沈麗娜

摘 要：綠色包裝形式多樣性，而現(xiàn)在自然簡約風(fēng)格已經(jīng)是包裝界的主流，通常是由立體的包裹性設(shè)計以及平面的裝飾性設(shè)計構(gòu)成來表現(xiàn)綠色包裝的設(shè)計。本文以花果茶包裝設(shè)計為主題，探討在包裝設(shè)計中消費者的情感需求，提出簡約風(fēng)格在綠色包裝設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：情感需求;花果茶設(shè)計;綠色包裝設(shè)計;簡約風(fēng)格

隨著生態(tài)環(huán)境問題的日益嚴(yán)重化，全球都在提倡環(huán)保。為了改善和保護自然生態(tài)環(huán)境，世界各地的工業(yè)正在努力減少對我們的生態(tài)壞境帶來的危害。包裝能增進商品的經(jīng)濟利益?？墒且驗橐恍┥唐返倪^度包裝會造成緊張的負(fù)面影響。當(dāng)下，簡約風(fēng)格的綠色包裝在當(dāng)代產(chǎn)物中，是不成貧乏的情勢。這個時期良多的包裝已然成為一種華侈，包裝的本錢已大過商品自己的代價。在選擇商品的同時也會因視覺上的舒適而選擇簡單的包裝，也對商品的需求不再僅限于安全健康，物美價廉，他們也漸漸在意商品在生產(chǎn)過程中，對我們環(huán)境是否存在著影響。消費者的環(huán)保意識提高，就必然會對商品的外在包裝和生產(chǎn)過程要求有所提高。在包裝上，全球均在倡導(dǎo)綠色包裝。本文結(jié)合花果茶包裝設(shè)計案例，提出基于消費者的情感需求，應(yīng)努力去實現(xiàn)和落實綠色包裝的可持續(xù)發(fā)展。

一、花果茶包裝設(shè)計現(xiàn)狀

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商家間的競爭愈演愈烈。目前市場上部分花果茶存在著過度包裝，繁復(fù)花俏等問題，更有甚者，不重視商品品牌效應(yīng)。隨著時代的發(fā)展，人們在購買、選擇各種物品時，均會有意將綠色包裝的產(chǎn)品放在首位，為的是實現(xiàn)環(huán)保、節(jié)約、自然。綠色包裝的一大熱門話題是可持續(xù)性成長，這類綠色包裝行動的可持續(xù)成長將會在將來幾年中影響全部包裝業(yè)的成長。這樣的驅(qū)動力主要來自不斷出現(xiàn)的環(huán)境問題，好比環(huán)球變暖、能源消耗和不成再生資源等等，包裝中的可延續(xù)題目已穿越了文化與地輿的邊界，正在遭到人們的遍及存眷。

二、花果茶包裝設(shè)計中的情感需求

隨著人們環(huán)保意識的增強，對綠色包裝的需求也日益增大，此刻構(gòu)成新的淺色需求綠色包裝將代替?zhèn)鹘y(tǒng)包裝。消費者對綠色產(chǎn)品的市場需求環(huán)境對綠色產(chǎn)物市場的成長影響極其有關(guān)。

一是柔和風(fēng)格。柔和風(fēng)格是一種較為簡單而時尚的風(fēng)格，但是同時它帶有一定內(nèi)容性的裝飾性質(zhì)，這種柔和風(fēng)格主要通過色彩來表達，利用淺色系進行風(fēng)格上的塑造。

二是優(yōu)雅風(fēng)格。優(yōu)雅風(fēng)格主要強調(diào)的是色彩與比例的和諧以及相互融合，花果茶可以通過這種優(yōu)雅風(fēng)格讓消費者產(chǎn)生購買的欲望，提高銷售量，優(yōu)雅是所有人都向往的，這種風(fēng)格的塑造對于果茶包裝設(shè)計來說尤為重要，優(yōu)雅也能體現(xiàn)出購買者的一種品位，優(yōu)雅的同時也激發(fā)了人們對于商品的信賴。

三是清新風(fēng)格。清新風(fēng)格是一種在簡約主義的影響下所衍生出來的一種包裝設(shè)計的風(fēng)格，對于女性來說，在選擇果茶的包裝設(shè)計時更為偏愛這種清新風(fēng)格，清新風(fēng)格能讓女性更想擁有這款產(chǎn)品，也有可能因為包裝的風(fēng)格而去買花果茶。這種清新風(fēng)格是簡約風(fēng)格的主要表現(xiàn)。

三、綠色包裝在花果茶包裝中的應(yīng)用

從平面設(shè)計來講，看待色彩上的運用不再是停留在傳統(tǒng)的認(rèn)知和理解這兩個上面，如食品業(yè)中，傳統(tǒng)的理念是：應(yīng)多使用易于讓消費者產(chǎn)生食欲的暖色調(diào)進行設(shè)計，例如“趣多多”這個食物在色彩應(yīng)用上則利用包裝設(shè)計中傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的藍色，食物上也用了被視為有色的食物產(chǎn)物紫色，而“汰漬"洗衣粉桔色，則是用了食物業(yè)中的色彩。和這些相同的例子有很多，它們這樣反通例的色彩理念給消費者在視覺上留下深入的印象，使產(chǎn)物品牌形象更易深入人心，有效地促進了銷售額的提高。

綠色包裝對于花果茶包裝設(shè)計來說，其在追求簡潔風(fēng)格的同時，在構(gòu)造方面也力求達到一種創(chuàng)意，讓簡約風(fēng)格與創(chuàng)意相互協(xié)調(diào)，相符和諧，有的花果茶包裝設(shè)計在包裝上將形體進行一定的變化，為的是保持與簡約的同步性，使其讓風(fēng)格達到一致，形成綠色包裝構(gòu)造上的創(chuàng)新。新的構(gòu)造對于廠商可能是一個新的消費點。由此來說，結(jié)構(gòu)方面的創(chuàng)新立異是綠色包裝設(shè)計上缺一不可的。

綠色消費意識的提升是面向廣大消費者的，消費者作為“上帝”主宰著產(chǎn)品作為商品在市場上流通的最終命運。但消費大眾的綠色消費意識不高，是綠色包裝設(shè)計面臨的問題之一，需要通過和政府部門、生產(chǎn)企業(yè)及設(shè)計、教育等各組織機構(gòu)的協(xié)同努力，達到提升綠色消費意識的目的：政府通過政策調(diào)整傳達綠色包裝設(shè)計理念，加大花果茶產(chǎn)品綠色包裝宣傳力度;花果茶企業(yè)通過各種媒體進行產(chǎn)品綠色包裝及企業(yè)綠色環(huán)保文化的宣傳;教育行業(yè)通過環(huán)保教育影響并改變消費者的消費觀念;設(shè)計人員通過有效的綠色包裝設(shè)計方法對花果茶產(chǎn)品進行綠色包裝設(shè)計，潛移默化地影響消費者的消費意識和提高綠色消費欲望。

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