揚時代精神、唱響社會主旋律的正面宣傳信息。

? 1.常規(guī)報道的選題策劃

在遵循期刊出版規(guī)律的前提下，《農(nóng)產(chǎn)品加工》自創(chuàng)刊以來就有明確的辦刊宗旨與方向，在選題上更加注重專業(yè)性、實用性和新聞性。第一，根據(jù)期刊辦刊的特點進行選題策劃。每年年底制定出下一年全年12期期刊的常規(guī)選題和策劃的方案，并根據(jù)季節(jié)的變化選題策劃、安排報道內(nèi)容，以滿足不同層次讀者在不同時期的不同需求。第二，根據(jù)國家農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展的趨勢規(guī)劃和特征進行選題策劃。目的在于解讀政策、執(zhí)行政策的同時尋找契合點，進行深度挖掘和宣傳報道。第三，根據(jù)地方特色進行選題策劃。2017年以來，《農(nóng)產(chǎn)品加工》雜志社聯(lián)手山西省品牌研究會等部門精心選題策劃，先后舉辦了“中國山西特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展高峰論壇”“2019品牌山西發(fā)展論壇”“2019首屆山西區(qū)域共用品牌建設(shè)研討會”等大型主題活動，邀請社會各界專家學(xué)者展開系列研討，集思廣益、獻(xiàn)計獻(xiàn)策，為山西特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展指明方向。

? 2.前瞻性報道的選題策劃

前瞻性報道的選題策劃是指要有長遠(yuǎn)的眼光，能夠?qū)ο氲竭€未發(fā)生的而又有可能發(fā)生的新聞事實進行選題策劃報道。2019年10月官方發(fā)布《山西醋產(chǎn)業(yè)首屆國際食醋創(chuàng)新論壇》將于11月在山西清徐舉辦。得知此消息后，《農(nóng)產(chǎn)品加工》雜志社迅速與山西老陳醋集團取得聯(lián)系，協(xié)商能否在東湖老西醋博園共同舉辦一場有關(guān)山西醋文化的學(xué)術(shù)交流大會，為了把論壇做精做細(xì)，論壇組委會前期策劃了多個選題、傳播形式和傳播渠道。經(jīng)過深入研討、多方論證，最終組委會確定以“醋讓生活更美好”為主題，舉辦“中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)國際合作與發(fā)展高層論壇”。通過電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)站、客戶端、公眾號等60多家媒體全方位、多視角的宣傳報道，對中國醋文化的世界性傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，為世界醋文化的更高、更深地挖掘、研究、總結(jié)提供了基礎(chǔ)?？梢哉f，此次前瞻性報道的選題策劃的成功，在同行業(yè)中具有引領(lǐng)作用，為今后的工作提供了樣本。

? 3.創(chuàng)新性報道的選題策劃

在傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭愈演愈烈的全媒體時代，繼續(xù)陳規(guī)守舊、固步自封，那等于自掘墳?zāi)埂?chuàng)新性報道的選題策劃又為報道內(nèi)容的創(chuàng)新、報道角度的創(chuàng)新、報道形式的創(chuàng)新提供了支撐和保障。2019年，《農(nóng)產(chǎn)品加工》雜志社率先在同行業(yè)中大膽提出創(chuàng)立山西區(qū)域公用品牌的想法。為了盡快付諸實施，以第六屆中國（山西）特色農(nóng)產(chǎn)品交易博覽會為契機，作為博覽會最重要的活動議程之一，聯(lián)合多部門共同舉辦了“首屆山西區(qū)域公用品牌發(fā)展研討會”，研討會上，100余名與會代表對山西區(qū)域公用品牌進行了再論證、再塑造。與此同時，為了將想法落到實處、檢驗成效，雜志社先后組織策劃參與了原平果商大會、臨沂鮮果大會、柳林棗文化節(jié)、隰縣玉露香梨文化節(jié)等一系列活動。對推動山西區(qū)域公用品牌的創(chuàng)立、發(fā)展起到了推波助瀾的促進作用。期間，筆者參與撰寫的《創(chuàng)立山西面食區(qū)域公用品牌勢在必行》一文被《山西日報》作為選題改革創(chuàng)新金點子采用并刊登。

? （二）確保新聞選題策劃的來源渠道真實暢通

用事實說話是新聞報道最基本的要求，事實是新聞的本源，是構(gòu)成新聞的基本內(nèi)容。如何甄別新聞選題的真?zhèn)危_保新聞選題策劃的來源渠道真實暢通，這就要求新聞工作者具有很強的政治責(zé)任心、較高素質(zhì)的職業(yè)道德和法律意識。在錯綜復(fù)雜的事件中具有敏銳的觀察力、洞察力和鑒別力，在千絲萬縷中抽絲剝繭、去偽存真。

總之，在堅持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，《農(nóng)產(chǎn)品加工》把新聞選題策劃作為期刊發(fā)展的重中之重。以圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進產(chǎn)業(yè)升級為主旋律，把農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)動起來，使農(nóng)業(yè)的一二三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增收;同時，把選題策劃作為期刊的生命，形成一套完整的運行機制，推動期刊良性有序地發(fā)展;結(jié)合讓農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)強起來、農(nóng)民收入多起來、農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)強起來的原則，把選題策劃納入到媒體運營的全過程，使期刊的質(zhì)量進一步提高。最終實現(xiàn)為三農(nóng)服務(wù)，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民提供真正的信息資源和產(chǎn)業(yè)財富。