周騰

智能手機(jī)市場(chǎng)連年萎縮，2019年整體成交量再度下滑2%。手機(jī)廠商渴望抓住任何機(jī)會(huì)，重振萎靡的智能手機(jī)銷售環(huán)境，5G手機(jī)正成為“救命稻草”。

近日，GSMA發(fā)布報(bào)告顯示，2020年5G智能手機(jī)正在加速推出，僅第一季度已經(jīng)有20款5G新機(jī)發(fā)布。為爭(zhēng)取先發(fā)優(yōu)勢(shì)，14個(gè)主要OEM已經(jīng)至少有一款5G手機(jī)正式商用，其中三星和華為在銷量方面領(lǐng)先。

就已經(jīng)上市的5G手機(jī)而言，設(shè)計(jì)升級(jí)和隨后的營(yíng)銷活動(dòng)仍然是核心?？烧郫B智能手機(jī)仍然是5G手機(jī)的一項(xiàng)設(shè)計(jì)重點(diǎn)，GSMA對(duì)此表示，該設(shè)計(jì)在2020年有所減弱，并對(duì)其實(shí)際需求保持懷疑。

另外，速度仍然是5G手機(jī)的主要賣點(diǎn)，VR和AR內(nèi)容應(yīng)用也將成為關(guān)鍵。主流消費(fèi)者對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)的興趣也可能來(lái)自體育、音樂(lè)等家庭服務(wù)，但這些仍然處于發(fā)展階段。

GSMA報(bào)告指出，隨著5G機(jī)型的增多，出現(xiàn)了較大的定價(jià)變化。首先，5G手機(jī)零售價(jià)格比目前流行的4G手機(jī)要高出20%-30%。其次，5G手機(jī)的價(jià)格等級(jí)已經(jīng)開始形成。

比如，三星、華為代表了5G手機(jī)的價(jià)格高位，平均售價(jià)超過(guò)1000歐元。vivo、OPPO則相對(duì)較低，小米的定價(jià)則在兩個(gè)“集團(tuán)”之間。而在中國(guó)，5G手機(jī)價(jià)格降幅較大，且并沒(méi)有犧牲功能。這樣的現(xiàn)狀反映了中國(guó)龐大的裝配供應(yīng)規(guī)模效應(yīng)。

值得注意的是，三星和華為還通過(guò)較早建立運(yùn)營(yíng)商協(xié)議和消費(fèi)者思維分享機(jī)制，削弱蘋果在高端市場(chǎng)的必然進(jìn)入。這一點(diǎn)對(duì)華為來(lái)說(shuō)尤為明顯，在過(guò)去兩年中，華為在國(guó)內(nèi)心臟地帶以外以及蘋果和三星在歐洲的據(jù)點(diǎn)都取得了顯著的增長(zhǎng)。

對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，注意強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)質(zhì)量，速度雖然仍是目前5G的主要驅(qū)動(dòng)因素，但單靠速度溢價(jià)不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。歷史表明，僅靠速度界定溢價(jià)只能維持有限的時(shí)間。擴(kuò)大5G終端的價(jià)格范圍，將更有助于5G手機(jī)的推廣和應(yīng)用，而不僅僅面向那些對(duì)頂層設(shè)備感興趣的客戶。

GSMA認(rèn)為，5G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但也將催生一個(gè)比4G時(shí)代更具競(jìng)爭(zhēng)力的智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)。