摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，社交媒體得到了快速發(fā)展，越來(lái)越多的社群、社區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)。在此背景下，大眾音樂(lè)的傳播得到了積極推進(jìn)。本文就社交媒體環(huán)境下大眾音樂(lè)快速發(fā)展的原因進(jìn)行探討，同時(shí)對(duì)社交媒體環(huán)境下大眾音樂(lè)的全新傳播方式進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：社交媒體 大眾音樂(lè) 傳播

一、引言

在傳統(tǒng)傳播媒介時(shí)代，受眾更多的是一個(gè)被動(dòng)的接受者，而在新傳播媒介時(shí)代，受眾已經(jīng)成為傳播媒介實(shí)現(xiàn)運(yùn)轉(zhuǎn)的核心所在。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)傳播媒介所具有的壟斷優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無(wú)存，受眾能夠根據(jù)喜好對(duì)傳播媒介進(jìn)行選擇。在此背景下，社交媒體快速發(fā)展，目前已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要傳播途徑，而大眾音樂(lè)通過(guò)社交媒體也得到了快速的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了全新的傳播方式。

二、社交媒體環(huán)境下大眾音樂(lè)快速發(fā)展的原因

（一）社交媒體為大眾音樂(lè)提供了新的傳播平臺(tái)

在本質(zhì)上，大眾音樂(lè)屬于一種文藝形式，不論是哪一種文藝形式，都是社會(huì)生活的一個(gè)折射，同時(shí)也服務(wù)于社會(huì)生活。大眾音樂(lè)源于大眾，又對(duì)大眾服務(wù)，所以大眾音樂(lè)與大眾之間聯(lián)系緊密，能夠?qū)⒋蟊娝哂械南才?lè)充分地抒發(fā)出來(lái)，將大眾所具有的褒貶抑揚(yáng)充分傳播出來(lái)，充分反映了社會(huì)生活。但是在傳統(tǒng)傳播媒介時(shí)代，由于傳播途徑影響力較小，使得大眾音樂(lè)的傳播具有一定的地域局限性，很多大眾音樂(lè)只是在局部地區(qū)得到廣泛傳播。在社交媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)能夠讓大眾音樂(lè)在全國(guó)各地流行，不再受到地域限制，為大眾音樂(lè)提供了新的傳播平臺(tái)。

（二）社交媒體為大眾音樂(lè)提供了多種傳播形式

通過(guò)社交媒體，大眾音樂(lè)的傳播形式既可以是音頻、文本，也可以是視頻、圖像。地區(qū)的不同，其大眾音樂(lè)所具有的風(fēng)格也有很大差別。對(duì)于音樂(lè)而言，其屬于一種時(shí)間藝術(shù)，所對(duì)應(yīng)的是一種非具象表現(xiàn)形式，社交媒體的傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)大眾音樂(lè)的視覺(jué)化、具象化以及聽(tīng)覺(jué)化。社交媒體為大眾音樂(lè)提供了多種傳播形式，使大眾音樂(lè)的傳播速度更快。

三、社交媒體環(huán)境下大眾音樂(lè)的全新傳播方式

（一）大眾音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了分類化傳播

對(duì)于大眾音樂(lè)而言，在發(fā)展和形成的整個(gè)歷程當(dāng)中，一直具有開(kāi)放性以及多元化的特點(diǎn)?？墒窃谌缃襁@個(gè)時(shí)代，大眾音樂(lè)不但包括富含流行元素的流行音樂(lè)，也包括朗朗上口的通俗音樂(lè)，還包含少部分的頹廢音樂(lè)。因此，現(xiàn)階段大眾音樂(lè)整體展現(xiàn)出的是一種良莠不齊的狀態(tài)。自從社交媒體出現(xiàn)之后，各類社群以及社區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)，這些社群或者社區(qū)都是一些興趣相投的人在一起建立的，使得大眾音樂(lè)實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的傳播。比如朋友圈，一個(gè)微信用戶的好友大多數(shù)都是自己的朋友、同事以及同學(xué)，在年齡上和喜好上相似度極高。一個(gè)用戶在朋友圈分享音樂(lè)作品之后，朋友圈中的其他用戶有很大的概率會(huì)喜歡上該作品。所以在社交媒體上傳播大眾音樂(lè)，能夠使音樂(lè)作品的傳播針對(duì)性更強(qiáng)。不同的社群分享不同種類的作品，這樣就達(dá)到了分類化的效果，而類似作品的推薦，還能達(dá)到一種細(xì)致化傳播的效果。

（二）大眾音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化傳播

想要傳播大眾音樂(lè)，就一定要針對(duì)大眾音樂(lè)進(jìn)行解釋以及推介，解釋和推介要具有專業(yè)性。對(duì)于社交媒體而言，其能夠通過(guò)音樂(lè)、文本、視頻以及圖像這四種方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播，通過(guò)社交媒體，人們基本能夠了解到各類重要信息?，F(xiàn)階段越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注訂閱號(hào)，這些訂閱號(hào)就能夠成為推介內(nèi)容的一個(gè)專業(yè)平臺(tái)，包括大眾音樂(lè)的推介。在訂閱號(hào)上進(jìn)行專業(yè)的推介并點(diǎn)評(píng)大眾音樂(lè)，可以讓用戶對(duì)作品的理解更加深刻，也非常有利于大眾對(duì)音樂(lè)的傳播。目前，比較優(yōu)秀的訂閱號(hào)有莫扎特音樂(lè)學(xué)園、中國(guó)古典音樂(lè)家網(wǎng)、視唱練耳大講堂以及橄欖古典音樂(lè)等，它們基本每天都會(huì)以專業(yè)的角度將各類大眾音樂(lè)信息提供給訂閱用戶，內(nèi)容的核心包括大眾音樂(lè)作品以及作品點(diǎn)評(píng)。用戶在欣賞作品的同時(shí)，能夠得到專業(yè)的講解，同時(shí)和其他用戶進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)，使得用戶對(duì)作品的理解更為深刻，讓大眾音樂(lè)的傳播達(dá)到專業(yè)化的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，社交媒體對(duì)大眾音樂(lè)的傳播起到了很大的促進(jìn)作用，不但給大眾音樂(lè)提供了新的傳播平臺(tái)，還提供了多樣化的傳播途徑；改變了傳統(tǒng)的傳播方式，使得大眾音樂(lè)的傳播更加分類化、專業(yè)化。大眾音樂(lè)在社交媒體上的傳播，促進(jìn)了大眾音樂(lè)的發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：郭亦杰，男，本科，中國(guó)石油大學(xué)勝利學(xué)院教育與藝術(shù)學(xué)院，研究方向：音樂(lè)表演）（責(zé)任編輯 劉月嬌）