摘 要：近年來，電視益智類節(jié)目大行其道，以央視《中國漢字聽寫大會》 《中國詩詞大會》、江蘇衛(wèi)視《一站到底》等為代表的益智類電視節(jié)目，在取得驕人的收視之外，也贏得了可觀的經(jīng)濟回報。本文借鑒成功的電視益智類節(jié)目，從傳播內(nèi)容、參賽選手、節(jié)目環(huán)節(jié)及賽制、主持及嘉賓、善用新媒體等方面就地方電視臺開展益智類節(jié)目進行了思考。

關(guān)鍵詞：地方電視臺;文化益智類節(jié)目

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-02

一、引言

隨著媒體格局和傳播生態(tài)的深刻變化，地方電視臺生存發(fā)展空間被不斷擠壓，面臨嚴峻挑戰(zhàn)。地方電視臺無論從人力、財力還是資源上都無法與央視和省級衛(wèi)視相抗衡。因此，地方電視臺在學習借鑒的基礎(chǔ)上，要充分挖掘優(yōu)勢資源，以本土化、個性化的欄目打動受眾，吸引受眾，繼而充分發(fā)揮地方電視臺的功能。而兼具娛樂性和文化性的益智類節(jié)目，對不同年齡段的受眾，均具有一定的吸引力，近年來央視和各衛(wèi)視均有一些成功的范例，作為地方電視臺開展益智類節(jié)目，受一些客觀條件限制，但也具備獨特的優(yōu)勢。

二、傳播內(nèi)容

央視《中國詩詞大會》把中國最影響深遠的詩歌搬上綜藝的舞臺，再現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化之美，節(jié)目本身的文化底蘊，賦予了節(jié)目典雅、悠遠、洗練的東方傳統(tǒng)審美，引人注目。江蘇衛(wèi)視《一站到底》在傳播內(nèi)容上則與專業(yè)化文化類益智節(jié)目不同，題目較為寬泛，不僅融天文、地理、文學、經(jīng)濟、歷史，也涉及新聞、體育、影視八卦等各方面內(nèi)容。這種題目的通俗性，縮小了節(jié)目與受眾的距離，走的是“草根路線”，使“寓教于樂”的目標得以實現(xiàn)，綜藝感滿滿，但文化意象欠缺。作為地方電視臺開設(shè)文化益智類節(jié)目，在傳播內(nèi)容上可對兩檔欄目進行借鑒。

（1） 地方電視臺開設(shè)文化益智類節(jié)目在傳播內(nèi)容方面應(yīng)側(cè)重廣度，而非深度。如內(nèi)容過于專業(yè)化，會受限于地域，影響受眾面的擴大，會因無法征集到優(yōu)質(zhì)的選手，使節(jié)目流于泛泛。因此可綜合兩檔欄目的特點，傳播內(nèi)容可包括國學、古詩詞、文史、藝術(shù)、娛樂體育、百科知識、生活常識等，但側(cè)重文化性。題目設(shè)置可參照《一站到底》以選擇題為主，目的在于對選手知識廣度進行考量，而非知識深度。不僅可使受眾知識面得到擴充，還拉近了節(jié)目和受眾的距離，促使大量受眾主動選擇參與答題，既普及了知識，又為節(jié)目質(zhì)量提供了保證。

（2） 要突出地方特色。與央視和各級衛(wèi)視相比，地方電視臺無疑傳播范圍有限、經(jīng)濟實力也較弱，但是，地方電視臺更貼近觀眾，其所在區(qū)域內(nèi)特有的人文特質(zhì)、文化內(nèi)涵、歷史積淀，都是文化類節(jié)目制作的寶貴資源。因此，地方電視臺開展文化益智類節(jié)目，就是要以地域特色拉近與觀眾距離，用區(qū)域資源做活節(jié)目看點。本地市情、歷史、文化、大事記、人物、風土人情等獨一無二的文化特色是無可替代的絕佳的傳播內(nèi)容，在題目設(shè)置上本土節(jié)目內(nèi)容最好能占到一半以上。通過答題競猜的形式，也可啟發(fā)市民學習熱情，更好地了解家鄉(xiāng)，熱愛家鄉(xiāng)，從而也使文化益智類節(jié)目具備了較強的社會意義。

三、參賽選手

益智節(jié)目參與選手對于節(jié)目的成功與否至關(guān)重要，《中國詩詞大會》和《一站到底》均采用了全國海選、三級選拔的方式，通過面試和筆試選拔出來最終參與錄制的選手?！吨袊娫~大會》的選手無不具有較深的古典詩詞功底，且語言表達能力出眾，參與節(jié)目時談吐自信、落落大方，與節(jié)目所要營造的詩意氛圍高度契合?！兑徽镜降住返倪x手則以性格、經(jīng)歷、特長等方面的亮點見長，起到活躍節(jié)目氛圍的作用。作為地市電視臺不具備全國海選條件，但可在選手本土化方面下功夫。

（1） 本土選手參賽是身邊人、身邊事，在地市級城市可起到良好的集聚受眾效應(yīng)。征集條件可為熱愛閱讀，博聞強記、健康開朗的本市或鄰近省市城鄉(xiāng)居民，基本為無門檻選拔，提高參與度和爭取受眾面。為保證選手質(zhì)量，也可考慮由地市宣傳部門為主辦單位，發(fā)動各縣區(qū)共青團組織、協(xié)會、學校社會團體選送的方式。

（2） 益智類節(jié)目的主要環(huán)節(jié)為答題，答題過程往往應(yīng)為缺少故事性而顯得枯燥，因此，節(jié)目中應(yīng)加入故事性來彌補這一不足。而選手本身成為加強故事性的最佳載體。《中國詩詞大會》和《一站到底》兩檔欄目都通過選手職業(yè)、身份、經(jīng)歷的挖掘了與節(jié)目相關(guān)的故事，每個選手都有鮮明的標識，帶有故事性和話題性，《中國詩詞大會》的選手故事較為感人勵志，《一站到底》則張揚選手個性，吸引受眾關(guān)注。使節(jié)目更加新奇、富有趣味。也成為節(jié)目的一大亮點，值得借鑒。

四、節(jié)目環(huán)節(jié)及賽制

在節(jié)目環(huán)節(jié)和賽制設(shè)置上，央視實力雄厚，無可比擬，設(shè)置的百人答題團形式，陣容龐大，大眾參與度高，但地方電視臺從各方面來講都無法實現(xiàn)。整場節(jié)目節(jié)奏較為舒緩，強大的嘉賓陣容點評精彩，但有時稍顯拖沓。每場節(jié)目題目設(shè)置在30個左右。《一站到底》，每期有11人參加節(jié)目（包括一名挑戰(zhàn)者），參賽選手和挑戰(zhàn)者需要在20秒內(nèi)回答主持人提出的問題，答對則繼續(xù)游戲并贏得獎勵，20秒答題時間用完而答錯的話則被掉下舞臺并交出獎勵。節(jié)目節(jié)奏快，題目多，走的是草根路線，每場題目在200個左右，從地方電視臺實際考慮，《一站到底》的形式更有借鑒價值。

（1） 激烈感的可視化。益智類節(jié)目在制作時除了要考慮增強節(jié)目的激烈程度外，還要考慮節(jié)目的視覺化效果。《一站到底》在改版時，將輪答模式改為搶答模式，之前選手在規(guī)定時間內(nèi)輪流答題，很多人會不緊不慢說出答案，甚至講出這道題的來龍去脈，使節(jié)目節(jié)奏上出現(xiàn)拖沓感。而搶答則更考驗選手的反應(yīng)速度，可以充分調(diào)動選手答題時的競技狀態(tài)，讓選手間對戰(zhàn)的激烈程度可視化，更具觀賞性。而《中國詩詞大會》的“飛花令”，則完全是兩個選手的較量不僅考察選手的詩詞儲備，更是臨場反應(yīng)和心理素質(zhì)的較量，如同兩個高手過招，其氣氛令人窒息，極具觀賞性。這兩種方式都可作為借鑒。

（2） 節(jié)目的儀式性。這方面《一站到底》更為突出，掉坑成為節(jié)目的一種儀式，還將一人掉入發(fā)展為集體掉入，是該節(jié)目成功的一個關(guān)鍵因素。地方臺在開展文化益智類節(jié)目時應(yīng)就這一環(huán)節(jié)進行精心設(shè)計。

五、主持及嘉賓

（1） 主持人在益智類節(jié)目中扮演的角色通常是主考官，這個角色需要主持人具有良好的控場能力，《一站到底》選擇的主持人，既具有默契的配合，又具有豐富的經(jīng)驗，十分貼近“主考官”的角色，使節(jié)目的傳播度和辨識度，得到了進一步的增強。男女兩位主持人搭檔的形式也是節(jié)目更富有層次。而《中國詩詞大會》主持嘉賓則陣容卓絕，由康震、蒙曼、酈波、王立群四位教授級專家組成的嘉賓陣容，堪稱“國學天團”，專業(yè)的文化素養(yǎng)，對詩歌的解讀，和選手的互動是節(jié)目的一大看點。主持人董卿經(jīng)驗豐富，扮演好了起承轉(zhuǎn)合各項工作，讓整個節(jié)目看上去連貫風趣。地方電視在選定文化益智類節(jié)目主持人要側(cè)重主持人的文化內(nèi)涵和現(xiàn)場的快速反應(yīng)。

（2） 受限于條件，地市臺開辦文化益智類節(jié)目現(xiàn)場可不設(shè)置點評嘉賓，但可在每場節(jié)目后制作由當?shù)匚幕瘜W者和選手參加的電視訪談節(jié)目，對節(jié)目內(nèi)容亮點進行點評，對節(jié)目的文化內(nèi)涵進行引申和延伸，或?qū)?jié)目內(nèi)容和環(huán)節(jié)進行探討，提升市民的參與度，保持節(jié)目的持續(xù)熱度。

六、善用新媒體

不斷加快的生活節(jié)奏，占據(jù)了人們觀看電視節(jié)目的時間，要想讓受眾在有限的休閑時間中，對益智類節(jié)目進行觀看，應(yīng)對兩方面內(nèi)容引起重視，一個是節(jié)目質(zhì)量，另一個是節(jié)目宣傳?，F(xiàn)如今，新媒體的出現(xiàn)，將媒介推向了更高的水平，除了電視、廣播等傳統(tǒng)媒介平臺外，微博、微信等新媒體，也開始作為媒介平臺融入人們的生活，巧用多種媒體，特別是利用好新媒體，對節(jié)目進行宣傳推廣，非常必要和重要。同時，在新媒體時代，制作團隊獲取受眾反饋的速度更快，溝通方式也更便捷，這也為益智類節(jié)目在進行當中不斷完善提供了幫助。

七、結(jié)論

綜上所述，在電視節(jié)目推陳出新速度極快的當今社會，地方電視臺要想分的一杯羹，關(guān)鍵是要善于學習借鑒，開發(fā)利用好本土資源，進行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新。使其更加貼近生活，貼近受眾，才能獲得受眾的喜愛和支持。在夾縫中求生存。希望上文中討論的內(nèi)容，可以在某些方面給制作團隊以幫助，使打造欄目品牌的目標成為現(xiàn)實。

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作者簡介：程芳，女，漢族，山西黎城人，中級編輯。研究方向：新聞編輯。