劉惠音

摘要：成功的節(jié)慶活動(dòng)可以為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造出不可多得的發(fā)展機(jī)遇，其最突出的功能就是拉動(dòng)文化消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的雙贏。以黑龍江省哈爾濱市為例，通過(guò)分析哈爾濱市在打造城市特色節(jié)慶活動(dòng)中取得的成績(jī)、遇到的挑戰(zhàn)、困難和問(wèn)題，從而更具針對(duì)性地提出如何打造別具特色的城市節(jié)慶活動(dòng)、助推文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：節(jié)慶活動(dòng);特色活動(dòng);文化消費(fèi);增長(zhǎng)

成功的節(jié)慶活動(dòng)可以為一座城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造出不可多得的發(fā)展機(jī)遇，其最突出的功能就是拉動(dòng)文化消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的雙贏。2018年國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定了進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)的政策措施，同時(shí)積極鼓勵(lì)設(shè)置更多的文化消費(fèi)性節(jié)慶活動(dòng)，以文化大數(shù)據(jù)有效分析消費(fèi)者需求，從而引導(dǎo)企業(yè)按需生產(chǎn)。由此可見(jiàn)，文化消費(fèi)在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到非常重要的作用。本文以黑龍江省哈爾濱市為例，通過(guò)分析哈爾濱市在打造城市特色節(jié)慶活動(dòng)中取得的成績(jī)、遇到的挑戰(zhàn)和問(wèn)題，從而進(jìn)一步闡釋打造特色節(jié)慶活動(dòng)的重要性和必要性，與此同時(shí)也進(jìn)一步論證了打造豐富多彩的城市節(jié)慶活動(dòng)在助推文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)和引領(lǐng)城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中將起到非常重要的積極作用。

一、哈爾濱市節(jié)慶文化消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀及分析

現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)包括文化藝術(shù)節(jié)慶、商貿(mào)節(jié)慶、體育節(jié)慶、會(huì)展節(jié)慶等。從國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)早已經(jīng)成為促進(jìn)和拉動(dòng)文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)的助推器。近些年來(lái)，黑龍江省會(huì)城市哈爾濱市也在眾多特色城市中脫穎而出，打造了獨(dú)具特色的文化節(jié)慶經(jīng)濟(jì)，為促進(jìn)整座城市的經(jīng)濟(jì)繁榮、文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)起到了至關(guān)重要的推動(dòng)作用。

（一）節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩，為提升文化消費(fèi)搭建載體

哈爾濱是一座有著優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的城市，每年開(kāi)展的節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，異彩紛呈，為哈爾濱市民及中外來(lái)客提供了豐富的文化盛宴。哈爾濱擁有得天獨(dú)厚的自然資源稟賦，每年冬季開(kāi)展的冰雪系列節(jié)慶活動(dòng)讓這座城市久負(fù)盛名。其中一年一度的“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”，以“冰雪大世界”“冰燈游園會(huì)”為主題，外加戶外滑雪、冬泳等冰雪活動(dòng)為主要內(nèi)容，是哈爾濱最具特色、最具代表性的節(jié)慶活動(dòng)之一。與此同時(shí)，“哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)”“哈爾濱之夏旅游文化節(jié)”“哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)”“哈爾濱金源文化節(jié)”等二十多個(gè)節(jié)慶文化活動(dòng)更是精彩紛呈，令人目不暇給。近年來(lái)，在哈爾濱市委、市政府的高度重視下，節(jié)慶文化活動(dòng)不斷提檔升級(jí)，不僅擴(kuò)大了城市的影響，同時(shí)更提升了城市整體競(jìng)爭(zhēng)力。2016年8月，哈爾濱首次成功舉辦了國(guó)際馬拉松大賽，一舉摘得中國(guó)田協(xié)銅牌賽事，并獲“最美賽道”特色獎(jiǎng)項(xiàng)。2017年又憑借出色的競(jìng)賽水平、服務(wù)品質(zhì)、組織安排，直接越級(jí)銀牌榮升金牌賽事。與此同時(shí)，哈爾濱市還積極借助資源優(yōu)勢(shì)，在哈爾濱市呼蘭河口濕地成功舉辦3次U.I.M.F1摩托艇世界錦標(biāo)賽，不僅為哈爾濱這座城市贏得了榮譽(yù)，同時(shí)也成為哈爾濱節(jié)慶文化中最具特色的一道風(fēng)景線，為更好地帶動(dòng)全市節(jié)慶文化發(fā)展，促進(jìn)文化消費(fèi)的繁榮發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。

（二）特色節(jié)慶活動(dòng)帶動(dòng)文化消費(fèi)效應(yīng)明顯，文化消費(fèi)水平快速增長(zhǎng)

豐富的節(jié)慶活動(dòng)為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了非常重要的推動(dòng)作用。在特色節(jié)慶活動(dòng)的帶動(dòng)下，哈爾濱市的文化消費(fèi)水平也呈逐年上升趨勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局哈爾濱調(diào)查隊(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2018年上半年，哈爾濱城鎮(zhèn)居民人均生活消費(fèi)支出11 343.3元，同比增加711.0元，增長(zhǎng)6.7%，比上年同期提高1.1個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，哈市城鎮(zhèn)居民八大類(lèi)生活消費(fèi)支出全面增長(zhǎng)。其中，居住、教育文化娛樂(lè)和醫(yī)療保健三類(lèi)消費(fèi)支出增幅較高，同比分別增長(zhǎng)14.8%、8.2%和8.1%。教育文化娛樂(lè)支出不斷加大。上半年，哈爾濱城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出1 317.4元，同比增加99.8元，增長(zhǎng)8.2%。其中，人均教育支出675.6元，增長(zhǎng)10.7%;人均文化娛樂(lè)支出641.8元，增長(zhǎng)5.6%。在節(jié)慶文化的引領(lǐng)下，市民的文化消費(fèi)觀念逐步增強(qiáng)，健康消費(fèi)、積極消費(fèi)的心態(tài)和意識(shí)不斷提高，從而也不斷帶動(dòng)哈爾濱市節(jié)慶文化活動(dòng)從數(shù)量到質(zhì)量都得到飛速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)互利互贏的良好局面。

（三）推動(dòng)文化消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，為促進(jìn)文化消費(fèi)創(chuàng)造條件

2016年哈爾濱被國(guó)家文化部列入首批文化消費(fèi)試點(diǎn)城市，由此為促進(jìn)哈爾濱市文化消費(fèi)發(fā)展提供了良好的平臺(tái)。2017年哈爾濱市政府正式出臺(tái)《哈爾濱市引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作實(shí)施方案》，擬選定道里、道外、南崗、香坊、松北、平房、呼蘭、阿城和雙城區(qū)9個(gè)市轄區(qū)作為文化消費(fèi)試點(diǎn)區(qū)，2018年擴(kuò)大到9個(gè)縣（市）。在實(shí)施文化消費(fèi)試點(diǎn)工作期間，參與試點(diǎn)的文化企業(yè)均承諾對(duì)居民文化消費(fèi)予以價(jià)格讓利，同時(shí)在企業(yè)讓利的基礎(chǔ)上，政府再給予不同文化行業(yè)10%～30%的價(jià)格補(bǔ)貼，使企業(yè)讓利和政府補(bǔ)貼產(chǎn)生疊加效應(yīng)。城鄉(xiāng)居民可以利用社?？ìF(xiàn)場(chǎng)獲得政府優(yōu)惠補(bǔ)貼，每張社?？▽?shí)行政府補(bǔ)貼定額管理。參與試點(diǎn)的企業(yè)達(dá)到城區(qū)內(nèi)重點(diǎn)文化企業(yè)總量的60%以上、參與消費(fèi)人次達(dá)到城區(qū)常住人口的40%以上，文化消費(fèi)直接拉動(dòng)比例力爭(zhēng)達(dá)到1∶5以上。與此同時(shí)，為配合哈爾濱市文化消費(fèi)試點(diǎn)城市的創(chuàng)建，于2017年3月15日又成功舉辦了首屆哈爾濱市民消費(fèi)文化節(jié)，成為哈爾濱市又一張文化名片和城市亮點(diǎn)。

二、制約城市文化消費(fèi)增長(zhǎng)的因素分析

提高居民的文化消費(fèi)水平， 構(gòu)建合理的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，是順利實(shí)施文化發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以哈爾濱市為例，隨著近幾年來(lái)特色節(jié)慶活動(dòng)的增加，一些在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題和詬病也不斷被暴露出來(lái)，這不但影響了節(jié)慶活動(dòng)本身的發(fā)展，同時(shí)也制約了城市文化消費(fèi)的增長(zhǎng)，因此需要政府部門(mén)積極尋求原因，科學(xué)合理地加以解決。制約因素主要有：

（一）缺乏有影響力、號(hào)召力的精品節(jié)慶活動(dòng)

近幾年來(lái)，哈爾濱市每年都開(kāi)展較多的節(jié)慶活動(dòng)，內(nèi)容也比較豐富，但從開(kāi)展效果上看，一部分節(jié)慶活動(dòng)流于形式，質(zhì)量不高，精品意識(shí)不足，尤其缺乏在國(guó)際、國(guó)內(nèi)能夠產(chǎn)生影響力和號(hào)召力的品牌節(jié)慶活動(dòng)。目前全市每年舉辦的節(jié)慶活動(dòng)多數(shù)都規(guī)模小、檔次低，號(hào)召力和影響力都不足，這不僅不能產(chǎn)生應(yīng)有的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也造成了一定人力、物力和資源上的浪費(fèi)，同時(shí)更制約了文化消費(fèi)的健康增長(zhǎng)。

（二）創(chuàng)新動(dòng)力不足，地方特色不夠顯著

哈爾濱的城市特色十分明顯，但從目前開(kāi)展的節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容來(lái)看，主題不夠鮮明，特色不夠明顯，圍繞城市特色開(kāi)展活動(dòng)的不多。除了一年一度的“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”“哈爾濱啤酒節(jié)”之外，其他的節(jié)慶活動(dòng)在突出城市特色方面還有待加強(qiáng)。與此同時(shí)，很多舉辦的節(jié)慶活動(dòng)都或多或少有著與其他城市雷同之處，缺乏代表哈爾濱自身特色的節(jié)慶文化活動(dòng)。在內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新和獨(dú)特性，往往都是一些常規(guī)性的歌舞表演、花車(chē)巡游、商品展銷(xiāo)、經(jīng)貿(mào)洽談等，內(nèi)容上很難滿足百姓的文化需求，對(duì)文化消費(fèi)的拉動(dòng)作用就顯得更加無(wú)所適從，效果不夠明顯。

（三）宣傳力度不足，宣傳效果不佳

宣傳力度不足，缺乏長(zhǎng)效和有效的宣傳，這也是導(dǎo)致一些優(yōu)秀文化節(jié)慶活動(dòng)開(kāi)展效果不佳的重要原因之一。目前哈爾濱市節(jié)慶活動(dòng)中影響力較大、知名度較高的當(dāng)屬一年一度的“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”，每年冬季都吸引了大批的中外游客，為哈爾濱市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大文化消費(fèi)都發(fā)揮了積極的作用。但其他開(kāi)展的節(jié)慶活動(dòng)在知名度、影響力以及拉動(dòng)文化消費(fèi)等方面就顯得極為遜色。分析原因，不僅存在節(jié)慶活動(dòng)自身發(fā)展的問(wèn)題，同時(shí)也由于宣傳力度不足，廣度不夠，由此導(dǎo)致活動(dòng)“花開(kāi)自家香”，群眾參與率低，自然也就更無(wú)法有效地促進(jìn)文化消費(fèi)的增長(zhǎng)了。

（四）節(jié)慶活動(dòng)層次和水平有待提檔升級(jí)

近幾年來(lái)隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，哈爾濱市的節(jié)慶文化活動(dòng)在數(shù)量上不斷增多，但從整體發(fā)展情況來(lái)看，絕大多數(shù)節(jié)慶活動(dòng)還處于淺層次發(fā)展階段，亟需提檔升級(jí)從而滿足更多消費(fèi)者的需求。調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，每年哈爾濱市開(kāi)展的大大小小的節(jié)慶活動(dòng)無(wú)論從活動(dòng)的內(nèi)容、活動(dòng)的質(zhì)量、文化內(nèi)涵、文化影響力以及提升消費(fèi)水平的能力等各個(gè)方面，都存在很大差異。除了幾個(gè)非常有規(guī)模和層次的大型節(jié)慶活動(dòng)之外，其余的節(jié)慶活動(dòng)質(zhì)量都不是很高，有的只為追求商業(yè)價(jià)值，忽略了活動(dòng)本身的質(zhì)量;有的活動(dòng)旨在為節(jié)日宣傳造勢(shì)、走過(guò)場(chǎng)，忽視了節(jié)慶活動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值;還有一些節(jié)慶活動(dòng)粗放、分散、無(wú)序發(fā)展，因此既無(wú)法吸引更多的消費(fèi)者和參與者，也無(wú)法促進(jìn)文化消費(fèi)健康持續(xù)的增長(zhǎng)。

三、打造城市特色節(jié)慶活動(dòng)，促進(jìn)文化消費(fèi)健康增長(zhǎng)的對(duì)策建議

當(dāng)今社會(huì)傳統(tǒng)節(jié)日不僅承擔(dān)著傳承文明的使命，同時(shí)還作為特色文化品牌在提升城市知名度，帶動(dòng)地區(qū)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)全方位發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用。目前，我國(guó)很多城市都在積極利用節(jié)慶文化活動(dòng)來(lái)促進(jìn)文化消費(fèi)，譬如湖北咸寧的國(guó)際溫泉文化旅游節(jié)、浙江寧波的中國(guó)梁祝愛(ài)情（婚俗）節(jié)、陜西安康的龍舟節(jié)、山東濰坊的國(guó)際風(fēng)箏節(jié)等。哈爾濱的城市特色和文化特色也都十分明顯，深厚的文化底蘊(yùn)蘊(yùn)藏著豐富的文化節(jié)慶資源。因此，哈爾濱市完全有能力培育和打造一批獨(dú)具特色的節(jié)慶文化，從而更好、更快地促進(jìn)城市文化消費(fèi)健康快速地發(fā)展。

（一）打造節(jié)慶品牌，樹(shù)立品牌形象

成功的節(jié)慶品牌能夠提升城市的知名度和美譽(yù)度，是實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)繁榮發(fā)展的重要平臺(tái)。哈爾濱是一座有著豐富文化資源和歷史底蘊(yùn)的城市，具備打造節(jié)慶文化品牌得天獨(dú)厚的資源稟賦，因此要積極樹(shù)立品牌意識(shí)，打造獨(dú)具城市特色的品牌形象。

首先，既要張揚(yáng)個(gè)性、追求特色，更要亮點(diǎn)突出，善于將城市特色與城市個(gè)性相結(jié)合，譬如將城市的歷史文化、民俗風(fēng)情、產(chǎn)業(yè)特征和自然風(fēng)光等有機(jī)地融合在一起，打造獨(dú)樹(shù)一幟的城市品牌?？梢砸劳泄枮I市的自然、歷史、人文等豐富資源，通過(guò)合理規(guī)劃、積極整合，舉全市之力重點(diǎn)打造兩至三個(gè)具有超高影響力的節(jié)慶活動(dòng)，從而打響哈爾濱的城市知名度。哈爾濱市要想做大、做強(qiáng)節(jié)慶品牌，就要力爭(zhēng)在全國(guó)眾多節(jié)慶活動(dòng)中脫穎而出，既要張揚(yáng)自己的個(gè)性，又能把握住亮點(diǎn)，抓住賣(mài)點(diǎn)。在內(nèi)容上既要考慮滿足人們精神文化生活的需要，更要滿足時(shí)代變化下人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需要。

其次，做大做強(qiáng)冰雪文化產(chǎn)業(yè)，將“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”這塊金字招牌擦得更亮、叫得更響。哈爾濱市的氣候特點(diǎn)就是冬季時(shí)間長(zhǎng)，冰雪資源十分豐富。因此，這一得天獨(dú)厚的自然資源稟賦決定了哈爾濱最大的城市特色就是冰雪，是開(kāi)展哈爾濱節(jié)慶活動(dòng)的最佳切入點(diǎn)，更是拉動(dòng)全市文化和旅游消費(fèi)快速增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)。每年的1月5日“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”開(kāi)幕，它與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威的奧斯陸滑雪節(jié)并稱(chēng)世界四大冰雪節(jié)，全國(guó)的旅游和冰雪愛(ài)好者紛至沓來(lái)，開(kāi)啟為期一個(gè)月的冰雪狂歡盛宴。因此，持續(xù)打造好“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”，樹(shù)立哈爾濱冰雪國(guó)際旅游城市的形象和地位，是當(dāng)前和今后政府部門(mén)必須做好的頭等大事。這一節(jié)慶品牌既是哈爾濱城市的名片，更是哈爾濱節(jié)慶活動(dòng)的王牌。因此哈爾濱市政府部門(mén)要將這一品牌深度開(kāi)發(fā)、不斷創(chuàng)新，走出國(guó)內(nèi)，走向世界，為帶動(dòng)全市文化旅游消費(fèi)的快速增長(zhǎng)起到積極的引領(lǐng)作用。

再次，升級(jí)打造“消夏”節(jié)慶文化品牌?！氨窍亩肌笔枪枮I市的城市名片，這座大氣洋氣神氣的城市不僅擁有豐富的冰雪資源，同時(shí)更是全國(guó) “十大避暑旅游城市”之一。哈爾濱地處北方，夏季晝夜溫差較大，因此夏季涼爽濕潤(rùn)，非常適宜避暑旅游和度假。同時(shí)，哈爾濱俄式異域風(fēng)情的城市建筑、獨(dú)具特色的飲食文化以及實(shí)至名歸的“音樂(lè)之城”風(fēng)情，這些都成為哈爾濱不可復(fù)制的城市節(jié)慶文化最重要也是最寶貴的資源。因此，積極打造和升級(jí)“消夏”節(jié)慶文化品牌，是擺在政府部門(mén)面前最重要也是最能夠快速提升城市消費(fèi)水平的重要支撐。因此，做大做強(qiáng)這塊“消夏”節(jié)慶文化蛋糕，將節(jié)慶文化與旅游、養(yǎng)生等多種內(nèi)容深度融合，從而成為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)水平提升的又一重要支撐。

（二）挖掘城市底蘊(yùn)，創(chuàng)新節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容

創(chuàng)新，是節(jié)慶活動(dòng)永葆活力的精髓，更是有效促進(jìn)文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)的制勝法寶。因此，必須緊跟時(shí)代步伐，在組織策劃、主題選擇、形式安排等各個(gè)環(huán)節(jié)都要進(jìn)行創(chuàng)新，從而吸引更多的眼球，成為世人矚目的焦點(diǎn)?？v觀國(guó)內(nèi)國(guó)外經(jīng)典的節(jié)慶活動(dòng)，都是以文化為血脈，深挖城市底蘊(yùn)，意義深遠(yuǎn)，獨(dú)樹(shù)一幟，因而才能經(jīng)久不衰。哈爾濱在這方面也要吸取百家之長(zhǎng)，積極挖掘哈爾濱的城市底蘊(yùn)，將城市獨(dú)特的冰雪文化、金源文化、俄羅斯異域風(fēng)情文化等有機(jī)地融合在一起，打造出不同凡響、獨(dú)具特色的節(jié)慶活動(dòng)。與此同時(shí)，還要注重節(jié)慶理論的研究和創(chuàng)新，這是節(jié)慶活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的基石。建議遴選一批著名專(zhuān)家學(xué)者組建一支節(jié)慶發(fā)展研究機(jī)構(gòu)，專(zhuān)門(mén)為哈爾濱市的節(jié)慶文化發(fā)展提供智力支持，為政府獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。另一方面也需要在節(jié)慶文化產(chǎn)業(yè)理論方面不斷創(chuàng)新?？梢詤⒖紘?guó)際、國(guó)內(nèi)先進(jìn)城市的成功做法和案例，再結(jié)合哈爾濱市實(shí)際發(fā)展情況，打造一批具有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力的節(jié)慶活動(dòng)，為哈爾濱節(jié)慶活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展提供智力支持。