張結(jié)宜

〔摘 要〕探討標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌化包裝價(jià)值中的關(guān)系，通過以“斛小鮮”品牌包裝實(shí)際案例的相關(guān)分析來闡述標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)形成產(chǎn)品品牌形象的關(guān)聯(lián)性與重要性，并進(jìn)一步研究優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于品牌化包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值。

〔關(guān)鍵詞〕標(biāo)志設(shè)計(jì)；品牌化包裝設(shè)計(jì)；推廣應(yīng)用價(jià)值

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌化包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值關(guān)系

標(biāo)志是品牌視覺系統(tǒng)的核心要素，也是對(duì)品牌內(nèi)涵的概括性表達(dá)。標(biāo)志（logo）的基本定義可以歸納如下：標(biāo)志是以鮮明、易識(shí)別形象來表明事物特征的識(shí)別符號(hào)可以單純的圖形或文字符號(hào)作為直觀語言。視覺上起到清晰表示、指示、象征的作用，也可以進(jìn)一步表達(dá)特定意義、情感和指令等。標(biāo)志廣泛應(yīng)用于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，它反映出特定的文化底蘊(yùn)和深層次內(nèi)涵意義。

標(biāo)志與品牌化包裝設(shè)計(jì)有著重要的價(jià)值關(guān)系。首先，標(biāo)志對(duì)品牌化包裝設(shè)計(jì)起到視覺品牌傳播的作用，直接影響品牌辨識(shí)度。在產(chǎn)品市場競爭激烈的情況下，用獨(dú)一無二的標(biāo)志，以極具個(gè)性化的特點(diǎn)吸引消費(fèi)是很重要的。其次，標(biāo)志對(duì)品牌化包裝設(shè)計(jì)具有重要的商業(yè)價(jià)值。標(biāo)志的視覺效果可為企業(yè)品牌注入新鮮的生命力，并且助力于品牌包裝設(shè)計(jì)，能夠吸引到更多消費(fèi)者目光，是讓產(chǎn)品銷量猛增的重點(diǎn)所在。雖然銷售的是產(chǎn)品，但是消費(fèi)者初見產(chǎn)品包裝的第一時(shí)間接收到的信息和感受，將直接影響到產(chǎn)品的推廣和銷售的。最后，標(biāo)志是傳播品牌化包裝的文化形象重要因素。標(biāo)志可以塑造品牌個(gè)性和對(duì)品牌發(fā)展產(chǎn)生影響，優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)形態(tài)本身就擁有著吸引觀者的美感，是整個(gè)品牌視覺形象設(shè)計(jì)的靈魂和核心，在品牌形象的塑造中發(fā)揮著無可替代的作用。

二、“斛小鮮”標(biāo)志設(shè)計(jì)

隨著商業(yè)全球化趨勢的發(fā)展，產(chǎn)品品牌化時(shí)代的成熟，越來越多的客戶非?？粗卮碇髽I(yè)或者產(chǎn)品形象的標(biāo)志設(shè)計(jì)質(zhì)量。實(shí)際上，標(biāo)志不僅僅只意味著圖形的設(shè)計(jì)，折射出的也是企業(yè)的抽象視覺形象，是給消費(fèi)者傳遞信息的重要途徑，是增強(qiáng)競爭力的關(guān)鍵性因素。為客戶設(shè)計(jì)精美、有意義的標(biāo)志不是設(shè)計(jì)師的最終目的，而是要為客戶設(shè)計(jì)出能夠讓觀者耳目一新、具有“震撼感”的企業(yè)形象標(biāo)識(shí)。

1.“斛小鮮”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

一個(gè)“對(duì)”與“好”的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案，或許只是經(jīng)營者一念之間的抉擇，但后面必然會(huì)延伸出其商業(yè)價(jià)值。一開始“斛小鮮”品牌企業(yè)老板，選擇了一個(gè)他“個(gè)人滿意”的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案，但他“個(gè)人滿意”的設(shè)計(jì)方案卻是很普通的設(shè)計(jì)，沒有從市場、創(chuàng)意、美觀及傳達(dá)性上客觀地從一個(gè)“對(duì)”的角度去選擇標(biāo)志設(shè)計(jì)方案，更沒有從延續(xù)品牌精神或價(jià)值的正確方向去選擇標(biāo)志設(shè)計(jì)方案。作為設(shè)計(jì)師必須堅(jiān)持設(shè)計(jì)的專業(yè)原則，并引導(dǎo)企業(yè)接受具有專業(yè)高水平的設(shè)計(jì)方案，這是開展一項(xiàng)成功設(shè)計(jì)項(xiàng)目的關(guān)鍵?！磅□r”新的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程遵循以下四個(gè)基本原則展開：1.識(shí)別性、2.傳播性、3.創(chuàng)意性、4.美觀性。識(shí)別性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，傳播性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的本質(zhì)，創(chuàng)意性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性，美觀性是字體標(biāo)志的表象。對(duì)于一個(gè)品牌來說標(biāo)志是非常重要的，標(biāo)志識(shí)別性的產(chǎn)生不僅僅是視覺上有別于不同的品牌，更是根據(jù)對(duì)品牌產(chǎn)品定位和品牌文化的研究，將“意”轉(zhuǎn)化成“形”的提煉過程所體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，讓人們可以在眾多競爭企業(yè)的標(biāo)志中將其準(zhǔn)確并明顯地識(shí)別出來。在傳播性意義上，標(biāo)志需體現(xiàn)品牌的個(gè)性特征，傳達(dá)品牌的精神與理念。在標(biāo)志的使用過程中，呈現(xiàn)給人們的是一個(gè)從外在到內(nèi)的整體形象，出色的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以使品牌形象深入人心，從而促進(jìn)人們對(duì)該產(chǎn)品、企業(yè)或機(jī)構(gòu)組織的認(rèn)可，達(dá)到較佳的視覺傳播作用，成為樹立形象和占領(lǐng)市場的重要競爭媒介。另外，標(biāo)志在設(shè)計(jì)上既要實(shí)現(xiàn)傳遞信息的功能，又要遵循美學(xué)原則。要想通過標(biāo)志獲得很好的傳播效果，標(biāo)志就必須具有一定的藝術(shù)性，標(biāo)志在設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式上應(yīng)做到造型別致、簡潔明快，給人美的享受。

2.“斛小鮮”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)思來源

“斛小鮮”新品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是完全改變舊有的產(chǎn)品包裝標(biāo)志（見圖1）面貌重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志。根據(jù)依托方的設(shè)計(jì)要求，標(biāo)志需體現(xiàn)企業(yè)文化理念：以人為本、超越自我、團(tuán)隊(duì)合作、共贏共享。標(biāo)志設(shè)計(jì)必須緊貼品牌形象的定位開展，并產(chǎn)生對(duì)消費(fèi)者有著品牌認(rèn)知的影響，標(biāo)志設(shè)計(jì)才可以充分地表達(dá)出設(shè)計(jì)的內(nèi)涵?！磅□r”新品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師針對(duì)此規(guī)律，利用簡潔的圖形承載特定的“斛小鮮”品牌文化內(nèi)涵，在設(shè)計(jì)語言上和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理相結(jié)合，采用形象化的圖像體現(xiàn)豐富的信息，最終形成具有視覺溝通效果的個(gè)性化標(biāo)志（見圖2）。

3.“斛小鮮”品牌新標(biāo)志的內(nèi)涵特征優(yōu)勢

“斛小鮮”品牌標(biāo)志形象的設(shè)計(jì)及內(nèi)涵對(duì)企業(yè)的品牌形象塑造上具有以下幾點(diǎn)重要意義：

（1）彰顯個(gè)性化形象

“斛小鮮”品牌標(biāo)志以具有個(gè)性化的線條作為表現(xiàn)手段傳遞品牌豐富的信息，標(biāo)志造型外延含義的象征性聯(lián)想與品牌核心價(jià)值精準(zhǔn)匹配。獨(dú)特性的創(chuàng)意造型設(shè)計(jì)，幫助企業(yè)建立獨(dú)特的品牌化形象，同時(shí)確立石斛產(chǎn)品品牌形象在市場上不可替代性的地位。在產(chǎn)品品牌競爭非常激烈的當(dāng)下，“斛小鮮”品牌標(biāo)志形象的獨(dú)特設(shè)計(jì)完全能夠?yàn)楫a(chǎn)品在市場上的份額度及品牌地位助力。

（2）建立企業(yè)對(duì)外公眾形象

“斛小鮮”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是建立在企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的整體性和延伸性的基礎(chǔ)上，具有造型上穩(wěn)定的審美性和高度成熟的實(shí)用性?！磅□r”品牌標(biāo)志賦予了企業(yè)一個(gè)完整的對(duì)外形象，抽象的視覺符號(hào)與品牌名字的高度和諧融合，把品牌名字的每一個(gè)筆畫都化作有意味的視覺形象符號(hào)，能有效地對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行品牌傳播并加強(qiáng)客戶的印象。

（3）有效地傳播企業(yè)文化

“斛小鮮”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)完全將企業(yè)相應(yīng)的文化理念注入標(biāo)志造型中。標(biāo)志造型使用最簡潔的符號(hào)和抽象的創(chuàng)意組合，體現(xiàn)企業(yè)的宗旨：以人為本、超越自我、團(tuán)隊(duì)合作、共贏共享。標(biāo)志造型具有眾志成城、眾擎易舉、生機(jī)勃勃的視覺暗示；標(biāo)志色彩作為視覺情感感受的主要手段，色彩的精準(zhǔn)表達(dá)將使品牌戰(zhàn)略視覺傳達(dá)得到精準(zhǔn)定位，綠色有代表性地寓意幸福健康；重復(fù)出現(xiàn)的弧形符號(hào)，是每一個(gè)人都能讀懂的快樂符號(hào)，這些元素都體現(xiàn)了企業(yè)使命：建立一個(gè)幸福、健康、快樂的大家庭。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑煨驮O(shè)計(jì)本身就很好地傳遞了公司理念：追求卓越 創(chuàng)造完美。標(biāo)志造型中統(tǒng)一方向弧形符號(hào)代表著欣欣向榮，像雨后彩虹、白云碧?；蛭L(fēng)吹在寬廣的草原上等等，極具意味地表現(xiàn)了企業(yè)的愿景：讓健康與財(cái)富走進(jìn)千家萬戶。

結(jié) 語

在商品市場進(jìn)入品牌競爭的背景下，在重視品牌形象效應(yīng)與運(yùn)作的商品營銷環(huán)境下，一個(gè)商品品牌的誕生應(yīng)先有定位才有價(jià)值，而這中間的關(guān)鍵是通過視覺標(biāo)識(shí)來傳遞，視覺標(biāo)識(shí)是品牌與消費(fèi)者之間最近距離的溝通媒介，視覺標(biāo)識(shí)是否被消費(fèi)者接受，決定了品牌的價(jià)值。品牌形象的呈現(xiàn)不僅僅是形象本身的美感或者個(gè)性化視覺傳達(dá)的作用而已，品牌形象的核心意義是要把產(chǎn)品從其他產(chǎn)品中區(qū)分開來成為獨(dú)一無二的品牌，這也是企業(yè)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略發(fā)展和競爭的需要。作為品牌形象的核心要素——標(biāo)志設(shè)計(jì)從一開始就應(yīng)要以建立獨(dú)特的品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)最成功的原因之一就是有明確的定位，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，增加獨(dú)創(chuàng)性和趣味性。在給消費(fèi)者留下深刻印象的同時(shí)加大傳播的力度。品牌形象和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵關(guān)系主要體現(xiàn)在他們的動(dòng)態(tài)關(guān)系上，企業(yè)形象和品牌設(shè)計(jì)都是企業(yè)的無形資產(chǎn)，他們的優(yōu)劣直接影響著企業(yè)商品在市場中的競爭力以及企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展。設(shè)計(jì)師必須正確認(rèn)識(shí)二者之間的聯(lián)系，運(yùn)用科學(xué)合理的設(shè)計(jì)因素傳達(dá)企業(yè)的文化內(nèi)涵和經(jīng)營理念，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品知名度和品牌形象的推廣，在未來的市場競爭中建立好的產(chǎn)品形象和市場信譽(yù)，滿足企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的市場需求。

（責(zé)任編輯：翁婷皓）