□ 許春初 鄧國芳

內(nèi)容提要 面對“壯麗70年·奮斗新時代”這場全國性的重大主題報道競賽，浙江日報策劃推出“同走新聞路”大型融媒體報道。老一代、當(dāng)代、下一代三代新聞人重讀佳作，重返現(xiàn)場，追溯歷史，記錄當(dāng)下，賦能未來。這場跨越70年的回眸、跨越70歲的傳承、超過70人的同走，不僅將做好重大主題報道與增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐工作有機(jī)結(jié)合起來，更探尋著全媒體時代重大主題報道的創(chuàng)新路徑。

如果2019年的新聞工作中有幾個高光時刻，那么對于我們，最亮的一道光肯定來自“同走新聞路”。

前不久召開的2019中國新媒體大會，發(fā)布了“慶祝新中國成立70周年融合報道十大創(chuàng)新案例”，浙江日報“同走新聞路”大型融媒體報道作為地方媒體優(yōu)秀案例入選其中。這是對全媒體時代省級黨報重大主題報道創(chuàng)新探索的肯定。作為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)核心人員，我們深感榮幸。

為慶祝新中國成立70周年，2019年4月，浙江日報策劃并啟動了大型融媒體報道——“同走新聞路”。以浙報70年來的佳作為原點(diǎn)，由當(dāng)年寫佳作的老記者帶領(lǐng)一線骨干記者、高校新聞院系學(xué)生，三代同行，兵分15路，重返現(xiàn)場，追溯歷史，記錄當(dāng)下，賦能未來。中宣部《新聞閱評》評價：“‘同走新聞路’，續(xù)寫新篇，給人濃厚的史實(shí)感、縱深感、獲得感?！?/p>

復(fù)盤這組策劃，我們深深地意識到，全媒體語境下，傳統(tǒng)媒體特別是省級黨報的重大主題報道，要在傳播生態(tài)裂變中出新出彩，必須增強(qiáng)“四力”，深入基層，積極運(yùn)用融媒體手段，創(chuàng)新內(nèi)容、形式、載體，不斷提升報道的吸引力、感染力、影響力。

一、跨越70年的回眸：以新聞佳作為原點(diǎn)，三代同走，走出厚重感獨(dú)特性

2019年3月28日，中宣部啟動“壯麗70年·奮斗新時代”大型主題采訪活動，全面啟動慶祝新中國成立70周年新聞宣傳。

面對這場全國性重大主題報道的同題競賽，作為省級黨報的浙江日報，有什么優(yōu)勢，如何脫穎而出？

我們所在的浙報全媒體編輯中心，多次進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”，竭力尋找全國性主題與浙江特色的結(jié)合點(diǎn)，僅方案就改了十幾稿，最終推出“同走新聞路”融媒體報道，亮點(diǎn)在于——

（一）視角新：以新聞佳作為原點(diǎn)，貫穿滄桑70年，展現(xiàn)歷史厚度

70年輝煌歷程，如何回望和把握？重大成就、著名人物、超級工程……這些角度雖然保險，卻缺乏新意。巧的是，為籌備2019年5月9日浙報70周年慶，我們正在梳理浙報歷史上的名篇佳作。我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，不少佳作頗具時代感和典型性，串起來便是新中國70年成長的生動寫照。以此為原點(diǎn)，既有歷史厚重感，又有當(dāng)下時代性，“同走新聞路”的創(chuàng)意由此萌生。

以浙江開創(chuàng)性、全國影響力為標(biāo)尺，我們挑選出15篇佳作。比如由浙報記者徐永輝拍攝的圖文報道《一戶人家十年間》（1959年9月23日刊登），以貧苦雇農(nóng)葉根土一家的十年之變，生動反映了新中國初期億萬農(nóng)民在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下獲得大翻身的歷史性時刻，曾在全國轟動一時；還有為農(nóng)村改革發(fā)出先聲的《砍掉四千株桃樹的錯誤必須糾正》、報道改革家步鑫生的《企業(yè)家的歌》、透事見人更見企業(yè)家精神的《魯冠球成功之路》、解答非公黨建之問的《臺州三千“黨代表”活躍在股份制企業(yè)》，以及《習(xí)近平告誡領(lǐng)導(dǎo)干部——要算一算“三筆賬”》等，這些佳作不但是中國“站起來”“富起來”“強(qiáng)起來”的縮影，更反映了浙江在不同歷史時期勇立潮頭的大膽探索，回答了時代之問，推動社會進(jìn)步。

（二）載體新：以“同走新聞路”為途徑，記錄當(dāng)下，賦能未來

回顧歷史不是目的，我們更意在當(dāng)下和未來。簡單的舊聞新續(xù)也滿足不了我們，于是便有了形式創(chuàng)新：浙江日報聯(lián)合浙江省新聞工作者協(xié)會、浙大傳媒與國際文化學(xué)院，由老記者、一線骨干記者、新聞院系大學(xué)生組成三代新聞人，重返新聞現(xiàn)場，為佳作續(xù)寫新篇。我們測算過，三代同行，全媒體采訪，人力物力的投入都很大，但高投入意味著難模仿，這恰恰是當(dāng)下專業(yè)媒體可以深挖的內(nèi)容護(hù)城河。

發(fā)源于上世紀(jì)60年代初的“楓橋經(jīng)驗(yàn)”，毛澤東等中央領(lǐng)導(dǎo)曾有重要批示。1999年4月19日，浙江日報頭版頭條刊發(fā)長篇通訊《就地化解矛盾的典范》，讓“楓橋經(jīng)驗(yàn)”與時俱進(jìn)、歷久彌新，引起廣泛關(guān)注。20年后的今天，三代新聞人重訪楓橋，走村入戶。采訪中，記者了解到“以快捷便利的服務(wù)解決矛盾”，用“處理”代替“處罰”的鮮活故事；親歷了困難群眾通過惠民服務(wù)，快速解決民生問題的生動事例……新鮮出爐的通訊《與時俱進(jìn)，平安楓橋景常新》，展現(xiàn)了一個人民安居樂業(yè)、社會和諧繁榮的新楓橋。

一則則“新聞”續(xù)“舊聞”，新舊對比，今昔呼應(yīng)，激勵人們，賦能未來。

二、跨越70歲的同行：傳承“四力”，感悟當(dāng)代新聞人的使命擔(dān)當(dāng)

在編輯“同走新聞路”報道的視頻、圖片和文稿時，我們常被這樣的畫面感動：

連日陰雨，浙江平湖的西瓜田里都是積水，大棚還在十幾米開外。年輕記者何蘇鳴有點(diǎn)猶豫，若一腳踩下去，這雙鞋就“報廢”了。這時，身旁年屆九旬、滿頭白發(fā)的老前輩徐永輝鼓勵道：“走，跟我來，進(jìn)大棚去！楊輝軍一家就住里面?！庇星拜呉?，她不敢懈怠，趕緊跟了過去。

站在浙江省海鹽襯衫總廠的遺址前，面對著年輕的后輩，85歲的老總編江坪將36年前采訪“改革先鋒”步鑫生、撰寫通訊《企業(yè)家的歌》時的經(jīng)歷娓娓道來。聽聞那次調(diào)查前后長達(dá)半個月，與采訪對象聊至深夜兩點(diǎn)時，年輕記者王世琪若有所思地點(diǎn)了點(diǎn)頭。

時針已越過12時，浙江遂昌門陣村兩委駐地，燈火依然通明。村干部們圍坐在記者朋友俞佳友的身旁，向他細(xì)數(shù)8年來小山村的發(fā)展。同行的文字記者聶偉霞，始終端著采訪本記錄；視頻影像記者楊曉軒、李翔扛著器材，一直在捕捉精彩畫面。此時，采訪組已18個小時沒休息了。

……

參與“同走”的老中青三代新聞人共70人，最大的老記者年屆九十，最小的浙大新聞學(xué)子才20歲。白發(fā)翁攜手小年輕，走進(jìn)田間地頭，奔向山村海島，少則蹲點(diǎn)三日，多則奔波一周，深入挖掘當(dāng)年新聞背后和后來的故事。老一代、當(dāng)代和下一代新聞人行動與思想上的同行，在實(shí)踐中“傳幫帶”，這不僅是對新中國光輝歷史的一次次追尋，更是一次成功的“四力”示范和傳承，是對新時代媒體人使命擔(dān)當(dāng)?shù)捏w悟。

（一）“四力”怎么煉？九旬記者做榜樣

策劃方案剛出，15篇新聞佳作的作者，包括90歲的徐永輝、89歲的周守瑾、87歲的呂韶羽、85歲的江坪等早已退休的浙報老記者、老總編，便積極響應(yīng)，相繼回到報社，帶領(lǐng)骨干記者和新聞學(xué)子重返新聞現(xiàn)場采訪。

采訪中，骨干記者和年輕學(xué)子得知，被譽(yù)為“新中國跟蹤攝影第一人”的徐永輝，70年來曾200多次奔波浙江黃巖、嘉興乃至上海等地，持續(xù)跟拍葉根土一家。而2019年，九旬高齡的他又背著沉重的攝影包出發(fā)……“四力”是什么、怎么練？老前輩用70年的堅持，做出了最好的表率。重訪葉根土一家時，記者何蘇鳴閱讀了大量相關(guān)報道，仔細(xì)梳理葉家譜系，以便采訪中精準(zhǔn)把握。不少新聞學(xué)子表示，參與同走新聞路，自己上了一堂新聞實(shí)踐課。

（二）“佳作”怎么寫？老總編親自指導(dǎo)

循著佳作去，帶著佳作回，以佳作致敬佳作，恰恰是“同走新聞路”獨(dú)具匠心的地方。

年輕記者翁浩浩告訴我們，名篇《嵊州雅璜鄉(xiāng)干部〈民情日記〉連民心》之所以能讓“串百家門，記百家情，解百家難”的“雅璜經(jīng)驗(yàn)”推向全省、影響全國，就因?yàn)樗鼡糁辛水?dāng)時基層干群關(guān)系普遍緊張的痛點(diǎn)；跟著老總編江坪回訪《企業(yè)家的歌》刮起的那場“步鑫生旋風(fēng)”時，記者吳妙麗深深感悟：“精神的力量能穿透時代的帷幕。一部好的新聞作品，也會因精準(zhǔn)把握時代精神而產(chǎn)生深遠(yuǎn)的社會影響?！?/p>

與許多重大主題報道不同，“同走新聞路”報道柔軟親切，親歷式主稿3000字不到，但每篇都值得細(xì)細(xì)品味。很多報道在采訪初期，我們便早早介入，與記者一起打磨甚至改寫，有的不下三四遍?！霸谛轮袊臍v史中，根土一家的經(jīng)歷也許很普通，但因70年的持續(xù)記錄而變得不普通；根土一家的故事也許很尋常，但千千萬萬個‘根土的70年’拼起來就不尋常。他們，匯成共和國的‘根’與‘土’……”當(dāng)這樣的字句流淌，《一戶農(nóng)家七十年：根與土的史詩》報道的張力已然形成，一切都值了。

（三）“好記者”怎么當(dāng)？一只梨中找答案

與老農(nóng)業(yè)線記者陳紀(jì)蔚同行時，年輕記者翁杰得知，20年前還是“小記者”的陳紀(jì)蔚，偶然獲悉慈溪一只梨賣5元錢的線索時，并未輕易放過或簡單處理，而是持續(xù)追蹤、深入思考，最后引出“效益農(nóng)業(yè)”新理念，成為浙江乃至全國農(nóng)業(yè)工作的新抓手。這種對事物的敏銳覺察和對細(xì)節(jié)的用心捕捉，正是記者需要掌握的獨(dú)門絕技。無論采訪手段多么先進(jìn)、傳播介質(zhì)如何變化，記者的這門功夫，機(jī)器永遠(yuǎn)無法取代。

一路同走，感受初心。年輕新聞人感慨：“同走新聞路”，走的不僅是新聞佳作的回訪之路、時代變革的記錄之路，更是傳承好作風(fēng)、踐行“四力”之路。中宣部教育實(shí)踐工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室為此編發(fā)工作簡報《三代新聞人同走新聞路——浙江日報新聞隊(duì)伍踐行和感悟“四力”的生動一課》。

三、超過200人的融媒體大練兵：“四全”理念指引，打造重大主題報道精品

與以往“紙”上的主題報道相比，“同走新聞路”融媒體特色鮮明，傳播效果不錯。15組報道悉數(shù)被學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP、人民網(wǎng)、央視新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞等轉(zhuǎn)發(fā)，其中3組上了學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP首屏；15篇主稿僅在浙江新聞客戶端上的總點(diǎn)擊量就達(dá)720多萬，每篇均在30萬以上；17條視頻總播放量短時間沖破250萬。

這是因?yàn)?，我們打破常?guī)，組建團(tuán)隊(duì)，集團(tuán)化作戰(zhàn)、專業(yè)化生產(chǎn)，開展融媒體大練兵。從策劃、采編到運(yùn)營，我們將融媒體的理念浸透在每個環(huán)節(jié)，力求全程、全息、全員、全效，探尋全媒體時代內(nèi)容精品化生產(chǎn)的新路徑。

（一）創(chuàng)新紙媒表達(dá)方式，提升“悅”讀體驗(yàn)

“同走新聞路”15組報道跨版呈現(xiàn)密集推出，歷時19天，這在浙報歷史上屬首次，在國內(nèi)黨報中也鮮見。15個跨版，體量大、分量重，但元素豐富時尚大氣，視覺沖擊力強(qiáng)，讀起來并不“沉重”。不足3000字的主稿，以記者的親歷式報道吸引讀者深入閱讀。老記者感言再現(xiàn)佳作魅力，大學(xué)生手記著重“四力”體悟，專家點(diǎn)評提升報道高度。新老圖片、佳作回眸和大事記等配件則豐富了版面語言。每個版面配視頻報道、佳作原文二維碼。文、圖、視標(biāo)配，故事與觀點(diǎn)齊飛，新老佳作隔空呼應(yīng)，大大增強(qiáng)報道的吸引力、感染力、影響力。

（二）組建跨部門采編團(tuán)隊(duì)，開展融媒體大練兵

內(nèi)容創(chuàng)新的背后是機(jī)制創(chuàng)新。報社根據(jù)融媒體報道需求，調(diào)集各部精英，組建超過200人的“同走新聞路”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。

前方15個采訪組達(dá)70人，除了文字、圖片記者，每組配備2名視頻影像記者。他們在采集和生產(chǎn)圖文等常規(guī)新聞素材的同時，還制作了15個高質(zhì)量的獨(dú)立視頻產(chǎn)品、1部微電影和1個快剪視頻。

后方“中央廚房”達(dá)130余人，負(fù)責(zé)選題策劃、報網(wǎng)端編輯、視覺設(shè)計、運(yùn)營分發(fā)、效果評估等。根據(jù)前方素材，我們根據(jù)報紙、網(wǎng)站、客戶端、微信、微博、抖音等平臺的特質(zhì)，個性化加工、針對性分發(fā)，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以最優(yōu)形態(tài)“面世”。

通過這次大練兵，采編人員融媒體思維和實(shí)戰(zhàn)本領(lǐng)大大增強(qiáng)，之后我們推出的“高溫下的風(fēng)景”“浙人匠心”“不一樣的網(wǎng)紅”等策劃報道中，團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗成常態(tài)，獨(dú)立視頻成標(biāo)配，多元分發(fā)成習(xí)慣。

（三）聚合平臺資源，奏響全媒體大合唱

“同走新聞路”能實(shí)現(xiàn)從單一圖文到全媒傳播，在我們看來，內(nèi)容的高質(zhì)量是前提，新媒體矩陣聯(lián)動、多平臺資源聚合的運(yùn)營機(jī)制則是助推器。

稿件未成形，運(yùn)營已開始?！巴摺眻蟮篱_啟伊始，我們便同步成立運(yùn)營小組。每天凌晨，待版面簽發(fā)付印，我們便將文字、圖片、視頻、圖表等所有素材打包，發(fā)送至分發(fā)小組微信群。清晨，浙江新聞客戶端無縫對接，在頭條重要位置刊發(fā)，同時分發(fā)給學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP、浙江在線等平臺。接著，浙報新媒體矩陣集體加入推廣，官方微信、微博及“政已閱”“涌金樓”“有風(fēng)來”等微信公眾號即時推送。隨后，浙報新媒體發(fā)展中心根據(jù)稿件特點(diǎn)，向人民網(wǎng)、央視新聞、今日頭條等平臺做縱向精準(zhǔn)推送，并向省內(nèi)多地的地方發(fā)布、門戶網(wǎng)站和行業(yè)企業(yè)公眾號做橫向精準(zhǔn)推送。運(yùn)營上的內(nèi)外合力、縱橫交織，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速傳播，優(yōu)質(zhì)漸漸成為優(yōu)勢。

■ 上圖 2019年春，90歲的徐永輝（右二）帶著浙報年輕記者、浙大新聞專業(yè)學(xué)生，在“同走新聞路”采訪中鉆進(jìn)西瓜大棚，重訪葉根土的大外孫楊輝軍?！?中圖 站在浙江省海鹽襯衫總廠遺址前，85 歲的浙報老總編江坪（右一）向年輕人傳授自己的“四力”秘訣?！?下圖 在“同走新聞路”采訪中，浙報佳友民情工作站首任站長、記者俞佳友（右一）帶隊(duì)跋涉，探訪當(dāng)年紅軍在門陣村的練兵場。

“同走新聞路”的成功實(shí)踐，猶如陽光照亮了我們。雖然5G時代萬物皆媒，但在“四全”理念指引下，專業(yè)媒體仍大有可為。2020年又是大事之年，全面建成小康社會、社會治理共同體建設(shè)、長三角一體化進(jìn)程等，都將是我們關(guān)注的重點(diǎn)。如何做出新意和影響力？跳出浙江看浙江，技術(shù)推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，更多的融媒體創(chuàng)新等待我們?nèi)ヌ剿鳌?/p>