陳 靜 潘軼儒 徐美貞 張建國(guó)* 樓 飛 何思笑

在健康中國(guó)的時(shí)代背景下，森林康養(yǎng)旅游已經(jīng)成為山區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。以“桃源七里”農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)為例，深入分析了衢州山區(qū)鄉(xiāng)村森林康養(yǎng)旅游資源特征及其開(kāi)發(fā)策略。結(jié)果表明，森林康養(yǎng)旅游資源方面具有自然生態(tài)資源基礎(chǔ)較好、旅游資源類型多樣等五大特征，并構(gòu)建了基于特色主題和市場(chǎng)主體兩個(gè)方面的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，最后還提出了四個(gè)方面的發(fā)展建議。

森林康養(yǎng)旅游；山區(qū)鄉(xiāng)村；旅游資源；開(kāi)發(fā)策略

國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)（國(guó)發(fā)〔2013〕40號(hào)）》中提出，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)面向國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，整合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)醫(yī)療資源、中醫(yī)藥等特色養(yǎng)生保健資源、綠色生態(tài)旅游資源，發(fā)展養(yǎng)生、體育和醫(yī)療健康旅游。2016年，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，提出發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，支持發(fā)展健康醫(yī)療旅游等健康服務(wù)新業(yè)態(tài)，積極發(fā)展健身休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，不斷滿足群眾日益增長(zhǎng)的多層次多樣化健康需求[1]。在“健康中國(guó)”的時(shí)代背景下，健康旅游活動(dòng)及健康旅游業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。2015年11月17日，國(guó)家旅游局和國(guó)家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》；2017年，國(guó)家體育總局發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知（體群字〔2017〕73號(hào)）》；2018年1月，國(guó)家旅游局頒布了《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，健康養(yǎng)生旅游的發(fā)展更加注重內(nèi)涵的發(fā)展；2019年3月，國(guó)家林業(yè)和草原局、民政部、國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)、國(guó)家中醫(yī)藥管理局共同發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)（林改發(fā)〔2019〕20）》，健康旅游的涵蓋范圍不斷擴(kuò)展。衢州位于浙江省西部，錢(qián)塘江上游，金（華）衢（州）盆地西段。地貌類型按典型性區(qū)分，以衢江為中軸，向南北對(duì)稱展布，海拔高度逐漸提升，向南、北兩側(cè)依次為河谷平原緩坡崗地、低中丘陵、山地，地勢(shì)總體呈南北高、西矮、中平、東低。市域范圍內(nèi)，丘陵山地占85%，其余為平原和水域。面積廣袤的山區(qū)既是森林植被繁茂、山水資源豐富和地質(zhì)地貌多樣的富集區(qū)，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)緩慢的區(qū)域，充分利用山區(qū)豐富的森林生態(tài)資源發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，是促進(jìn)山區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)加快發(fā)展的重要路徑[2]。

1 森林康養(yǎng)旅游的內(nèi)涵與特征

1.1 森林康養(yǎng)旅游

2018年1月份國(guó)家旅游局頒布的《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》中，將康養(yǎng)旅游界定為“通過(guò)養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和”。2019年發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)（林改發(fā)〔2019〕20）》中指出，森林康養(yǎng)是以森林生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以促進(jìn)大眾健康為目的，利用森林生態(tài)資源、景觀資源、食藥資源和文化資源并與醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生學(xué)有機(jī)融合，開(kāi)展保健養(yǎng)生、康復(fù)療養(yǎng)、健康養(yǎng)老的服務(wù)活動(dòng)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《森林康養(yǎng)基地總體規(guī)劃導(dǎo)則（LY/T 2935-2018）》中提出，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是以優(yōu)質(zhì)的森林、濕地生態(tài)系統(tǒng)資源為依托，融入旅游、休閑、醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生、養(yǎng)老、認(rèn)知、體驗(yàn)等健康服務(wù)新理念，形成多元組合、產(chǎn)業(yè)共融、業(yè)態(tài)共生的商業(yè)綜合體；《森林康養(yǎng)基地質(zhì)量評(píng)定（LY/T 2934-2018）》中明確，森林康養(yǎng)是指以促進(jìn)大眾健康和預(yù)防疾病為目的，利用森林生態(tài)環(huán)境資源，充分發(fā)揮森林生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境因子的康體保健作用，開(kāi)展有助于人們放松身心，調(diào)節(jié)身體機(jī)能，促進(jìn)（維持）身心健康的活動(dòng)總稱。

綜合這些概念后可以認(rèn)為，森林康養(yǎng)旅游是指以森林生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以促進(jìn)大眾身體、心理和社會(huì)交往健康為目的，利用森林生態(tài)資源、景觀資源、食藥資源和文化資源而開(kāi)展的，具有生態(tài)體驗(yàn)、自然教育、保健養(yǎng)生、康復(fù)療養(yǎng)、健康養(yǎng)老屬性的休閑旅游活動(dòng)。

1.2 森林康養(yǎng)旅游資源

《森林養(yǎng)生基地質(zhì)量評(píng)定（LY/T 2789-2017）》中提出，森林養(yǎng)生資源是森林環(huán)境中有利于人類健康，可以為森林養(yǎng)生開(kāi)發(fā)利用，并可產(chǎn)生生態(tài)效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的各種要素的總和；《森林康養(yǎng)基地總體規(guī)劃導(dǎo)則（LY/T 2935-2018）》中提出，森林康養(yǎng)資源是指凡是能使到訪者放松身心、調(diào)節(jié)身體機(jī)能、增進(jìn)（維持）身心健康的自然界森林、濕地生態(tài)系統(tǒng)和人文景觀等各種資源?？偟膩?lái)說(shuō)，森林康養(yǎng)旅游資源是指，客觀存在于森林生態(tài)系統(tǒng)、林業(yè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)或森林空間環(huán)境中，能為森林康養(yǎng)旅游開(kāi)發(fā)所利用的一切有形和無(wú)形的要素的總和。具體來(lái)說(shuō)，包括森林生態(tài)環(huán)境、森林植被景觀、林區(qū)地質(zhì)地貌、森林食藥產(chǎn)品、森林生態(tài)文化和森林運(yùn)動(dòng)條件等，可以為森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所利用并能為游客帶來(lái)健康促進(jìn)作用的各種資源要素。

2 “桃源七里”農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)的森林康養(yǎng)資源特征分析

桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)距離衢州市區(qū)15 km，東離杭州245 km，西距千島湖122 km，南距武夷山270 km，北距黃山300 km，是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，也是浙江省內(nèi)最大的鄉(xiāng)村休閑旅游景區(qū)之一。目前有杭新景高速貫境而過(guò)，交通便利。桃源七里農(nóng)家樂(lè)休閑旅游自2005年發(fā)展至今，已有7個(gè)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)村，97戶農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶，1 335張床位。鄉(xiāng)村兩級(jí)先后獲得多項(xiàng)國(guó)家級(jí)和省級(jí)榮譽(yù)——“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”“全國(guó)環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“浙江省旅游百?gòu)?qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“浙江省生態(tài)示范鄉(xiāng)”“浙江省農(nóng)家樂(lè)示范村（2個(gè)）”，并成功舉辦浙江省農(nóng)家樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、華東旅交會(huì)·柯城鄉(xiāng)村歡樂(lè)節(jié)、衢州市農(nóng)家樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、七里農(nóng)家婚慶等一系列高質(zhì)量、高檔次的活動(dòng)。桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)是一處獨(dú)具山里農(nóng)家風(fēng)韻的新興旅游景區(qū)，生態(tài)山水、農(nóng)屋農(nóng)飯、避暑納涼、高山蔬菜、峽谷漂流和耕讀文化是旅游區(qū)目前最大的旅游特色，目前桃源七里風(fēng)景區(qū)已成為衢州市旅游業(yè)提升發(fā)展的重要支撐。

2.1 森林康養(yǎng)自然生態(tài)資源基礎(chǔ)較好

桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)平均海拔650 m，森林覆蓋率98%，空氣負(fù)離子峰值每cm3超過(guò)8萬(wàn)個(gè)，是遠(yuǎn)離城市霧霾的“天然氧吧”，“小氣候、原生態(tài)、農(nóng)家屋、高山菜”是景區(qū)的最大特色，桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)素來(lái)有避暑勝地、養(yǎng)生福地之稱。桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)具有優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境和一定的文化底蘊(yùn)，自然景觀與文化景觀在桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)完美融合，為游客提供休閑、健康養(yǎng)生、生態(tài)的生活?yuàn)蕵?lè)方式，發(fā)展森林康養(yǎng)旅游的條件得天獨(dú)厚。2019年7月18日被列入中國(guó)氣象服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心聯(lián)合發(fā)布的“中國(guó)天然氧吧”。

2.2 森林康養(yǎng)旅游資源類型多樣

參照GB/T 18972-2017《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》，根據(jù)桃源七里的實(shí)際情況，其旅游資源主要包括一些類型：

（1）地文景觀：地文旅游資源包括山丘型旅游地、奇特與象形山石等共九處；

（2）水域景觀：水體旅游資源, 桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)內(nèi)水系河流水量充沛，縱橫交錯(cuò)，擁有多處跌水；

（3）生物景觀：桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)內(nèi)森林覆蓋率高達(dá)98%，擁有種類繁多的野生植物與古樹(shù)名木；

（4）天象與氣候景觀：桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)內(nèi)群山相連，層巒疊嶂，平均海拔650 m，屬于云霧多發(fā)區(qū)；

（5）建筑與設(shè)施：桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)內(nèi)擁有軍事遺址例如炮臺(tái)遺址，具有文化與科考價(jià)值，其次具有文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值的人文景觀建筑分散布于桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)內(nèi)；

（6）旅游商品：當(dāng)?shù)馗呱绞卟撕蜕降厮焚|(zhì)優(yōu)良，深受游客歡迎；

（7）人文活動(dòng)：目前桃源七里風(fēng)景區(qū)開(kāi)展了一系列現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)以吸引游客，例如“粽香文化節(jié)”、定期舉辦的七里鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)。

桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)不但具有美麗的自然風(fēng)光、變幻莫測(cè)的生物景觀，而且具有內(nèi)涵豐富的人文景觀，三者完美結(jié)合，將觀賞性、趣味性、參與性融于其中，形成一個(gè)相對(duì)完整的旅游資源體系，是游客進(jìn)行森林康養(yǎng)旅游體驗(yàn)的極佳目的地。

2.3 自然與人文資源結(jié)構(gòu)合理

在桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)內(nèi)共有自然景觀24處，占比47.06%；人文景觀27處，占比52.94%，兩者所占比重相差不大，分布合理，組合條件好，有利于桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。其中自然景觀資源對(duì)城市居民帶來(lái)了極強(qiáng)烈的吸引力，吸引游客前來(lái)游玩體驗(yàn)，游客在桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)的自然風(fēng)光中得到特殊的身心體驗(yàn)。而人文資源的開(kāi)發(fā)有利于提升游客在桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)進(jìn)行生態(tài)養(yǎng)生旅游的幸福感，突出當(dāng)?shù)氐胤教厣?。自然資源與人文資源的較優(yōu)組合有利于當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)養(yǎng)生旅游的開(kāi)發(fā)建設(shè)。

2.4 森林康養(yǎng)旅游延伸資源豐富

桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)位于衢州市西北部，是一個(gè)純山區(qū)鄉(xiāng)，優(yōu)質(zhì)的高山蔬菜和其他農(nóng)副產(chǎn)品是其重要的延伸資源。由于其獨(dú)特的海拔優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)，桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的高山蔬菜越來(lái)越受到游客和商人的青睞。如今桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)內(nèi)已開(kāi)發(fā)有高山蔬菜基地、蔬果長(zhǎng)廊、黃秋葵基地和藍(lán)莓基地等生產(chǎn)基地，種植面積已經(jīng)達(dá)到三千余畝，可加工為重要的養(yǎng)生膳食供人食用，進(jìn)而達(dá)到養(yǎng)生的目的。且桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)每年都會(huì)舉辦高山蔬菜節(jié)，對(duì)于游客前來(lái)游玩具有巨大的吸引力。

2.5 傳統(tǒng)民俗與紅色文化底蘊(yùn)深厚

衢州市是一座歷史悠久的文化名城，素來(lái)有“南孔圣地”的美稱。七里鄉(xiāng)原屬于衢縣（現(xiàn)衢江區(qū)），2001年12月底并入柯城區(qū)，下轄上門(mén)、少伸、雙嶺、七里、楊塢等15個(gè)行政村，64個(gè)自然村，52個(gè)村民小組。桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)內(nèi)民風(fēng)淳樸，具有悠久的歷史文化，擁有許多文化典故，區(qū)域內(nèi)每個(gè)村落都有深層次的文化內(nèi)涵、優(yōu)美的自然景觀和獨(dú)特的民俗風(fēng)情，比如少數(shù)民族村上門(mén)、博士村均量以及石林村治嶺等。

紅色文化是一種重要文化資源，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和深厚的歷史文化內(nèi)涵。桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)內(nèi)也具有濃厚的紅色文化底蘊(yùn)。1934年，第五次反圍剿后，江西紅軍突圍后有一小部分成員向衢州西北部山區(qū)方向撤退，后將犧牲的兩名紅軍葬于此，為便于后人緬懷先烈。1991年10月，當(dāng)年的墓穴被移至七里鄉(xiāng)楊塢村，并建造了紅軍烈士紀(jì)念碑和紅軍烈士陵園。2005年6月，柯城區(qū)人民政府重修紀(jì)念碑，由黑色大理石砌成，周圍植有大片板栗樹(shù)，林木滿山，景色十分優(yōu)美。歷史文化資源對(duì)于養(yǎng)生旅游的開(kāi)發(fā)具有重要的價(jià)值，其豐富、深厚的歷史文化內(nèi)涵是其他人文旅游資源無(wú)法比擬的。

3 “桃源七里”農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

3.1 基于康養(yǎng)主題的產(chǎn)品策略

（1）環(huán)境康養(yǎng)類。桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，可以領(lǐng)略到原生態(tài)的自然風(fēng)光，目前景區(qū)內(nèi)森林覆蓋率高達(dá)98%，空氣負(fù)離子峰值每cm3超過(guò)8萬(wàn)個(gè)，夏季平均氣溫比衢州市區(qū)低3～10℃，素來(lái)有避暑勝景、養(yǎng)生福地之稱。在此基礎(chǔ)上可開(kāi)發(fā)森林浴等養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境可以使游客放松身心，使心情愉悅，對(duì)人體具有保健作用，從而實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生的目的。

（2）運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)類。桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)依托當(dāng)?shù)厣降?、峽谷、水體等地形地貌及資源，可發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、戶外拓展、徒步旅行等戶外運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生產(chǎn)品，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)與養(yǎng)生旅游的深度融合發(fā)展。桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)內(nèi)平均海拔650 m，景區(qū)應(yīng)建設(shè)集景區(qū)內(nèi)部交通通達(dá)、徒步觀光、徒步健身、生態(tài)教育于一體的養(yǎng)生休閑游步道，并增設(shè)游步道兩側(cè)指示牌，可表明徒步路程長(zhǎng)度，徒步卡路里消耗值等信息，使其更具專業(yè)性和科學(xué)性，真正形成環(huán)保健康、生態(tài)休閑的徒步運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品[3]。同時(shí)對(duì)游步道兩側(cè)的景觀整體提升改造，在發(fā)展運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的同時(shí)加強(qiáng)景觀建設(shè)。

（3）膳食康養(yǎng)類。桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)的高山菜是當(dāng)?shù)氐奶厣?，景區(qū)內(nèi)還設(shè)有蔬果長(zhǎng)廊、高山蔬菜基地、黃秋葵基地、藍(lán)莓基地等，因此發(fā)展膳食養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品對(duì)桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的一項(xiàng)內(nèi)容。膳食養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以與當(dāng)?shù)氐男蓍e農(nóng)業(yè)相結(jié)合，積極發(fā)展綠色種植業(yè)，由當(dāng)?shù)厥吖亻_(kāi)發(fā)具有保健功能的生態(tài)健康食品，同時(shí)也可融入生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)等旅游項(xiàng)目，增加游客的體驗(yàn)度，推動(dòng)養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展[4]。

（4）文化康養(yǎng)類。文化是旅游的核心，旅游景點(diǎn)要豐富其文化內(nèi)涵，從而提高旅游景區(qū)的品位和知名度。文化養(yǎng)生以優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境、高質(zhì)量的養(yǎng)生旅游項(xiàng)目、人性化的養(yǎng)生服務(wù)以及和諧的養(yǎng)生氛圍為基礎(chǔ)，因此桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)應(yīng)結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際，挖掘文化資源，重視“三風(fēng)”建設(shè)，達(dá)到文化養(yǎng)生的目的?！叭L(fēng)建設(shè)”是習(xí)近平總書(shū)記在江西考察工作時(shí)重要講話精神，即：興家風(fēng)，修身齊家德潤(rùn)無(wú)聲；淳民風(fēng)，改善民生倡導(dǎo)和諧；正社風(fēng)，崇德向善蔚然成風(fēng)。此外也應(yīng)注重當(dāng)?shù)丶t色文化的傳承，深化紅色文化的挖掘和利用創(chuàng)新，弘揚(yáng)積極向上的革命精神，積極整合革命歷史文化，建設(shè)村史館、紅色歷史館等，在當(dāng)?shù)匦纬梢粋€(gè)文化集群，提升文化內(nèi)涵，增加積極向上的文化氛圍，吸引游客前來(lái)休閑養(yǎng)生。

3.2 基于客源主體的產(chǎn)品策略

（1）老年人群體。老年人退休后閑暇時(shí)間較多，對(duì)養(yǎng)生旅游需求較高。在“桃源七里”農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)可針對(duì)老年人群體開(kāi)發(fā)養(yǎng)老基地，以集聚區(qū)內(nèi)豐富的負(fù)氧離子、綠色環(huán)境、濕潤(rùn)空氣等為養(yǎng)生旅游資源，開(kāi)發(fā)森林浴、生態(tài)食療等養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，將飲食養(yǎng)生與康療養(yǎng)生相結(jié)合，達(dá)到食療養(yǎng)生與康體保健的目的[5]。充分利用當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然環(huán)境，開(kāi)展老年人保健游、短途康復(fù)旅游等養(yǎng)生項(xiàng)目，延長(zhǎng)老年人群體在桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)內(nèi)的停留時(shí)間，體驗(yàn)深度養(yǎng)生旅游活動(dòng)。

（2）中青年游客群體。這一類群體是養(yǎng)生旅游客源市場(chǎng)的主力軍，大部分游客處于亞健康狀態(tài)，針對(duì)此類游客，可以開(kāi)發(fā)登山探險(xiǎn)、徒步騎行等強(qiáng)身健體的運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生類旅游產(chǎn)品。在景區(qū)內(nèi)設(shè)計(jì)引進(jìn)與當(dāng)?shù)鼐坝^風(fēng)貌相協(xié)調(diào)的戶外運(yùn)動(dòng)和素質(zhì)拓展設(shè)施，配套發(fā)展野營(yíng)和野外拓展的活動(dòng)。目前景區(qū)內(nèi)已有夏季漂流項(xiàng)目，隨著景區(qū)的深度開(kāi)發(fā)和漂流設(shè)備逐步完善，可以嘗試全年漂流、漂流教學(xué)等多種形式和各種難度的漂流方式，滿足游客多樣化的游玩需求。在精神層面可開(kāi)發(fā)文化養(yǎng)生等放松身心的養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，通過(guò)精神修養(yǎng)來(lái)達(dá)到養(yǎng)生目的。

（3）中小學(xué)生群體。建設(shè)開(kāi)發(fā)中小學(xué)生自然教育基地，以自然環(huán)境為背景，使青少年融入大自然，在自然中獲得智慧與平靜。在這里可以帶領(lǐng)孩子們深度體驗(yàn)和了解自然、科普農(nóng)業(yè)，激發(fā)青少年的好奇心和求知欲，進(jìn)而逐步形成保護(hù)自然意識(shí)，達(dá)到環(huán)境與人的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)刈匀槐Ｗo(hù)、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境、青少年身心健康都有積極意義。其次可建設(shè)文化禮堂、紅色教育基地等，對(duì)學(xué)生進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育，切實(shí)感受紅色文化教育，弘揚(yáng)革命精神，提升桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)的文化內(nèi)涵。

4 “桃源七里”景區(qū)森林康養(yǎng)旅游發(fā)展建議

4.1 塑造特色森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，形成獨(dú)特吸引力

康養(yǎng)旅游產(chǎn)品是森林康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展的核心，在桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)的開(kāi)發(fā)過(guò)程中要有針對(duì)性依據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源采取適合的開(kāi)發(fā)模式，對(duì)森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品進(jìn)行深度的挖掘[6]。在桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)內(nèi)擁有豐富的旅游資源，要突出其本身特色，形成獨(dú)有的吸引力，與其他相似景區(qū)形成差異化，從而增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中要將森林康養(yǎng)旅游理念貫穿始終，而不僅僅是單調(diào)的養(yǎng)生形式。

4.2 加大開(kāi)發(fā)投資力度，完善康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施

在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)逐步加大對(duì)桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)資金投入。目前桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)內(nèi)部分基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善，在森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)等方面應(yīng)以生態(tài)保護(hù)為基本原則，同時(shí)大力完善旅游接待設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施，有效提升桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)的形象。在發(fā)展森林康養(yǎng)旅游的同時(shí)應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)營(yíng)銷力度，增強(qiáng)桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)在森林康養(yǎng)旅游市場(chǎng)的影響力，提高游客的復(fù)游率和在當(dāng)?shù)赝Ａ魰r(shí)間，從而提升經(jīng)濟(jì)效益，搶占森林康養(yǎng)旅游市場(chǎng)份額。

4.3 加強(qiáng)員工素質(zhì)培訓(xùn)，提高從業(yè)人員綜合素養(yǎng)

全面發(fā)展桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)森林康養(yǎng)旅游就要求桃源七里農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)者、開(kāi)發(fā)企業(yè)以及當(dāng)?shù)毓芾碚咭莆栈镜慕】叼B(yǎng)生知識(shí)，打造一支專業(yè)化的旅游服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提高當(dāng)?shù)貜臉I(yè)人員對(duì)森林康養(yǎng)旅游的感知度；常態(tài)化收集游客對(duì)當(dāng)?shù)厣挚叼B(yǎng)旅游發(fā)展的意見(jiàn)反饋，不斷提高服務(wù)質(zhì)量水平。

4.4 促進(jìn)森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的綜合全面發(fā)展

在桃源七里農(nóng)家樂(lè)的森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，應(yīng)該明確區(qū)分不同類型旅游者的養(yǎng)生需求，針對(duì)不同需求的游客開(kāi)發(fā)相應(yīng)的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)類型多樣的森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展和深度挖掘，真正達(dá)到以康養(yǎng)旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂(lè)發(fā)展的目的[7]。

森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)是多維度、多空間的，以桃源七里農(nóng)家樂(lè)集聚區(qū)的植被景觀、地址景觀、水文景觀等自然資源、豐富的人文資源、多樣的社會(huì)資源為基礎(chǔ)進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)一個(gè)集運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、膳食養(yǎng)生、文化養(yǎng)生、環(huán)境養(yǎng)生等多功能為一體的長(zhǎng)三角重要綜合養(yǎng)生目的地，豐富養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，加深養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的層次，從而更好地滿足現(xiàn)代消費(fèi)者多樣化的森林康養(yǎng)旅游消費(fèi)需求，由此帶動(dòng)客源市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，發(fā)揮最大的山區(qū)森林的康養(yǎng)旅游效益。