蔡卿

摘 要：體育產(chǎn)業(yè)的繁榮能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此國家和地區(qū)都在不斷發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)的作用，采取有效措施擴(kuò)大體育經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)。即通過承辦各種體育賽事，加強(qiáng)與贊助伙伴的聯(lián)系，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)等，增加體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營過程中的產(chǎn)值和運(yùn)營收入。但在發(fā)展的過程中，仍然有較多的限制，需要采取相關(guān)措施，提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益。論述了影響體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的因素和提高策略，希望對促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)更好、更快發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);經(jīng)濟(jì)效應(yīng);提升對策

文章編號(hào)：1004-7026（2020）03-0146-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號(hào)：G80-05 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 ?體育產(chǎn)業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)概述

1.1 ?相關(guān)理論概述

體育產(chǎn)業(yè)是指通過向大眾提供體育產(chǎn)品與服務(wù)活動(dòng)，促使其衍生出一系列與該項(xiàng)活動(dòng)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，包括各種體育組織與管理活動(dòng)、體育場館和體育健身活動(dòng)、各項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的服務(wù)活動(dòng)、體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售行業(yè)等方面的內(nèi)容，其內(nèi)涵十分豐富。

1.2 ?體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的動(dòng)力機(jī)制

1.2.1 ?直接效應(yīng)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠?yàn)樯鐣?huì)經(jīng)濟(jì)帶來直接利益，主要表現(xiàn)在以下幾方面。首先，通過舉辦各項(xiàng)體育賽事和體育活動(dòng)，開展體育旅游等帶來門票銷售收入和與生產(chǎn)、銷售相關(guān)產(chǎn)品的銷售收入。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷深入發(fā)展，這些收入的比重將持續(xù)增加。其次，通過出售相關(guān)體育活動(dòng)和賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)等獲取收益。再次，通過與各企業(yè)和單位合作，獲取相關(guān)活動(dòng)贊助和商業(yè)廣告收入。通過這些途徑和方式，能拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求，增加消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的投入和供給，增加直接經(jīng)濟(jì)效益。

1.2.2 ?間接及潛在效應(yīng)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了相關(guān)行業(yè)和其他服務(wù)性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了間接或潛在的助力。當(dāng)?shù)卦诎l(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，會(huì)拉動(dòng)餐飲、住宿、娛樂、交通等各方面的發(fā)展，在一定程度上推動(dòng)當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，各種活動(dòng)舉辦之后，為賽事建立的場館等基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)持續(xù)發(fā)力，標(biāo)志性建筑在很長一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)成為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的持續(xù)增長點(diǎn)。新的投資項(xiàng)目和資金也為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新動(dòng)力。

2 ?我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)存在的問題

2.1 ?產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比不大

體育產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展得還不是特別充分，需要采取措施進(jìn)一步提高體育產(chǎn)業(yè)的活力和體育產(chǎn)業(yè)的支撐能力及水平。相對來說，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模占比不大，與高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)狀況相比，體育產(chǎn)業(yè)的水平相對較低。同時(shí)，我國體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用還不夠突出，有的地方體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的增長為負(fù)，體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)不足。

2.2 ?產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不完善

在我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但是體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)整體所占的比重較小。同時(shí)，我國體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益主要是靠門票和相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售獲得，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整方面也存在一定問題[1]。

2.3 ?區(qū)域發(fā)展水平不均衡

受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和地理區(qū)位、國情等各因素的影響，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極其不平衡。部分地區(qū)在發(fā)展的過程中布局不合理，造成資源浪費(fèi)，影響了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不利于延長產(chǎn)業(yè)鏈。相對來說，東部發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展得更好，擁有的體育資源、資金和機(jī)會(huì)更多，配套設(shè)施和機(jī)制建立得比較完善，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)強(qiáng)。而中西部地區(qū)發(fā)展相對緩慢，缺少發(fā)展實(shí)力和機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)較低[2]。

2.4 ?產(chǎn)業(yè)形式單調(diào)

我國體育產(chǎn)業(yè)相對來說結(jié)構(gòu)比較單一，發(fā)展過程中缺少創(chuàng)新機(jī)制，體育產(chǎn)業(yè)的合作形式和運(yùn)營形式比較單一，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，主要是簡單生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)器械和文體用品。此外，缺少高水平的人力資源，產(chǎn)品創(chuàng)新性不強(qiáng)，核心競爭優(yōu)勢不明顯。

3 ?提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的對策

3.1 ?轉(zhuǎn)變發(fā)展理念

國家和地區(qū)需要重視體育產(chǎn)業(yè)對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，采取有效的措施，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。國家和政府需要加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)，不能放任體育產(chǎn)業(yè)在市場中隨意發(fā)展，為其發(fā)展提供相應(yīng)的政策的支持，完善體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定合理的規(guī)則，營造良好的社會(huì)環(huán)境。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要轉(zhuǎn)變不合理的理念，可以借鑒美國等其他體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好國家的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際資源狀況和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，挖掘體育的整體價(jià)值，適當(dāng)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。在發(fā)展各項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)的過程中，要避免出現(xiàn)盲目建設(shè)和盲目跟風(fēng)的情況，將綠色發(fā)展理念滲透到產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，提高各項(xiàng)體育設(shè)施的利用率和利用價(jià)值，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

3.2 ?強(qiáng)化資源整合

在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中，需要促使資源更加活躍地流通，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行全方位、科學(xué)、合理規(guī)劃，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中資金、資源和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等提供保障。在發(fā)展過程中，需要提高社會(huì)公眾的參與度，為公眾提供更多、更優(yōu)質(zhì)的體育項(xiàng)目和活動(dòng)，滿足公眾對體育文化和體育活動(dòng)高消費(fèi)的需求。此外，需要強(qiáng)化對現(xiàn)有體育資源的整合，對現(xiàn)有的資源進(jìn)行合理運(yùn)作和保護(hù)，提高資源的利用效率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。還需要煥發(fā)產(chǎn)業(yè)的活力，發(fā)展新體育經(jīng)濟(jì)投資模式和體育經(jīng)濟(jì)增長模式，提供高效的管理制度，實(shí)現(xiàn)體育項(xiàng)目和體育產(chǎn)品的更迭。發(fā)揮體育商品的彈性作用，借體育賽事等拉動(dòng)周邊地區(qū)和周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過資源整合，建立更加活躍的市場，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的空間。

3.3 ?完善產(chǎn)業(yè)鏈布局

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要地區(qū)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)提供新增長點(diǎn)。這就要不斷調(diào)整和完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到其他產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)、多地區(qū)協(xié)同發(fā)展。發(fā)展產(chǎn)業(yè)時(shí)需要解決結(jié)構(gòu)不合理的問題，將體育資源進(jìn)行分散化，根據(jù)不同的需求進(jìn)行合理開發(fā)和發(fā)展。通過增大第三產(chǎn)業(yè)的比重，發(fā)揮第三產(chǎn)業(yè)對社會(huì)的拉動(dòng)作用，平衡主要的體育增長點(diǎn)和各項(xiàng)輔助體育間的結(jié)構(gòu)比例，促使二者平衡發(fā)展，充分發(fā)揮各類體育產(chǎn)業(yè)的作用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

4 ?結(jié)束語

隨著體育產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、調(diào)節(jié)就業(yè)等方面都發(fā)揮著重要的作用。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要及時(shí)調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和布局，整合各項(xiàng)資源，不斷尋求體育產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)，擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的范圍和覆蓋面，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張英建.我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型發(fā)展機(jī)制研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，39（4）：22-24.

[2]王兆紅，鐘華梅，高鞅.我國體育產(chǎn)業(yè)政策目標(biāo)制定的影響因素研究[J].體育與科學(xué)，2019，40（4）：93-99，120.