王素

在一家咖啡館里，一名男子放下手中的筆記本電腦和智能手機后，發(fā)現自己面臨著大多數人都可能遇到的問題：怎么把兩個充電器插進一個已經塞得滿滿的插線板里。但他并不著急，玩了一會兒俄羅斯方塊，最后不慌不忙地拿出一個精巧的AUKEY Dynamic Detect充電接頭。這項創(chuàng)新技術可以用一個插座孔為筆記本電腦和手機同時充電。于是，他馬上可以開始工作了。

以上這個輕松可愛的畫面，出自于AUKEY第一批線上品牌推廣視頻。在2020年《BrandZ?中國全球化品牌50強》榜單中，傲基科技公司（以下簡稱“傲基”）旗下的AUKEY品牌榮膺第35名，較2019年的第43名、2018年的第49名明顯提升，顯現出AUKEY品牌在海外市場不俗的影響力。

全球化品牌之路

AUKEY的品牌成功之路可謂漫長而修遠。2005年，當時還是學生、現任傲基董事長兼總經理的陸海傳在德國漢堡成立了傲基公司。他的創(chuàng)業(yè)靈感來自于一次搬家置辦家具的經歷。當時，他發(fā)現從中國購買家居產品再運到德國，要比在當地購買便宜許多。

從那時起，陸海傳就開始了將國內產品批量銷售到歐洲市場的傳統(tǒng)外貿生意。他給自己的公司取名為“AUKEY”。這個名字具有一語雙關的含義：在英文拼寫中，它是黃金的化學符號“Au”與英語單詞鑰匙“Key”的合成，AUKEY就是一把金鑰匙;而在中文里，它寓意“驕傲的基石”。

2010年，陸海傳將公司遷回中國，成立了深圳傲基有限公司，以“引領中國品牌走向世界”為使命。短短幾年里，傲基從傳統(tǒng)外貿企業(yè)轉型為跨境電商領軍企業(yè)，成為eBay等平臺上亞太地區(qū)最大的商戶。

隨后，陸海傳逐漸意識到只有擁有自主品牌的產品才能真正取得成功。于是，他于2014年創(chuàng)立了自己的第一個品牌，同樣取名“AUKEY”，專注于電腦和智能手機配件產品。沒想到，AUKEY品牌在全球迅速建立起一定的知名度。在很長一段時間里，人們對傲基自主品牌的印象，一直聚焦在AUKEY品牌上。

經過多年的精耕細作，現如今，傲基在“多品牌、多品類”的戰(zhàn)略指引下，開始致力于打造體系化的自主品牌矩陣。其在3C數碼、電動工具、家居產品、智能家電和醫(yī)療保健等大眾生活領域頻頻發(fā)力，構筑出強大的中國出海品牌矩陣。

目前，Aukey、Tacklife、Naipo和Aicok等都是傲基矩陣下的核心自主品牌產品，并且在歐美市場取得了一定的知名度和認可度。

創(chuàng)新研發(fā)推動轉型

傲基在創(chuàng)新研發(fā)方面投入很多，以帶動其從跨境電商領軍企業(yè)轉型為產品驅動型技術公司，也通過突破性的創(chuàng)新研發(fā)來打造品牌。

據悉，傲基成立了超過600人的獨立研發(fā)中心，人數占比達到員工總數的28.6%。截至目前，其在境內外累計獲得產品技術創(chuàng)新專利398項，申請了420個商標、97項程序版權。這些研發(fā)活動都是基于市場調研結果而展開的。比如，AUKEY會借助谷歌的幫助獲取用戶洞察，發(fā)掘市場空白，根據用戶需求研發(fā)產品。

“憑借更加貼近消費者的設計，我們的產品在海外市場越來越受歡迎?！标懞鞣Q，“在品牌不斷成長的同時，我們對海外市場也有了更好地了解?！?/p>

不得不提，在提速全球化品牌建設的過程中，傲基依托國內強大的供應鏈，與一線制造商合作，為產品賦能，將品類運作標準化、規(guī)?；?、品牌化。同時，利用大數據優(yōu)勢，挖掘用戶痛點，迭代技術方案。目前，傲基已經與700余家制造企業(yè)開展合作，推動了供應鏈產業(yè)上下游的轉型與升級。

多維度品牌建設進行時

陸海傳承認，傲基的品牌建設之旅才剛剛起步。但迄今為止，該品牌已采用了一系列卓有成效的策略來吸引全球消費者。

和許多中國品牌一樣，AUKEY品牌通過搜索廣告的方式獲取新客戶。更值得一提的是，AUKEY逐漸開始重視品牌和產品推廣的相關活動。比如，投放在YouTube上的Dynamic Detect視頻便是其中之一。此外，品牌還廣泛與科技愛好者和意見領袖合作，以激發(fā)專業(yè)人士對產品的興趣。

“意見領袖和粉絲已經成為推動AUKEY產品走向全球的重要力量。通過用戶研究和YouTube廣告的精準投放，我們獲得了大量的潛在用戶，并在市場上為AUKEY品牌建立了認知度?！?陸海傳說。

同時，陸海傳也深知，AUKEY還有很多品牌建設的工作要做。他補充說：“全球化品牌建設是一件非常專業(yè)的事。傲基成立了專門的市場營銷部來負責這項工作，同時還聘請了市場開發(fā)和品牌推廣的專業(yè)人士。我們在各個海外市場設立了子公司，針對不同的地區(qū)，進行本土化的市場管理?！?/p>

積極尋找新市場

未來，傲基將朝著兩個方向持續(xù)努力：一是將繼續(xù)發(fā)展自身的市場推廣能力，壯大品牌并樹立以創(chuàng)新為核心的品牌形象;二是將繼續(xù)加大研發(fā)投入。

陸海傳表示：“AUKEY希望進軍那些需要更多研發(fā)投入的領域，通過人工智能和新材料的應用，發(fā)掘改變人們生活方式的新場景。畢竟，創(chuàng)新是一個持續(xù)的過程，需要長期的堅持和努力?！?/p>

傲基的品牌建設之旅向我們證明：在疫情影響全球、經濟下行的大背景下，優(yōu)秀的中國品牌依然能夠全力應對，實現逆勢而上。