韓璐

【摘要】淄博陶瓷悠久的歷史文化和領(lǐng)先的制作工藝，已經(jīng)成為淄博一張極具代表性的城市名片。同時(shí)，作為傳統(tǒng)出口產(chǎn)品，淄博陶瓷的貿(mào)易地位十分重要。本文通過(guò)SWOT分析的方式，對(duì)淄博陶瓷的出口現(xiàn)狀進(jìn)行了不同角度的分析，明確淄博陶瓷出口的環(huán)境狀況，自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及所面臨的機(jī)遇和威脅等。

【關(guān)鍵詞】淄博陶瓷SWOT分析出口情況

陶瓷無(wú)疑是淄博一張極具代表性的城市名片，其悠久的歷史文化和高超的制作水準(zhǔn)，成為淄博藝術(shù)發(fā)展史上一顆璀璨的明珠。同時(shí)，陶瓷作為傳統(tǒng)的出口產(chǎn)品，在淄博出口貿(mào)易中具有無(wú)可替代的地位。然而，近年來(lái)淄博陶瓷與南方陶瓷名城——“佛山”、“景德鎮(zhèn)”等地的陶瓷發(fā)展仍有較大差距。再加上，國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)風(fēng)云變幻，針對(duì)淄博地區(qū)陶瓷企業(yè)出口的限制層出不窮。未來(lái)，淄博陶瓷能否在國(guó)際市場(chǎng)上更進(jìn)一步，將對(duì)整個(gè)淄博地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也將對(duì)中國(guó)其他陶瓷生產(chǎn)地區(qū)產(chǎn)生示范性和先導(dǎo)性作用。

本文采用SWOT分析分析工具，對(duì)淄博陶瓷的出口情況進(jìn)行深入剖析，以期對(duì)當(dāng)前淄博陶瓷的出口有更加明確的認(rèn)知，找出其中存在的問(wèn)題，明確自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，對(duì)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)存在的機(jī)遇和威脅進(jìn)行梳理和總結(jié)。只有解剖當(dāng)前發(fā)展問(wèn)題，才能更加準(zhǔn)確地尋找到突破方法。

1優(yōu)勢(shì)（Strengths）

1.1原材料豐富易取。制作淄博陶瓷的原料十分豐富，且較為易得。主要原料類(lèi)型有陶土、石英、焦寶石、鐘乳石、堿石、釉土、紫砂土等，這些原材料種類(lèi)大多數(shù)在淄博當(dāng)?shù)囟寄苷业?。在總共?5種已探明儲(chǔ)量的礦產(chǎn)中，非金屬礦產(chǎn)種類(lèi)的數(shù)量有19種，占到全部礦產(chǎn)種類(lèi)的76%，而非金屬礦產(chǎn)正是作為陶瓷燒制原料的主要礦產(chǎn)。原材料不僅就地可取，同時(shí)為后期新型陶瓷的研發(fā)提供了有利的原材料基礎(chǔ)。

1.2 產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)。目前，淄博的陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了規(guī)模和集聚效應(yīng)，形成了三個(gè)獨(dú)具特色的陶瓷加工制造中心，分別是以日用陶瓷為重點(diǎn)的博山陶瓷加工制造中心、以環(huán)保建筑陶瓷為重點(diǎn)的楊寨南定陶瓷加工制造中心和以工程陶瓷為重點(diǎn)的淄博高新區(qū)陶瓷加工制造中心。其中，表現(xiàn)尤為突出的是楊寨、南定陶瓷加工中心，這一產(chǎn)業(yè)聚集帶已經(jīng)吸引了如廣東東鵬陶瓷、上海亞細(xì)亞陶瓷等幾家陶瓷生產(chǎn)著名品牌的加盟。與此同時(shí)，一大批本土的民營(yíng)陶瓷或相關(guān)企業(yè)也在這一區(qū)域建成投產(chǎn)。這不僅肯定了楊寨南定陶瓷加工制造中心的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)，同時(shí)使得原本的規(guī)模和聚集效應(yīng)更為明顯。

1.3 具備良好的科研創(chuàng)新條件和人才培養(yǎng)體系。在科研力量和人才培養(yǎng)方面，其中歷史最為悠久的當(dāng)屬山東省硅酸鹽研究設(shè)計(jì)院，1958年設(shè)立的山東硅酸鹽研究設(shè)計(jì)院主攻以傳統(tǒng)陶瓷為代表的日用陶瓷、建筑衛(wèi)生陶瓷和耐火陶瓷的研發(fā)創(chuàng)新；山東省工業(yè)陶瓷設(shè)計(jì)院則是針對(duì)工業(yè)用瓷進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)。在人才培養(yǎng)方面，山東省輕工美術(shù)學(xué)校就是專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)陶瓷美術(shù)設(shè)計(jì)人才的搖籃，除此之外，山東理工大學(xué)、山東工程技術(shù)研究院培養(yǎng)和輸送的則是更高層次的陶瓷科研人才。

1.4 陶瓷發(fā)展歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。早在公元前5100年，山東就出現(xiàn)了制陶產(chǎn)業(yè)。公元前4000年的大汶口文化時(shí)期是山東制陶技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)期，山東的制陶技術(shù)在當(dāng)時(shí)已經(jīng)處于全國(guó)領(lǐng)先水平。作為陶瓷名城，淄博已經(jīng)擁有了8000年的陶瓷制造歷史。深厚的陶瓷制造文化必將熏陶每一代淄博陶瓷工作者。

2 劣勢(shì)（Weakness）

2.1 自主品牌意識(shí)薄弱，貼牌生產(chǎn)現(xiàn)象突出。淄博陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，人工成本相對(duì)較低。但在生產(chǎn)過(guò)程中，很多企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光和自主品牌意識(shí)，只盯緊眼前利益，大量接受“貼牌生產(chǎn)”的訂單，為其他品牌生產(chǎn)產(chǎn)品卻不能以自己企業(yè)品牌投放國(guó)際市場(chǎng)。這樣“只做產(chǎn)品、不做品牌”的運(yùn)營(yíng)模式，使得淄博陶瓷在出口市場(chǎng)甚至國(guó)內(nèi)的品牌影響力十分微弱。以建筑陶瓷為代表的2017年中國(guó)瓷磚行業(yè)十大品牌中，八個(gè)企業(yè)來(lái)自廣東，另外兩個(gè)企業(yè)分別來(lái)自上海和江蘇，其中沒(méi)有一家企業(yè)來(lái)自淄博。這說(shuō)明淄博陶瓷在建筑陶瓷品牌建設(shè)上，還有很長(zhǎng)的路要走。相信雀巢咖啡經(jīng)典紅杯很多人都不陌生，但是又有多少消費(fèi)者知道這款經(jīng)典紅杯是由淄博的陶瓷品牌——“華光陶瓷”生產(chǎn)的？華光陶瓷曾為“雀巢咖啡”生產(chǎn)質(zhì)量過(guò)硬、好評(píng)如潮的咖啡杯十五年，但是人們記住的只有那釉色鮮亮、瓷白均勻的經(jīng)典紅杯是雀巢咖啡的伴飲杯。由此可見(jiàn)，淄博陶瓷的品牌價(jià)值大量流失于“貼牌生產(chǎn)”中。

2.2 企業(yè)以中小規(guī)模為主，科技創(chuàng)新能力和意識(shí)不強(qiáng)。淄博陶瓷企業(yè)絕大多數(shù)是中小型企業(yè)，它們大多坐落在城鄉(xiāng)結(jié)合部，企業(yè)員工大多數(shù)受教育水平較低的基礎(chǔ)勞動(dòng)力，因此陶瓷企業(yè)的規(guī)模十分有限。如此一來(lái)，不僅企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，依靠科技提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的意識(shí)也同樣薄弱。再加上近年來(lái)中小企業(yè)融資困難，生存之路十分艱難，有些小型陶瓷企業(yè)的生存都難以為繼，就更不用提在科技研發(fā)上的投入。沒(méi)有相應(yīng)研發(fā)資金的投入，科技創(chuàng)新的提升就無(wú)從談起，在出口貿(mào)易中僅僅依靠生產(chǎn)傳統(tǒng)用瓷的優(yōu)勢(shì)正在不斷減弱。在出口市場(chǎng)上淄博陶瓷不佳的表現(xiàn)，導(dǎo)致這些不重視技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)利潤(rùn)下降，投入早研發(fā)創(chuàng)新領(lǐng)域的資金就更少，這樣逐漸形成了一個(gè)惡性循環(huán)，對(duì)淄博陶瓷的出口十分不利。

2.3 低廉的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)正在消失。淄博陶瓷的生產(chǎn)成本呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，這主要是由于人力成本的上升。坐落在城鄉(xiāng)結(jié)合地帶的陶瓷企業(yè)，充分發(fā)揮了靠近農(nóng)村的優(yōu)勢(shì)。在陶瓷企業(yè)的發(fā)展初期，大量低廉的勞動(dòng)力大大降低了淄博陶瓷的生產(chǎn)成本。“低價(jià)”成為淄博陶瓷在出口市場(chǎng)上一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)。但是現(xiàn)如今，隨著城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村地區(qū)居民人均收入逐年遞增，隨之而來(lái)的則是勞動(dòng)力價(jià)格的不斷攀升。2006至2016年的十年間，農(nóng)村居民的年人均純收入呈現(xiàn)明顯的上升態(tài)勢(shì)，再加上近年來(lái)淄博地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展迅速，一部分工人不愿繼續(xù)工作在污染嚴(yán)重的陶瓷企業(yè)。這就使得淄博陶瓷的成本優(yōu)勢(shì)逐年減弱，失去了這一明顯優(yōu)勢(shì)，淄博陶瓷的出口之路必將面臨更多挑戰(zhàn)。

3 機(jī)遇（Opportunity）

3.1 政策扶持。淄博陶瓷始終是淄博經(jīng)濟(jì)發(fā)展的名片，因此，淄博政府一直以來(lái)高度重視淄博陶瓷發(fā)展，在政策是給予大力扶持。其中，最具代表性的是中國(guó)淄博國(guó)際陶瓷博覽會(huì)，自2001年舉辦第一屆到現(xiàn)在已經(jīng)走過(guò)了十七個(gè)年頭，每年陶博會(huì)上成交量呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。陶博會(huì)不僅是淄博陶瓷企業(yè)對(duì)外展銷(xiāo)的大好機(jī)會(huì)，更是全國(guó)甚至世界各地陶瓷生產(chǎn)商交流研討的平臺(tái)。除此之外，淄博市政府為提升淄博陶瓷的轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極引導(dǎo)陶瓷企業(yè)“走出去”。其中，耿瓷集團(tuán)、大唐瓷業(yè)以及城東集團(tuán)等，都在山東省外建成投產(chǎn)。八年前，淄博市與寧夏石嘴山市集成幫扶對(duì)子，在石嘴山地區(qū)建立淄博工業(yè)園，積極引導(dǎo)陶瓷企業(yè)到寧夏建廠，開(kāi)辟新的生產(chǎn)基地和新市場(chǎng)。

3.2國(guó)際市場(chǎng)上高端陶瓷價(jià)格昂貴。上文曾提到，淄博陶瓷在出口市場(chǎng)上大多屬于中低檔陶瓷，而高檔陶瓷主要來(lái)自于意大利、西班牙、英國(guó)、法國(guó)等歐洲國(guó)家。這些國(guó)家出產(chǎn)的陶瓷大多風(fēng)格獨(dú)特、設(shè)計(jì)新穎，多為觀賞陶瓷或高端日用陶瓷，價(jià)格十分昂貴。而這些國(guó)家的陶瓷出口路線，也都是以高端路線為主，這就導(dǎo)致了這些歐洲國(guó)家出口的陶瓷只能選擇性進(jìn)入一些國(guó)家市場(chǎng)。而淄博陶瓷的價(jià)格低廉，但是質(zhì)量穩(wěn)定過(guò)硬，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，這有利于我們開(kāi)拓新的國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)掘更多出口市場(chǎng)潛力。

4 威脅（Threats）

4.1各類(lèi)技術(shù)壁壘層出不窮。自我國(guó)2001年加入WTO以來(lái)，關(guān)稅壁壘大大降低，但是各種類(lèi)型的非關(guān)稅壁壘卻層出不窮，對(duì)淄博陶瓷的出口造成了極大阻力。其中比較典型的技術(shù)壁壘有標(biāo)準(zhǔn)以及技術(shù)法規(guī)方面的技術(shù)壁壘、合格性評(píng)定方面的技術(shù)壁壘、標(biāo)簽以及包裝方面的技術(shù)壁壘和近年來(lái)興起的綠色技術(shù)壁壘。除此之外的檢疫檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，包裝的圖案、色彩、格式、詳盡程度等都提高了準(zhǔn)入門(mén)檻。這無(wú)疑對(duì)走中低檔出口路線的淄博陶瓷是巨大的挑戰(zhàn)。

4.2反傾銷(xiāo)案件頻發(fā)。在面對(duì)反傾銷(xiāo)案件中，淄博陶瓷企業(yè)的應(yīng)訴率很低。面對(duì)歐盟國(guó)家的反傾銷(xiāo)調(diào)查，全國(guó)共有近400家企業(yè)應(yīng)訴。而作為陶瓷名城的淄博，在提起反傾銷(xiāo)訴訟的58家陶瓷企業(yè)中，僅有11家應(yīng)訴，應(yīng)訴率僅為18.9%。淄博陶瓷企業(yè)的低應(yīng)訴率不能夠起到良性的作用，反而造成了淄博陶瓷出口狀況每況愈下的重要原因之一。

4.3出口市場(chǎng)單一，外銷(xiāo)市場(chǎng)過(guò)度集中。淄博陶瓷的出口市場(chǎng)較為單一，例如日用陶瓷的主要出口地為美國(guó)、歐盟以及中東地區(qū)國(guó)家。多家陶瓷企業(yè)不僅在出口產(chǎn)品上有極高的相似度，且出口的地區(qū)基本一致，這就造成了外銷(xiāo)市場(chǎng)過(guò)度集中的問(wèn)題。這種情況下，出口企業(yè)只能不斷壓低自身價(jià)格相互競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的出口來(lái)說(shuō)是典型的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

除此之外，由于出口市場(chǎng)十分單一，淄博陶瓷企業(yè)的出口效益對(duì)這些目標(biāo)市場(chǎng)的依賴性很大。近年來(lái)，這些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)低靡，消費(fèi)能力有限，不得不采取貿(mào)易壁壘等方式遏制淄博陶瓷的進(jìn)口。沒(méi)有另外的出口市場(chǎng)，淄博陶瓷的出口形勢(shì)已然嚴(yán)峻。

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