張善斌 鄧 越 梁方勇

全域旅游視域下大型體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究——以海南國際帆船賽為例*

張善斌1鄧 越1梁方勇2

(1.三亞學院體育學院，海南 三亞 572022；2.海南體育賽事中心，海南 ?？?570203)

分析環(huán)海南島國際大帆船賽對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，研究大型體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，認為：“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型與升級，對于促進全域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展具有良好促進作用，大型體育賽事對旅游目的地會產(chǎn)生一定的社會效益和經(jīng)濟效益；大型體育賽事的舉辦可以提升旅游目的地知名度，豐富旅游目的地旅游產(chǎn)品，改善旅游目的地客源結構，提高旅游目的地營銷與管理水平，增進旅游目的地文化交流。進一步融合方式：進行地域文化融合，豐富體育旅游產(chǎn)品；融合高新科技與創(chuàng)新人才，提升體育旅游專業(yè)化。

全域旅游；體育賽事；旅游產(chǎn)業(yè)；融合

從本質(zhì)上說，全域旅游是對傳統(tǒng)的景區(qū)、景點旅游發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型與升級，建立和構造起旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的復合型空間，打造區(qū)域旅游綜合體，也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略、理念。在向全域旅游的模式轉(zhuǎn)變、促進全域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展過程中，“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的作用，通過體育賽事的舉辦，可以有效地促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國際大型體育賽事的舉辦在提升舉辦城市國際化發(fā)展水平的同時，也會對舉辦地的社會效益和經(jīng)濟效益產(chǎn)生較好的推動作用。海南作為全域旅游創(chuàng)建示范省，結合海南省大型體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的融合進行研究，對于服務全域旅游的發(fā)展，具有借鑒意義。

1 全域旅游的含義與特征

1.1 全域旅游的含義

國家旅游局局長李金早于2015年8月在全國旅游工作研討會上首次提出全面推動全域旅游發(fā)展的國家旅游戰(zhàn)略部署[1]。2016年2月，國家旅游局發(fā)布《關于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》（旅發(fā)〔2015〕182號），公布了首批“國家全域旅游示范區(qū)”名單，名單包括全國范圍內(nèi)的262個市縣。同年11月，國家旅游局公布了第二批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建名單，共計238個市縣。這標志著我國旅游產(chǎn)業(yè)向全域旅游展開全面深入的過渡，全域旅游開始成為旅游業(yè)的發(fā)展新方向。

全域旅游是將一定的區(qū)域作為一個功能完備的旅游目的地進行整體創(chuàng)建與運作，對經(jīng)濟、社會、環(huán)境等各方面資源進行整體統(tǒng)籌與合理配置，促進區(qū)域內(nèi)各產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，從布局規(guī)劃、綜合管理到整體營業(yè)推廣，推動旅游業(yè)全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)鏈、全要素的發(fā)展，實現(xiàn)旅游景區(qū)景點內(nèi)部外部的整體性發(fā)展，注重并滿足游客的全過程、全時空的旅游體驗，形成全民參與的全域共建、共享、共融的發(fā)展模式，最終實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)有的“旅游+體育”的經(jīng)營狀態(tài)并不均衡[2]?！蛾P于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》中明確提出“國家全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建主體為市、縣地方人民政府，考核的六大指標為：（1）旅游業(yè)增加值占本地GDP比重15%以上；（2）旅游從業(yè)人數(shù)占本地就業(yè)總數(shù)的比重20%以上；（3）年游客接待人次達到本地常住人口數(shù)量10倍以上；（4）當?shù)剞r(nóng)民年純收入20%以上來源于旅游收入；（5）旅游稅收占地方財政稅收10%左右；（6）區(qū)域內(nèi)有明確的主打產(chǎn)品，豐富性高、覆蓋度廣[3]。

1.2 全域旅游的特征

1.2.1旅游景觀的全時空性

旅游景觀的全時空性是全域旅游資源的基本特征。全域旅游突破了傳統(tǒng)景區(qū)、景點、行政區(qū)劃的界限，對特定區(qū)域內(nèi)的所有資源進行全方位的統(tǒng)籌與整合，包括自然生態(tài)環(huán)境旅游資源、社會資源、經(jīng)濟資源、人文旅游資源、政策機制、公共服務等等，上述資源與區(qū)域旅游環(huán)境緊密結合后，就會形成處處是旅游景觀的全空間覆蓋。同時，旅游的淡旺季存在較大差異，全域旅游還要求突破傳統(tǒng)旅游的時間限制，深度挖掘旅游資源，將各類資源進行整合，加強營銷管理，無論旺季還是淡季都能為游客提供不同特色的旅游產(chǎn)品和服務，從時間上體現(xiàn)旅游的全域性。

1.2.2旅游產(chǎn)品的多樣性

傳統(tǒng)的景區(qū)、景點旅游中，各景區(qū)景點的風景、酒店住宿、娛樂購物、交通出行等旅游要素組合為主要的旅游產(chǎn)品，游客出行之前對旅游目的地的旅游產(chǎn)品和服務進行了解，旅游時對旅游產(chǎn)品進行體驗，并形成對旅游目的地的綜合評價。而在全域旅游中，旅游產(chǎn)品除了包括上述旅游吸引物及基礎設施外，還包括旅游目的地特有的民俗禮儀、文物建筑及風土人情，所在地居民的生活態(tài)度和生活方式、居民的基本素質(zhì)等等，各種因素錯綜復雜，綜合成為全域旅游的旅游產(chǎn)品，游客參與其中并獲得旅游體驗。游客對于在旅游過程中的產(chǎn)品需求會伴隨著自由時間的增加與本身消費水平的提高而越來越多樣化，需要的層次也會隨之提升，因此，對于旅游目的地旅游產(chǎn)品和服務的整體規(guī)劃與設計非常重要，設計要求更加具有科學性、綜合性，凸顯和打造旅游目的地的全域旅游品牌。

1.2.3游客居民的參與性

全域旅游目的地創(chuàng)建過程中既有短暫旅行過程的游客，還包括該地域長期生活的居民，是兩部分人群的結合空間。通過全域旅游的打造，吸引外地游客在本區(qū)域能夠迅速地融入當?shù)氐牡乩憝h(huán)境、生活環(huán)境、人文環(huán)境，主動參與到本地人群的日常生活中，并可以嘗試著從本地居民的視角來去體驗當?shù)氐囊恍┊a(chǎn)品與服務，從而能夠獲得更加深刻的旅游體驗。全民參與性也是全域旅游強調(diào)的主要方面，旅游目的地的人文風俗與文化內(nèi)涵的主要構成要素是本區(qū)域居民，是旅游發(fā)展的參與者和受益者，也是全域旅游構建和發(fā)展過程中的參與者和受益者，居民個人所表現(xiàn)出來的素質(zhì)和行為會對本地旅游的發(fā)展產(chǎn)生較大影響，要讓旅游目的地居民的積極性充分發(fā)揮出來，主動參與到全域旅游創(chuàng)建活動中，用自身的行動和表現(xiàn)來起到宣傳的效果，從而創(chuàng)造更加優(yōu)質(zhì)的旅游人文環(huán)境。

1.2.4旅游服務的智能化

現(xiàn)代信息技術的不斷發(fā)展，使全域旅游的精細化管理成為可能。通過現(xiàn)代科技手段的輔助，開發(fā)旅游服務智能終端，在全域旅游的全過程中提供智能化服務，為游客提供全方位的便捷服務，如導航、導購、導游和導覽服務等。在旅游過程中的吃、住、行、游、購、娛等各個環(huán)節(jié)，及時收集游客需求信息，迅速做出反應，提升游客滿意度，打造全域旅游的服務品質(zhì)。游客旅游行程結束后，通過在線反饋，獲取游客關于旅游體驗的各種評價信息，對于不足之處及時進行調(diào)整與完善，不斷改進。

2 大型體育賽事開展及其對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

2.1 大型體育賽事在海南的開展

水上運動是結合海南地域環(huán)境和氣候開展較早的體育項目，其相關的賽事也發(fā)展較早，如帆板項目、游艇項目、沖浪項目、滑水項目，圍繞這些項目進行的比賽也產(chǎn)生了一定的效益，也可以算作是海南最早的“體育產(chǎn)業(yè)試水”。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要契合平臺的搭建，以項目的開展帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如?？谖餍愫┑姆逵柧毣氐男纬?，在上世紀九十年代開始，借助海南冬得天獨厚的訓練優(yōu)勢，每年都會有內(nèi)地的專業(yè)帆板隊和業(yè)余帆板隊來此訓練，時間至少為3個月。在海南萬寧市的日月灣，被國內(nèi)稱作是中國最好的沖浪勝地，同時也吸引了國外的沖浪愛好者慕名來海南沖浪。

截止目前，在海南也已經(jīng)成功舉辦了十幾個品牌賽事。自2006年開始的環(huán)島自行車賽，至今已經(jīng)成功舉辦13屆，特殊的環(huán)島賽道吸引了眾多自行車選手參加，其中不乏有國際優(yōu)秀的高水平運動員，此項賽事也被定位是一項“亞洲頂級、國際一流、每年一屆”的品牌賽事。2008年4月在?？谑形骱０堕_賽的“2008中國鐵人三項賽”，也吸引了眾多世界高水平的“鐵人”，據(jù)統(tǒng)計，有600多名選手參加了這次賽事，涵蓋了38個國家和地區(qū)。2009年開始的環(huán)海南島國際大帆船賽，至今已成功舉辦了十屆，由于該賽事是目前世界唯一環(huán)島型國際大帆船賽事，每年都吸引著國外的優(yōu)秀運動員來參賽，在全國比賽方面，成功舉辦了2007全國速度輪滑場地公開賽、全國跆拳道精英賽、海南還成功舉辦了全國男子柔道錦標賽、第四屆殘疾人運動會、全國沙灘排球巡回賽等賽事。現(xiàn)如今，環(huán)海南島大帆船賽、環(huán)海南島自行車賽、海南國際馬拉松賽被定義為海南三項主要賽事。

2.2 海帆賽所帶來的效益影響

2.2.1經(jīng)濟效益

根據(jù)2015年至2018年四屆環(huán)海南島國際大帆船賽的數(shù)據(jù)統(tǒng)計得知，2017、2018年直接經(jīng)濟效益在贊助收入方面比前兩年低了很多，僅有800萬元左右，2015年贊助收入則有1609.62萬元，2016年更是達到了2321萬元；報名及其他收入保持逐年上升的趨勢，2018年達到了近四年最高值63.58萬元；賽事間接經(jīng)濟價值在2015、2016、2017年保持在一個相對穩(wěn)定的效益，2018年間接經(jīng)濟價值中的直接消費和引致消費比前三年均有大幅度的提高，見表1。

表1 環(huán)海南島國際大帆船賽賽事經(jīng)濟效益（單位：萬元）

直接經(jīng)濟效益 間接經(jīng)濟效益 贊助收入省政府撥款報名及其他收入 直接消費 引致消費 2015年 2131.42 2215.14 1609.6250021.80 963.10 1252.04 2016年 3066.68 2241.56 2321.0070045.68 974.59 1266.97 2017年 1522.70 1988.24 776.2070046.50 864.45 1123.79 2018年 1589.78 3419.84 896.2063063.58 1486.89 1932.95

注：表1數(shù)據(jù)來自于海南環(huán)海南島國際大帆船賽有限公司

2.2.2 社會效益

環(huán)海南島國際大帆船賽賽事品牌媒體社會價值在2015、2016年均保持在8000余萬元的效益，之后經(jīng)歷了2017年谷底3123.76萬元之后，在2018年回升至6610.88萬元。電視媒體和戶外媒體的社會價值則呈現(xiàn)逐年遞減的趨勢，而網(wǎng)絡媒體的社會價值在經(jīng)歷了2017年的低谷后，在2018年為賽事貢獻了4783.36的高品牌價值；市民對賽事品牌的認知價值較為穩(wěn)定的保持在300萬元至400萬元，見表2。

環(huán)海南島國際大帆船賽舉辦地對賽事知曉人數(shù)在2017年達到最高9.72萬人；知曉比例較為穩(wěn)定，保持在21.13%至32.6%之間；男女比例日趨均衡，說明女性關注賽事的比例越來越高；知曉賽事市民的平均年齡逐年增高；家庭人均年收入均值逐年降低，說明環(huán)海南島國際大帆船賽賽事影響日趨平民化，見表3。

表2 環(huán)海南島國際大帆船賽賽事社會效益（定量）（單位：萬元）

賽事品牌媒體社會價值 賽事品牌 印刷品賽事宣傳活動平面媒體電視媒體戶外媒體網(wǎng)絡媒體電臺媒體 認知價值 2015年8868.06 316.80 3.4735.20475.141755.232681.623917.400 2016年8465.22 308.73 7.43176.54744.961207.292805.313523.690 2017年3123.76 448.75 40.9863.29236.92507.69548.521726.30 2018年6610.88 400.52 40.4735.46421.27691.17634.754783.364.39

表3 環(huán)海南島國際大帆船賽賽事社會效益（定性）（單位：萬元）

認知人數(shù)認知比例男女比例平均年齡家庭人均年收入均值 2015年70.40萬24.37%1.15:135.423.99萬元 2016年68.61萬21.13%1.33:135.583.11萬元 2017年99.72萬32.6%1.11:137.303.08萬元 2018年89.01萬26.66%較均衡38.502.61萬元

注：表2、表3數(shù)據(jù)來自于海南環(huán)海南島國際大帆船賽有限公司

2.2.3 綜合效益

環(huán)海南島國際大帆船賽賽事綜合效益2015、2016和2018年相對比較穩(wěn)定，見圖1。從數(shù)據(jù)上看體現(xiàn)了2017年從整個綜合效益到個別的具體效益都處于低值，主要影響因素主要體現(xiàn)在：（1）政府政策方面，2017年整體房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緊縮，引起市場較大的變化，海南受地理位置關系的影響，大的企業(yè)并不多，房地產(chǎn)行業(yè)是主體之一，房地產(chǎn)開發(fā)商企業(yè)對于體育賽事的招商情況表現(xiàn)不積極，賽事贊助商較另3年的數(shù)量減少較多，是影響賽事效益的因素之一；

圖1 環(huán)海南島國際大帆船賽賽事綜合效益（單位：萬元）

（2）地方整體經(jīng)濟方面，2017年海南省地方財政對于賽事的補貼處于壓縮的狀態(tài)，而在分站賽的地方市級單位同樣也處于財政補貼賽事資金壓縮的情況，在一定程度上影響了市場收益；（3）賽事本身方面，環(huán)海南島大帆船賽是屬于離岸賽事，主要的比賽競技區(qū)域都是遠離岸邊的海面上，因此在比賽競技過程中的轉(zhuǎn)播方面受到一定的影響，觀眾大多是通過電視、手機或其它媒體以直播、轉(zhuǎn)播的形式來觀賽，大部分時間不能通過直觀的視聽來進行，沒有了近距離的接觸感和參與感，影響了受從群體對賽事品牌認知效益。

2.3 大型體育賽事對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用

2.3.1 提升旅游目的地知名度

在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，可以對旅游目的地所在城市的知名度加以提升，海南特有的氣候條件吸引著國際游客入境來島游玩，通過舉辦體育賽事旅游可以增加大量的客源，并且還會極大提升舉辦地的知名度。海南在各方面條件具備大型體育賽事的條件，已經(jīng)成功舉辦過一些賽事，如大力士比賽，環(huán)海南島大帆船賽，環(huán)海南島自行車賽，沙灘排球賽，高爾夫球賽，鐵人三項比賽等國際賽事，并且通過這些賽事的舉辦對海南旅游形象的提升和社會認同起到了較好的促進作用，在大型體育賽事舉辦過程中，由于有了眾多媒體的參與下，進行了大規(guī)模的報道，提升了海南國際旅游島的知名度。

2.3.2 豐富旅游目的地旅游產(chǎn)品

旅游者會由于目的地的旅游產(chǎn)品而產(chǎn)生旅游的動機，也是在旅游消費中能夠激起人們進行主動消費的重要方面，由于對于旅游產(chǎn)品的主體認知和本體感受體驗，也反映了人們對于該產(chǎn)品的認可和肯定。隨著人們生活水平的提高，對旅游過程中產(chǎn)品的體驗要求越來越高，平鋪眼球的觀光旅游已經(jīng)不能滿足旅游者的身體和心理需求，而且這種傳統(tǒng)的風景和建筑物不變的一次性旅游，也不會激起旅游者再來此地進行旅游消費的興趣。發(fā)展體育旅游可以豐富旅游產(chǎn)品種類，彌補傳統(tǒng)旅游的不足[4]?？梢哉f，體育旅游在一定程度上能夠滿足人們身體上和心理上的雙重體驗，由于在體育旅游中是自己親身參與體育項目過程之中，在體驗中能夠和美結合起來，使人能夠得到精神上的享受，達到真正的休閑放松目的。海南以獨特的地理位置和海島資源吸引著大批旅游者，而在提升旅游產(chǎn)品的同時如何提升服務水平則不是單個旅游部門和企業(yè)的任務，是要集合整個大旅游區(qū)域的力量來完成，這樣才能整體體現(xiàn)本地區(qū)的旅游特性和區(qū)域風采[5]。在旅游目的地舉辦體育賽事時，在考慮參賽管理和服務的同時，還要考慮到將參賽者作為旅游者，并作為制定體育旅游產(chǎn)品時的相關因素，有針對性進進行分析和設計，從而在一定程度上豐富體育旅游產(chǎn)品。

2.3.3 改善旅游目的地客源結構

現(xiàn)如今，美國、日本等發(fā)達國家體育旅游早已廣泛流行，在歐洲旅游結構組成中，體育旅游也已經(jīng)變成主流之一,以西班牙的315名酒店從業(yè)人員為研究對象關于服務購買內(nèi)容的調(diào)查中，體育占到56.42%[4]。改變旅游目的地客源結構層次，是旅游進一步轉(zhuǎn)型升級的有效方式之一，體育賽事旅游具有國際性旅游產(chǎn)品屬性，也會被世界認同，也是一種影響和改變旅游產(chǎn)業(yè)收益的方式。海南可以發(fā)揮海上絲綢之路沿線地區(qū)的優(yōu)勢，根據(jù)自身的資源稟賦和市場條件， 通過國際大型體育賽事來帶動體育旅游的發(fā)展，吸引多個國家和地區(qū)的人員參與，開展多層次、多領域、多形式的體育賽事交流與合作，從而提升國際化影響力，同時也能夠催生出更多和更好的體育旅游產(chǎn)品來，提供給本區(qū)域人們服務以外，還能不斷吸引更多的國際游客，使海南旅游向國際化邁進，也能夠在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響和帶動下，使旅游產(chǎn)業(yè)為社會帶來更多的綜合效益。

2.3.4 增進旅游目的地文化交流

通過體育賽事，會將不同運動員所代表的獨特文化交流和碰撞，不同地域和國家，在體育競賽中，文化交流呈現(xiàn)形式就會以參賽國家和地區(qū)所特定的文化符號在同場競技過程中體現(xiàn)，這種不同文化之間的碰撞會給賽事舉辦地帶來了很好的文化交流。海南雖然有著久遠的航運歷史和疍家文化，但是大型帆船比賽開展的時間并不長，需要向發(fā)展較成熟的國外學習賽事的組織和管理經(jīng)驗，雖然有天然的海域資源可以供比賽，但是與比賽相關的碼頭設計、比賽裝備的配置、場地的安排和管理等方面直接會影響到賽事的舉辦和運行，也會反映出當?shù)氐奶厣统鞘酗L貌。體育賽事在組織和管理方面，都會將文化元素體現(xiàn)在較突出的宣傳形式上，運動員的服裝、隨身物品、團隊的各種器械等都會是文化元素體現(xiàn)的直接載體，如在大型帆船比賽中，有些選手會直接將自己的帆船運載過來進行參賽，許多國外參賽的隊伍中，隨行來觀賽的人員數(shù)量甚至達到運動員的一半，因此，從比賽的準備到結束過程中，隨行人員都會是賽事舉辦地的旅游者，也產(chǎn)生了外來的文化與本地文化之間的一種交流。對于帆船比賽來說，也正是有了對航海的熱愛，對帆船項目的激情，對航海文化的理解，由于體育賽事的魅力讓不同國家和地區(qū)的人們得以相聚，通過體育賽事也更好地激發(fā)了人們勇于拼搏、不斷挑戰(zhàn)自我、敢于冒險和團結協(xié)作的品質(zhì)和精神。

3 體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)進一步融合發(fā)展

3.1 進行地域文化融合，豐富體育旅游產(chǎn)品

體育賽事在舉辦過程中，大多會借助結合區(qū)域文化、地域特色、自然環(huán)境等元素，將民族民間的文化與民俗融入其中，從而使比賽具有了多元價值屬性。環(huán)海南島國際大帆船賽開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)有著諸多的地域優(yōu)勢，在氣候條件、人文地理、旅游景點、民族文化等方面對體育旅游開發(fā)提供了一定條件。海南國際大帆船賽的文化要素也包括體育文化的交流與傳播、海洋文化的交流與傳播、生態(tài)文化的傳播、體育科學技術的交流與對比、國際及海南傳統(tǒng)文化的碰撞與互動等。這種賽事的文化氛圍對環(huán)海南島國際大帆船賽延伸出的一系列旅游產(chǎn)品，如：帆船體驗營、水手沙龍等，提高了絕對吸引力，促進政府以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合。如把海南特色文化的旅游要素與環(huán)海南島國際大帆船賽融合，可以提升相關體育旅游產(chǎn)品的高附加值。建設環(huán)海南島國際大帆船賽為載體的“智慧商圈”和“智能店鋪”，在賽事每個?？扛墼O立觀眾自主體驗區(qū)，設立有專門的指導人員，讓觀眾在參觀賽事的同時，體驗帆船這項運動，可以讓更多的參觀者和游客進一步了解帆船知識，并享受現(xiàn)代化體育旅游消費帶來的樂趣。以環(huán)海南島國際大帆船賽為平臺，將體育文化和旅游相融合，將新興文化消費產(chǎn)業(yè)和帆船賽手訪談、賽事村參觀、帆船賽體驗等體育文化消費產(chǎn)業(yè)相結合，豐富以帆船文化為核心的體育旅游產(chǎn)品。

3.2 融合高新科技，提升體育旅游專業(yè)化

當前，“互聯(lián)網(wǎng)+體育+旅游”思維是體育旅游深化發(fā)展的必要條件[6]，高新科技與人才是智能化發(fā)展體旅產(chǎn)業(yè)的助推器，高效的團隊、熱情的服務、科技的創(chuàng)新都是體育旅游發(fā)展系統(tǒng)的重要條件。海南自由貿(mào)易區(qū)建設實施政策推行的“推進對外合作科技支撐與人才培訓基地建設”、“ 引進高校等前沿科技資源”為海南國際大帆船賽等體育賽事旅游建立有利的外界環(huán)境，加大對科技創(chuàng)新力度的投入。在推動體育賽事旅游時，要突出群眾參與體育旅游活動的特點，促進體育產(chǎn)品和旅游市場的深度融合，開展與體育旅游相關的各類業(yè)務培訓，各級體育和旅游部門組織開展戰(zhàn)略性、基礎性課題研究，為體育旅游的進一步發(fā)展提供必要的智力支持，同時，在海南自貿(mào)區(qū)建設中，要著力培養(yǎng)與體育賽事服務相結合的應用型人才，為體育旅游發(fā)展提供智力支持；為更好地推動旅游產(chǎn)業(yè)和體育賽事的融合儲備、提供高質(zhì)量的人力資源。全域旅游的發(fā)展，需要社會各種資源的整體連動和融合，開發(fā)更好的符合人們需求的體育旅游產(chǎn)品很重要，在大型體育賽事的組織與管理過程中，改變傳統(tǒng)的旅游運營方式，進一步加強市場化和專業(yè)化。

[1]李金早.在2016年全國旅游工作會議上的報告[R/OL].2016-01-29[2016-01-29].http://www.cnta.gov.cn/xxfb/jdxwnew2/201601/t20160129_759445.html.

[2]王穎,江曉敏.全域旅游規(guī)劃下體育旅游的發(fā)展研究[J].哈爾濱體育學院學報,2018,36(1):52-56.

[3]全域旅游：區(qū)域轉(zhuǎn)型升級新路徑——《關于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》（旅發(fā)[2015]182號）政策解讀[R/OL].http://www.davost.com/news/ detail/4073-7fad0fe09e. html.

[4]逄艷,夏敏慧.休閑體育旅游在國際旅游島中的地位[J].法制與社會,2010(25):184-185.

[5]趙添添.體育賽事管理實務[M].北京:中央編譯出版社,2015:2.

[6]胡建忠,邱海洪,鄧水堅.“體育+旅游”視角下民族傳統(tǒng)體育品牌賽事產(chǎn)業(yè)化研究[J].首都體育學院學報,2018,30(1):42-46.

Study on the Integration of Large-scale Sports Events and Tourism Industry under the Perspective of All-for-one Tourism——Taking Hainan International Grand Regatta as an Example

ZHANG Shanbin, etal.

(Sanya University, Sanya 572022, Hainan, China)

2019年海南省哲學社會科學規(guī)劃課題（HNSK(GJ)19-16）。

張善斌（1975—），碩士，教授，研究方向：體育文化、體育旅游。