時月 杜海玲

摘 要：通過對遼寧省大連市旅順經(jīng)濟開發(fā)區(qū)附近的大學城進行私人影咖商業(yè)模式可行性實地調(diào)研，結(jié)合近幾年電影院經(jīng)營狀況，分析私人影咖發(fā)展存在的困難，并將私人影咖與傳統(tǒng)影院進行相應(yīng)的分析比較。為迎合當代大學生的需求，建立一個新的運營模式，提出旅順經(jīng)濟開發(fā)區(qū)私人影咖商業(yè)模式可行性發(fā)展以及運營私人影咖面臨風險的解決思路與方法。

關(guān)鍵詞：大學城;私人影咖;運營模式

中圖分類號：I287.3??????? 文獻標志碼：A????? 文章編號：1673-291X（2020）07-0050-04

私人影咖是指以私人影院、甜點區(qū)、咖啡區(qū)、KTV、體感游戲館相結(jié)合的一個適合娛樂、聚會的場所。私人影咖即可以為顧客提供舒適優(yōu)雅的觀影環(huán)境，在輕松和享受中感受電影帶來的快樂，還可以與學校合作為學生提供社會實踐的場所。

一、針對在校園周邊建設(shè)私人影咖是否可行進行調(diào)查分析

旅順周邊有許多所大學，現(xiàn)如今大學生的娛樂消費較高使得大學周邊的酒吧、KTV、游戲廳、網(wǎng)吧等娛樂場所快速發(fā)展起來，形成了學校周邊一條獨特的風景線，各式各樣的娛樂設(shè)施也豐富了大學生的日常生活。對于電影行業(yè)來說，旅順及旅順開發(fā)區(qū)共有兩家大型影院，距離學校也比較遠，需要乘坐近1小時的公交車才能到達影院。因此，針對在校園周邊建設(shè)私人影咖是否可行對遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院的大學生進行了一次較為全面的調(diào)查問卷。

本次問卷調(diào)查通過使用問卷星進行了在線問卷調(diào)查，調(diào)查對象為2017級、2018級在校生，共收回有效問卷55份。其中，男生26份（42.27%），女生29（52.73%）（如圖1所示）;2017級32份（58.18%），2018級23份（41.82%）（如圖2所示）;通過對本次調(diào)查問卷數(shù)據(jù)的分析可以發(fā)現(xiàn)，有38.18%的大學生選擇了非常愛看電影，58.18%的大學生比較理性選擇了一般喜歡看，僅有3.64%的大學生選擇不喜歡（如圖3所示）。由此可見，大學生大部分都喜歡看電影，電影豐富了他們的業(yè)余時間，有許多大學生表示由于種種原因?qū)е潞茈y經(jīng)常去距離學校較遠的影院進行觀影，所以41.82%的大學生會選擇在網(wǎng)上線上觀看電影（如圖4所示）。然而在網(wǎng)上觀看很難保證畫面質(zhì)量和體驗效果，觀影環(huán)境、屏幕大小、音效差以及網(wǎng)速限制也是線上觀看最讓人頭疼的幾大問題（如圖5所示）。因此，還有58.18%的大學生更喜歡去影院觀影（如圖4所示）。我們也對大學生一個星期看幾部電影進行了統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示，1.82%的大學生每周可以看7—9部電影，7.27%的大學生每周可以看5—7部電影，18.18%的大學生每周可以看3—5部電影，69.09%的大學生一周看1—3部電影，3.64%的大學生甚至每周的觀影數(shù)量在9部以上（如圖6所示）。從調(diào)查情況來看，大學生對電影的需求還是較高的。在日常生活中，78.18%的大學生表示由于影院距離學校過遠，所以不會經(jīng)常去電影院，其原因主要是由于路途遠，不想把時間浪費在路上，以及個人事情較多，抽不出時間，還有一小部分人由于經(jīng)濟受限所以不會經(jīng)常去電影院（如圖7所示）。假設(shè)校園周邊有一家私人影咖，82.27%的大學生表示會經(jīng)常去影咖消費，52.08%的大學生平均每月在影咖消費1—2次，29.17%的大學生平均每周消費2—4次，18.75%的大學生平均每月消費5次以上（如圖8所示）。這表明，如若在校園周邊建設(shè)一家影院，不但可以解決大學生觀影路途遠的問題，影院的光顧率也很可觀。

二、私人影咖的創(chuàng)新之處

私人影咖相比較傳統(tǒng)影院來說具有一些創(chuàng)新之處，私人影咖將影院融合了甜品區(qū)、咖啡區(qū)、KTV、體感游戲館、主題娛樂等元素，使得產(chǎn)業(yè)得以整合，既滿足了當代大學生們的各種娛樂需求，又為大學生提供了方便快捷、環(huán)境舒適的一站式服務(wù)娛樂性場所。

現(xiàn)如今，大學生對觀影的新需求、個性化需求越來越重視，私人影咖提高了觀影環(huán)境的安逸、舒適度，為大學生消費群體提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，打造更加優(yōu)雅休閑的消費模式。室內(nèi)每個房間將運用不同的裝修風格，凸顯出主題文化的多元化。例如，采用符合當代大學生審美的現(xiàn)代簡約裝修風格、地中海裝修風格、田園裝修風格、中式裝修風格、歐式裝修風格、鄉(xiāng)土裝修風格、自然裝修風格等。觀影時的室內(nèi)主題可由消費者自由選擇，不同的主題風格會給消費者留下獨特的體驗。與此同時，人們的生活水平漸漸提高，當代大學生越來越重視精神生活，喜歡把某個重要時刻拍照或?qū)懨餍牌裟?。為了滿足消費者所追求的精神生活，在不同風格的房間內(nèi)會設(shè)置便捷式的留念活動，讓顧客可以記住這個美好的時刻，以及會在不同主題屋內(nèi)的一角來放置照片和明信片，留大家回味。并且，現(xiàn)在的大多數(shù)大學生在過生日的時候都喜歡與眾不同，都想要過一個溫馨快樂的生日，在這里可以免費為消費者提供定制一個獨一無二的生日派對的場所，可以一邊觀看電影一邊吃些零食糕點，還可以享受專門制作的小禮物，之后還會為消費者制作一個紀念冊留念。在以后的每個節(jié)日，影咖都會為消費者定制獨一無二的回憶。

三、私人影咖與傳統(tǒng)影院相比的競爭優(yōu)勢

與傳統(tǒng)影院的較為不同之處就是私人影咖以其私密、舒適的觀影環(huán)境，可為大學生提供一個放松心情的地方?？臻g自由私密性極強，獨立的包廂的設(shè)計為消費者提供自由的空間確保不受外界因素的影響，可以避免在觀影時周邊有接電話、說笑、孩子吵鬧等影響觀影質(zhì)量的外界環(huán)境因素。影片的放映或暫停可以根據(jù)消費者來規(guī)定，當消費者去洗手間或者需要接打電話時都可以自己手動暫停，與傳統(tǒng)影院不同之處就是手動暫停不會錯過精彩的劇情，讓消費者可以獲得很好的觀影體驗。私人影咖方方面面的設(shè)計給當代大學生提供一個足夠自由且私密的空間。據(jù)調(diào)查，目前大學城周邊這一市場還處于空白階段，私人影咖的出現(xiàn)可以很好地彌補當前大學城周邊市場空缺，改善了放映影片類型的市場單一性，擁有獨一無二的優(yōu)勢。消費者也可以自由選擇觀影內(nèi)容，上萬部高清正版影片可供用戶選擇，各類影片應(yīng)有盡有，其次也會與影視傳媒公司合作協(xié)商，盡可能做到片源同步院線更新，滿足有著不同觀影需求的大學生，無須只局限于新上映的影片。影咖還可以與校方合作，為大學生提供兼職的機會，從而達到宣傳的目的，吸引更多的客源。