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        海南白沙黎族村寨旅游產(chǎn)品開發(fā)問題與對(duì)策

        2020-04-13 02:56:02張悅王瑩陳露衡家薇
        經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2020年7期
        關(guān)鍵詞:黎族對(duì)策

        張悅 王瑩 陳露 衡家薇

        摘 要:通過調(diào)查海南白沙黎族村寨附近黎族旅游產(chǎn)品發(fā)展情況,探討當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)品開發(fā)存在的缺乏創(chuàng)新及民族特色、吸引力不足、市場拓展難度大等問題。針對(duì)問題,提出自然景觀與人文景觀融合開發(fā)、文化遺產(chǎn)開發(fā)與保護(hù)并行等策略。同時(shí),提出應(yīng)從側(cè)面彌補(bǔ)核心產(chǎn)品吸引力問題,不斷提升村寨的接待能力和服務(wù)水平等,以期推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:黎族;村寨旅游產(chǎn)品;開發(fā)問題;對(duì)策

        中圖分類號(hào):F592??????? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A????? 文章編號(hào):1673-291X(2020)07-0161-02

        村寨旅游產(chǎn)品作為旅游客體,是旅游者到旅游目的地進(jìn)行消費(fèi)的主要對(duì)象,是開展村寨旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)。村寨旅游產(chǎn)品是一種特殊的旅游產(chǎn)品,對(duì)于進(jìn)一步宣傳民族文化,提升旅游地核心競爭力意義深遠(yuǎn)。本文以海南白沙黎族村寨旅游產(chǎn)品為例,探討目前產(chǎn)品開發(fā)的問題并提出相應(yīng)解決對(duì)策,以實(shí)現(xiàn)村寨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展。

        一、村寨旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

        黎族是海南島最早的居民,語言屬漢藏語系壯侗語族黎語支,沒有本民族文字,1957年創(chuàng)造了黎文。海南省白沙黎族自治縣自然條件優(yōu)越,氣候適宜,發(fā)展旅游業(yè)四季皆宜。其境內(nèi)已經(jīng)形成紅坎瀑布、邦溪坡鹿自然保護(hù)區(qū)、隕石坑、壩王嶺森林自然保護(hù)區(qū)等著名景點(diǎn),并且有斷發(fā)文身、雞卜、巢居等生活習(xí)俗[1]。其獨(dú)特的民族服飾、民族工藝品、習(xí)俗等,吸引了大批游客。2016年起,白沙黎族自治縣承辦各種重大節(jié)日,通過拍紀(jì)錄片、開展旅游節(jié)、直播等方式進(jìn)行大力宣傳。2018年起,白沙縣全面轉(zhuǎn)移到政府建造的生活區(qū),旅游環(huán)境得到改善,但黎族的特色房屋建筑卻沒有得以保留。白沙縣還實(shí)行了“旅游+”的經(jīng)營模式,如“旅游+農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”“旅游+體育”等,既帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展,又提升了地區(qū)經(jīng)濟(jì)。

        二、村寨旅游產(chǎn)品開發(fā)問題

        海南白沙黎族自治縣地處海南島的中西部,是國家施行海外旅游和“自然保護(hù)工程”的重點(diǎn)區(qū)域,同時(shí),這里也是全國少數(shù)坡鹿與黎族文化分布區(qū)之一。雖然近年來白沙黎族自治縣的旅游經(jīng)濟(jì)有所提升,但在產(chǎn)品開發(fā)過程中仍然存在一些問題,還沒有得到很好的解決。

        1.文化產(chǎn)品與生態(tài)產(chǎn)品從屬。生態(tài)旅游作為一種可持續(xù)發(fā)展的旅游形式,應(yīng)具備以下幾個(gè)要素:第一,積極促進(jìn)自然和文化遺產(chǎn)的保護(hù);第二,將當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)納入旅游規(guī)劃、發(fā)展和實(shí)施當(dāng)中,使當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民獲得利益;第三,向游客詮釋旅游目的地的自然和文化遺產(chǎn);第四,為個(gè)體旅行者和規(guī)模較小的旅游團(tuán)隊(duì)的旅游活動(dòng)提供幫助。最后一個(gè)特征實(shí)際上也暗示了生態(tài)旅游產(chǎn)品并不是單一針對(duì)大規(guī)模團(tuán)隊(duì)旅游者提供的旅游產(chǎn)品,而應(yīng)是個(gè)性化的。海南白沙黎族自治縣發(fā)展生態(tài)旅游,具有很大的伸縮性,能夠開發(fā)出更多豐富多彩、規(guī)模各異的生態(tài)旅游產(chǎn)品。

        2.文化開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系不協(xié)調(diào)。海南黎族自治縣的民族特色旅游中開發(fā)與保護(hù)關(guān)系失衡,當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)規(guī)劃者并沒有意識(shí)到開發(fā)與保護(hù)的矛盾關(guān)系,即對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系。開發(fā)與保護(hù)是對(duì)立統(tǒng)一體,他們是相互聯(lián)系,密不可分的。保護(hù)是開發(fā)的物質(zhì)前提,因?yàn)槲幕a(chǎn)品的開發(fā)不能憑空產(chǎn)生;開發(fā)是保護(hù)的實(shí)現(xiàn)途徑,產(chǎn)品開發(fā)可以為保護(hù)提供資金[2]。

        3.核心產(chǎn)品吸引力不足。核心產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品在旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作過程中是必不可少的,在海南白沙黎族自治縣產(chǎn)品開發(fā)的過程中,核心產(chǎn)品的吸引力無法凸顯。首先,受熱帶季風(fēng)氣候影響,植物景觀呈現(xiàn)為熱帶物候,不占據(jù)主體吸引力;其次,雖然有吸引人的坡鹿,但是缺少適合坡鹿繁殖生長的大片地域;最后,旅游資源單一、乏味,整體現(xiàn)狀千篇一律[3]。

        4.海外市場拓展難度增大。近年來,白沙縣的經(jīng)濟(jì)雖然呈增長趨勢(shì),但由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱,外部投資卻呈下降趨勢(shì)。這就導(dǎo)致無法在旅游過程中提供較好的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù),因此政府或私人投資的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)在短期內(nèi)無法獲得收益,地區(qū)接待能力有限,無法在短時(shí)間內(nèi)接待大量游客,也沒有充足的資金與渠道進(jìn)行海外市場宣傳[4]。

        三、村寨旅游產(chǎn)品開發(fā)對(duì)策研究

        本著在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中生態(tài)保護(hù)與文化保護(hù)并行的原則,在不破壞民族地區(qū)生態(tài)和文化的基礎(chǔ)上對(duì)海南黎族白沙自治縣的旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā),并通過以下途徑來優(yōu)化旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

        1.自然景觀與人文景觀融合開發(fā)。在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中,生態(tài)環(huán)境作為一個(gè)民族文化的直接孕育者可作為地區(qū)的主體吸引力進(jìn)行開發(fā),因此海南白沙黎族自治縣所發(fā)展的生態(tài)旅游對(duì)參與者的個(gè)人收入、人力資本等有很大的要求。所以,可以通過增加新邏輯關(guān)系的娛樂項(xiàng)目來保持其文化內(nèi)涵,如通過拍攝紀(jì)錄片等方式加大對(duì)白沙自然景觀的宣傳力度,增強(qiáng)白沙對(duì)潛在市場的主體吸引力,并且在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中,以人文景觀的開發(fā)為輔,作為潛在市場的輔助吸引力;并在其自然環(huán)境之上,開發(fā)多種形式的人文旅游,開展各種特色體驗(yàn)活動(dòng),如參與民俗演繹、品嘗農(nóng)家飯、居住黎寨民宿、體驗(yàn)農(nóng)家生活等。同時(shí),開發(fā)一些休閑度假產(chǎn)品,如高爾夫球運(yùn)動(dòng)、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)等,作為其衍生產(chǎn)品,增強(qiáng)白沙對(duì)游客的吸引力。

        2.文化遺產(chǎn)開發(fā)與保護(hù)并行。開發(fā)與保護(hù)不是相對(duì)獨(dú)立的兩個(gè)問題,而是相互聯(lián)系的一個(gè)整體,是一個(gè)問題的兩個(gè)方面。一味地開發(fā)而不注重保護(hù),會(huì)導(dǎo)致資源的衰竭;相反,只注重保護(hù)而忽視開發(fā),文化便失去了靈魂。我們要做的是在其中尋找平衡,在開發(fā)的過程中實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中,要加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè),嚴(yán)懲破壞文化遺產(chǎn)的行為,保護(hù)文化遺產(chǎn),杜絕破壞性開發(fā)。同時(shí),要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)孛癖姷谋久褡逦幕逃?,增?qiáng)當(dāng)?shù)乩枳迦嗣竦奈幕孕?,鼓?lì)當(dāng)?shù)啬贻p人傳承本民族文化和傳統(tǒng)技藝。通過發(fā)展民族地區(qū)的旅游業(yè),開發(fā)旅游產(chǎn)品,增加當(dāng)?shù)厝嗣竦氖杖?,為文化的保護(hù)提供了保障,從而達(dá)到平衡狀態(tài),并維持這種良好的循環(huán)模式。

        3.從側(cè)面彌補(bǔ)核心產(chǎn)品吸引力。突出旅游產(chǎn)品的特色性和地域性,為游客提供特色的旅游服務(wù),并在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,提升大眾的滿意度,從而達(dá)到側(cè)面宣傳的效果。除此之外,還可以通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等各種新媒體為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品做宣傳,提高知名度,擴(kuò)展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的市場,解決產(chǎn)品供銷的問題;加強(qiáng)農(nóng)戶、工廠、商戶之間的合作,形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供銷的對(duì)接,達(dá)成多方共贏的局面;拓寬當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的銷售渠道,農(nóng)戶直接把農(nóng)產(chǎn)品掛到網(wǎng)上銷售,既為農(nóng)戶增加收入,又解決了“銷路不暢”的困局;通過明星代言,為其產(chǎn)品做推廣,取信于消費(fèi)者。

        4.提升村寨接待能力和服務(wù)水平。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),合理布局公共廁所,解決出行游覽“上廁所難”的窘境;改善道路交通條件,提升地區(qū)的交通通達(dá)度和可進(jìn)入性;加強(qiáng)生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),增加農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量以增大供給,并且加強(qiáng)對(duì)地區(qū)服務(wù)人員系統(tǒng)性的培訓(xùn),提升景區(qū)服務(wù)人員的基本素質(zhì),規(guī)范景區(qū)服務(wù)人員的基本行為,既要保留民族地區(qū)的特色,又要提高游客滿意度。

        四、結(jié)語

        海南白沙黎族村寨是全國少數(shù)坡鹿與黎族文化分布區(qū)之一,發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場前景。民族旅游產(chǎn)品的開發(fā)是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程,需要挖掘特色本土文化,提升創(chuàng)新意識(shí),結(jié)合市場需求,才能開發(fā)更加多元、層次更高的文化旅游產(chǎn)品,真正推動(dòng)海南白沙黎族村寨旅游的可持續(xù)、健康發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]? 白沙黎族自治縣人民政府.走進(jìn)白沙[EB/OL].白沙黎族自治縣人民政府網(wǎng)站,2018.

        [2]? Del Granado,F(xiàn).J.A.,Martinez Vazquez,J.,McNab,R..Fiscal Decentralization and the Functinal Composition of Public Expenditures.International Studies Program,Andrew Young School of Policy Studies,Georgia State University,International Studies Program Working Paper Series,at AYSPS,GSU,2005.

        [3]? 薛兆豐.經(jīng)濟(jì)學(xué)講義[M].北京:中信出版社,2018:18-360.

        [4]? Armen Albert Alchian.Uncertainty,Evolution an Economic Theory[A].Economic Forces at Work[C].Liberty Press,1977.

        [責(zé)任編輯 史麗麗]

        收稿日期:2019-09-19

        基金項(xiàng)目:大連民族大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助(201912026218)

        作者簡介:張悅(1999-),女,遼寧遼陽人,本科,從事旅游管理研究;王瑩(1999-),女,黑龍江林甸人,本科,從事旅游管理研究;陳露(2000-),女,安徽六安人,本科,從事旅游管理研究;衡家薇(2000-),女,青海西寧人,本科,從事旅游管理研究;王睿妍(2000-),女,江蘇靖江人,本科,從事旅游管理研究(指導(dǎo)教師:孫麗坤)。

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