王志新　肖介

【摘要】在監(jiān)管缺失情況下，很多通過(guò)控制貨源，以饑餓營(yíng)銷(xiāo)的方式制造稀缺假象，吸引許多人以高價(jià)買(mǎi)入再賣(mài)出，獲得高額利潤(rùn)。由于炒鞋證券化后無(wú)需實(shí)物交割，讓原本基于時(shí)尚需求的鞋市場(chǎng)，進(jìn)入了一場(chǎng)資本狂歡——炒鞋經(jīng)濟(jì)?；\罩在這場(chǎng)盛宴之上的是隨時(shí)可被戳破的價(jià)格泡沫，當(dāng)大資本、莊家收割韭菜時(shí)，結(jié)局必是一地雞毛。這需要的不僅僅是廣大消費(fèi)者保持理性，也需要供應(yīng)商、監(jiān)管方共同努力。

【關(guān)鍵詞】炒鞋經(jīng)濟(jì)? 饑餓營(yíng)銷(xiāo) 金融化? 投機(jī)

引言：炒鞋是伴隨著球鞋市場(chǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的投資行為，球鞋投資者通過(guò)低價(jià)收購(gòu)，高價(jià)賣(mài)出而獲得收益。近年來(lái)，中國(guó)“炒鞋經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入白熱化階段。炒鞋是當(dāng)下最新的財(cái)富神話，但也蘊(yùn)含著財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。目前，炒鞋經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)異常活躍的二級(jí)市場(chǎng)，顯現(xiàn)出日趨明顯的證券金融化跡象。炒鞋是一種投機(jī)行為。大家如何 “穿鞋不炒”、不被價(jià)格虛高吸引;這些原屬于少數(shù)人的消費(fèi)品是如何成為財(cái)富金融化盛宴的呢？

一、發(fā)展態(tài)勢(shì)

（一）金融化

很多人對(duì)鞋并沒(méi)有那么瘋狂，其實(shí)就是為了賺錢(qián)。他們不是無(wú)知“瓜民”，而是有一定金融知識(shí)或者經(jīng)濟(jì)能力的人。在他們看來(lái)，鞋有長(zhǎng)期價(jià)值，可以不斷炒作增值。這樣多次交易，買(mǎi)鞋買(mǎi)的是鞋的交易權(quán)益，而不是實(shí)體鞋。這就是一個(gè)金融市場(chǎng)，鞋并不重要，參與者通過(guò)鞋價(jià)格不斷上漲而獲利。

有部分第三方支付機(jī)構(gòu)為炒鞋平臺(tái)提供分期付款等服務(wù)，若炒鞋市場(chǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變，這些財(cái)務(wù)杠桿就會(huì)放大了風(fēng)險(xiǎn)。不但借貸人面臨巨額負(fù)債，放貸平臺(tái)資金鏈也會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，形成一系列連鎖反應(yīng)，更加助長(zhǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)。球鞋可能是“郁金香”， 高價(jià)購(gòu)入的“郁金香”，可能會(huì)血本無(wú)歸。

（二）互聯(lián)網(wǎng)化

松散的球鞋交易市場(chǎng)被交易平臺(tái)這個(gè)第三方集中化和規(guī)范化，球鞋的收藏、炫耀、交易價(jià)值被挖掘出來(lái)，使得球鞋成為一種“社交貨幣”。

nice等炒鞋平臺(tái)不正規(guī)的市場(chǎng)行為，曾被央視財(cái)經(jīng)點(diǎn)名批評(píng)。這類平臺(tái)缺少監(jiān)管，通過(guò)內(nèi)部暗箱操作拉高交易價(jià)格，使得炒鞋市場(chǎng)泡沫不斷增多。一方面，炒鞋人的投機(jī)行為使得鞋價(jià)劇烈波動(dòng)。另一方面，出現(xiàn)了買(mǎi)家付錢(qián)后，賣(mài)家卻無(wú)法發(fā)貨也無(wú)法退款的問(wèn)題。炒鞋從個(gè)人擴(kuò)大到平臺(tái)的負(fù)面效應(yīng)：如果平臺(tái)出現(xiàn)問(wèn)題，炒鞋者可能面臨鞋財(cái)兩空的慘狀。

二、剖析炒鞋經(jīng)濟(jì)

（一）饑餓營(yíng)銷(xiāo)下的陷阱

炒鞋經(jīng)濟(jì)下，球鞋使用價(jià)值逐漸被忽略，成為一種符號(hào)性的商品。它甚至變成一種彰顯物，被用作顯露身份、消費(fèi)力的工具。追溯源頭，稀缺性是基礎(chǔ)。饑餓營(yíng)銷(xiāo)的方式能制造心理稀缺效應(yīng)：用聯(lián)名、限量明星這些作為稀缺營(yíng)銷(xiāo)方式，迅速提升鞋的知名度。物以稀為貴，稀缺就會(huì)產(chǎn)生高于本身的價(jià)值。鞋限量后，雖然只能服務(wù)于少數(shù)消費(fèi)者，卻能達(dá)到擁有整個(gè)市場(chǎng)關(guān)注的效果。目前，會(huì)員制、搖號(hào)和排隊(duì)這些在股市、樓盤(pán)中廣泛采用的資源競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和分配政策，被應(yīng)用在球鞋市場(chǎng)，加大了強(qiáng)化商品的稀缺性的力度。在“買(mǎi)到即是賺到”的誘惑下，不少人忘卻風(fēng)險(xiǎn)大膽嘗試，卻未曾想這里面會(huì)有早已設(shè)好各種套路等待著他們。

（二）投機(jī)的邏輯

最大化原則是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)基本假設(shè)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中最基本的前提假設(shè)，即人總是理性的，力圖以自己最小經(jīng)濟(jì)代價(jià)去獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益。然而現(xiàn)實(shí)生活中我們的經(jīng)濟(jì)行為常常會(huì)是非理性行為。投資者選擇投資組合時(shí)，會(huì)有一種“熟悉偏好”，傾向于選擇熟悉的方案投資。炒鞋的邏輯：“一夜暴富”式的投機(jī)。炒作者傾向于選擇鞋子，因?yàn)樗敲總€(gè)人的生活必需品，是他們高度“熟悉”的。他們認(rèn)為自己在這方面有投資眼光，能夠掌握每款“鞋子”的價(jià)值和價(jià)格趨勢(shì)。一方面，欲望、僥幸心理的人性弱點(diǎn)使人們紛紛加入“炒鞋”大軍。另一方面，“熟悉偏好”助推了了“炒鞋”發(fā)展。使用價(jià)值是能滿足人們某種需要的商品的效用，是一切商品都具有的共同屬性之一。按巴菲特的說(shuō)法，炒作的鞋子就是只“不會(huì)下蛋的母雞”，不具備投資價(jià)值。然而，現(xiàn)在買(mǎi)入鞋子的目的已經(jīng)脫離了它的使用價(jià)值，而成了一種賣(mài)出為了獲得暴利的投機(jī)行為。炒鞋經(jīng)濟(jì)，就是鞋子“倒買(mǎi)倒賣(mài)”的投機(jī)活動(dòng)。

三、結(jié)論與啟示

上述研究具有重要的啟示意義。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估后，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)。把“炒鞋”的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防在初期，顯然比中期、后期風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)后，接受承受風(fēng)險(xiǎn)要好。讓社會(huì)上真正形成一種“鞋穿不炒”的良好氛圍。消費(fèi)者：應(yīng)理性消費(fèi)，注重商品的使用價(jià)值，少一些投機(jī)獲利的想法。消費(fèi)者應(yīng)通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)球鞋，避免因?yàn)樨澙淙胨说南葳?。聰明反被聰明誤。堅(jiān)持“鞋穿不炒”，讓鞋顯現(xiàn)它的真正價(jià)值。供應(yīng)商：鞋企應(yīng)該以身作則、積極引導(dǎo)，而不是不顧社會(huì)責(zé)任的追求最高利潤(rùn)作為出發(fā)點(diǎn)。監(jiān)管方面：期貨市場(chǎng)、證券市場(chǎng)是有監(jiān)管的，那么毒之類的APP也應(yīng)納入金融監(jiān)管范圍之內(nèi)，避免黃牛或鞋販子囤貨賺取高額暴利，造成鞋類價(jià)格虛高。各機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對(duì)涉及“炒鞋”平臺(tái)的資金交易監(jiān)測(cè)，強(qiáng)化對(duì)“炒鞋”平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)特征的識(shí)別，發(fā)現(xiàn)或有合理理由懷疑平臺(tái)參與洗錢(qián)等犯罪活動(dòng)的，應(yīng)及時(shí)提交可疑交易報(bào)告。金融證券行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)欄應(yīng)有所提高，防止惡意操縱。

一個(gè)東西到底是否能用來(lái)炒股一樣炒、不斷的吹捧，需要看它本身的基礎(chǔ)價(jià)值。目前炒鞋在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展如日中天，很有可能繼續(xù)向上。如果進(jìn)行交易的人，大多數(shù)不去穿自己購(gòu)買(mǎi)的鞋子，那么這個(gè)泡沫很可能會(huì)面臨支離破碎的時(shí)候。前有股市，后有幣圈，歷史是最好的見(jiàn)證。翻涌的浪潮會(huì)慢慢退去，這些繁盛的背后如果沒(méi)有堅(jiān)實(shí)的奠基，非理性的市場(chǎng)必然會(huì)瞬間崩塌。

參考文獻(xiàn)：

[1]何明欽.解謎“炒鞋”：從大眾化到證券化[N].經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，2019.

[2]林燕. “炒鞋”背后的投資心理和認(rèn)識(shí)誤區(qū)[N]. 證券時(shí)報(bào)，2019.

作者簡(jiǎn)介：王志新，女，漢族，四川宜賓，西華大學(xué)，工商管理專業(yè);肖介，男，漢族，四川宜賓，四川樂(lè)山師范學(xué)院，環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)，研究方向：炒鞋經(jīng)濟(jì)發(fā)展。