劉 芳

云南省文山州麻栗坡縣融媒體中心 云南 文山663000

引言

新媒體的快速發(fā)展對傳媒行業(yè)帶來了巨大的轉(zhuǎn)變,對于電視、報紙等傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊。如何有效的實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)電視新媒體的有效融合,實現(xiàn)更好的發(fā)展是新聞傳媒行業(yè)從業(yè)者廣泛關(guān)注的一個問題。

1 媒介融合的內(nèi)涵

媒介融合是指將不同的信息傳播渠道進行有機的結(jié)合,從而使其同時具有不同信息傳播渠道的優(yōu)勢和特點。在媒介融合下不同媒體形式、渠道會被共同運用,并進而新的內(nèi)容傳播方式,從而實現(xiàn)提高信息傳播的針對性、效率,更好吸引人們關(guān)注、滿足人們需求的目標(biāo)。

2 新媒體傳播的特點

新媒體是指區(qū)別于傳統(tǒng)報紙、雜志、廣播、電視等媒介,借助于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、多媒體技術(shù)、無線通訊技術(shù)等建立起的一種新的媒體形式,其有著與傳統(tǒng)媒體不同傳播特點,主要表現(xiàn)為:(1)廣泛性。傳統(tǒng)媒體的傳播范圍往往會受到報紙銷售區(qū)域、電視信號放送區(qū)域等的限制,多數(shù)只能在一定范圍內(nèi)進行傳播。而新媒體借助廣域網(wǎng)可以實現(xiàn)將信息在全國乃至全世界進行傳播,大大增加了信息傳播的范圍。同時,新媒體環(huán)境下人們還會從信息接收者變成傳播過程的一環(huán),實現(xiàn)信息的大范圍的“病毒式傳播”。(2)時效性。新媒體沒有以往電視媒體等需要對信息進行加工后再通過一定渠道進行傳播的流程所造成的延遲,媒體人可以借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、無線通信技術(shù)在第一時間將相關(guān)信息推送給信息受眾,時效性大大增加。(3)互動性。新媒體的快速發(fā)展得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能手機的普及,人們通過這一便利且多功能的信息載體可以與信息發(fā)布者之間建立便捷、快速的溝通聯(lián)系,實現(xiàn)雙方的互動交流,幫助人們更好的了解信息。

3 傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合發(fā)展的必要性和意義

有相關(guān)調(diào)查顯示,當(dāng)前人們更多的從微信公眾號、微博等新媒體渠道中獲取信息,觀察電視新聞的人數(shù)則越來越少。在現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展下,雖然電視這一媒介逐漸式微,但電視新聞作為一種媒體形式仍然有著一定的優(yōu)勢和特點。例如,我國電視新聞的播出受相關(guān)部門監(jiān)督,因而相較于新媒體自由發(fā)表的特點,在新聞時事的傳播上有著相對更強的權(quán)威性、公信力,更容易受到人們的認(rèn)同產(chǎn)生巨大的影響力。同時,人們對于外界新聞、時事的了解需求不會消失,電視新聞這一形式仍然有著其生命力。

在當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展遭遇困境的當(dāng)下,積極探索與新媒體的融合發(fā)展,借助新媒體傳播范圍廣、時效性更強、互動性更好的優(yōu)勢能夠為電視新聞帶來新的發(fā)展方向和活力,兩者的融合是新媒體時代實現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的必然要求,對于發(fā)揮電視新聞媒體信息傳播權(quán)威性優(yōu)勢和社會影響力有著重要意義。

4 傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比存在的問題

第一,傳統(tǒng)電視新聞媒體在信息處理上有著較為成熟的體系和流程,但這一體系也是導(dǎo)致人們對電視新聞接受程度逐漸降低的重要原因。相對新媒體更加靈活、多樣的內(nèi)容形式,傳統(tǒng)電視新聞媒體顯得較為古板、單一,千篇一律的表述,觀眾很容易感到枯燥而失去觀看興趣。第二,電視新聞播放大多有著固定的時間,與當(dāng)下人們快節(jié)奏、碎片化的生活不符,人們更加傾向于可以隨意選擇時間、地點進行信息獲取的新媒體形式。第三,傳統(tǒng)電視新聞媒體在互動性上較為落后,以往的電視節(jié)目大多只能通過電話、視頻連線等方式與有限的觀眾進行互動。而在新媒體下,所有人都可以參與到對新聞的評論當(dāng)中,或者與信息發(fā)布者以及其他人進行討論交流,從而大大提高人們的關(guān)注和參與興趣。例如,“網(wǎng)易云”作為一款音樂播放軟件,卻因人們在歌曲下的評論功能而獲得了大量用戶,顯示當(dāng)前人們對于互動、交流、社交有著強烈的需求,而傳統(tǒng)電視媒體在這一方面則存在著明顯的短板。

5 傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑

結(jié)合新媒體傳播特點以及傳統(tǒng)電視新聞媒體相比之下存在著的一些短板和問題,在兩者的融合發(fā)展上,可以通過采取以下幾個方面的措施。

第一,轉(zhuǎn)變電視新聞制作方向,結(jié)合新媒體特點豐富新聞內(nèi)容。相關(guān)人員可以借助熱搜榜、熱點等途徑,利用新媒體時效性強的優(yōu)勢對人們對當(dāng)前人們的關(guān)注風(fēng)向、潮流等進行了解和掌握,進而在電視新聞節(jié)目的制作中,在重點新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上適當(dāng)增加人們感興趣的節(jié)目內(nèi)容,從而更好的吸引人們的關(guān)注。還可以通過將一段較長的新聞節(jié)目切割為多個不同的小節(jié)目在新媒體平臺上播放,從而更好的符合當(dāng)下人們的生活節(jié)奏。

第二,借助新媒體渠道優(yōu)勢,探索電視新聞傳播新方法。可以通過在微信、微博、B站等平臺上開通電視媒體的公眾號,在制作、播出傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的同時上將相關(guān)節(jié)目、視頻轉(zhuǎn)移到在新媒體平臺上進行播放,拓展電視新聞的傳播途徑,并借助新媒體渠道的互動性優(yōu)勢與觀眾進行實時交流,為其提供評論平臺等。還可以利用新媒體直播的來彌補傳統(tǒng)電視直播前的空白,例如,在事件發(fā)生后第一時間通過新媒體平臺進行視頻直播或通過微博、公眾號等進行文字直播等,實現(xiàn)報道軌道前移,提高新聞時效性。

結(jié)語

綜上所述,在當(dāng)前傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展中,與新媒體良好融合、發(fā)揮其媒體渠道和形式優(yōu)勢是一個重要的發(fā)展趨勢,相關(guān)單位要積極采取措施推動兩者融合,從而更好的實現(xiàn)新聞信息的廣泛、高效傳播。