摘 要：自覺承擔起新形勢下宣傳思想工作使命任務，做到“統(tǒng)一思想、凝聚力量”，評論必須發(fā)揮關(guān)鍵作用。本文結(jié)合“七日談”評論版在媒體融合背景下的實踐，為黨報評論提升“能量密度”提供必要的思考和借鑒。選題上強化“政治意識”，貫通黨心與民意;觀點上突出“約數(shù)意識”，協(xié)調(diào)立場與效果;傳播上注重“能量意識”，強化銳度和密度，通過變革內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系，立足“做精內(nèi)容、做寬渠道、做強平臺”，就能在融合化生存中覓得機遇。

關(guān)鍵詞：媒體融合;黨報評論;內(nèi)容供給

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 04-00-02

宣傳思想工作是做人的工作的，評論更是要直接與讀者對話、引導受眾思考、進行有效說服。自覺承擔起新形勢下宣傳思想工作使命任務，做到“統(tǒng)一思想、凝聚力量”，評論必須發(fā)揮關(guān)鍵作用。

“堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力” “必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)”，在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記對做好新形勢下宣傳思想工作提出明確要求。面對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展帶來傳播格局的深刻調(diào)整，面對紛繁復雜的輿論環(huán)境，面對多元多變的“觀點市場”，黨報評論也要高質(zhì)量發(fā)展，強化內(nèi)容供給側(cè)變革，提高思想含量，在全媒體輿論場發(fā)出更加響亮的聲音。

北京日報“七日談”評論版創(chuàng)辦于2008年，經(jīng)過十余年發(fā)展，從每周一期到每周兩期，再到與北京日報客戶端打通構(gòu)建“中央廚房”，這個首都黨報的評論品牌已經(jīng)成長為某種全媒體形態(tài)的內(nèi)容供給平臺?！捌呷照劇痹u論版頭條專欄“長安觀察”在2017年獲得中國新聞獎一等獎，由此借勢打造的“長安觀察”新媒體產(chǎn)品，也已成為互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺上的新晉品牌，文章閱讀量、互動率在評論類產(chǎn)品中首屈一指。本文力圖結(jié)合“七日談”評論版在媒體融合背景下的實踐，為黨報評論提升“能量密度”提供必要的思考和借鑒。

一、選題上強化“政治意識”，貫通黨心與民意

政治傳播講求設(shè)置議題。緊跟中央要求、貼近時代熱點，對重要精神做出準確闡釋，對重大事件給出深度剖析，對國家發(fā)展建設(shè)治理的問題困惑進行理性探討，這是黨報評論的職責使命所在，也是尋找選題、做好引領(lǐng)的重要切入口。

為黨立言是使命，為民發(fā)聲是職責。就北京日報而言，不論是貫徹落實中央和市委精神，推動全市中心工作的社論、評論員文章，還是通達社情民意，聚焦輿論事件的時事評論文章，都是報社集體智慧的結(jié)晶。以“七日談”評論版為例，選題策劃會的參會者為社長、總編輯、評論部全體人員，報社主要領(lǐng)導不僅是拍板者，更是參與者。這樣的設(shè)計，有效實現(xiàn)了評論選題新聞性與觀點性的統(tǒng)一、社會性與政治性的統(tǒng)一、小切口與高站位的統(tǒng)一。在集體智慧的合力之下，北京日報評論在現(xiàn)今中國輿論界可謂獨樹一幟，某種程度上已經(jīng)成為中國政治評論的經(jīng)典范例。

但在眼下新媒體傳播“全天候24小時”的語境下，圍繞報紙生產(chǎn)的創(chuàng)作流程已經(jīng)凸顯出時效性上的巨大弊端。因此在探索黨報評論“融合化生存”的過程中，北京日報的第一突破口，就是選題的時效性，通過加密選題頻次，將評論生產(chǎn)從之前的以報紙出版為核心，轉(zhuǎn)向以新媒體發(fā)布為核心。由此，北京日報評論選題體現(xiàn)為兩套機制，一為傳統(tǒng)流程式的選題會模式，二為“接訴即辦”式的熱點監(jiān)測模式。前者需報社主要領(lǐng)導參加，選題政治性強，更重思想性、辨析性，適合版面?zhèn)鞑?后者由評論部協(xié)調(diào)確定，減少中間環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)熱點爆點就第一時間跟上去，搶奪對事件的概念定義權(quán)，適合互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播。歷經(jīng)多年探索，現(xiàn)在的北京日報，不僅能出“直面中國發(fā)展現(xiàn)實問題” “定位中國未來發(fā)展方位”的宏大政論文章，同樣能寫文化世象觀察、國民心態(tài)變化等針砭時弊的精悍文章，有效實現(xiàn)了抓住“關(guān)鍵少數(shù)”和引領(lǐng)“最大多數(shù)”的統(tǒng)一，使首都黨報的聲音廣泛地存在于多個輿論場中，為做好“觀點引領(lǐng)”打下堅實基礎(chǔ)。

二、觀點上突出“約數(shù)意識”，協(xié)調(diào)立場與效果

傳播學認為，“同意”可以被制造?！爸圃焱狻痹缭?922年就已成為政治家把社會心理學和無垠的大眾傳媒空間結(jié)合在一起的一門“自覺的藝術(shù)”。在某種程度上，黨報評論也是在“制造同意”，換句話說，就是在“凝聚共識”。

在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記曾鼓勵新聞工作者要更加接地氣，強調(diào)“要俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”，目的就是讓我們的作品能在人民群眾當中傳得開、傳得好，而不是淪為“誰寫誰看、寫誰誰看”的應景之作。政治立場最終要通過傳播效果來檢驗，在北京日報評論的“融合化生存過程中”，一條凝聚共識的基本路徑愈發(fā)清晰，那就是尋求“最大公約數(shù)”。實現(xiàn)中華民族偉大復興，是當代中國“最大公約數(shù)”。對黨報評論來說，“約數(shù)意識”體現(xiàn)在既要有“為黨立言” “凝聚共識”的政治定力，也要有“感染人、吸引人、打動人”的話語魅力。

有人說，“95后”是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，“00后”是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民。眼下，他們已經(jīng)開始走進大學，即將進入職場，這群移動互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”即將全面入場，成為主流媒體所要面對的主流用戶群。仔細研究他們對獲取信息的需求，就顯得尤為重要。從北京日報評論近些年的“融合化生存”探索看，那些傳播廣泛、互動熱烈的“爆款”，首先是“有譜的內(nèi)容”，包含著主流媒體對熱點問題的權(quán)威判斷;其次是“有料的內(nèi)容”，翔實的事實、鮮活的細節(jié)，更能激發(fā)讀者的閱讀興趣;而且是“有用的內(nèi)容”，能夠?qū)崿F(xiàn)獲取資訊、表達情感、交流互動等多重功能。今天的輿論場，自媒體雖然創(chuàng)造了海量內(nèi)容，但傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢始終都在，這是互聯(lián)網(wǎng)信息供求關(guān)系的現(xiàn)狀決定的。發(fā)揮黨報的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，用好內(nèi)容黏住新生代，將打造出更強的傳播力。

三、傳播上注重“能量意識”，強化銳度和密度

從一般意義上來講，傳播是指訊息的傳遞與接受。美國哲學家皮爾士曾以語義學的角度將傳播定義為“觀念或意義（精神內(nèi)容）的傳遞過程”，可見，“訊息”這一詞語的含義不僅僅是簡單的事實，還有傳播者自身對于事實的理解和立場。就黨報評論而言，能夠鎖定新聞，深挖事實，寓理于事僅是第一步，如何將其中蘊含的思想傳遞給更多的受眾，為更多人所認可，成為其實踐的指南，則是同樣關(guān)鍵的一步。

評論的引導能力，在本質(zhì)上是一種內(nèi)容的傳播能力。要獲得這種能力，首先要做到“感性說服”與“理性分析”相結(jié)合，提升評論的思想銳度。“感性說服”主要體現(xiàn)在論點的鮮明深刻上，讓人一看就能心有所動、情有共鳴;“理性分析”主要體現(xiàn)在論述的全面透徹上，讓人讀罷能夠收獲知識、受到啟迪。感性與理性緊密結(jié)合，論述才有能量，文字才有分量。落實這種“能量意識”，對黨報評論員來說，就是要做到讀者提出的問題要準確回答，讀者心中模糊和困惑的想法要加以解釋，讀者不理性的情緒要加以疏解引導，讀者認識失誤的地方能夠及時糾偏勘誤。有的放矢，按“需”供給，文章傳播才會有扎實的基礎(chǔ)。

與此同時，要在大浪淘沙般的輿論場中脫穎而出，還必須提高評論的呈現(xiàn)密度。具體而言，就是要做到“大事不放過，熱點不錯過”，力爭在每一個受眾關(guān)注的焦點問題上，都能有黨報評論的聲音。近些年，北京日報先是對“七日談”進行擴版，從一周一期變?yōu)橐恢軆善?又乘著“融合”的東風，在新媒體評論用功發(fā)力，提高評論頻次。雙管齊下，先網(wǎng)后報，部分稿件先由新媒體進行傳播，之后在報紙上刊載，極大擴展了評論的業(yè)務面和受眾面，也確保了對于新聞熱點的追蹤。突破了“一稿一用”的傳統(tǒng)模式，在“一魚兩吃” “一魚多吃”的傳播機制下，也錘煉出評論員呈現(xiàn)多元話語的寫作能力。

四、結(jié)語

越是眾聲喧嘩，越不能放棄主流意識;越是價值多元，越不能忽視共同價值。如果說一段時間以來，“說不出來” “說得不夠” “傳不到位”，是在“人人都有麥克風”大背景下，黨報評論面臨的突出問題，那么北京日報“七日談”的評論實踐證明，通過變革內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系，立足“做精內(nèi)容、做寬渠道、做強平臺”，就能在融合化生存中覓得機遇。

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作者簡介：張砥，男，漢族，山西芮城人，中級編輯。研究方向：新聞學。