吳新文

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，許多新媒體也應(yīng)運(yùn)而生，給廣播電視媒體的發(fā)展造成了極大的沖擊，如果廣播電視媒體不能與新媒體進(jìn)行有效的融合，勢(shì)必將會(huì)慢慢地被新媒體所取代。在這種情況下廣播媒體要想得到繼續(xù)的發(fā)展，就必須要與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行全面的結(jié)合，這樣才能使廣播電視媒體能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，從而不被新媒體所取代。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視媒體;網(wǎng)絡(luò)結(jié)合;對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 03-00-02

現(xiàn)階段我國(guó)正處在新媒體的高速發(fā)展時(shí)期，在這一時(shí)期內(nèi)所有的媒體正處于激勵(lì)地競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，這是媒體發(fā)展過(guò)程中必須要經(jīng)歷的階段和過(guò)程。作為廣播電視媒體必須要抓這個(gè)時(shí)機(jī)，積極與現(xiàn)階段的新媒體進(jìn)行有效的融合技術(shù)和媒介融合，并根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展形勢(shì)，利用新媒體搶占更多的市場(chǎng)，從而為日后的廣播電視媒體的發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

一、新媒體環(huán)境下廣播電視媒體的發(fā)展困境

廣播電視媒體經(jīng)歷多年的發(fā)展，已經(jīng)有了自己發(fā)展的模式，但是隨著新媒體的誕生，其固有的發(fā)展模式受到了極大的沖擊，給廣播電視媒體的發(fā)展造成了極大的不良影響，這就使得其原有的發(fā)展模式，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新媒體下的發(fā)展需求，許多受眾都將注意力集中到了新媒體當(dāng)中，從而使得廣播電視的受眾越來(lái)越少，造成這些現(xiàn)象的主要原因有以下幾點(diǎn)：

（一）廣播電視媒體技術(shù)較為落后

近些年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)也迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)而使得其在短短的幾年時(shí)間內(nèi)吸引了許多受眾。而廣播電視媒體經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，并沒(méi)有根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步對(duì)落后的制作和運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化，這樣就使得其無(wú)法在新媒體下具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）面臨較大市場(chǎng)沖擊

眼下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，誕生了很多形態(tài)不一的新興媒體，在這種社會(huì)大環(huán)境下，廣播電視媒體的發(fā)展速度并不能跟上時(shí)代發(fā)展節(jié)奏，面臨著較大的市場(chǎng)沖擊。反而形態(tài)新穎獨(dú)特的傳媒形式可以更好地符合現(xiàn)代人的思維，從而促使大量的用戶都會(huì)向新媒體進(jìn)行靠攏。由于廣播電視媒體受到了新媒體的沖擊，使得多數(shù)年輕受眾流失，剩下的受眾幾乎都是年齡較大的，而這部分人群多數(shù)都會(huì)關(guān)注新聞和天氣，對(duì)于其他內(nèi)容則較少涉及。

（三）資源配置不合理

新媒體時(shí)代的到來(lái)在很大程度上增大了市場(chǎng)需求，在這樣的環(huán)境下廣播電視節(jié)目頻頻出現(xiàn)“跟風(fēng)”現(xiàn)象，很多收視率高的節(jié)目都會(huì)被人紛紛效仿，一個(gè)節(jié)目在形成潮流之后類(lèi)似的節(jié)目便會(huì)不斷涌入。

例如時(shí)下比較流行的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》，該節(jié)目在火爆播出一段時(shí)間后便隨后誕生了《爸爸回來(lái)了》《二胎時(shí)代》等很多類(lèi)似節(jié)目。這種現(xiàn)象的存在，嚴(yán)重破壞了廣播電視節(jié)目的多樣性原則，資源配置失去了合理性，內(nèi)部結(jié)構(gòu)也變得更加不均衡，為廣播電視媒體的健康發(fā)展帶來(lái)了一定的阻礙。此外，這種跟風(fēng)現(xiàn)象還會(huì)在一定程度上降低平臺(tái)收益，損壞平臺(tái)名譽(yù)。

（四）人才結(jié)構(gòu)單一

廣播電視媒體的發(fā)展需要大量的人才資源，人才單一勢(shì)必會(huì)影響其實(shí)際發(fā)展。但是從當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)看，現(xiàn)有的廣播電視人才并不能滿足實(shí)際發(fā)展的需要，這種人才結(jié)構(gòu)單一的問(wèn)題不利于廣播電視媒體的發(fā)展。對(duì)此相關(guān)部門(mén)必須要予以高度重視，利用科學(xué)合理的方式促進(jìn)廣播電視和新媒體之間的融合，從根本上避免人才結(jié)構(gòu)單一的問(wèn)題。

二、廣播電視與新媒體技術(shù)方面的融合

近年來(lái)隨著社會(huì)的快速發(fā)展，廣播電視媒體與新媒體進(jìn)行了許多方面的融合，其中最常見(jiàn)的就是數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，給廣播電視的制作和傳輸帶來(lái)了極大的方便，可以將傳統(tǒng)的模擬技術(shù)轉(zhuǎn)變成數(shù)字化技術(shù)，進(jìn)而在很大程度上提高了音頻效果，并且對(duì)提升存儲(chǔ)介質(zhì)之間的信息交換也具有一定的促進(jìn)作用。雖然這一技術(shù)的融合沒(méi)能給使用者帶來(lái)多大的體驗(yàn)變化，但是這種變化確實(shí)地存在于我們的生活當(dāng)中，應(yīng)用數(shù)字化進(jìn)行傳輸，還可以使傳輸頻道獲得相應(yīng)的增多，通過(guò)這些技術(shù)的融合用戶可以擁有更多的選擇機(jī)會(huì)。

例如：平板電腦、移動(dòng)通信設(shè)備、收音機(jī)等，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)收聽(tīng)信息內(nèi)容，應(yīng)用手機(jī)收聽(tīng)廣播節(jié)目?？梢詰?yīng)用手機(jī)或電腦觀看電視節(jié)目，這樣一來(lái)就可以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)彌補(bǔ)電視節(jié)目存在的不足。CMMB通常情況下都會(huì)有許多顯示終端，可以將視頻的顯示設(shè)備作為CMMB接收端加以使用。新媒體技術(shù)不僅改變了傳統(tǒng)的信息傳輸方式，同時(shí)還改變了傳統(tǒng)媒介對(duì)信息接收的方式。通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示絕大多數(shù)年輕人都更加傾向于網(wǎng)絡(luò)的使用，給廣播電視媒體的發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響。

三、新時(shí)期環(huán)境下廣播電視媒體的發(fā)展途徑

（一）應(yīng)用新媒體技術(shù)，提高自身創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)的廣播電視媒體在制作過(guò)程中非常簡(jiǎn)單，很難滿足現(xiàn)階段的人們需求，無(wú)法跟上社會(huì)發(fā)展的腳步。針對(duì)這種情況廣播電視媒體要想獲得持續(xù)發(fā)展，就必須要與新媒體進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合，對(duì)現(xiàn)有的制作方式進(jìn)行創(chuàng)新，從而使傳播的內(nèi)容可以更好地迎合更多的年輕受眾。

（二）廣播電視媒體應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合

廣播電視媒體在發(fā)展的過(guò)程中可以與網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)進(jìn)行全面的融合，以此來(lái)提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如網(wǎng)絡(luò)中的微博平臺(tái)，廣播電視媒體可以與其進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合，從而利用其廣大的用戶來(lái)提高自己的影響力，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)受眾的增多。廣播電視媒體要想在當(dāng)今社會(huì)中得到持續(xù)發(fā)展，就必須要努力學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，以此來(lái)迎合社會(huì)的發(fā)展需求，這樣才能有效地提高自己的收視率，從而吸引更多的受眾。

（三）電視媒體一定要具備主流意識(shí)

在當(dāng)今社會(huì)中許多數(shù)媒體都在進(jìn)行全面的技術(shù)融合，這種融合給受眾提供了更多的選擇機(jī)會(huì)，并且受眾還可以在廣播電視媒體中收看網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容。但是多數(shù)用戶都希望在使用媒體技術(shù)時(shí)，可以以最快的方式來(lái)獲取自己想要的信息和內(nèi)容。因此作為廣播電視媒體必須要具備主流意識(shí)，積累眾多的信息資源，努力朝著主流方向前進(jìn)。而新媒體有著非常新穎的內(nèi)容和自由的形式，和主流發(fā)布的形式進(jìn)行比較，廣播電視所體現(xiàn)出來(lái)的這個(gè)特點(diǎn)新媒體不曾具備。

（四）實(shí)行跨媒體發(fā)展

從當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)看，新媒體的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前廣播電視媒體發(fā)展的主流，在這種社會(huì)環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，將廣播電視和手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行有機(jī)融合，將以往的單一化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變成新時(shí)期的混合化經(jīng)營(yíng)，從根本上實(shí)現(xiàn)跨媒體發(fā)展。能否更好地邁出這突破性的一步直接影響著我國(guó)廣播電視媒體的發(fā)展，同時(shí)對(duì)于改善人們精神生活質(zhì)量來(lái)說(shuō)也有著重要意義。

（五）針對(duì)自身情況制定針對(duì)性改革方案

廣播電視媒體要想更好地迎合時(shí)代的發(fā)展，不僅要在技術(shù)方面進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合和改進(jìn)，同時(shí)還要根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況利用新媒體開(kāi)拓更為廣闊的發(fā)展空間，這樣才能跟上社會(huì)發(fā)展的腳步。一是廣播電視媒體要結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況從多方面著手，不斷學(xué)習(xí)，不斷積累，不僅要努力提高自己的技術(shù)水平，同時(shí)還要建立屬于自己的管理中心、運(yùn)營(yíng)中心以及網(wǎng)絡(luò)控制平臺(tái)，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主要作用就是為廣播電視提供必要的技術(shù)和通信支持，從而使其可以實(shí)現(xiàn)全方位的運(yùn)行。二是廣播電視媒體要結(jié)合實(shí)際需要對(duì)自身內(nèi)部的系統(tǒng)進(jìn)行全方位的升級(jí)，在錄制和制作電視節(jié)目時(shí)，必須要做到認(rèn)真負(fù)責(zé)，確保制作節(jié)目可以有一個(gè)較高的技術(shù)水平，如在新媒體技術(shù)的支持下，廣播電視媒體一定要做好相關(guān)媒體控制系統(tǒng)的優(yōu)化，這樣才能使制作出的產(chǎn)品更加符合時(shí)代的發(fā)展，從而被大眾廣泛的接受。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體快速發(fā)展的今天，廣播電視媒體要想得到長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要從多方面進(jìn)行更新和升級(jí)，并積極向新媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)，不僅要學(xué)習(xí)其先進(jìn)的技術(shù)，同時(shí)還要學(xué)習(xí)它的管理技術(shù)，從而幫助自己實(shí)現(xiàn)全方位的提高，以此為受眾提供全方位的服務(wù)。

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