本報(bào)特約記者 金惠真

“電視劇角色也有微博？”9日完結(jié)的國(guó)產(chǎn)冰上運(yùn)動(dòng)題材電視劇《冰糖燉雪梨》讓許多粉絲意猶未盡，“發(fā)掘”到劇中角色微博后，紛紛留言稱(chēng)希望制作方再拍一季。而這種為角色開(kāi)設(shè)社交媒體賬號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)模式在韓劇中十分常見(jiàn)，幾乎已成為標(biāo)準(zhǔn)配置。

去年7月開(kāi)播的人氣韓劇《德魯納酒店》以及近期在韓國(guó)熱播的《鬣狗式生存》等劇集有一個(gè)共同點(diǎn)，即電視劇播出的同時(shí)，劇中主要角色會(huì)在社交媒體上與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，分享劇集精彩花絮，助推劇集熱度和收視率節(jié)節(jié)攀升。據(jù)韓聯(lián)社9日?qǐng)?bào)道，電視劇《鬣狗式生存》近來(lái)人氣攀升，這很大程度上源于女主鄭金子的扮演者金惠秀在劇集開(kāi)播前開(kāi)設(shè)的“鄭金子”社交媒體賬號(hào)。再加上金惠秀之前壓根不玩社交媒體，這更帶來(lái)“反轉(zhuǎn)魅力”。鄭金子的賬號(hào)動(dòng)態(tài)緊跟電視劇播出節(jié)奏，分享拍攝現(xiàn)場(chǎng)照片之余還用劇中角色口吻調(diào)侃其他角色，讓觀眾的追劇樂(lè)趣倍增。

鄭金子賬號(hào)的人物簡(jiǎn)介也隨劇情不斷更新。例如在電視劇初期，鄭金子還是個(gè)落魄個(gè)體戶(hù)律師，個(gè)人介紹欄寫(xiě)著“為客戶(hù)精忠服務(wù)的忠律所代表律師”，而隨著主角成長(zhǎng)，人物介紹也改為“前忠律所代表律師、現(xiàn)宋&金律所合伙人律師”，讓觀眾感到更加“真實(shí)”，在追劇時(shí)更加投入?！恩喙肥缴妗分破怂蚊羯品Q(chēng)，鄭金子的社交賬號(hào)拉近角色與觀眾的距離，有利于人物塑造。

去年的爆款韓劇《德魯納酒店》女主張滿(mǎn)月算是電視劇角色中社交媒體的“元老用戶(hù)”。張滿(mǎn)月的扮演者李知恩為角色開(kāi)設(shè)社交媒體賬號(hào)后，同步上傳劇中各種美食和豪車(chē)。劇中張滿(mǎn)月因公前往陰間時(shí)，其個(gè)人狀態(tài)也變成“出差中”。此外，正在播出的韓劇《那個(gè)男人的記憶法》女主汝和珍也擁有社交媒體賬戶(hù)，讓劇情變得“有跡可循”。

《朝鮮日?qǐng)?bào)》數(shù)字版網(wǎng)站曾評(píng)論稱(chēng)，最近流行的韓劇角色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)在于將劇情帶入現(xiàn)實(shí)世界，帶動(dòng)觀眾進(jìn)一步投入到劇情中，起到增添劇集話(huà)題熱度、助推收視率高升的作用，此類(lèi)角色營(yíng)銷(xiāo)模式正逐漸成為韓劇宣傳與推廣的一股新潮流?！?/p>