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        基于認(rèn)知模式的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別研究

        2020-04-09 04:38:46馬昆姝
        經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2020年2期

        馬昆姝

        摘 要:創(chuàng)業(yè)活動(dòng),尤其是機(jī)會(huì)型創(chuàng)業(yè)正在推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。個(gè)體如何識(shí)別有價(jià)值的創(chuàng)新性機(jī)會(huì),是創(chuàng)業(yè)研究的核心問題。因此,基于模式識(shí)別理論,從創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的不同階段,結(jié)合創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的特性,分析了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別過程中不同識(shí)別模式的作用,為更好地厘清機(jī)會(huì)識(shí)別這一認(rèn)知過程提供了研究新視角。

        關(guān)鍵詞:創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì);機(jī)會(huì)識(shí)別;識(shí)別模式

        中圖分類號(hào):F270? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A? ? ? 文章編號(hào):1673-291X(2020)02-0061-02

        大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新,正推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。據(jù)全球創(chuàng)業(yè)觀察(GEM)中國報(bào)告,中國創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的創(chuàng)新能力和國際化程度不斷提高,中國機(jī)會(huì)型創(chuàng)業(yè)的比例已經(jīng)從2009年的50.87%提升到如今的70.75%。我國創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的這一發(fā)展趨勢(shì),不僅印證了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是全面提高我國經(jīng)濟(jì)整體競爭力的重要舉措,也進(jìn)一步凸顯了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與機(jī)會(huì)識(shí)別對(duì)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的重要性。因此,研究有必要重點(diǎn)關(guān)注創(chuàng)業(yè)者是如何識(shí)別到創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì),尤其是有價(jià)值的創(chuàng)新性機(jī)會(huì)的。

        創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的認(rèn)知過程目前尚不明晰。但基于認(rèn)知科學(xué)的模式識(shí)別理論為創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別打開了一扇窗,關(guān)注與機(jī)會(huì)相關(guān)的一些認(rèn)知機(jī)制,可以更好地解釋個(gè)體的認(rèn)知模式如何決定他們加工復(fù)雜信息以識(shí)別機(jī)會(huì)。

        一、模式識(shí)別理論

        模式識(shí)別源自認(rèn)知心理學(xué)。所謂模式,是指有若干元素或成分按照一定關(guān)系形成的某種結(jié)構(gòu)。借助模式識(shí)別,主要研究人如何通過大量的認(rèn)知活動(dòng)完成確認(rèn)、區(qū)分模式的識(shí)別任務(wù)。認(rèn)知研究總結(jié)了一些識(shí)別模式來解釋人類的識(shí)別過程,主要有以下四個(gè)方面。

        (一)特征分析模式

        特征分析模式(feature-analysis models)認(rèn)為,所有復(fù)雜的刺激都是由一些可區(qū)分、相互分離的特征組成的,借助其特征可以識(shí)別出目標(biāo)客體或模式(Larsen和Bundesen,1996)。這些特征儲(chǔ)存在人類的記憶中,個(gè)人一旦遇到外部刺激,出于識(shí)別區(qū)分的目的,就會(huì)將新刺激與記憶儲(chǔ)中存事物的特征進(jìn)行比較。特征匹配成功與否,主要依賴于特征刺激的可分解性。比如,我們?cè)谧帜副碇心茏R(shí)別出字母“X”,是因?yàn)榭梢苑纸鉃橹行慕徊媲宜哪_等長的特征(Hubel和Wiesel,1979)。

        (二)目標(biāo)模式

        目標(biāo)模式(object pattern)就是在復(fù)雜的多個(gè)外部刺激中識(shí)別到目標(biāo)客體或模式(Matlin,2002)。當(dāng)某個(gè)刺激確認(rèn)為與目標(biāo)模式相同,就得到識(shí)別。因此,為了識(shí)別到某個(gè)特定的目標(biāo),必須事先貯存與之對(duì)應(yīng)的目標(biāo)信息。一旦目標(biāo)在外形、大小、方位等某一方面有所變化,則必須變化與之對(duì)應(yīng)的特定信息模板,否則就不能識(shí)別或錯(cuò)誤識(shí)別。

        (三)原型模式

        原型模式(prototype models)的突出特點(diǎn)是認(rèn)為在人腦的記憶中貯存的是原型。原型表征的是與物體相關(guān)的一個(gè)類別或范疇的概括表征(Solso,1999),即代表某類客觀成分的抽象形式,反映了一類客體具有的基本特征。按照原型匹配的理論,在模式識(shí)別過程中,外部刺激只需與原型進(jìn)行比較,而且由于原型是一種概括表征,這種比較不像前兩種模式匹配要求的準(zhǔn)確程度,只需近似的匹配即可。因此,這類模式識(shí)別更加靈活,更能適應(yīng)環(huán)境的變化。

        (四)樣例模式

        樣例模式(exemplar models)是指,人們?cè)趯?duì)新事物進(jìn)行分類時(shí),雖然有明確的規(guī)則,但通常還會(huì)受到先前接受的樣例信息的影響(Allen和Brooks,1991)。樣例模型下,個(gè)體將新事物與記憶中的樣例進(jìn)行對(duì)照。相對(duì)于原型模式來說,這一認(rèn)知模式比較簡單。樣例的形成較之原型來說,不需要個(gè)體對(duì)信息做進(jìn)一步的再加工,只需要進(jìn)行比較即可。

        以上這些認(rèn)知模式都可以為解讀創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別提供一個(gè)全新的視角,這無疑為機(jī)會(huì)識(shí)別研究提供了一個(gè)有益的切入點(diǎn)。其中,原型模型由于更具有抽象性和概括性,因此在模式識(shí)別中可以應(yīng)用于更為復(fù)雜的物體或模式的識(shí)別。從這個(gè)層面上來說,這個(gè)識(shí)別模式與創(chuàng)新性的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別模式可能具有更高的相似度和相關(guān)性,這為創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別研究指出了一個(gè)新的研究視角。

        二、基于認(rèn)知模式解讀創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別

        創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)在于價(jià)值創(chuàng)造,主要是將機(jī)會(huì)的潛在價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)價(jià)值的過程。這一過程主要圍繞創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)這一核心開展,重點(diǎn)關(guān)注以創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別為中心的行為過程。從認(rèn)知視角對(duì)機(jī)會(huì)識(shí)別的研究近十年才剛剛興起,有一些較為重要的研究成果逐漸出現(xiàn)在國際頂級(jí)的管理期刊與創(chuàng)業(yè)期刊,而國內(nèi)這方面的研究目前仍較為缺失。

        (一)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別

        創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別作為創(chuàng)業(yè)行為過程中的核心環(huán)節(jié),不是一蹴而就的機(jī)會(huì)感知行為,而是一個(gè)以創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)為核心的過程,包括著創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的感知、市場需求與資源的匹配等的行為過程(Ardichvili等,2003)。由于創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的這一“過程性”,學(xué)者們將機(jī)會(huì)識(shí)別劃分為不同階段,有包括機(jī)會(huì)找尋、機(jī)會(huì)認(rèn)同、機(jī)會(huì)評(píng)估的三階段模型(Lindsay和Craig,2002),有聚焦機(jī)會(huì)和評(píng)估機(jī)會(huì)的兩階段模型(McMullen和Shepherd,2006)。

        考慮到創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)在于價(jià)值創(chuàng)造,創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)特別重要的維度特征就是機(jī)會(huì)的價(jià)值性,即創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)是一個(gè)利潤機(jī)會(huì)。此外,創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)本質(zhì)上還是一個(gè)“新價(jià)值”的創(chuàng)造(Smith,2009),而來自不同變化的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)所對(duì)應(yīng)的創(chuàng)新程度各不相同。因此,創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)還具有介于復(fù)制模仿和顛覆創(chuàng)新區(qū)間內(nèi)的連續(xù)分布的創(chuàng)新特性。

        (二)模式識(shí)別下的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別

        基于之前學(xué)者的研究,可以從創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的兩階段入手,結(jié)合創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的特性,從認(rèn)知識(shí)別模式來進(jìn)行剖析。

        1.機(jī)會(huì)識(shí)別的第一階段:創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的聚焦階段

        在機(jī)會(huì)識(shí)別的這一階段,創(chuàng)業(yè)個(gè)體主要是聚焦在創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的甄別,如何從創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的特性發(fā)掘出可以作為衍化為創(chuàng)業(yè)行動(dòng)的機(jī)會(huì)。一般來說,價(jià)值性和創(chuàng)新性是吸引創(chuàng)業(yè)者聚焦的重要因素。在這個(gè)階段,從價(jià)值性識(shí)別機(jī)會(huì),則需要機(jī)會(huì)具有突出的價(jià)值性,吸引潛在創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注;從創(chuàng)新性甄別機(jī)會(huì),個(gè)體則需要先對(duì)“新”做出表征并加以辨別。

        個(gè)體在聚焦階段對(duì)不同的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)特性,通常是采用不同的認(rèn)知模式。對(duì)機(jī)會(huì)價(jià)值性的判斷,鑒于對(duì)機(jī)會(huì)市場的不確定,個(gè)體往往并難以通過具體的識(shí)別模式做出判斷,而更可能采取信息不完備情況下的啟發(fā)式認(rèn)識(shí)模式完成識(shí)別。而對(duì)機(jī)會(huì)創(chuàng)新性的識(shí)別,則可能有賴于模式識(shí)別理論中的原型模式和樣例模式。之前有研究指出具有原型的個(gè)體可以更好的識(shí)別到創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)(Baron,2006)。根據(jù)原型理論,個(gè)體基于自身的認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的“新”做出概況和界定,形成關(guān)于抽象的“新”原型,如果遇到與這個(gè)抽象的原型相匹配的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì),個(gè)體就能識(shí)別出這個(gè)機(jī)會(huì)。而樣例相對(duì)原型來說較為簡單,個(gè)體只需要具有例如新的創(chuàng)業(yè)個(gè)例或新的創(chuàng)業(yè)故事等關(guān)于“新”的樣例,而個(gè)體在聚焦機(jī)會(huì)時(shí)會(huì)將這一機(jī)會(huì)與樣例進(jìn)行對(duì)照,并做出初步的機(jī)會(huì)識(shí)別??紤]到創(chuàng)新性是介于復(fù)制模仿和顛覆創(chuàng)新的連續(xù)分布,正好符合樣例與原型對(duì)創(chuàng)新性提取的分布情況,因此,個(gè)體通過樣例和原型來識(shí)別創(chuàng)新特性也會(huì)分布在一個(gè)連續(xù)的區(qū)間中。此外,在個(gè)體更熟悉情景下,樣例模式有助于機(jī)會(huì)識(shí)別,而在個(gè)體相對(duì)沒那么熟悉的情景下,原型模式的應(yīng)用則更為廣泛(Baron,2006)。

        2.機(jī)會(huì)識(shí)別的第二階段:創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的評(píng)價(jià)階段

        進(jìn)入機(jī)會(huì)識(shí)別的第二階段,個(gè)體心中已經(jīng)有經(jīng)過甄別的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。而創(chuàng)業(yè)者如何進(jìn)一步識(shí)別這些已經(jīng)初步相中的機(jī)會(huì)呢?本階段主要是評(píng)價(jià)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與資源的匹配。傳統(tǒng)的管理研究認(rèn)為判斷是基于目標(biāo)結(jié)果的期望,Sarasvathy(2000)則指出創(chuàng)業(yè)個(gè)體面對(duì)的更多是奈特不確定性,是追求戰(zhàn)略合作、吸納資源消除創(chuàng)業(yè)不確定性的過程。對(duì)創(chuàng)業(yè)個(gè)體來說,創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的評(píng)價(jià)階段是在認(rèn)知上對(duì)機(jī)會(huì)與資源進(jìn)行整合匹配的過程。個(gè)體在該階段主要會(huì)依賴目標(biāo)模式和特征分析模式。一方面,個(gè)體追求與機(jī)會(huì)匹配的目標(biāo)資源,會(huì)設(shè)定目標(biāo)資源的相關(guān)信息,并通過目標(biāo)模式來找尋并識(shí)別與機(jī)會(huì)匹配的資源;另一方面,由于資源具有較強(qiáng)的分散性,個(gè)體不得不將資源分解為更為細(xì)化的特征,并借助特征分析模型完成資源的找尋和識(shí)別。這兩種識(shí)別模式會(huì)相互配合,有助于個(gè)體完成資源整合和匹配,以更好地完成機(jī)會(huì)識(shí)別的第二階段,并進(jìn)入接下來的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)開發(fā)過程,實(shí)施創(chuàng)業(yè)行為。

        從以上分析可見,通過認(rèn)知的模式識(shí)別理論可以更好地厘清創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的過程,對(duì)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的認(rèn)知過程分析更為清晰,因此,有必要引入模式識(shí)別來解讀機(jī)會(huì)識(shí)別這一黑箱,為促進(jìn)有價(jià)值的創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)提供有益的理論參考和實(shí)踐指導(dǎo)。

        參考文獻(xiàn):

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