摘 要：插畫藝術(shù)是一種獨(dú)具特色的表現(xiàn)形式。隨著視覺文化時代的到來，插畫以其對真實生活的追求的美感吸引了許多受眾。傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向新媒體信息化時代的改變，社會文化形態(tài)的轉(zhuǎn)變，科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新以及信息傳播媒介的多元化，都促使插畫藝術(shù)以一種全新的姿態(tài)發(fā)展。插畫藝術(shù)以其極具吸引力的藝術(shù)形式來順應(yīng)這個時代的發(fā)展。隨著不斷發(fā)展的商業(yè)推廣經(jīng)濟(jì)，插畫藝術(shù)也成為新的經(jīng)濟(jì)增長點，形成了一個新的視覺傳達(dá)焦點。

關(guān)鍵詞：插畫藝術(shù);視覺語言

1 插畫藝術(shù)的概念

插畫藝術(shù)是最受歡迎的藝術(shù)表達(dá)形式之一，它通過豐富的畫面?zhèn)鬟_(dá)訴求信息，描繪人物形態(tài)，刻畫人物性格，敘述時間片段和描述空間場景。插畫的魅力就是個性鮮明、生動靈活，能與文字信息融為一體。插畫藝術(shù)所呈現(xiàn)出的藝術(shù)形式多樣且充滿吸引力。視覺文化時代的到來，讓插畫藝術(shù)擺脫了以書籍為傳播媒介的單一表現(xiàn)形式，開始朝著多元化的方向發(fā)展。比如海報創(chuàng)意、產(chǎn)品包裝、展示設(shè)計等多種傳播載體層出不窮。市場上的插畫種類繁多，但大部分作品缺乏創(chuàng)意和深度。藝術(shù)需要表達(dá)個性，插畫藝術(shù)也不例外，原創(chuàng)插畫作品需要帶有作者自己的理解和想象，要有設(shè)計者的真情流露。它具有自由表達(dá)的個性，無論是夸張還是含蓄，幻想還是現(xiàn)實，都可以自由表達(dá)。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們不僅注重物質(zhì)生活，也開始追求精神生活，于是越來越多的人逐漸致力于情感的訴求。而插畫藝術(shù)已經(jīng)廣泛運(yùn)用于各個設(shè)計領(lǐng)域，擁有新穎的內(nèi)容形式，能夠彰顯個性，表現(xiàn)自我的情感追求，極大地豐富了人們的精神世界。當(dāng)然，插畫藝術(shù)的迅猛發(fā)展也離不開科技的進(jìn)步，設(shè)計者們想要尋求更具特色的藝術(shù)表現(xiàn)手法，可以通過科學(xué)技術(shù)在視覺上給人們帶來獨(dú)特的感觸。從最初簡單的手繪風(fēng)格到三維立體等多樣化的表現(xiàn)形式，插畫藝術(shù)在視覺時代下不斷開拓創(chuàng)新，也提升了人們對美的追求。[1]

2 國內(nèi)外插畫藝術(shù)研究現(xiàn)狀

在很長一段時間內(nèi)，插畫被認(rèn)為是一種使用圖形符號來解釋文字含義的藝術(shù)方式。插畫最早是以版畫的形式出現(xiàn)在我國的。唐代后期，我國的雕版印刷插畫藝術(shù)已經(jīng)達(dá)到較高的水平，從清末到明初，我國插畫受到了西方插畫藝術(shù)的影響，在很多方面都呈現(xiàn)出了西學(xué)東漸的變化，并且開始充滿商業(yè)氣息。隨著時代與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，插畫藝術(shù)家們大膽地擯棄舊的材料和表現(xiàn)方式，運(yùn)用各種新奇的手法，為插畫藝術(shù)的發(fā)展開辟出了一片更為廣闊的空間，創(chuàng)作了更多無限的可能。

插畫藝術(shù)歷史悠久，不管是古埃及的《死亡之書》，還是歐洲的插畫小冊子，再到現(xiàn)在隨處可見的CG插畫，都見證了這項藝術(shù)的成長和演變。當(dāng)下的設(shè)計師，他們在信息化時代中成長，視野寬廣，想法新穎，并開始向多元化發(fā)展。目前，插畫最發(fā)達(dá)的國家是美國，在美國，隨著科技的發(fā)展，插畫家的畫筆可以真實地反映當(dāng)時社會的文化傾向。插畫在美國一方面以終端的方式獨(dú)立銷售，如畫冊、雜志、賀卡等常見的文創(chuàng)產(chǎn)品，另一方面以視覺語言的形式更廣泛地應(yīng)用于平面設(shè)計如包裝、書籍封面、海報中，不再局限于插畫表面性，而是深入人們的日常生活。日本的動漫產(chǎn)業(yè)是世界上發(fā)展速度最快的，其中，插畫的發(fā)展對其有著很大的推進(jìn)作用。日本的插畫家不拘泥于傳統(tǒng)的插圖表現(xiàn)形式，他們將本國的傳統(tǒng)文化作為一種內(nèi)在精神，在充滿現(xiàn)代感的設(shè)計中表現(xiàn)出來。日本的插畫采用各種表現(xiàn)形式與技法，通過對形式手法一定程度上的夸張與對色彩純熟的大膽運(yùn)用帶給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊。[2]

3 插畫藝術(shù)的發(fā)展趨勢

隨著社會經(jīng)濟(jì)和文化的不斷進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)和信息視覺化的發(fā)展充滿人們的生活?，F(xiàn)代插畫的設(shè)計正在進(jìn)行著前所未有的更新，同時科技的發(fā)展與變革，也給插畫藝術(shù)帶來了更加徹底與深刻的影響。插畫作為一種流行藝術(shù)表現(xiàn)形式，是準(zhǔn)確無誤地傳遞信息的重要方式。

人們對視覺的不斷追求促進(jìn)了對新媒體藝術(shù)的大膽探索。隨著現(xiàn)代人視覺辨別能力的增強(qiáng)，他們期望有一些不一樣的內(nèi)容來緩解千篇一律的視覺疲勞。互聯(lián)網(wǎng)時代的科技發(fā)展，在一定程度上改變了插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式。插畫工作者的創(chuàng)作方式和思維也有所轉(zhuǎn)變，使得插畫藝術(shù)的視覺表現(xiàn)形式越來越多樣化，插畫工作者深入探索其個性的表現(xiàn)，使觀眾在審美過程中可以體驗新媒體時代插畫藝術(shù)所帶來的別具一格的視覺美感和視覺體驗。新媒體插畫藝術(shù)結(jié)合藝術(shù)性、實用性和商業(yè)性服務(wù)于大眾，也不斷證明它的核心價值。新媒體時代，插畫藝術(shù)加速了視覺信息的傳輸，深化了視覺傳達(dá)的意義。如今的插畫藝術(shù)還是平面作品偏多，但是科學(xué)技術(shù)也將是插畫藝術(shù)未來發(fā)展的著重點，插畫藝術(shù)的交互性發(fā)展也將是必然趨勢。[3]

最近幾年，插畫藝術(shù)被提高到了一定的位置，人們也越來越關(guān)注圖畫所產(chǎn)生的視覺信息價值。越來越多的熱愛插畫藝術(shù)的年輕人，在國內(nèi)市場還不成熟的環(huán)境里，在不斷地努力、不斷地找尋自己的插畫道路。對于插畫藝術(shù)的發(fā)展不必太過擔(dān)心，雖然不能預(yù)測插畫將來會是什么樣，但是隨著社會經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)文化的發(fā)展，插畫也有著自身的個性體現(xiàn)。國際間的設(shè)計合作，各國間對創(chuàng)意構(gòu)想或潮流等的探討與交流，將來插畫的發(fā)展不只局限于狹隘的概念，而是會呈現(xiàn)其更加突出的個性及多種風(fēng)格角度。新媒體插畫表現(xiàn)手法相較于傳統(tǒng)插畫藝術(shù)的風(fēng)格將更加多元。如今的設(shè)計行業(yè)是一個藝術(shù)與技術(shù)缺一不可的行業(yè)，科技的革新和時代的發(fā)展將促進(jìn)新媒體藝術(shù)走向新的高峰，插畫藝術(shù)也將成為更閃耀的生命力。

4 結(jié)語

如今，我們正處于信息化時代，中國的商業(yè)插畫已經(jīng)在各個領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，呈現(xiàn)出上升的發(fā)展趨勢，但與其他國家相比仍舊存在一些不足之處。對于這些存在的問題，作為中國插畫工作者，他們有責(zé)任為獨(dú)具特色的插畫藝術(shù)而奮斗，讓插畫藝術(shù)更好地服務(wù)于社會發(fā)展。

在全球化高速發(fā)展的時代，所有事物之間的距離都在不斷地拉近，世界不斷縮小，但人們的視野開闊了。世界正變得豐富又瞬息萬變，每天都會有大量的信息需要被世人關(guān)注，但是每個人在短暫的時間里接收的信息量也是有限的，故而簡潔明了的設(shè)計更為受眾群體認(rèn)可和需要。插畫藝術(shù)的通俗化這一特點就能夠通過具象和抽象等多種表現(xiàn)手法相結(jié)合來共同達(dá)到這一目的，使受眾在較短的時間內(nèi)就能吸收到畫面信息內(nèi)容，這也是插畫被眾多領(lǐng)域青睞的一個原因。插畫創(chuàng)作的大前提是通俗易懂，晦澀難懂是不可取的。大多數(shù)的食品類產(chǎn)品包裝就采用通俗易懂的插畫形式和法則來體現(xiàn)產(chǎn)品功能特點，這也為包裝產(chǎn)品增添了活力和藝術(shù)價值。過多晦澀復(fù)雜的元素不適于通俗化表現(xiàn)形式的要求，太多刻意裝扮反而把初心本質(zhì)弱化了。所以，在設(shè)計中要深入地挖掘人們?nèi)粘１灸芰?xí)性的特征，進(jìn)行視覺利用和藝術(shù)化創(chuàng)作，這樣能夠使受眾產(chǎn)生共鳴，也大大提高傳播信息的效率。

傳統(tǒng)藝術(shù)雖然受到了新媒體技術(shù)進(jìn)步的沖擊，但現(xiàn)代插畫藝術(shù)價值取向的內(nèi)在體系并沒有發(fā)生本質(zhì)上的改變，對插畫的判定價值始終遵循傳統(tǒng)插畫藝術(shù)在當(dāng)今的社會中的評定標(biāo)準(zhǔn)。隨著人們的思維方式從高科技逐漸轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)的手工創(chuàng)作，在現(xiàn)代商業(yè)文化發(fā)展情境下，實用性強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式越來越受到人們的喜愛。因此，傳統(tǒng)插畫藝術(shù)所承載的藝術(shù)價值仍然在社會生活中有著很深刻的價值意義，對人們的審美和情感影響很大。這種影響不會因某種新的藝術(shù)形式的出現(xiàn)而被否定，這種形式是傳統(tǒng)藝術(shù)的積累，已經(jīng)經(jīng)歷了歷史的發(fā)展和沉淀。插畫藝術(shù)仍將緊跟社會發(fā)展、科技進(jìn)步和新藝術(shù)形式的不斷出現(xiàn)而向上發(fā)展，勢必會呈現(xiàn)出多種藝術(shù)風(fēng)格和不斷推陳出新的趨勢，向另一個新的高度攀登。

參考文獻(xiàn)：

[1] 于曉華.插圖創(chuàng)意在平面設(shè)計中的作用[J].上海藝術(shù)家，2011（03）：72-73.

[2] 舒怡.數(shù)碼商業(yè)美術(shù)插畫的發(fā)展及現(xiàn)狀[J].裝飾，2005（01）：42-43.

[3] 吳珊.關(guān)于插畫[J].新聞周刊，2003（21）：71.

作者簡介：于嫻（1995—），女，江蘇沭陽人，江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院2018級藝術(shù)設(shè)計專業(yè)碩士研究生在讀。