(新疆農(nóng)業(yè)大學(xué) 管理學(xué)院,新疆 烏魯木齊 830052)

在“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施背景下,我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。2017年，我國(guó)提出要完善旅游設(shè)施和基本服務(wù),大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游,說(shuō)明旅游業(yè)發(fā)展已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。2018年3月,文化和旅游部正式組建,標(biāo)志著我國(guó)已將旅游業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要整合主體,使其成為彰顯文化自信的重要載體,以高度文化自信守護(hù)中華民族的根脈。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,近年來(lái)我國(guó)旅游人數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng),增長(zhǎng)率平均在10%以上。在當(dāng)前大眾旅游時(shí)代,旅游休閑已成為百姓的生活常態(tài)。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè),對(duì)生態(tài)、交通、文化交流、就業(yè)各個(gè)方面都具有重要的作用,更是公認(rèn)的朝陽(yáng)型產(chǎn)業(yè),逐步成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。在這一背景下,研究山東省全域旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系,可以為旅游業(yè)發(fā)展的政策制定提供數(shù)據(jù)支持。

山東省旅游資源豐富、歷史文化悠久,素有“齊魯圣地”的美譽(yù),目前擁有旅游區(qū)696處,其中國(guó)家自然保護(hù)區(qū)7處、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)5處、世界自然文化遺產(chǎn)2處、國(guó)家級(jí)歷史文化名城7處,造就了一大批知名旅游景點(diǎn)和品牌。同時(shí),山東省地處環(huán)渤海灣經(jīng)濟(jì)圈核心位置,位于京津冀發(fā)展區(qū)和長(zhǎng)三角城市群的交匯處,發(fā)展旅游業(yè)具有優(yōu)勢(shì)區(qū)位。近年來(lái),山東省旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭平穩(wěn)。2017年，山東省接待國(guó)內(nèi)游客數(shù)77966萬(wàn)人次,國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)8491.45億元；接待入境游客494.45萬(wàn)人次,入境游客消費(fèi)317404萬(wàn)美元[1]。本文以山東省為例,運(yùn)用自回歸模型,研究了山東省全域旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系。

1 文獻(xiàn)綜述

通過(guò)在中國(guó)知網(wǎng)搜索,2018—2019年國(guó)內(nèi)共有31篇文獻(xiàn)研究旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系?？傮w看,大部分學(xué)者都同意旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)存在長(zhǎng)期的協(xié)整關(guān)系。其中,劉志霞、趙興軍從計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究了旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系,認(rèn)同旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有正向作用[2,3];徐海峰、姚云浩、時(shí)朋飛等通過(guò)建立旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)耦合模型,得出要素稟賦結(jié)構(gòu)越合理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越完善,旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平就會(huì)越發(fā)達(dá),旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間的系統(tǒng)耦合協(xié)調(diào)就會(huì)越合理[4-6];張義華認(rèn)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)能減小恩格爾系數(shù),刺激旅游消費(fèi),并且全域旅游業(yè)能促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè),提高社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力[7];許先普、呂獻(xiàn)紅認(rèn)為旅游業(yè)總消費(fèi)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡的發(fā)展具有正向效應(yīng),無(wú)論是國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)還是入境旅游消費(fèi)都對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡的發(fā)展具有推動(dòng)作用,且國(guó)內(nèi)旅游的消費(fèi)占比更大[8,9]。有文獻(xiàn)通過(guò)Granger因果檢驗(yàn),發(fā)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和旅游業(yè)發(fā)展之間存在著單向Granger因果關(guān)系[10],沒(méi)有發(fā)現(xiàn)Granger的因果關(guān)系。此外,還有少數(shù)學(xué)者通過(guò)建立自回歸模型研究旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系,但這類(lèi)研究較少,有待做進(jìn)一步的探索[11]。

綜上所述,國(guó)內(nèi)已有較多學(xué)者研究了旅游業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系。屈穎等研究了內(nèi)蒙古旅游業(yè)對(duì)地區(qū)GDP和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響[12];袁智慧等從時(shí)間和空間兩個(gè)維度,運(yùn)用旅游業(yè)依存度、貢獻(xiàn)率和拉動(dòng)率,探討了海南省旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)[13];文成業(yè)等以旅游城市桂林為例研究其與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展關(guān)系[14],但不同的省份具有不同的特性。山東省當(dāng)前處在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期,研究山東省旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系,對(duì)地方旅游業(yè)政策的制定和旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)具有重要的意義。

本文主要是以山東省1996—2017年旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)間序列數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),進(jìn)行處理以后在檢驗(yàn)其平穩(wěn)性和協(xié)整性的基礎(chǔ)之上,驗(yàn)證兩者是否存在Granger因果關(guān)系,并通過(guò)建立Var模型,觀察脈沖響應(yīng)函數(shù)和方差分解的相關(guān)動(dòng)態(tài)特征,得出這四者之間的相互影響作用。

2 實(shí)證分析

根據(jù)《山東省統(tǒng)計(jì)年鑒》和山東省旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)發(fā)展公告公布的數(shù)據(jù),篩選整理出1996—2017年山東省旅游業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)。在遵循奧卡姆剃刀基本原理和研究相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,精簡(jiǎn)變量,選取對(duì)山東旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響變量:X1旅游業(yè)總收入(萬(wàn)元)、X2旅游總?cè)藬?shù)(萬(wàn)人)、X3國(guó)內(nèi)游客數(shù)(萬(wàn)人)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以地區(qū)生產(chǎn)總值GDP為變量,探討全域旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系。

2.1 單位根檢驗(yàn)

借助Eviews 8.0對(duì)原時(shí)間序列中的地區(qū)生產(chǎn)總值GDP、旅游業(yè)總收入(X1)、國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2)、入境游客人數(shù)(X3)進(jìn)行第一次無(wú)差分檢驗(yàn)后,得到原時(shí)間序列變量的t值分別為-2.497023、0.414697、-0.744157、-1.324859,大于各個(gè)置信水平的臨界區(qū)間,為非平穩(wěn)序列。在此基礎(chǔ)上,對(duì)原時(shí)間序列進(jìn)行二階差分檢驗(yàn)(表1),GDP、X1、X2、X3的P值分別為0.009、0.0019、0.0001、0.0000,均小于0.05。地區(qū)生產(chǎn)總值GDP、國(guó)內(nèi)旅游收入、國(guó)內(nèi)游客人數(shù)、入境游客人數(shù)在二階差分單位根檢驗(yàn)下,在1%顯著性水平下為平穩(wěn)序列,表明該序列為二階單整序列。

表1 原變量二階差分單位根檢驗(yàn)結(jié)果

2.2 Johansen協(xié)整檢驗(yàn)

由于樣本量較少,因此變量地區(qū)生產(chǎn)總值GDP、旅游業(yè)總收入(X1)、國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2)、國(guó)外游客數(shù)為二階差分單整序列,符合Johansen協(xié)整檢驗(yàn)的前提條件。通過(guò)表2可見(jiàn),至少在5%的顯著性水平上有3個(gè)協(xié)整方程拒絕原假設(shè),說(shuō)明在5%顯著性水平上存在協(xié)整關(guān)系,可進(jìn)一步建立4者之間的VAR模型。即說(shuō)明山東旅游業(yè)發(fā)展與地區(qū)生產(chǎn)總值之間存在長(zhǎng)期協(xié)整關(guān)系,聯(lián)系較密切,這一結(jié)論與多數(shù)學(xué)者的觀點(diǎn)相同。

表2 Johansen協(xié)整檢驗(yàn)相關(guān)數(shù)值

注:*為在5%顯著性水平下拒絕無(wú)協(xié)整關(guān)系的原假設(shè)。

2.3 Granger因果檢驗(yàn)

Granger因果檢驗(yàn)是檢驗(yàn)?zāi)硞€(gè)變量滯后值對(duì)被解釋變量的信息是否有預(yù)測(cè)能力。通過(guò)Johansen協(xié)整檢驗(yàn)可知,旅游業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)兩者之間存在著長(zhǎng)期的協(xié)整關(guān)系,但是這兩者之間是否存在實(shí)踐性的因果關(guān)系還需要使用Granger因果檢驗(yàn)做進(jìn)一步的驗(yàn)證。

表3 Granger因果檢驗(yàn)

通過(guò)對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值GDP、旅游業(yè)總收入(X1)、國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2)、入境游客數(shù)(X3)進(jìn)行Granger檢驗(yàn),由表3得出原假設(shè):①對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值GDP不是旅游業(yè)總收入(X1)的Granger原因這一假設(shè)檢驗(yàn)的P值為0.0004,因此拒絕原假設(shè);②對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值GDP不是國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2)的Granger原因這一假設(shè)檢驗(yàn)的P值為0.0051,因此拒絕原假設(shè);③對(duì)國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2)不是旅游業(yè)總收入(X1)的Granger原因這一假設(shè)檢驗(yàn)的P值為0.0109,因此拒絕原假設(shè)。此外，Granger檢驗(yàn)的結(jié)論均接受原假設(shè)。

地區(qū)生產(chǎn)總值GDP分別是旅游業(yè)總收入(X1)和國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2)的單向Granger原因,國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2)是旅游業(yè)總收入(X1)的單向Granger原因。國(guó)外游客數(shù)(X3)不是生產(chǎn)總值GDP和旅游業(yè)總收入(X1)的Granger原因。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度解釋,Granger檢驗(yàn)的結(jié)果表明,山東省生產(chǎn)總值增長(zhǎng)對(duì)于來(lái)該省旅游的國(guó)內(nèi)游客數(shù)和旅游業(yè)總收入增長(zhǎng)有著明顯的促進(jìn)作用,但游客數(shù)增長(zhǎng)(國(guó)內(nèi)游客和入境游客)與旅游業(yè)總收入對(duì)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的影響并不顯著,可見(jiàn)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求,改善了交通方式,提高了旅游業(yè)資源的有效供給，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。由此可見(jiàn),山東省旅游業(yè)雖然與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展增長(zhǎng)存在著長(zhǎng)期的協(xié)整關(guān)系,但尚未形成可持續(xù)的良性循環(huán)。同時(shí),生產(chǎn)總值增長(zhǎng)、旅游業(yè)總收入增長(zhǎng)與入境游客數(shù)的增長(zhǎng)之間的雙向影響并不明顯,這可能是因?yàn)槿刖陈糜螘?huì)受到諸多外在社會(huì)因素的影響所致。

3 Var模型的動(dòng)態(tài)特征

3.1 脈沖響應(yīng)分析

通過(guò)計(jì)算可知,地區(qū)生產(chǎn)總值GDP、旅游業(yè)總收入(X1)、國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2)、國(guó)外游客數(shù)(X3)4個(gè)變量原序列為非平穩(wěn)序列,經(jīng)過(guò)二階差分后為平穩(wěn)序列即二階單整序列,最大滯后階數(shù)為2。通過(guò)對(duì)模型的單位根進(jìn)行檢驗(yàn),所有單位根的特征值小于1,位于圖1的圓內(nèi),說(shuō)明模型的穩(wěn)定性良好,擬合程度良好。

圖1 單位根檢驗(yàn)

通過(guò)圖2可見(jiàn),旅游業(yè)總收入(X1)對(duì)于地區(qū)生產(chǎn)總值GDP的沖擊一直為負(fù),且負(fù)值處于漸進(jìn)性小幅度增大,說(shuō)明山東省的旅游業(yè)總收入對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響作用并不明顯。同樣,旅游業(yè)總收入(X1)對(duì)自身的沖擊類(lèi)似前者,但在第五期之前保持微弱的平穩(wěn)正值,其后一直為負(fù)值。山東省旅游業(yè)總收入(X1)對(duì)國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2)和國(guó)外游客數(shù)(X3)的沖擊作用并不明顯,對(duì)國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2)的沖擊作用在第五期后趨于負(fù)值,對(duì)國(guó)外游客數(shù)(X3)的沖擊作用在第二期后趨于負(fù)值,且負(fù)值增加幅度較大。

由圖3可見(jiàn),國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2)對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值、旅游業(yè)總收入(X1)和自身的響應(yīng)數(shù)值在第二期以后一直為負(fù)值,說(shuō)明國(guó)內(nèi)游客數(shù)對(duì)三者的影響不太明顯。但是國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2)的增長(zhǎng)對(duì)國(guó)外游客數(shù)(X3)增長(zhǎng)的響應(yīng)數(shù)值在第三期以前為負(fù)值,從第四期開(kāi)始響應(yīng)數(shù)值逐漸增加,在第五期時(shí)逐漸達(dá)到平穩(wěn)的狀態(tài)。

從圖4可見(jiàn),在給定的地區(qū)生產(chǎn)總值GDP一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差沖擊以后,對(duì)自身的影響從第一期開(kāi)始就一直上升,在第七期逐漸趨向于穩(wěn)定。同理,地區(qū)生產(chǎn)總值GDP對(duì)旅游業(yè)總收入(X1)、國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2)的影響除在第一期基本為零外,以后呈穩(wěn)定增長(zhǎng),這與Granger檢驗(yàn)的結(jié)果較吻合。地區(qū)生產(chǎn)總值GDP對(duì)國(guó)外游客數(shù)(X3)影響從第一期下降逐漸小于零后,從第六期開(kāi)始逐漸上升,在第八期時(shí)大于零后逐漸上升,在第十四期后下降,說(shuō)明山東省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)入境游客數(shù)的拉升作用不明顯。從圖5可見(jiàn),在給定的變量國(guó)外游客數(shù)(X3)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)差沖擊后,對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值GDP、旅游業(yè)總收入、國(guó)內(nèi)游客數(shù)的沖擊作用幾乎為零,影響作用甚微,這與本文Granger檢驗(yàn)結(jié)果相吻合。

圖2 脈沖響應(yīng)分析(變量旅游業(yè)總收入對(duì)其他變量的沖擊)

圖3 脈沖響應(yīng)分析(變量X2對(duì)其他變量的沖擊)

圖4 脈沖響應(yīng)分析(變量GDP對(duì)其他變量的沖擊)

圖5 脈沖響應(yīng)分析(變量X3對(duì)其他變量的沖擊)

3.2 方差分解結(jié)果

從圖6的方差分解結(jié)果可知,地區(qū)生產(chǎn)總值GDP方差分解在第八期開(kāi)始的變量GDP預(yù)期波動(dòng)中約有7%是由變量國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2)貢獻(xiàn)的,而剩下的15%是由國(guó)外游客數(shù)(X3)貢獻(xiàn)的,旅游業(yè)總收入對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)幾乎為零,說(shuō)明山東省旅游業(yè)總體發(fā)展對(duì)全省整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響較小。在旅游業(yè)總收入(X1)的方差分解中,在第五期開(kāi)始其預(yù)期波動(dòng)有85%的貢獻(xiàn)來(lái)自于變量地區(qū)生產(chǎn)總值GDP,說(shuō)明地區(qū)生產(chǎn)總值的提高對(duì)旅游業(yè)的帶動(dòng)作用非常明顯,區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展能刺激旅游消費(fèi),保障公共服務(wù)質(zhì)量,提升人文環(huán)境質(zhì)量,從而提高旅游吸引力,增大旅游業(yè)收入。變量國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2)、國(guó)外游客數(shù)(X3)對(duì)旅游業(yè)總收入(X1)的波動(dòng)貢獻(xiàn)較小,說(shuō)明山東省旅游客數(shù)的增長(zhǎng)對(duì)旅游業(yè)總收入的增長(zhǎng)影響較小,這可以通過(guò)官方公布的數(shù)據(jù)中得出。即近八年山東省旅游業(yè)發(fā)展指標(biāo)中的游客數(shù)平均每年增長(zhǎng)了13.3%,旅游業(yè)總收入占全省經(jīng)濟(jì)總值的百分比平均為9.95%。在變量國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2)的方差分解中,在第五期開(kāi)始其預(yù)期波動(dòng)有82%的貢獻(xiàn)來(lái)自于變量地區(qū)生產(chǎn)總值GDP;在入境游客數(shù)(X3)的方差分解中,從第三期有20%的波動(dòng)貢獻(xiàn)來(lái)自于變量地區(qū)生產(chǎn)總值GDP,有20%的波動(dòng)貢獻(xiàn)來(lái)自于變量國(guó)內(nèi)游客數(shù)(X2),從第八期開(kāi)始有20%的波動(dòng)貢獻(xiàn)來(lái)自于旅游業(yè)總收入(X1)。這與上述檢驗(yàn)結(jié)果一致,說(shuō)明山東省區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)國(guó)內(nèi)游客數(shù)的拉升作用較為明顯,而對(duì)入境游客數(shù)的拉升作用則并不太明顯。

4 結(jié)論

本文通過(guò)建立時(shí)間序列的自回歸模型,實(shí)證分析了1996—2017年山東省旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)據(jù)，得出以下結(jié)論:山東省旅游業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間存在長(zhǎng)期的相互影響關(guān)系。從作用帶動(dòng)看,區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的帶動(dòng)影響大于后者對(duì)前者的作用,這與汪彬等得出的國(guó)內(nèi)旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響拉動(dòng)較低的結(jié)論一致[15]。在Granger因果檢驗(yàn)中,山東省國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展具有促進(jìn)作用,但旅游業(yè)總收入對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的促進(jìn)作用較有限,且游客數(shù)的增長(zhǎng)與旅游業(yè)總收入之間未形成雙向影響關(guān)系,沒(méi)有很明顯的帶動(dòng)作用。在脈沖響應(yīng)分析中,山東省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)旅游業(yè)的影響是顯著且較強(qiáng)的。當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有正向作用,但總體較微弱。方差分解的結(jié)果可見(jiàn),山東省區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)作用顯著,但影響相對(duì)滯后,旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)作用較小,影響滯后明顯,可見(jiàn)山東省區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)度遠(yuǎn)大于旅游業(yè)發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度。

5 對(duì)策建議

5.1 依托好客山東品牌,實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

山東省旅游業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間存在長(zhǎng)期的協(xié)整關(guān)系,但旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)影響作用小。因此,山東省應(yīng)將旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,將文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展相結(jié)合,以孔子故里和儒家文化作為山東在文化資源和文化建設(shè)上的優(yōu)勢(shì),以文化自信提升山東省旅游業(yè)影響力,促進(jìn)各區(qū)域之間通過(guò)文化進(jìn)行的交流。文化產(chǎn)業(yè)具有能聚效應(yīng),旅游業(yè)發(fā)展的第一步是通過(guò)文化影響力吸引國(guó)內(nèi)外游客[16]。以旅游人口基數(shù)增大帶動(dòng)旅游業(yè)收入增加,文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合是山東省旅游業(yè)發(fā)展能動(dòng)效應(yīng)轉(zhuǎn)換所選擇的重要路徑之一,將文化宣傳與“好客山東”品牌融合打造,使其成為山東省旅游業(yè)對(duì)外開(kāi)放窗口的一張名片。

5.2 多層面融合第一、二、三產(chǎn)業(yè),擴(kuò)大消費(fèi)區(qū)域

山東省區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)程度后者遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前者。作為支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一、二、三產(chǎn)業(yè),與旅游業(yè)深度入融合是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下旅游業(yè)供給側(cè)改革的需要,也是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化下旅游業(yè)適應(yīng)區(qū)域特色發(fā)展的必要之路[17]。要將旅游業(yè)作為大多數(shù)人的普遍消費(fèi),就要完善旅游業(yè)發(fā)展體系,擴(kuò)大旅游消費(fèi)領(lǐng)域。從融合的對(duì)象層面,可將旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)中的種植業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)等結(jié)合,發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、養(yǎng)生旅游;將旅游業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)園、科技城結(jié)合,打造工業(yè)旅游品牌;將旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)中的教育、歷史、文化相結(jié)合,打造紅色旅游與研學(xué)旅游。從載體融合的角度推進(jìn)山東省旅游業(yè)與城市農(nóng)村融合,開(kāi)展“城市+農(nóng)村”旅游活動(dòng),使其由大到小,工業(yè)區(qū)、商業(yè)街、古鎮(zhèn)文化都能以不同的載體滿足人們的旅游消費(fèi)需求。從融合的手段,可將信息化貫穿于旅游行業(yè)的各個(gè)方面,推進(jìn)智慧旅游建設(shè),開(kāi)發(fā)智能導(dǎo)游、智能景區(qū)、電子商務(wù)等應(yīng)用,提升游客體驗(yàn),最終形成極具特色的山東省本土信息化旅游企業(yè)。

5.3 多元供給旅游地公共服務(wù)

當(dāng)前,山東省旅游業(yè)總收入增長(zhǎng)與國(guó)內(nèi)外游客增加還未形成明顯的帶動(dòng)關(guān)系,主要是因?yàn)槁糜蔚毓卜?wù)供給機(jī)制單一,未能滿足游客的消費(fèi)需求。游客旅行方式日益呈現(xiàn)出越來(lái)越單行化的趨勢(shì),旅游活動(dòng)更富有個(gè)性,對(duì)旅游景點(diǎn)公共服務(wù)設(shè)施的需求趨于多樣化。為了滿足國(guó)內(nèi)外游客對(duì)旅游景點(diǎn)公共服務(wù)多樣性的需求,從基本要求上改變當(dāng)前山東省旅游公共服務(wù)體系建設(shè)中由政府單一供給的局面,建立多元化供給機(jī)制,實(shí)現(xiàn)供給主體的多元化格局。多元化供給主體網(wǎng)絡(luò)的建立,能有效促進(jìn)旅游公共服務(wù)基本供給與游客需求對(duì)接,著力解決旅游景點(diǎn)公共服務(wù)有效供給不足的矛盾,尤其能滿足中高端散客對(duì)旅游公共服務(wù)的基本需求[18]。山東省全域旅游業(yè)發(fā)展必須要打破單一行業(yè)和多元產(chǎn)業(yè)的界限,建立與社會(huì)公共服務(wù)相結(jié)合的服務(wù)體系,將旅游行業(yè)中的生產(chǎn)要素與旅游服務(wù)的社會(huì)要素進(jìn)一步融合提高,從旅游產(chǎn)品到旅游服務(wù)逐步由內(nèi)向外擴(kuò)展到旅游服務(wù)領(lǐng)域之外,最終實(shí)現(xiàn)山東省旅游服務(wù)社會(huì)化的統(tǒng)一體系。