劉剛

摘 要：旅游紀念產品是旅游業(yè)的重要組成部分，具有深厚的文化內涵和巨大的經濟潛力，對區(qū)域經濟和文化發(fā)展具有較強的帶動作用。以天津為例，立足天津文化，對旅游紀念產品設計研發(fā)進行研究探討。

關鍵詞：天津文化;旅游紀念產品;設計研發(fā)

文章編號：1004-7026（2020）02-0041-03 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F592.7 ? ? ? ?文獻標志碼：A

天津旅游資源十分豐富，具有著得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢。隨著天津城市建設步伐日益加快，帶動了旅游紀念產品快速發(fā)展。但就目前實際發(fā)展現(xiàn)狀來看，天津旅游紀念產品設計研發(fā)工作中仍然存在一系列問題，在很大程度上阻礙了旅游產業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。鑒于上述情況，當?shù)卣仨毎l(fā)揮引導作用，立足當?shù)匚幕瑥娀瘜β糜渭o念產品設計與研發(fā)問題的研究，促進地域文化互動與傳播，加快區(qū)域經濟文化繁榮穩(wěn)定發(fā)展。

1 ?天津文化和旅游紀念產品市場調研

1.1 ?天津文化概述

天津地處華北平原，與山東半島、遼東半島隔海相望，屬于老工業(yè)基地。天津的制造和加工行業(yè)十分發(fā)達，同時還有很多的農產品和副食品生產基地。在資源存儲方面，天津的海鹽、礦產、生物、水源海洋等資源十分豐富。得天獨厚的地域和資源優(yōu)勢，對天津經濟的健康穩(wěn)定發(fā)展很有幫助，也為天津旅游產業(yè)快速發(fā)展奠定了良好根基[1-3]。

天津歷史十分悠久，其文化氣質既優(yōu)雅又淳樸，是眾多曲藝的發(fā)源地。相聲、京東大鼓、天津快板等是人們喜聞樂見的曲藝形式，獨具天津地方特色，已經創(chuàng)作累積了很多優(yōu)秀的文化作品。

在天津民俗生活中所形成的社會文化，也帶有一定的民族性和傳承性，表達了當?shù)厝藗兊膬刃母惺?，隨著時間推移賦予了文化以不同的時代色彩。

1.2 ?天津旅游紀念產品概述

天津屬于沿海城市，文化底蘊深厚，兼具創(chuàng)新與傳統(tǒng)特色。近年來，天津旅游行業(yè)發(fā)展十分迅速。就目前實際發(fā)展現(xiàn)狀來看，雖然天津旅游產業(yè)市場前景和發(fā)展空間廣闊，機遇良好，但同樣也面臨著挑戰(zhàn)，尤其表現(xiàn)在特色文化旅游產品設計與開發(fā)方面。

在天津旅游業(yè)發(fā)展過程中，要充分發(fā)揮天津豐富的歷史文化和自然資源優(yōu)勢，制定出明確的發(fā)展路線，立足于城市發(fā)展總目標，凸顯地域特色。將旅游產業(yè)與當?shù)氐拿袼住v史文化、工業(yè)生產等進行有效融合，形成多種類型的旅游產品，更好地滿足人們的多樣化需求。

2 ?天津旅游紀念產品市場發(fā)展現(xiàn)狀

首先，通過對游客進行采訪調查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)游客認為天津旅游紀念產品在外形設計上有雷同趨勢，且可供選擇的產品種類比較單一，存在著產品質量、科技含量低等問題。以天津三絕掛件為例，該產品包裝精美，但卻有抄襲十八街麻花、狗不理包子等食品外觀設計的嫌疑，缺乏創(chuàng)新力，對顧客的吸引力比較小。再例如泥人張彩塑，該產品的創(chuàng)作主要以傳統(tǒng)民間故事為主線。隨著現(xiàn)代社會發(fā)展，人們的消費觀和心理發(fā)生較大變化。該類產品對年輕消費者的吸引力相對薄弱，急需創(chuàng)作出一些符合現(xiàn)代發(fā)展潮流且能夠抓住人們眼球的作品[4-5]。

其次，天津旅游紀念產品的題材主要包括當?shù)靥厣ㄖ?，以及具備民間工藝特征的風箏魏、泥人張等，但卻很少涉及當?shù)氐南嗦?、海洋、語言等文化，在產品設計創(chuàng)意上比較單一，缺乏創(chuàng)新。所選擇的材質大多數(shù)缺乏美感，質地粗糙。在產品功能上，大部分產品只具備裝飾功能，缺乏吸引力。

再次，天津旅游紀念產品長期以來價格低廉，獲取的利潤十分微薄，在產品和市場開發(fā)中缺乏力量。對一些小型企業(yè)來說，由于成本高昂，使產品銷售、制作等環(huán)節(jié)逐漸分散，無法形成規(guī)模。市場發(fā)展比較混亂，個別旅游紀念產品甚至沒有正規(guī)廠家，只依賴于小作坊生產制作。這些情況為天津旅游紀念產品市場管理帶來了挑戰(zhàn)。

3 ?基于天津文化的旅游紀念產品設計研發(fā)途徑

3.1 ?與文化創(chuàng)意產業(yè)相融合，促進品牌化發(fā)展

天津旅游紀念產品必須與文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)相融合。在旅游紀念產品市場營銷、開發(fā)設計、品牌策劃等方面，游紀念產品應與文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)良性互動，賦予旅游產業(yè)以全新的生命力。這對旅游紀念產品的品牌化發(fā)展很有幫助。

品牌是一種無形資產，也是社會消費環(huán)境不斷變化的重要產物。實踐發(fā)現(xiàn)，游紀念產品與文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)相融合，不僅有助于節(jié)約成本，同時還能實現(xiàn)取長補短。文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)包括制造業(yè)、服務業(yè)、技術產業(yè)等多種部門，具有能耗低、整合度高的特征，對優(yōu)化和改善消費結構很有幫助[6-8]。

首先，有效融合文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)與旅游紀念產品開發(fā)。在天津旅游紀念產品中，能夠吸引游客的是民間工藝產品。因此，可將民間工藝產品作為產品開發(fā)的核心。這種融合不僅促進當?shù)亟洕】捣€(wěn)定發(fā)展，也擴大了就業(yè)范圍。例如通過現(xiàn)代化人物與泥人張彩塑結合，吸引青年人的目光并刺激其消費欲望。通過傳統(tǒng)藝術和工業(yè)產品的有效融合，開發(fā)出物美價廉、新穎獨特的紀念產品。在此過程中，可以應用各種現(xiàn)代化先進技術，凸顯產品科技內涵，更好地符合現(xiàn)代人的審美和消費需求。

其次，有效融合文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游紀念產品市場營銷。旅游紀念產品營銷至關重要，目前比較常見的營銷模式主要包括市場營銷、網(wǎng)絡營銷、整合營銷、社會營銷、文化營銷等。旅游紀念品設計研發(fā)企業(yè)要根據(jù)具體的文化營銷環(huán)境，對當?shù)芈糜挝幕蛩剡M行合理應用，形成具備當?shù)靥厣臓I銷模式。在此過程中，可以應用CS和CI戰(zhàn)略，強化推廣，促進天津旅游紀念產品品牌化發(fā)展。

3.2 ?強化設計元素創(chuàng)新，打造新型旅游紀念產品

任何行業(yè)發(fā)展都離不開創(chuàng)新。在科技迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會，創(chuàng)新的力量不容忽視。當前旅游行業(yè)市場競爭尤為激烈，具備創(chuàng)新能力能夠加快產品更新?lián)Q代，延長期生命周期。

必須要摒棄以往的陳舊思維，將各種新技術、新思想融入到產品設計研發(fā)工作中。例如在產品的外形設計上，要大膽創(chuàng)新，提升品位和內涵，立足于天津文化背景，對當?shù)孛褡逦幕瘍群M行充分挖掘，使產品更加具備地域特色，凸顯其紀念價值。

要通過現(xiàn)代化方式，將產品的實用性、時代性、科技感等展現(xiàn)出來。只有強化旅游產品設計元素創(chuàng)新，才能夠開發(fā)出更多新型的旅游紀念產品，具備鮮明個性和獨特魅力，更好地促進當?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展[9-10]。

3.3 ?加強企業(yè)間合作，實現(xiàn)體驗式消費

強化企業(yè)間合作，對天津旅游紀念產品設計研發(fā)、市場營銷、市場管理等具有積極影響。通過企業(yè)合作，能夠形成集群，使各機構企業(yè)在特定范圍內相互幫助、共同成長，共同承擔風險，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

此外，還可以嘗試在旅游景區(qū)實現(xiàn)體驗式消費，例如親手制作風箏、繪畫、剪紙藝術等。通過游客親身經歷，使其對當?shù)厮囆g文化有更加深刻的認識和見解，調動游客的購買熱情，刺激消費欲望。

游客在體驗過程中，不僅是體力輸出，更是一種自我展示，與傳統(tǒng)意義上的消費截然不同。體驗式消費更加容易吸引游客，強化情感觀體驗。例如游客在嘗試紡織、刺繡的過程中，會對紡織品和刺繡工藝形成深刻記憶，獲得多重體驗，從而凸顯旅游價值，并使旅游紀念產品進入游客視野。

3.4 ?充分發(fā)揮當?shù)卣龑ё饔?/p>

在天津旅游紀念產品設計研發(fā)工作當中，政府具有著重要的引導作用。為了更好地帶動當?shù)芈糜萎a業(yè)健康發(fā)展，天津市政府必須要結合實際發(fā)展情況，采取有力措施，充分發(fā)揮導向作用，推動旅游紀念產品設計研發(fā)邁向更高的階段。

目前，天津市政府已經開始關注旅游產品設計與研發(fā)工作中存在的缺陷和不足，正在積極探索發(fā)展方向。為了吸引游客和促進旅游產業(yè)發(fā)展，天津每年都會舉辦產業(yè)博覽會和旅游文化活動，通過這種方式帶動旅游紀念品市場發(fā)展。定期舉辦民俗文化節(jié)、旅游文化節(jié)等活動，不僅滿足了游客的多樣化需求，也加快了旅游紀念產品的更新?lián)Q代。在這一過程中，形成了很多新的旅游紀念產品，對行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展很有幫助。

首先，強化經營管理，規(guī)范市場秩序。目前，天津旅游紀念產品市場發(fā)展比較混亂，這與當?shù)卣块T管理失效相關，也與國家知識產權保護工作落實不到位有密切關系。旅游紀念產品種類繁多，使知識產權保護具有多樣性。一是申請商標保護，公平競爭，強化對旅游紀念產品的保護。二是強化對市場銷售渠道的控制。特定產區(qū)銷售特定商品，以增強產品吸引力。在這一方面，可以借鑒日本經驗。日本很注重文化和傳統(tǒng)保護，旅游紀念產品通常只能在特定城市購買到，很少會出現(xiàn)一種產品出現(xiàn)在多個景區(qū)的現(xiàn)象[11-12]。

其次，強化政策扶持。天津應結合實際發(fā)展情況出臺優(yōu)惠政策，強化對旅游紀念產品研發(fā)部門的扶持，使產品設計研發(fā)工作順利開展。與此同時，要做好景區(qū)協(xié)調工作，在弘揚天津文化的基礎上，合理獲取經濟效益。近年來，天津先后組織了北塘古鎮(zhèn)、文化中心等項目，實現(xiàn)了對歷史資源的充分有效利用，強化了愛國主義教育。在基礎設施建設方面，要強化旅游系統(tǒng)建設，積極打造公共文化和旅游文化項目，最大限度凸顯當?shù)匚幕Y源特色，助力旅游紀念產品品牌化發(fā)展。

4 ?結束語

天津歷史文化悠久，發(fā)展旅游產業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。旅游紀念產品是旅游產業(yè)發(fā)展中的重要內容。針對天津旅游紀念產品設計研發(fā)工作中存在不足，要強化關注和引導，積極創(chuàng)新，立足當?shù)匚幕剿髡_發(fā)展之路，做好旅游紀念產品設計研發(fā)工作，促進當?shù)芈糜涡袠I(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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