連軼

摘 要：新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，形成了多元化的媒體資源，構(gòu)建了一個(gè)全新的媒體業(yè)態(tài)環(huán)境，媒體融合成為傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢和必然方向。同時(shí)，融媒時(shí)代對(duì)公共突發(fā)事件的新聞報(bào)道也產(chǎn)生了重要的影響。本文對(duì)融媒時(shí)代如何創(chuàng)新突發(fā)新聞事件的報(bào)道模式進(jìn)行了探討，旨在推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體互相促進(jìn)，構(gòu)建出全新的媒體生態(tài)環(huán)境。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代;新媒體;突發(fā)事件;雅安地震;汶川地震

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

在關(guān)于突發(fā)事件的報(bào)道上，電視媒體報(bào)道具有強(qiáng)大的視覺沖擊力，有著豐富的新聞信息含量，可以極大滿足受眾對(duì)突發(fā)事件信息的需求。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的環(huán)境中，電視新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)、線下以及紙媒等傳播行駛中，也要積極創(chuàng)新報(bào)道模式，逐漸構(gòu)建起系統(tǒng)化、多元化的報(bào)道模式，將突發(fā)事件能夠最為真實(shí)地反映在大眾視野中，本文針對(duì)融媒時(shí)代如何創(chuàng)新電視新聞突發(fā)事件報(bào)道進(jìn)行分析。

二、融媒時(shí)代突發(fā)事件電視新聞報(bào)道模式創(chuàng)新分析

創(chuàng)新報(bào)道思維，為電視新聞報(bào)道提供動(dòng)力。融媒時(shí)代，電視新聞對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道也要與時(shí)俱進(jìn)，可以摒棄過去傳統(tǒng)報(bào)道模式的包袱，可以在媒體融合發(fā)展的道路中闖出一片新天地。無論是內(nèi)容生產(chǎn)、隊(duì)伍建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都要實(shí)現(xiàn)融合，能夠在新聞突發(fā)事件信息采集與呈現(xiàn)方面讓受眾更加樂于收看和參加，用互聯(lián)網(wǎng)思維來進(jìn)行形式的融合。只有思維能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新，才能讓電視新聞在融媒時(shí)代發(fā)揮出更大整合效應(yīng)和價(jià)值。

（一）“平臺(tái)+用戶”，構(gòu)建新型媒體形式

融媒時(shí)代衍生出大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)以及人工智能等多項(xiàng)先進(jìn)的新技術(shù)，當(dāng)前最大的媒體受眾市場是集中體現(xiàn)在移動(dòng)手機(jī)端，各種APP和小程序等都迅速搶占了客戶的流量。在這樣的情況下，電視新聞要借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展力量，提升電視媒體傳播技術(shù)，與先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)資源和技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)接和融合，建立能夠聚合更大用戶效應(yīng)的傳播平臺(tái)，從而贏得更多的流量，通過多形式的數(shù)字內(nèi)容和平臺(tái)，在強(qiáng)大的融媒競爭環(huán)境中占得一席之地。

2017年8月8日21時(shí)19分46秒，四川省北部阿壩州九寨溝縣發(fā)生7.0級(jí)地震，汶川電視臺(tái)提前40秒彈出預(yù)警畫面，國內(nèi)各大電視臺(tái)迅速將頻道資源進(jìn)行整合，增加了直播頻次，均以抗震救災(zāi)作為主題進(jìn)行直播，當(dāng)?shù)卣鸷蟮木耪瘻蠞M目瘡痍地出現(xiàn)在電視觀眾面前時(shí)，無數(shù)在觀眾對(duì)畫面產(chǎn)生了深深的震撼。各大電視臺(tái)都為了給受眾提供大量豐富的信息，積極運(yùn)用了立體式的新聞傳播手段，如字幕、口播、背景介紹、現(xiàn)場采訪、電話連線、畫面實(shí)時(shí)翻新、多視窗等，全方位、全覆蓋的報(bào)道陣營造就了強(qiáng)大的傳播效果。同時(shí)，也可以借助當(dāng)前小程序和短視頻平臺(tái)，讓突發(fā)性的新聞報(bào)道能夠更加具有立體性和可視性，持續(xù)提高新聞的生產(chǎn)力和影響力，在先進(jìn)移動(dòng)渠道中，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容取勝。如廣東廣播電視臺(tái)打造的“觸電號(hào)”客戶端，通過微信平臺(tái)強(qiáng)占用戶流量，同時(shí)利用廣東電視、荔枝網(wǎng)等公眾號(hào)，將新聞信息進(jìn)行及時(shí)的推送。

（二）“社交+內(nèi)容”，提升突發(fā)新聞事件的傳播效率

社交媒體已經(jīng)成為當(dāng)前受眾獲取信息的主要途徑。過去內(nèi)容為王已經(jīng)成為一個(gè)偽命題，渠道為王才是硬道理。對(duì)于突發(fā)新聞事件報(bào)道創(chuàng)新來說，如何掌握用戶資源、渠道傳播能力，重點(diǎn)在于對(duì)當(dāng)前平臺(tái)流量的掌控。融媒時(shí)代，如何做出優(yōu)質(zhì)的新聞突發(fā)事件視頻不是困難的事情，但是如何更好地將這些突發(fā)信息資源進(jìn)行有效分發(fā)，則是重點(diǎn)深思的話題。新媒體時(shí)代，新聞的誕生若要產(chǎn)生良好的效益和價(jià)值，就需要在媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)、視頻播放平臺(tái)以及商業(yè)平臺(tái)等 多渠道來進(jìn)行全面，通過各個(gè)平臺(tái)的協(xié)同，來實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。對(duì)于突發(fā)新聞報(bào)道來說也一樣，需要引入多元化的智能分發(fā)機(jī)制之外，還要多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)分流，提升曝光度。

新聞媒體看到了機(jī)會(huì)，國家網(wǎng)信辦等相關(guān)部門也鼓勵(lì)傳統(tǒng)主流媒體在抖音等活躍的網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)。截止到2019年2月，人民日報(bào)在抖音上的同名官方賬號(hào)擁有粉絲達(dá)到1358.4萬個(gè)，且點(diǎn)贊數(shù)量超過2.5億。以此為鑒，突發(fā)新聞報(bào)道在抖音平臺(tái)上也會(huì)迅速吸引更多的用戶和粉絲，不僅擴(kuò)大了受眾群體和數(shù)量，還進(jìn)一步提升了傳播的影響力，在融媒環(huán)境中提升了輿論傳播效果。事實(shí)上，突發(fā)事件的跨平臺(tái)傳播，不僅僅是入駐短視頻平臺(tái)，而是需要通過跨平臺(tái)的信息輸出，將突發(fā)性的新聞動(dòng)態(tài)及時(shí)傳播給大眾，以短視頻的形式為突發(fā)性事件報(bào)道注入了新鮮的活力和動(dòng)力。

此外，不同社交平臺(tái)有著來源不同的流量。如騰訊視頻的流量多來自于QQ，而優(yōu)酷流量來自于網(wǎng)站首頁，在利用這些社交平臺(tái)時(shí)需要掌握每個(gè)平臺(tái)的流量特征和平臺(tái)水屬性，根據(jù)平臺(tái)屬性和受眾的喜愛進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，同時(shí)定制不同形式的突發(fā)新聞報(bào)道產(chǎn)品，同時(shí)保證平臺(tái)新聞突發(fā)事件新聞的更新頻率，吸引并穩(wěn)定受眾，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容”與社交“渠道”的深度融合。

（三）培養(yǎng)融媒人才隊(duì)伍，拓展電視新聞數(shù)字化發(fā)展

突發(fā)性自然災(zāi)害具有突發(fā)性、異常性等特征，通過新聞報(bào)道可以在最短時(shí)間內(nèi)引發(fā)社會(huì)的普遍關(guān)注，從而在社會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響。新聞?dòng)浾咴趫?bào)道中是十分重要的角色，不僅是采訪者，還是現(xiàn)場目擊者，需要給觀眾同步展示災(zāi)難現(xiàn)場，這就從一定程度上是對(duì)記者綜合素養(yǎng)的考驗(yàn)。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的過程中，新聞人才隊(duì)伍建設(shè)也是重中之重。為了更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，就需要培養(yǎng)具有全媒體思維的記者人才，組建網(wǎng)絡(luò)融媒中心，打造一支具有新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維的人才隊(duì)伍，進(jìn)一步拓展電視新聞數(shù)字化發(fā)展步伐，推動(dòng)電視新聞產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（四）完善直播技術(shù)系統(tǒng)，為突發(fā)事件現(xiàn)場報(bào)道提供技術(shù)支持

應(yīng)急突發(fā)事件本身就具有較高的突發(fā)性，直播前對(duì)受災(zāi)的情況了解不多，甚至完全不知道，在突發(fā)（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）事件發(fā)生最初，通常會(huì)現(xiàn)場比較混亂。另外，突發(fā)事件可能發(fā)生地點(diǎn)多樣，可能是高原，也可能是河流，季節(jié)也不確定，這就為突發(fā)現(xiàn)場的直播技術(shù)提出了較大的考驗(yàn)。隨著電視技術(shù)的快速發(fā)展，電視現(xiàn)場突發(fā)性新聞報(bào)道也需要有強(qiáng)大的技術(shù)保障。

計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用可以讓受眾更好地接收到突發(fā)事件的信息，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)順暢的交流，為電視新聞突發(fā)事件報(bào)道提供了更多的支持。通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的傳播，電視信號(hào)也不受空間和時(shí)間的影響，可以將轉(zhuǎn)播的方式進(jìn)行存儲(chǔ)轉(zhuǎn)播，受眾利用自身的時(shí)間安排，來根據(jù)需求進(jìn)行新聞的搜索和觀看。可以說，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下，網(wǎng)絡(luò)傳播的信號(hào)更加多樣和自由，更有利于接收信息。因此，電視新聞工作人員要對(duì)當(dāng)前的資源進(jìn)行有效梳理，將計(jì)算機(jī)技術(shù)有效應(yīng)用，形成具有網(wǎng)絡(luò)傳輸、無線電應(yīng)傳輸以及衛(wèi)生傳輸為一體的互聯(lián)網(wǎng)突發(fā)事件報(bào)道形態(tài)，為電視新聞直播工作做好跨時(shí)間、跨空間的準(zhǔn)備。此外，當(dāng)前數(shù)字?jǐn)z影機(jī)、海事電話、手提發(fā)射儀和衛(wèi)星可視電話等現(xiàn)代化設(shè)備的使用，給突發(fā)性新聞報(bào)道都提供了一定的保證，在更加注重直播的融媒時(shí)代，更要將直播技術(shù)系統(tǒng)進(jìn)行完善，建立大型自然災(zāi)害自然報(bào)道直播技術(shù)系統(tǒng)，讓突發(fā)性的新聞報(bào)道直播可以實(shí)現(xiàn)常態(tài)化標(biāo)準(zhǔn)。

（五）提升記者專業(yè)素養(yǎng)，優(yōu)化報(bào)道質(zhì)量

首先，新聞?dòng)浾咭邆鋱?jiān)定的思想政治素養(yǎng)，能夠在新聞報(bào)道中始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，將政府對(duì)突發(fā)事件的態(tài)度和政策能夠及時(shí)進(jìn)行傳達(dá)，引導(dǎo)社會(huì)大眾積極參與救災(zāi)工作。其次，新聞?dòng)浾咴谝欢ǖ臅r(shí)間內(nèi)，要能快速對(duì)現(xiàn)場做出正確的判斷和選擇，始終保持正確的新聞敏感度，可以迅速捕捉和發(fā)現(xiàn)新聞事件的最新情況，從而從最佳的報(bào)道角度將新聞傳達(dá)給作者。最后，記者要有駕馭現(xiàn)場的能力，正確處理好與采訪者的關(guān)系，消除采訪者的顧慮和緊張，能夠在采訪中準(zhǔn)確說出真實(shí)的想法。

三、結(jié)語

“明者因時(shí)而變，知者隨時(shí)而制”，在全媒體發(fā)展的進(jìn)程中，電視新聞要打破傳統(tǒng)的管理，呈現(xiàn)出更為豐富的圖景和信息碰撞的報(bào)道畫面，不斷豐富傳播形式，探索突發(fā)性新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展道路。

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