許迪迪

（湖南科技學(xué)院 音樂(lè)與舞蹈學(xué)院，湖南 永州425199）

文化旅游產(chǎn)業(yè)，是一種為了符合大眾學(xué)習(xí)、生活、感受和體驗(yàn)，滿足游客基本文旅需求的新形態(tài)旅行業(yè)。而文化旅游的過(guò)程就是對(duì)旅游資源文化的內(nèi)涵進(jìn)行體驗(yàn)的過(guò)程，能讓人們?cè)谟^賞景點(diǎn)風(fēng)景的同時(shí)感受城市厚重且獨(dú)樹一幟的文化氛圍。永州擁有豐富的音樂(lè)文化資源，但是由于時(shí)代變更和地域局限性，目前也面臨著文化的瀕危繼承問(wèn)題。如何在這種情況下合理保護(hù)開發(fā)傳統(tǒng)文化，同時(shí)利用傳統(tǒng)文化去帶動(dòng)新興旅游產(chǎn)業(yè)，是本文需要討論的重要問(wèn)題。

一、永州音樂(lè)文化資源的現(xiàn)狀概述

作為一個(gè)有著兩千多年的歷史名城，永州擁有豐富的、底蘊(yùn)深厚的民族音樂(lè)文化，民歌、舞蹈、戲曲等藝術(shù)種類和形式豐富多彩，比如國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)零陵漁鼓、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)祁劇和零陵花鼓戲等地方戲曲音樂(lè)，燈舞、獅舞、瑤族歌舞長(zhǎng)鼓舞等民間歌舞，還有民間歌曲形式，如山歌、瑤歌等，都極具地域文化特色，也豐富了現(xiàn)代社會(huì)的文化藝術(shù)活動(dòng)。永州市深厚的本土民族音樂(lè)資源具有很大的潛力可供開發(fā)利用，在民族音樂(lè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)中應(yīng)是重點(diǎn)發(fā)展的部分。

永州傳統(tǒng)民間音樂(lè)目前也面臨了很大的困境，當(dāng)前的情況核心矛盾即：永州地區(qū)具有天然的優(yōu)勢(shì)，擁有歷史悠久且厚重的傳統(tǒng)民間音樂(lè)資源，而另一層面比較棘手的就是永州的傳統(tǒng)民間音樂(lè)明顯表現(xiàn)出了繼承困難性。由于現(xiàn)代社會(huì)高科技迅速發(fā)展加之還受到地理位置的影響，永州傳統(tǒng)民間音樂(lè)目前確屬于很明顯的二元結(jié)構(gòu)。

針對(duì)目前面臨的傳統(tǒng)民間音樂(lè)生存挑戰(zhàn)，應(yīng)該從永州傳統(tǒng)音樂(lè)的可持續(xù)性發(fā)展可行性不斷提高方面加以改善。盡管永州的傳統(tǒng)音樂(lè)底蘊(yùn)十分深厚，但是目前永州當(dāng)?shù)氐奈幕眯挟a(chǎn)業(yè)還停留在初級(jí)階段，需要不斷發(fā)展與完善。

二、音樂(lè)文化資源帶動(dòng)旅游業(yè)的重要意義

（一）音樂(lè)文化資源能夠使旅游產(chǎn)業(yè)鏈更加完整

民間音樂(lè)是在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，通過(guò)傳承者口口相傳的方式被記錄留存下來(lái)的音樂(lè)藝術(shù)形式。樂(lè)文化資源能夠使旅游產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，永州應(yīng)該采取將音樂(lè)和旅行相融合的方式，讓傳統(tǒng)音樂(lè)得到更高的關(guān)注度，讓大家有意識(shí)地去自發(fā)性保護(hù)永州市的歷史文化資源。在旅行過(guò)程中感受到民族音樂(lè)蘊(yùn)涵的古老文化，使保護(hù)和開發(fā)問(wèn)題能夠從群眾與基層上得到普及與發(fā)揚(yáng)。地域民俗風(fēng)情文化是旅行者較為感興趣的文化特色，在這當(dāng)中融入地方音樂(lè)，“寓音于旅”，讓傳統(tǒng)民間音樂(lè)成為文化旅游資源中非常重要的一種載體，使旅游產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，也可以豐富游客的旅行體驗(yàn)，帶來(lái)新的感受和熱情。

（二）音樂(lè)文化資源能夠推動(dòng)永州旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

根據(jù)習(xí)近平總書記的重要指示：“旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大重要環(huán)節(jié)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展離不開旅游業(yè)的發(fā)展”。對(duì)于永州來(lái)說(shuō)，擁有天然的傳統(tǒng)民間音樂(lè)文化，因地制宜，加以合理利用，通過(guò)音旅融合的方式，讓音樂(lè)文化融合到旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中，通過(guò)這種方式可以加速發(fā)展經(jīng)濟(jì)，從而實(shí)現(xiàn)永州政府的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，推動(dòng)永州的全面經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）音樂(lè)文化資源能夠推動(dòng)永州文化旅游產(chǎn)業(yè)面向全世界

在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，永州音樂(lè)文化資源需要傳播到全世界，一方面是保護(hù)傳統(tǒng)文化不被潮流所淹沒(méi)，另外一方面是向世界人民傳播永州音樂(lè)文化的魅力。在“一帶一路”文旅融合背景下，世界文化多元化發(fā)展的環(huán)境下，需要通過(guò)用音旅融合的方法打造一條全球化的文化旅行產(chǎn)業(yè)鏈，為永州文化增添一席之地，讓中華民族文化得到推廣和認(rèn)可。雖然這個(gè)過(guò)程中會(huì)存在文化交流差異、欣賞認(rèn)知偏差等問(wèn)題，但是適應(yīng)全球化的大背景是當(dāng)前音樂(lè)文化不斷發(fā)展的趨勢(shì)選擇。通過(guò)音樂(lè)藝術(shù)家和相關(guān)人士的不斷努力，將永州文化旅行產(chǎn)業(yè)得以煥發(fā)新的生機(jī)。

三、音樂(lè)文化資源帶動(dòng)旅游業(yè)的對(duì)策和建議

（一）打造從音樂(lè)到旅行產(chǎn)業(yè)的良好閉環(huán)

永州是一個(gè)音樂(lè)文化底蘊(yùn)非常深厚的城市，其中許多音樂(lè)藝術(shù)形式影響范圍很廣，并具有其獨(dú)特的民族色彩。如何打造一個(gè)從音樂(lè)到旅行產(chǎn)業(yè)鏈條的良好閉環(huán)，本文提出如下三點(diǎn)建議：

1.鼓勵(lì)創(chuàng)作可以體現(xiàn)地方性文化的音樂(lè)歌曲

舉辦一些以永州文化為主題的創(chuàng)作歌曲大賽，號(hào)召民族音樂(lè)、文化藝術(shù)愛好者展開想象，抒發(fā)對(duì)永州的情感，宣傳永州的歷史故事和文化。可以借鑒歌曲《成都》的成功經(jīng)驗(yàn)，一首《成都》為成都當(dāng)?shù)匚顺汕先f(wàn)的游客，爆滿的小酒館每天都有來(lái)自世界各地的人在感受著巴蜀地域文化。通過(guò)征集歌曲，創(chuàng)辦比賽，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的辦法，可以讓更多的人關(guān)注到音樂(lè)旅行這個(gè)層面，打造城市的品牌效應(yīng)。

2.利用新媒體宣傳永州音樂(lè)與旅行

建立旅游門戶網(wǎng)站、微信共享平臺(tái)，例如公眾號(hào)或者小程序大力推廣永州民族音樂(lè)文化。利用微信、微博、抖音、快手等相關(guān)軟件詳細(xì)推廣介紹永州旅游，通過(guò)推文、圖片、短視頻等形式把永州的音樂(lè)文化融合成數(shù)字信息的模式呈現(xiàn)給世界各地的游客，引發(fā)大眾對(duì)永州民族音樂(lè)文化的好奇心，從而將永州作為旅游目的地，來(lái)到永州親自感受民間藝術(shù)和文化。

3.線下舉辦永州音樂(lè)節(jié)

聯(lián)合永州藝術(shù)團(tuán)，相關(guān)表演人士打造一個(gè)帶有地方特色的音樂(lè)節(jié)，這樣可以以一個(gè)全新的姿態(tài)和角度融入西南旅行圈，形成一個(gè)從打造城市文化形象到營(yíng)造城市文化氛圍的良好閉環(huán)，讓游客對(duì)永州音樂(lè)文化有一個(gè)從了解到欣賞到自發(fā)性宣傳的循序漸進(jìn)的過(guò)程。讓慕名而來(lái)的游客從認(rèn)識(shí)永州到愛上永州，最后成為永州的宣傳代言人。

（二）深入挖掘改善整理永州民族音樂(lè)文化資源

挖掘整理永州民間音樂(lè)藝術(shù)是發(fā)展永州民族音樂(lè)藝術(shù)旅游的重要前提，永州在幾千年前就擁有了屬于自己的帶有文化特色的歌曲，應(yīng)該深入挖掘悉心整理?？梢猿闪⒍鄠€(gè)專門的挖掘永州音樂(lè)藝術(shù)課題小組，讓這個(gè)挖掘整理過(guò)程更加規(guī)范有序。在這個(gè)整理過(guò)程中，形式也不可過(guò)于單一，需要根據(jù)當(dāng)今的時(shí)代形式進(jìn)行改善，適量加入一些現(xiàn)代化元素，比如民族音樂(lè)與流行音樂(lè)相結(jié)合，使得永州的傳統(tǒng)音樂(lè)更好地被當(dāng)代社會(huì)所了解，更加符合當(dāng)代人的審美需求。為了迎合現(xiàn)代市場(chǎng)不同層次階段消費(fèi)者的需求，每個(gè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也應(yīng)該在整理過(guò)程中使得傳統(tǒng)民間音樂(lè)煥發(fā)出年輕活力的新面貌。

（三）增加投融資渠道，完善音樂(lè)旅行配套化體驗(yàn)

莫順斌，桑秋月等學(xué)者認(rèn)為：“目前永州旅游業(yè)的投融資渠道過(guò)于單一，只是通過(guò)政府進(jìn)行財(cái)務(wù)撥款，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！睂?duì)于永州來(lái)說(shuō)可以跟企業(yè)進(jìn)行合作，使得資金來(lái)源更為多樣，優(yōu)化旅游業(yè)的整體產(chǎn)業(yè)鏈，細(xì)致到每個(gè)產(chǎn)品環(huán)節(jié)，完善音樂(lè)旅行的配套體驗(yàn)。比如舉辦永州音樂(lè)節(jié)，推出有關(guān)永州民族音樂(lè)文化相關(guān)的產(chǎn)品。引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高水平專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)永州旅游進(jìn)行策劃包裝，策劃出具有影響力的營(yíng)銷活動(dòng)，從而產(chǎn)生一個(gè)正態(tài)循環(huán)，這樣通過(guò)增加資金流的方式，使得整個(gè)業(yè)務(wù)更為完善，音樂(lè)旅行服務(wù)質(zhì)量更高，體驗(yàn)更好。

四、結(jié)語(yǔ)

基于永州的傳統(tǒng)音樂(lè)文化資源優(yōu)勢(shì)，不斷對(duì)民族音樂(lè)的內(nèi)容和形式進(jìn)行發(fā)掘和創(chuàng)作，才能讓民族音樂(lè)文化帶動(dòng)旅行產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。在當(dāng)今不同文化相互碰撞相互影響的背景下，民族音樂(lè)尤其是傳統(tǒng)音樂(lè)不應(yīng)被冷落和淘汰，而應(yīng)成為文化潮流的引領(lǐng)者和傳播者，成為西南旅行圈最亮的新星。擁有兩千多年音樂(lè)文化歷史的永州完全可以利用古城旅游建設(shè)這個(gè)契機(jī)，通過(guò)不斷的努力堅(jiān)持讓民間音樂(lè)煥發(fā)生機(jī)，和旅行業(yè)完美融合，寓音于旅，從而帶動(dòng)整個(gè)永州市的高速發(fā)展。