洪占東，殷滋言

（1.安徽省城建設(shè)計研究院總院股份有限公司，安徽 合肥 230051；2.安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230011）

0 前言

安徽省委、省政府印發(fā)的《關(guān)于將旅游業(yè)培育成為重要支柱產(chǎn)業(yè)的意見》中提出積極發(fā)展文化旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、科教旅游、健身休閑、養(yǎng)生養(yǎng)老、中醫(yī)藥健康、商務(wù)會展、研學(xué)旅行等旅游新業(yè)態(tài)。推動合規(guī)且合適的“田園變游園、農(nóng)房變客房、農(nóng)產(chǎn)品變旅游商品”[1]。

習(xí)近平總書記在十九大報告中明確提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”[2]，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力，培育鄉(xiāng)村發(fā)展動力，合理布局城鄉(xiāng)空間，構(gòu)建共享惠民的公共設(shè)施體系具有直接的指導(dǎo)意義。

1 合肥市三十崗鄉(xiāng)概況

1.1 區(qū)位條件

三十崗鄉(xiāng)位于合肥市區(qū)西北部，隔滁河干渠與長豐縣接壤，距合肥市區(qū)約15km，距新橋機(jī)場12km，交通便利。三十崗鄉(xiāng)獲得過國家AAAA級景區(qū)、安徽省環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)、安徽省優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、安徽省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級示范園區(qū)、安徽省省級服務(wù)業(yè)集聚區(qū)等榮譽(yù)稱號。

1.2 自然環(huán)境

三十崗地形為崗沖起伏，南低北高，東低西高。境內(nèi)有明星水庫、王大塘水庫，鄉(xiāng)域地下水資源豐富；適合多種農(nóng)作物生長，現(xiàn)已初步開發(fā)蔬菜、瓜果等農(nóng)作物發(fā)展采摘旅游活動。

1.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

由于三十崗鄉(xiāng)地處合肥市飲用水源地——董鋪水庫上游，受環(huán)保因素和交通條件制約，該區(qū)域主要是以農(nóng)業(yè)為主，二、三產(chǎn)業(yè)一直發(fā)展緩慢。

1.4 歷史文化

三十崗鄉(xiāng)歷史悠久，其境內(nèi)現(xiàn)存三國新城遺址公園為國家AAAA級旅游景區(qū)，始建于公元233年，系三國時期曹魏屯兵抗吳之地。有三十崗火龍地等傳說以及民間民俗活動。

2 三十崗鄉(xiāng)旅游現(xiàn)狀調(diào)查

2.1 三十崗鄉(xiāng)客源市場

通過現(xiàn)場踏勘與問卷訪談等形式，多次深入了解三十崗鄉(xiāng)旅游現(xiàn)狀。

2.1.1 三十崗鄉(xiāng)旅游客源地分析

調(diào)查得出，到三十崗鄉(xiāng)旅游的游客中，合肥市本地人以及在合肥就業(yè)的外地人占60%以上，周邊省市游客極少。由此可見，合肥三十崗鄉(xiāng)村旅游的游客基本是合肥市本地居民、周邊大楊鎮(zhèn)與崗集等鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民以及其他，以半天或一天短期旅游占主導(dǎo)地位。

2.1.2 游客出行目的

調(diào)查游客中到三十崗鄉(xiāng)旅游的游客出行目的主要有家庭游、親子游、聚會以及其他。其中以家庭游、親子游居多。

2.1.3 三十崗周邊親子旅游市場調(diào)查

通過對合肥市周邊親子家庭市場的大數(shù)據(jù)普查，發(fā)現(xiàn)其特征如下：親子旅游產(chǎn)品主要集中在主題游樂以及文化場館類產(chǎn)品。目前的親子產(chǎn)品主要以傳統(tǒng)項目為主，缺乏寓教于樂的創(chuàng)新性、綜合性、體驗性項目，缺乏龍頭標(biāo)桿品牌。

2.2 現(xiàn)狀旅游資源評價

通過實(shí)地調(diào)研與文獻(xiàn)研究，依據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》方法（GB/T18972—2003），結(jié)合三十崗鄉(xiāng)實(shí)際情況，共確定三十崗鄉(xiāng)擁有旅游資源單體72個，分屬7個主類、16個亞類、37個基本類型，占《旅游資源分類、調(diào)查與評價》所列的全國155種基本類型的23.87%，旅游資源稟賦一般。本案提煉具有轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品潛力的資源進(jìn)行分析。

圖1 合肥周邊親子市場統(tǒng)計

圖2 合肥周邊家庭親子家庭產(chǎn)品統(tǒng)計

圖3 資源主類數(shù)量分析

建筑與設(shè)施類資源占據(jù)很大比重，約占全部基本類型的近六成，主要包括農(nóng)莊、生態(tài)園、藝術(shù)村、小鎮(zhèn)等產(chǎn)品，可見三十崗鄉(xiāng)的旅游資源多為后天開發(fā)的旅游產(chǎn)品，需重點(diǎn)進(jìn)行資源的整合與提升。

三十崗鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境極佳，但缺乏具有代表性的資源單體，三十崗鄉(xiāng)旅游規(guī)劃應(yīng)該認(rèn)清其生態(tài)優(yōu)勢，并以新的資源觀來重新審視三十崗鄉(xiāng)旅游資源體系；目前人文類資源較少，多集中在三國遺址公園內(nèi)，文化挖掘有待進(jìn)一步深化。

3 三十崗鄉(xiāng)旅游發(fā)展存在的問題

圖4 資源亞類數(shù)量分析

通過對當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化資源等方面進(jìn)行調(diào)查，清晰判斷三十崗鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的潛力與不足[3]。

3.1 旅游開發(fā)層次不高

三十崗鄉(xiāng)的旅游產(chǎn)品暫時還是停留在吃、喝、玩、觀光的簡單層面，缺乏個性化旅游產(chǎn)品，游客參與程度，不能很好的滿足游客對于鄉(xiāng)村旅游個性化的需求。旅游商品較為初級，產(chǎn)業(yè)鏈有待進(jìn)一步延伸，以藝術(shù)、鄉(xiāng)村、科技、歷史等元素為主題的旅游周邊商品需要專業(yè)的設(shè)計開發(fā)。

3.2 基礎(chǔ)設(shè)施不完善，缺少體驗式的旅游交通項目

由于三十崗鄉(xiāng)整體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，導(dǎo)致旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展不足，建設(shè)相對滯后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，配套設(shè)施建設(shè)不足，例如鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路交通不便，景點(diǎn)的停車位、衛(wèi)生間等配套設(shè)施跟不上游客需求量。過夜游客比例小，旅游住宿產(chǎn)品發(fā)展緩慢；需要隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級同步發(fā)展?？傮w上存在游覽時間短、季節(jié)限制明顯、旅游體驗度低等問題。

3.3 鄉(xiāng)村旅游品牌知名度不高

三十崗鄉(xiāng)品牌不鮮明，缺乏特色與創(chuàng)新，宣傳力度不夠。需充分利用大都市城郊的地理區(qū)位、大科學(xué)裝置集中區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢以及生態(tài)水源地的優(yōu)勢，突出品牌效應(yīng)。

3.4 開發(fā)運(yùn)營管理難以統(tǒng)一

開發(fā)運(yùn)營主體較多，除了三國遺址公園之外，需主要由政府負(fù)責(zé)旅游項目的招商，運(yùn)營管理亟需建立統(tǒng)一的運(yùn)營管理主體來負(fù)責(zé)全鄉(xiāng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 三十崗鄉(xiāng)旅游發(fā)展的建議

三十崗鄉(xiāng)村發(fā)展過程中有區(qū)位、生態(tài)、科學(xué)以及政策等優(yōu)勢，將旅游作為三十崗鄉(xiāng)村發(fā)展的重要抓手，推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，豐富合肥周邊地區(qū)旅游產(chǎn)品。

4.1 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

生態(tài)資源優(yōu)勢明顯，農(nóng)旅融合培育了眾多旅游資源單體，文化資源有待挖掘，資源整合是關(guān)鍵。以生態(tài)農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以國民休閑為主體，以文旅產(chǎn)業(yè)為依托，以旅游消費(fèi)需求為驅(qū)動，形成產(chǎn)業(yè)集群，形成生態(tài)農(nóng)業(yè)+藝術(shù)+研學(xué)+N產(chǎn)業(yè)的橫向集群。整合當(dāng)?shù)貧v史人文、鄉(xiāng)風(fēng)民俗、農(nóng)耕文化以及休閑農(nóng)業(yè)等特色資源，倡導(dǎo)一種不同于都市生活的藝術(shù)鄉(xiāng)村慢生活方式，打造集藝術(shù)創(chuàng)意與體驗、觀光游憩、休閑度假、研學(xué)教育、商務(wù)會議等多功能與一體。將先進(jìn)教育理念全環(huán)節(jié)全鏈條植入，將研學(xué)“寓教于樂”極致化演繹。以旅游帶動產(chǎn)業(yè)體系的更新，全面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的良性調(diào)整和升級。

4.2 加強(qiáng)完善基礎(chǔ)配套設(shè)施——鄉(xiāng)村信息化建設(shè)

三十崗鄉(xiāng)應(yīng)順應(yīng)時代潮流，加快建設(shè)當(dāng)?shù)亍爸腔邸本W(wǎng)，借用新媒體宣傳造勢，迅速打開旅游市場。加快推進(jìn)鄉(xiāng)村聯(lián)網(wǎng)工程，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時發(fā)布鄉(xiāng)村旅游最新動態(tài)，四季線路更新，并通過網(wǎng)上預(yù)定系統(tǒng)接受預(yù)定。完善交通服務(wù)設(shè)施，優(yōu)化旅游標(biāo)識。

4.3 突出重點(diǎn)與特色——提高品牌競爭力的核心

三十崗鄉(xiāng)主要是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，因此應(yīng)堅持以綠色產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，走“市場農(nóng)業(yè)”、“生態(tài)農(nóng)業(yè)”、“效益農(nóng)業(yè)”之路，形成生態(tài)農(nóng)業(yè)示范區(qū)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)瓜果、蔬菜，打造特色品牌。不斷開發(fā)符合一年四季農(nóng)作物生產(chǎn)規(guī)律，滿足當(dāng)前“美”與“好”生活需求下的生活體驗，要推動產(chǎn)品變商品，通過包裝和文化挖掘，開發(fā)地域和文化特色鮮明的旅游產(chǎn)品，例如三十崗奶油草莓、三十崗西瓜等。鄉(xiāng)村旅游可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺或自媒體平臺對特色旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳[4]。

4.4 留住鄉(xiāng)民，吸收創(chuàng)業(yè)人才

在保證三十崗鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)功能不變的情況下，挖掘鄉(xiāng)村文化，喚醒本土民俗文化，讓遺失的資源再現(xiàn)生機(jī)，讓農(nóng)民積極融入鄉(xiāng)村建設(shè)過程中，自主創(chuàng)業(yè)，或以入股的形式創(chuàng)辦“農(nóng)家樂”，推動農(nóng)區(qū)變景區(qū)，通過鄉(xiāng)村旅游為人們自覺保護(hù)與傳承傳統(tǒng)農(nóng)耕文化提供了新的動力，通過鄉(xiāng)村浸染與農(nóng)事體驗可以讓久居城市居民得到身心放松，讓孩子接受傳統(tǒng)教育，認(rèn)知農(nóng)耕文化，學(xué)會尊重自然以更好地傳承傳統(tǒng)農(nóng)耕文化。

三十崗發(fā)展鄉(xiāng)村旅游一方面增加當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)的機(jī)會，另一方面吸引外出務(wù)工的居民回流，以多種形式參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展以及分享旅游發(fā)展帶來的紅利，尊重當(dāng)?shù)卮迕裨谏a(chǎn)生活、土地使用等主體地位，以人為本，建設(shè)項目與農(nóng)民利益結(jié)合，充分調(diào)動農(nóng)民的積極性[5]。

4.5 促進(jìn)農(nóng)民傳統(tǒng)思想融入現(xiàn)代生活

鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村注入了活力，帶來了外來游客，帶來了多元文化，外來文化在與鄉(xiāng)土文化不斷融合滲透到農(nóng)民的生活日常與生產(chǎn)過程中，促使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民思想觀念、價值觀念的轉(zhuǎn)變，主動參與市場經(jīng)營，積極接受專業(yè)技術(shù)的培訓(xùn)。提升自身素養(yǎng)與技術(shù)能力，使他們更加強(qiáng)烈意識到主人翁地位，促使村民自主地制定了適合本村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的村規(guī)民約、衛(wèi)生公約、文明公約等規(guī)章制度，自覺地去關(guān)注與保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、文化的傳承以及鄉(xiāng)風(fēng)發(fā)展。

5 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，為農(nóng)民提供了新的收入來源，增加了就業(yè)崗位，促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來直接受益，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，城鄉(xiāng)生活、文化、經(jīng)濟(jì)、信息、技術(shù)之間的交流。