亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合淺析

        2020-04-07 03:35:29王森
        新絲路(下旬) 2020年3期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體沖突新媒體

        摘 要:傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合是近幾年媒體人討論最多的話題。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊,傳統(tǒng)媒體想在新形勢下生存與發(fā)展,就必須實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體;新媒體;沖突;融合

        一、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境

        1.傳統(tǒng)媒體信息傳播滯后

        網(wǎng)絡(luò)快速的傳播速度和強大的存儲能力,使得人們獲取資訊的渠道更加廣泛,也能及時獲取全世界最新資訊,這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。遠(yuǎn)古時代人們結(jié)繩記事,后來印刷術(shù)發(fā)明,早期報,紙開始出現(xiàn),到近代無線電技術(shù)應(yīng)用遠(yuǎn)在大洋彼岸也能聽到對方的聲音。可是如今,網(wǎng)絡(luò)的飛速傳播,把地球變得越來越小。過去人們獲取資訊,首先想到的是報紙,其次是通過電視或廣播,可是現(xiàn)在發(fā)生的重大事件,不到一分鐘就能在網(wǎng)上搜索到,一小時內(nèi)就可能有比較詳盡的情況介紹。新媒體全天候工作,內(nèi)容隨時更新,因此它的即時性和海量空間具有更大優(yōu)勢。

        2.傳統(tǒng)媒體急于轉(zhuǎn)型,忽視了對自身內(nèi)容專業(yè)性和深度的打造

        在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,新媒體能夠在短時間內(nèi)迅速聚攏大量的用戶,以微信、微博等軟件為載體搶奪了大量的傳統(tǒng)媒體用戶,并快速崛起。傳統(tǒng)媒體想要單純依靠自身的影響力并吸納廣告的經(jīng)營模式已不能適應(yīng)當(dāng)前的傳播發(fā)展形勢轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體必須面對的問題。然而傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型之路上顯得操之過急并沒有進行深度思考,轉(zhuǎn)型不應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)平臺的基礎(chǔ),而是要在其固有影響力下打造新的平臺,創(chuàng)造更多的利潤。一些傳統(tǒng)媒體無論是資金來源、用戶基礎(chǔ)還是專業(yè)人才隊伍的配置與新媒體相比都毫不遜色,傳統(tǒng)媒體更多的是缺乏互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略思維并且忽視了對自身內(nèi)容專業(yè)性和深度的打造,弱化了自身的優(yōu)勢,從而在媒體市場競爭中處于弱勢地位。

        3.缺乏創(chuàng)新意識,經(jīng)營模式單一化

        大型的傳統(tǒng)媒體在管理體制,上類似國企,在經(jīng)營理念和管理思路上較為傳統(tǒng),缺乏突破創(chuàng)新的意識,單一化的經(jīng)營模式不能夠適應(yīng)當(dāng)前時代的發(fā)展,出現(xiàn)了運營水平較低、企業(yè)發(fā)展滯后的問題。這也是傳統(tǒng)媒體逐漸走向低谷的重要原因之一。媒體不進行改革和轉(zhuǎn)型,單純依靠線下經(jīng)營是難以在網(wǎng)絡(luò)時代下生存的。一些傳統(tǒng)媒體在人才管理上也有所欠缺,沒有意識到人才是其發(fā)展的決定性因素,沒有建立完善的用人機制和激勵體系,很多有才華有志向的年輕人得不到發(fā)展,人才大量流失。

        二、媒介融合對報紙產(chǎn)業(yè)類媒體帶來的沖擊

        我國一些報業(yè)集團從2006年起運用媒介融合的方法,開始對報業(yè)轉(zhuǎn)型進行探索例如,《合肥晚報》聯(lián)合中國科技大學(xué)訊飛公司,在全國范圍內(nèi)首次推出了“有聲報紙讀者可以登錄該晚報的官網(wǎng)進行新聞音頻下載,將文字新聞轉(zhuǎn)化為音頻新聞供受眾收聽。進行類似推廣研究的還有《江西語音報》《沈陽日報》的“視聽新聞”等,但這些形式的新聞推廣都沒有被受眾所廣泛接受,也只能算作是不成功的探索,報紙依然在提心吊膽地艱難發(fā)展。

        1.提倡媒介融合的結(jié)果是新媒體融合報紙

        物競天擇,適者生存,達(dá)爾文提出的這個生物觀點在新聞傳播方面依然適用,新媒體作為新生的力量方興未艾,2013年4月,搜狐新聞就已高調(diào)宣布用戶數(shù)已經(jīng)突破1個億,我國發(fā)行量最多的《人民日報》也沒有如此之多的用戶數(shù)。然而令人感到好笑的是,提倡媒介融合的卻往往是傳統(tǒng)媒體,其試圖在新媒體的客,戶端上增加自己的報道量,但是這種報道刊登增加的閱讀數(shù)也只是新媒體方面的閱讀數(shù)增多,只會讓更少的受眾選擇讀報紙。當(dāng)然報紙產(chǎn)業(yè)集團也做過斗爭,但所簽署的拒絕給新聞門戶提供新聞材料的《南京宜言》,最后依然不了了之。自古以來都是這個觀點,如果融合在一起了,那么最終強大的必定吞并弱小的,所以傳統(tǒng)報業(yè)不如反思自我,抓住讀者的閱讀特點來求得更好的發(fā)展。

        2.沒有充分利用自身的優(yōu)勢

        報業(yè)的發(fā)展應(yīng)該面向自身而不是依靠新媒體?,F(xiàn)如今,報紙產(chǎn)業(yè)的衰落不僅僅是我國報業(yè)所面臨的問題,全球的報業(yè)都在為此尋求出路。2008年到2009年期間,美國第二大報業(yè)集團——美國論壇報業(yè)集團申請破產(chǎn)《西雅圖郵報》《基督教科學(xué)箴言報》雙雙??P旅襟w的浪潮確實對傳統(tǒng)報業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊,媒介融合也對報業(yè)復(fù)活無建設(shè)性作用,這樣的環(huán)境下報業(yè)的發(fā)展應(yīng)面向自我,強化自身優(yōu)勢。

        三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的對策

        1.提高新聞報道的質(zhì)量

        對于傳統(tǒng)媒體來講,要結(jié)合自身實際,在策劃、采訪、撰稿、制作、編排、三審、等各個環(huán)節(jié)制定嚴(yán)格的、科學(xué)的質(zhì)量考核標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管理制度,量化質(zhì)量指標(biāo),細(xì)化崗位職責(zé),把質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)作為獎懲新聞工作者工作業(yè)績的主要考核標(biāo)準(zhǔn),使之成為每個新聞工作者努力追求的目標(biāo)和自覺履行的崗位職責(zé),使人管人變?yōu)橛弥贫裙苋?,使媒體的質(zhì)量步人規(guī)范化的管理軌道,以保證不斷提高新聞報道的質(zhì)量。

        2.提高媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)

        近年來,隨著我國媒體行業(yè)的快速發(fā)展,對于新聞的時效性和價值性要求也越來越高。對于媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)的要求也越來越高。所以我國迫切需要建立統(tǒng)-的媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)職業(yè)資格制度,以提高媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)的職業(yè)化水平和素質(zhì),提高媒體新聞的報道價值和時效性,吸引更多的用戶。

        3.利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

        多媒體時代所帶來的媒介融合一方面給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大的沖擊,同時也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造了一定的機遇,傳統(tǒng)媒體的報道內(nèi)容應(yīng)堅持自身的特點,報道載體也應(yīng)以傳統(tǒng)媒體為主,但媒介融合所帶來的數(shù)字化服務(wù)不應(yīng)忽視,內(nèi)容、載體的堅持和服務(wù)的創(chuàng)新才能為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展建立更好的條件。

        4.利用新媒體的優(yōu)勢

        與傳統(tǒng)媒體相比,新技術(shù)催生的新媒體為受眾提供了更多、更好的表達(dá)平臺、參與平臺和交流平臺,這些都是新媒體生命力的所在,但這絕不是新媒體的專利。在新技術(shù)的支撐下,傳統(tǒng)媒體同樣可以建立這些平臺,從而進一步滿足受眾的需求,展現(xiàn)新的生命力。因為新媒體不受后期制作等手段的限制,并且可以實時更新信息內(nèi)容,以海量的信息最大限度地滿足受眾需要,傳統(tǒng)媒體可借助新媒體的這點優(yōu)勢,增加自身的信息量。傳統(tǒng)媒體可通過在新媒體上獲取的信息,經(jīng)歸納總結(jié)傳遞給用戶,彌補自身信息量不足帶來的缺陷,同時增加傳統(tǒng)媒體的深度報道,也豐富了信息資源。

        5.增加互動平臺,提高受眾的參與度

        傳統(tǒng)媒體的傳播方式,一般都是比較單一和定向的,集中表現(xiàn)為在特定的時間內(nèi)由信息發(fā)布者向受眾傳播信息,受眾只是被動地接受,沒有信息的反饋,更不能參與其中。但是,隨著新媒體的出現(xiàn),這種狀況被打破了,因為新媒體最顯著的特點之一就是雙向和互動,傳統(tǒng)的發(fā)布者和受眾都成為了信息的發(fā)布者,受眾往往很容易參與到里面。針對這種情況,一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到了互動的重要性,紛紛利用網(wǎng)絡(luò)或者微信公眾平臺,吸引受眾的參與。甚至,有的電視直播節(jié)目直接利用微信平臺,現(xiàn)場與觀眾互動,提升了觀眾的關(guān)注度,實現(xiàn)受眾由被動向主動的轉(zhuǎn)變。

        6.創(chuàng)新經(jīng)營模式

        當(dāng)前,傳統(tǒng)媒體在新媒體激烈的競爭壓力下,必須要清醒地分析自身的優(yōu)勢和劣勢,結(jié)合自身的特點以及媒體發(fā)展的潮流,準(zhǔn)確定位發(fā)展方向。目前來看,線上與線下雙軌聯(lián)動是符合當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢的,線下主要依托媒體專業(yè)采編隊伍深人挖掘新聞報道背后的故事,以公眾視角重新審視新聞。線上則采取網(wǎng)站經(jīng)營模式,將采訪的資料以視頻、文字、照片等多樣化的形式展現(xiàn)在媒體網(wǎng)站上,吸引廣大受眾的注意力,穩(wěn)定讀者群體,并解決媒體信息滯后的問題。對于沒有時效性的新聞,即使是往期的內(nèi)容也有學(xué)習(xí)意義,如果用戶需要在網(wǎng)站,上查閱往期報紙內(nèi)容,可以收取相應(yīng)費用,這些額外的收人可以用到自身建設(shè)上來,提高報紙質(zhì)量。因此,媒體要在內(nèi)容,上創(chuàng)新,追求高質(zhì)量有深度的內(nèi)容,區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的快餐式信息,實現(xiàn)經(jīng)營差異化。

        四、結(jié)語

        如何使傳統(tǒng)媒體與新媒體有機融合在一起,做到取長補短,互相促進,將是傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的關(guān)鍵,也是新媒體逐步成熟起來的重要條件之一,更是傳統(tǒng)媒體未來,發(fā)展的必然趨勢。但隨著新媒體的每一次出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體都會暴露出危機感。而這種危機如果可以有效地轉(zhuǎn)換成一種動力,或者一種變革,以期補充自身的不足,傳統(tǒng)媒體仍然會成為社會的主流。

        參考文獻:

        [1]王建磊.密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院媒體融合教育考察記[J].新聞記者,2010(6)

        [2]馬歇爾.麥克盧漢著.何道寬譯.理解媒介:論人的延伸[M].商務(wù)印書館,2000:33

        [3]王建明.在融合中發(fā)展,在發(fā)展中融合-一新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的尷尬與突圍[J].新聞窗,2010(5)

        [4]張曉嫻.新媒體時代下報紙的生存狀況及出路[D].長沙:湖南師范大學(xué)新聞系,2013

        [5]狄多華.新媒體時代傳統(tǒng)紙媒市場營銷策略研究[D].甘肅:蘭州大學(xué)新聞系,2011

        [6]葉錦波.新媒體時代影像藝術(shù)傳播的特征研究[D].武漢:武漢紡織大學(xué)新聞系,2011

        作者簡介:

        王森,金堆城鉬業(yè)集團有限公司《中國鉬業(yè)之都報》報社編輯部總編輯,從事報紙編制工作近八年,期間撰寫各類稿件700多篇,多篇作品先后在《陜西日報》、《中國有色金屬報》、《中國礦業(yè)報》等,作品先后榮獲2015年度、2016年度、2019年度中國有色企業(yè)好新聞評選一等獎。

        猜你喜歡
        傳統(tǒng)媒體沖突新媒體
        耶路撒冷爆發(fā)大規(guī)模沖突
        “三宜”“三不宜”化解師生沖突
        井岡教育(2020年6期)2020-12-14 03:04:32
        傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”
        傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
        新媒體背景下黨報的轉(zhuǎn)型探析
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:19:46
        對農(nóng)廣播節(jié)目的媒體融合之路
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:12:46
        新媒體語境下高校思想政治教育話語研究綜述
        成才之路(2016年26期)2016-10-08 11:02:55
        傳統(tǒng)媒體在新形勢下如何實現(xiàn)突圍
        新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
        五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
        “鄰避沖突”的破解路徑
        浙江人大(2014年6期)2014-03-20 16:20:40
        傳統(tǒng)媒體
        江蘇年鑒(2014年0期)2014-03-11 17:09:56
        亚洲激情综合中文字幕| 国产精品久久久久亚洲| 免费特级毛片| 女人色毛片女人色毛片18| 天码av无码一区二区三区四区| 亚洲国产精品尤物yw在线观看| 久久狠狠高潮亚洲精品暴力打| 蜜桃在线播放免费一区二区三区 | 夜夜高潮夜夜爽免费观看| 午夜视频国产在线观看| 国产在线无码不卡影视影院| 国产成人无码18禁午夜福利p| 丰满人妻熟妇乱又伦精品软件| 国产免费无码一区二区三区 | 在线精品日韩一区二区三区| 国产韩国精品一区二区三区| 精品国产乱码一区二区三区| 伊人五月亚洲综合在线| 日韩美女亚洲性一区二区| 国产精品免费一区二区三区四区 | 日本一区二区三区视频免费在线| 夫妻免费无码v看片| 18禁裸男晨勃露j毛免费观看| av人摸人人人澡人人超碰小说| 国产视频嗯啊啊啊| 国产交换精品一区二区三区| 亚洲乱码一区二区三区在线观看| 男人扒开添女人下部免费视频| 色偷偷噜噜噜亚洲男人| 在线精品国内视频秒播| av草草久久久久久久久久久| 亚洲一区二区在线观看av| 国产免费三级av在线| 中文天堂国产最新| 亚洲av中文无码乱人伦在线r▽| 国产啪精品视频网站丝袜| 亚洲AVAv电影AV天堂18禁| 最新国产激情视频在线观看| 午夜精品久久久久久久久| 扒开双腿疯狂进出爽爽爽视频| 中文字幕亚洲无线码a|