□ 鄒高翔

內(nèi)容提要 怎樣做好娛樂新聞？寓教于樂，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀。作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的市場化媒體，南都周刊傳媒以南都娛樂周刊為重點(diǎn)進(jìn)行了一些探索，重點(diǎn)是進(jìn)行文藝化提升與正能量表達(dá)。

當(dāng)前，公眾對精神生活的需求越來越高，多元化的“文化供給側(cè)”已經(jīng)形成，催生了新聞品種愈加豐富。娛樂新聞作為一個(gè)獨(dú)立的品種，受眾面廣泛，社會(huì)影響大，既是生活的積極調(diào)劑，也存在消解正向文化風(fēng)尚的風(fēng)險(xiǎn)。怎樣做好娛樂新聞？寓教于樂，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀。作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的市場化媒體，南都周刊傳媒以南都娛樂周刊為重點(diǎn)進(jìn)行了一些探索，重點(diǎn)是進(jìn)行文藝化提升與正能量表達(dá)。

一、娛樂新聞的屬性和功能再認(rèn)識(shí)

南都周刊傳媒全稱是廣州市南都周刊傳媒公司，由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與上海南都集團(tuán)2006年合辦，南方都市報(bào)代管。公司旗下有南都周刊和南都娛樂周刊，分別為周報(bào)和半月刊雜志，是完全市場化的媒體。一報(bào)一刊同時(shí)有官方微博微信，依托南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的傳播渠道，南方+和南都APP，以及第三方傳播平臺(tái)，形成傳播矩陣。內(nèi)容新銳，形式活潑，觀點(diǎn)獨(dú)到，受眾以中產(chǎn)階層和年輕群體為主，具有相當(dāng)?shù)闹艺\度。

南都娛樂周刊專注報(bào)道通俗文化領(lǐng)域，形成了品牌效應(yīng)，是國內(nèi)為數(shù)不多的仍有紙媒形態(tài)的娛樂雜志。創(chuàng)辦以來，以嚴(yán)肅的態(tài)度報(bào)道娛樂新聞，并且舉辦了“明星公民盛典”等公益活動(dòng)。由于主客觀各方面原因，市場化媒體生存的壓力、同類媒體競爭的態(tài)勢、新媒體興起后傳播格局的挑戰(zhàn)、娛樂新聞的自身特質(zhì)等，一段時(shí)間內(nèi)忽略了媒體的社會(huì)責(zé)任，輿論導(dǎo)向出現(xiàn)偏差。

痛定思痛，需要重新認(rèn)識(shí)娛樂新聞的屬性和功能。美國傳播學(xué)者威廉·史蒂芬森提出，雖然大多數(shù)傳播活動(dòng)具有工具性，主要功能是傳遞信息，但有一種傳播本身沒有信息傳播的特征，傳播活動(dòng)本身就是目的，因?yàn)樗軌驇Ыo人快樂。[1]有人據(jù)此提出，娛樂新聞就是消遣放松，不承擔(dān)教化功能，甚至宣揚(yáng)“新聞娛樂化”“泛娛樂”“娛樂至死”。虛假、三俗、惡炒等歪風(fēng)一度盛行。

威廉·史蒂芬森的觀點(diǎn)有一定合理性，確實(shí)有一些信息沒有意識(shí)形態(tài)屬性，只為滿足人的“快樂本能”。這種本能是正常的，能使人釋放壓力，促進(jìn)心態(tài)健康。得不到滿足，會(huì)導(dǎo)致負(fù)面情緒甚至心理疾病。娛樂新聞的基本屬性正是在于此，有其不可替代的價(jià)值。

但沒有意識(shí)形態(tài)屬性的信息，在娛樂新聞并不是主流。娛樂新聞的本質(zhì)和主體仍然是新聞，而不是娛樂?！靶侣劇笔莾r(jià)值觀，“娛樂”是功能性。這一價(jià)值觀，和時(shí)政新聞及廣義的嚴(yán)肅新聞是一致的，需要符合政治要求、職業(yè)要求、業(yè)務(wù)要求。社會(huì)主義核心價(jià)值觀、正確的輿論導(dǎo)向、公序良俗、真實(shí)客觀全面，娛樂新聞同樣必須遵循。在內(nèi)容和形式的呈現(xiàn)上，有別于嚴(yán)肅新聞，通行淺閱讀、美閱讀、悅閱讀。

作為省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)集團(tuán)參與創(chuàng)辦的刊物，南都周刊傳媒必須貫徹黨管媒體的原則，堅(jiān)守政治站位。在此前提下，發(fā)揮市場化媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，提供豐富和新型的新聞資訊，擴(kuò)大受眾群體，占領(lǐng)輿論陣地，為黨的新聞輿論工作探索新路。孤立的娛樂新聞和信息可以只滿足“快樂本能”，但機(jī)構(gòu)媒體不能無底線地迎合，需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚。適度娛樂是文化建設(shè)的一部分，過度娛樂則降低文化品位，動(dòng)搖全民精神共同體的基礎(chǔ)。只追求娛樂而忽視教化，會(huì)削弱人對公共利益的責(zé)任感，對艱巨工作的承受能力。娛樂新聞不能只讓人滿足淺層次的“快樂本能”，還要從愉悅中有所啟發(fā)，在創(chuàng)造中獲得成就感，這才是更高層次的快樂。

上世紀(jì)90年代，美國高級(jí)智囊布熱津斯基提出了著名的“奶頭樂”理論，本是為了安撫財(cái)富分化后的窮人，后擴(kuò)展為對他國進(jìn)行顛覆的一項(xiàng)戰(zhàn)略。讓目標(biāo)人群安于為他們量身訂造的娛樂信息，喪失熱情、抗?fàn)幱退伎嫉哪芰?。自媒體時(shí)代，海量信息，傳播迅速便捷，娛樂新聞“自帶流量”，對公眾特別是青少年有很強(qiáng)影響力。新聞人要從國家意識(shí)形態(tài)安全的高度，做好娛樂新聞的報(bào)道，為新聞業(yè)界的風(fēng)氣樹立標(biāo)桿。因此，南都娛樂周刊對辦刊方向重新定位：遵守政治紀(jì)律，尊重行業(yè)規(guī)律，娛樂新聞進(jìn)行文藝化提升與正能量表達(dá)。

二、以構(gòu)建正能量文藝言論為提升抓手

娛樂新聞與文藝新聞?dòng)刑烊坏慕患?，二者?bào)道對象多有相同，報(bào)道方向不同。文藝新聞著眼于構(gòu)建精神高地，樹立文化標(biāo)桿，既跟進(jìn)文藝界熱點(diǎn)事件，也報(bào)道冷門的高雅藝術(shù)。在當(dāng)前的傳播格局下，文藝新聞需要放下身段，與娛樂新聞?dòng)懈嗟娜诤稀蕵沸侣剟t要提升品位，摒棄唯流量論，借鑒文藝新聞的高遠(yuǎn)立意和采寫方法。

習(xí)近平總書記指出：“追求真善美是文藝的永恒價(jià)值。藝術(shù)的最高境界就是讓人動(dòng)心，讓人們的靈魂經(jīng)受洗禮，讓人們發(fā)現(xiàn)自然的美、生活的美、心靈的美”。[2]這是文藝新聞的遵循，也是娛樂新聞文藝化提升的指引。娛樂新聞要摒棄聲色犬馬、感官刺激，用大眾易于接受的形式，傳達(dá)美的旨趣。

南都周刊傳媒單獨(dú)成立了黨支部，改變了過去黨員歸屬于南都報(bào)系一個(gè)黨支部的做法。南方都市報(bào)分管編委擔(dān)任黨支部書記，并負(fù)責(zé)內(nèi)容把關(guān)和建設(shè)。采編工作按照集團(tuán)和南都的統(tǒng)一部署進(jìn)行，把樹立正確輿論導(dǎo)向放在首要位置。黨支部確定兩個(gè)業(yè)務(wù)帶頭項(xiàng)目，分別是支部書記帶頭的“構(gòu)建正能量文藝言論”，一名黨員編輯帶頭的“新媒體內(nèi)容導(dǎo)向把關(guān)”。前者的實(shí)施重點(diǎn)在南都娛樂周刊。

構(gòu)建正能量文藝言論，以加大正能量報(bào)道為基礎(chǔ)。南都娛樂周刊擴(kuò)大報(bào)道范圍，不再圍著熱門影視和明星轉(zhuǎn)，更多地關(guān)注主旋律影視，小眾但有社會(huì)意義和藝術(shù)創(chuàng)新的影視，挖掘演藝界人員的職業(yè)閃光點(diǎn)而不是八卦消息。作為廣東的媒體，關(guān)注粵產(chǎn)影視，為本地文化建設(shè)鼓與呼。

一年多來，南都娛樂周刊的文藝化提升取得顯著成績。有四篇影評被學(xué)習(xí)強(qiáng)國刊登，分別是評論電影《港珠澳大橋》《照相師》《南哥》《榫卯》，得到廣東省有關(guān)部門、影視界、受眾的高度評價(jià)。大力推介新中國成立70周年獻(xiàn)禮片和改革開放40周年獻(xiàn)禮片，包括廣東制作的《大江大河》《太陽升起的時(shí)刻》等，提前謀劃，第一時(shí)間推出，社會(huì)反響良好。大力推介粵產(chǎn)文藝片，如《夢想之城》《愛不可及》《歌唱?jiǎng)邮幍那啻骸贰秹粝胫畱?zhàn)：踢球吧，阿妹》等，專訪一線電影人，如東莞微電影《一頁莞城》導(dǎo)演，為廣東建設(shè)電影強(qiáng)省添磚加瓦。

南都娛樂周刊紙刊增加了一個(gè)整版的評論版，公號(hào)加大正向評論力度，以言論樹立刊物旗幟。評論選題兼及熱點(diǎn)和冷門，比如評建軍81周年獻(xiàn)禮片《浴血廣昌》。評論方向激濁揚(yáng)清，點(diǎn)贊《最后的棒棒》劇組深入生活的創(chuàng)作態(tài)度，批評天價(jià)片酬、演員私德缺失。評論隊(duì)伍以內(nèi)部人員為主，刊物負(fù)責(zé)人帶頭撰寫，同時(shí)重新建立高素質(zhì)的作者隊(duì)伍，包括中國電影家協(xié)會(huì)、廣東省電影家協(xié)會(huì)、廣東省作家協(xié)會(huì)、廣州各大高校的專家、作家、教授。

娛樂新聞和所有新聞品種一樣，與社會(huì)現(xiàn)實(shí)密切相關(guān)，不能閉門造車。南都娛樂周刊主動(dòng)對接黨委政府管理部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、高校等研究機(jī)構(gòu)、頭部影視公司，交流情況，獲取信息，爭取支持，在主流話語界獲得認(rèn)可?？镓?fù)責(zé)人以自己的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，成為廣東省電影家協(xié)會(huì)會(huì)員，有利掌握政策，保證報(bào)道方向。

三、發(fā)揮“娛聞”優(yōu)勢 增強(qiáng)正能量的親和力

在文藝化提升的基礎(chǔ)上，娛樂新聞的正能量表達(dá)水到渠成。題材決定有了表達(dá)的基礎(chǔ)，但不等于表達(dá)能對受眾入心入腦。在這方面，需要保持娛樂新聞的優(yōu)勢，讓正能量表達(dá)有親和力貼近性。

南都娛樂周刊年輕受眾居多，存在“追星”現(xiàn)象，這在一定年齡階段屬正常，不必談之色變，而是要因勢利導(dǎo)。引導(dǎo)他們學(xué)習(xí)演員的職業(yè)閃光點(diǎn)，超越個(gè)人私生活的狹窄視野和惡俗趣味?！笆鼙娡菬o意識(shí)的集體，也是力量十分強(qiáng)大的群體，要挖掘自己真正的道德興趣點(diǎn)”。[3]娛樂新聞要報(bào)道明星，但絕不等于明星新聞，更不等于虛假新聞、低俗新聞。

《浴血廣昌》中年輕女演員盧秋宏是焦點(diǎn)，著重介紹了她的敬業(yè)精神，如做足功課揣摩劇本，拍戲時(shí)受傷流血仍然堅(jiān)持，以紅軍精神演紅軍。同樣是年輕演員，完全不同于“小鮮肉”流量明星。這篇報(bào)道的跟帖評論，一片為盧秋宏點(diǎn)贊。同時(shí)，報(bào)道也不惜筆墨，介紹在片中有精彩表現(xiàn)的老藝術(shù)家祝希娟，讓年輕人知道，老藝術(shù)家也是值得追的“星”。

對于年輕受眾而言，明星是他們關(guān)注的第一焦點(diǎn)。對演藝圈人員而言，怎樣成為明星是他們的追求。演藝圈對媒體宣傳有需求。作為在全國有較大影響的娛樂專業(yè)刊物，南都娛樂周刊選擇報(bào)道對象堅(jiān)持以德為先，編輯部而不是資本擁有決定權(quán)，因此能夠把控報(bào)道風(fēng)格。既不惡意貶低，也不諂媚吹捧。明星之所以成為明星，固然有自身的努力，演藝行業(yè)的公開性、話題性也是重要因素。因此需要引導(dǎo)明星和受眾，回歸演藝的職業(yè)屬性，有利增強(qiáng)正能量的落地。黃景瑜因?yàn)椤镀票袆?dòng)》受到一些非議，南都娛樂周刊對年輕演員多予鼓勵(lì)，刊出專訪，他坦承“沒有人會(huì)那么一帆風(fēng)順”，表現(xiàn)了真實(shí)的一面。這樣的報(bào)道，已經(jīng)超越了娛樂新聞，成為勵(lì)志的人物新聞?！稓W豪：有一種“拼命生長”的韌勁》，也是這一類型。

2019年的國慶獻(xiàn)禮片精彩紛呈，南都娛樂周刊在全國媒體中較早推出全景式評論。按照娛樂新聞的規(guī)律，要關(guān)注明星評點(diǎn)表現(xiàn)，南都娛樂周刊關(guān)注的角度在于劇情和表演，積極肯定，也與人為善地指出不足。這與一些商業(yè)聚合平臺(tái)及自媒體落井下石的惡評完全是兩個(gè)方向。評論從現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)變化，指出以《我和我的祖國》為代表，獻(xiàn)禮片在三個(gè)時(shí)代的表現(xiàn)方式變化，以及橫向比較的電影類型變化。這一認(rèn)識(shí)既具有學(xué)術(shù)價(jià)值，又易被受眾理解接受，體現(xiàn)了大眾媒體推廣主旋律電影的價(jià)值。

南都娛樂周刊對主旋律影視的評論，注重融入作者的生活體驗(yàn)，具有散文的色彩，是一大特色。這在評論粵產(chǎn)影視中體現(xiàn)得尤其明顯?！墩障鄮煛分v述深圳改革開放歷史，作者融入自己在上世紀(jì)九十年代去深圳，以及在深圳參加“深飄”聚會(huì)的感悟；《夢想之城》講述外來妹在佛山打拼成為企業(yè)家，作者融入對主角原型、廣東首批全國外來工全國人大代表之一胡小燕的了解；《南哥》講述廣州扶貧干部郭建南殉職的事跡，作者融入自己的扶貧經(jīng)歷。受眾通過影視認(rèn)知社會(huì)，是間接的，這樣的寫法，屏幕內(nèi)外結(jié)合，直接反映社會(huì)狀況。正能量的可信度和到達(dá)率因此提高。

南都娛樂周刊也報(bào)道通俗文化，從文化現(xiàn)象的角度，剖析社會(huì)價(jià)值，自帶文藝化屬性。它需要避免走向另一個(gè)極端，過于追求“深度”而晦澀，拒受眾于門外，自然也談不上傳播力。南都娛樂周刊的啟示在于，只要有想法、有方法，娛樂新聞能夠做到提高站位，文藝新聞也能夠做到放下身段。

【注釋】

[1]劉海龍.轉(zhuǎn)引自《新聞學(xué)論集第20輯》入選篇目《傳播游戲理論再思考》[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2008年

[2]《人民日報(bào)》[N].2015年10月15日，第1版

[3]周栩睿.《娛樂新聞報(bào)道的弊端與對策》[J].《科技新聞傳播》,2018年第12期