張悅 王瑩 陳露 衡家薇

摘 要：通過調(diào)查海南白沙黎族村寨附近黎族旅游產(chǎn)品發(fā)展情況，探討當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)品開發(fā)存在的缺乏創(chuàng)新及民族特色、吸引力不足、市場拓展難度大等問題。針對(duì)問題，提出自然景觀與人文景觀融合開發(fā)、文化遺產(chǎn)開發(fā)與保護(hù)并行等策略。同時(shí)，提出應(yīng)從側(cè)面彌補(bǔ)核心產(chǎn)品吸引力問題，不斷提升村寨的接待能力和服務(wù)水平等，以期推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：黎族;村寨旅游產(chǎn)品;開發(fā)問題;對(duì)策

中圖分類號(hào)：F592??????? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A????? 文章編號(hào)：1673-291X（2020）07-0161-02

村寨旅游產(chǎn)品作為旅游客體，是旅游者到旅游目的地進(jìn)行消費(fèi)的主要對(duì)象，是開展村寨旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)。村寨旅游產(chǎn)品是一種特殊的旅游產(chǎn)品，對(duì)于進(jìn)一步宣傳民族文化，提升旅游地核心競爭力意義深遠(yuǎn)。本文以海南白沙黎族村寨旅游產(chǎn)品為例，探討目前產(chǎn)品開發(fā)的問題并提出相應(yīng)解決對(duì)策，以實(shí)現(xiàn)村寨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展。

一、村寨旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

黎族是海南島最早的居民，語言屬漢藏語系壯侗語族黎語支，沒有本民族文字，1957年創(chuàng)造了黎文。海南省白沙黎族自治縣自然條件優(yōu)越，氣候適宜，發(fā)展旅游業(yè)四季皆宜。其境內(nèi)已經(jīng)形成紅坎瀑布、邦溪坡鹿自然保護(hù)區(qū)、隕石坑、壩王嶺森林自然保護(hù)區(qū)等著名景點(diǎn)，并且有斷發(fā)文身、雞卜、巢居等生活習(xí)俗[1]。其獨(dú)特的民族服飾、民族工藝品、習(xí)俗等，吸引了大批游客。2016年起，白沙黎族自治縣承辦各種重大節(jié)日，通過拍紀(jì)錄片、開展旅游節(jié)、直播等方式進(jìn)行大力宣傳。2018年起，白沙縣全面轉(zhuǎn)移到政府建造的生活區(qū)，旅游環(huán)境得到改善，但黎族的特色房屋建筑卻沒有得以保留。白沙縣還實(shí)行了“旅游+”的經(jīng)營模式，如“旅游+農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”“旅游+體育”等，既帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，又提升了地區(qū)經(jīng)濟(jì)。

二、村寨旅游產(chǎn)品開發(fā)問題

海南白沙黎族自治縣地處海南島的中西部，是國家施行海外旅游和“自然保護(hù)工程”的重點(diǎn)區(qū)域，同時(shí)，這里也是全國少數(shù)坡鹿與黎族文化分布區(qū)之一。雖然近年來白沙黎族自治縣的旅游經(jīng)濟(jì)有所提升，但在產(chǎn)品開發(fā)過程中仍然存在一些問題，還沒有得到很好的解決。

1.文化產(chǎn)品與生態(tài)產(chǎn)品從屬。生態(tài)旅游作為一種可持續(xù)發(fā)展的旅游形式，應(yīng)具備以下幾個(gè)要素：第一，積極促進(jìn)自然和文化遺產(chǎn)的保護(hù);第二，將當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)納入旅游規(guī)劃、發(fā)展和實(shí)施當(dāng)中，使當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民獲得利益;第三，向游客詮釋旅游目的地的自然和文化遺產(chǎn);第四，為個(gè)體旅行者和規(guī)模較小的旅游團(tuán)隊(duì)的旅游活動(dòng)提供幫助。最后一個(gè)特征實(shí)際上也暗示了生態(tài)旅游產(chǎn)品并不是單一針對(duì)大規(guī)模團(tuán)隊(duì)旅游者提供的旅游產(chǎn)品，而應(yīng)是個(gè)性化的。海南白沙黎族自治縣發(fā)展生態(tài)旅游，具有很大的伸縮性，能夠開發(fā)出更多豐富多彩、規(guī)模各異的生態(tài)旅游產(chǎn)品。

2.文化開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系不協(xié)調(diào)。海南黎族自治縣的民族特色旅游中開發(fā)與保護(hù)關(guān)系失衡，當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)規(guī)劃者并沒有意識(shí)到開發(fā)與保護(hù)的矛盾關(guān)系，即對(duì)立統(tǒng)一關(guān)系。開發(fā)與保護(hù)是對(duì)立統(tǒng)一體，他們是相互聯(lián)系，密不可分的。保護(hù)是開發(fā)的物質(zhì)前提，因?yàn)槲幕a(chǎn)品的開發(fā)不能憑空產(chǎn)生;開發(fā)是保護(hù)的實(shí)現(xiàn)途徑，產(chǎn)品開發(fā)可以為保護(hù)提供資金[2]。

3.核心產(chǎn)品吸引力不足。核心產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品在旅游經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作過程中是必不可少的，在海南白沙黎族自治縣產(chǎn)品開發(fā)的過程中，核心產(chǎn)品的吸引力無法凸顯。首先，受熱帶季風(fēng)氣候影響，植物景觀呈現(xiàn)為熱帶物候，不占據(jù)主體吸引力;其次，雖然有吸引人的坡鹿，但是缺少適合坡鹿繁殖生長的大片地域;最后，旅游資源單一、乏味，整體現(xiàn)狀千篇一律[3]。

4.海外市場拓展難度增大。近年來，白沙縣的經(jīng)濟(jì)雖然呈增長趨勢(shì)，但由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，外部投資卻呈下降趨勢(shì)。這就導(dǎo)致無法在旅游過程中提供較好的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，因此政府或私人投資的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)在短期內(nèi)無法獲得收益，地區(qū)接待能力有限，無法在短時(shí)間內(nèi)接待大量游客，也沒有充足的資金與渠道進(jìn)行海外市場宣傳[4]。

三、村寨旅游產(chǎn)品開發(fā)對(duì)策研究

本著在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中生態(tài)保護(hù)與文化保護(hù)并行的原則，在不破壞民族地區(qū)生態(tài)和文化的基礎(chǔ)上對(duì)海南黎族白沙自治縣的旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)，并通過以下途徑來優(yōu)化旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

1.自然景觀與人文景觀融合開發(fā)。在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，生態(tài)環(huán)境作為一個(gè)民族文化的直接孕育者可作為地區(qū)的主體吸引力進(jìn)行開發(fā)，因此海南白沙黎族自治縣所發(fā)展的生態(tài)旅游對(duì)參與者的個(gè)人收入、人力資本等有很大的要求。所以，可以通過增加新邏輯關(guān)系的娛樂項(xiàng)目來保持其文化內(nèi)涵，如通過拍攝紀(jì)錄片等方式加大對(duì)白沙自然景觀的宣傳力度，增強(qiáng)白沙對(duì)潛在市場的主體吸引力，并且在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，以人文景觀的開發(fā)為輔，作為潛在市場的輔助吸引力;并在其自然環(huán)境之上，開發(fā)多種形式的人文旅游，開展各種特色體驗(yàn)活動(dòng)，如參與民俗演繹、品嘗農(nóng)家飯、居住黎寨民宿、體驗(yàn)農(nóng)家生活等。同時(shí)，開發(fā)一些休閑度假產(chǎn)品，如高爾夫球運(yùn)動(dòng)、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)等，作為其衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)白沙對(duì)游客的吸引力。

2.文化遺產(chǎn)開發(fā)與保護(hù)并行。開發(fā)與保護(hù)不是相對(duì)獨(dú)立的兩個(gè)問題，而是相互聯(lián)系的一個(gè)整體，是一個(gè)問題的兩個(gè)方面。一味地開發(fā)而不注重保護(hù)，會(huì)導(dǎo)致資源的衰竭;相反，只注重保護(hù)而忽視開發(fā)，文化便失去了靈魂。我們要做的是在其中尋找平衡，在開發(fā)的過程中實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，要加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，嚴(yán)懲破壞文化遺產(chǎn)的行為，保護(hù)文化遺產(chǎn)，杜絕破壞性開發(fā)。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)孛癖姷谋久褡逦幕逃?，增?qiáng)當(dāng)?shù)乩枳迦嗣竦奈幕孕?，鼓?lì)當(dāng)?shù)啬贻p人傳承本民族文化和傳統(tǒng)技藝。通過發(fā)展民族地區(qū)的旅游業(yè)，開發(fā)旅游產(chǎn)品，增加當(dāng)?shù)厝嗣竦氖杖?，為文化的保護(hù)提供了保障，從而達(dá)到平衡狀態(tài)，并維持這種良好的循環(huán)模式。

3.從側(cè)面彌補(bǔ)核心產(chǎn)品吸引力。突出旅游產(chǎn)品的特色性和地域性，為游客提供特色的旅游服務(wù)，并在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，提升大眾的滿意度，從而達(dá)到側(cè)面宣傳的效果。除此之外，還可以通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等各種新媒體為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品做宣傳，提高知名度，擴(kuò)展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的市場，解決產(chǎn)品供銷的問題;加強(qiáng)農(nóng)戶、工廠、商戶之間的合作，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供銷的對(duì)接，達(dá)成多方共贏的局面;拓寬當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的銷售渠道，農(nóng)戶直接把農(nóng)產(chǎn)品掛到網(wǎng)上銷售，既為農(nóng)戶增加收入，又解決了“銷路不暢”的困局;通過明星代言，為其產(chǎn)品做推廣，取信于消費(fèi)者。

4.提升村寨接待能力和服務(wù)水平。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，合理布局公共廁所，解決出行游覽“上廁所難”的窘境;改善道路交通條件，提升地區(qū)的交通通達(dá)度和可進(jìn)入性;加強(qiáng)生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量以增大供給，并且加強(qiáng)對(duì)地區(qū)服務(wù)人員系統(tǒng)性的培訓(xùn)，提升景區(qū)服務(wù)人員的基本素質(zhì)，規(guī)范景區(qū)服務(wù)人員的基本行為，既要保留民族地區(qū)的特色，又要提高游客滿意度。

四、結(jié)語

海南白沙黎族村寨是全國少數(shù)坡鹿與黎族文化分布區(qū)之一，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場前景。民族旅游產(chǎn)品的開發(fā)是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，需要挖掘特色本土文化，提升創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合市場需求，才能開發(fā)更加多元、層次更高的文化旅游產(chǎn)品，真正推動(dòng)海南白沙黎族村寨旅游的可持續(xù)、健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 白沙黎族自治縣人民政府.走進(jìn)白沙[EB/OL].白沙黎族自治縣人民政府網(wǎng)站，2018.

[2]? Del Granado，F(xiàn).J.A.，Martinez Vazquez，J.，McNab，R..Fiscal Decentralization and the Functinal Composition of Public Expenditures.International Studies Program，Andrew Young School of Policy Studies，Georgia State University，International Studies Program Working Paper Series，at AYSPS，GSU，2005.

[3]? 薛兆豐.經(jīng)濟(jì)學(xué)講義[M].北京：中信出版社，2018：18-360.

[4]? Armen Albert Alchian.Uncertainty，Evolution an Economic Theory[A].Economic Forces at Work[C].Liberty Press，1977.

[責(zé)任編輯 史麗麗]

收稿日期：2019-09-19

基金項(xiàng)目：大連民族大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助（201912026218）

作者簡介：張悅（1999-），女，遼寧遼陽人，本科，從事旅游管理研究;王瑩（1999-），女，黑龍江林甸人，本科，從事旅游管理研究;陳露（2000-），女，安徽六安人，本科，從事旅游管理研究;衡家薇（2000-），女，青海西寧人，本科，從事旅游管理研究;王睿妍（2000-），女，江蘇靖江人，本科，從事旅游管理研究（指導(dǎo)教師：孫麗坤）。