□ 萬(wàn)可 楊士龍 張建偉

內(nèi)容提要 Civil媒體公司是一個(gè)將區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)融合的先行者，探索了新聞業(yè)的新經(jīng)濟(jì)模式。同時(shí)也為新聞業(yè)引入一種新的融資模式，建立了記者與讀者之間的直接聯(lián)系和價(jià)值交換機(jī)制，對(duì)于目前的付費(fèi)墻和付費(fèi)訂閱是一種顛覆。

作為“去中心化、可追溯和不可篡改”的分布式賬本數(shù)據(jù)庫(kù)，區(qū)塊鏈（Blockchain）技術(shù)具有無(wú)需中介參與、過(guò)程高效透明且成本低、數(shù)據(jù)高度安全等優(yōu)勢(shì)。以區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用為基礎(chǔ)，用區(qū)塊鏈的思維和方式再造新聞業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)和反饋機(jī)制，正在全球催生新的媒體生態(tài)。2016年成立的美國(guó)初創(chuàng)公司——Civil媒體公司（The Civil Media Company）即是其中一個(gè)將區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)融合的先行者樣本。新華社北美總分社記者專訪了Civil共同創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬修·艾爾斯（Matthew Iles），對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)將如何顛覆新聞業(yè)這一熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了探尋。

一、探索新聞業(yè)的新經(jīng)濟(jì)模式

觸動(dòng)艾爾斯創(chuàng)建Civil的，是當(dāng)前美國(guó)新聞業(yè)的頹敗——一方面，網(wǎng)絡(luò)假新聞和不實(shí)信息滿天飛，嚴(yán)重削弱公眾對(duì)新聞媒體的信任；另一方面，眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的廣告營(yíng)收大部分被谷歌、臉譜、推特等搜索引擎、新聞聚合平臺(tái)或社交媒體壟斷“虹吸”，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體經(jīng)營(yíng)難以為繼。

Civil的目標(biāo)是依托區(qū)塊鏈技術(shù)和加密貨幣驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式，逐步建立一個(gè)去中心化、可持續(xù)發(fā)展的新聞社區(qū)。新聞媒體不再依賴搜索引擎和內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)等中心化機(jī)制的介入，逐步建立起內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值，形成價(jià)值直接服務(wù)于內(nèi)容產(chǎn)出的良性循環(huán)機(jī)制，并最終打造一個(gè)可信任的網(wǎng)絡(luò)（the Trusted Web）。

Civil新聞社區(qū)基于世界領(lǐng)先的可編程區(qū)塊鏈——“以太坊”區(qū)塊鏈建立，其首筆投資500萬(wàn)美元來(lái)自ConvenSys風(fēng)險(xiǎn)投資公司（“以太坊”區(qū)塊鏈開(kāi)發(fā)人員組成的公司）。艾爾斯透露，公司目前管理團(tuán)隊(duì)13人左右，是一個(gè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的隊(duì)伍。

目前Civil 生態(tài)系統(tǒng)（Civil Ecosystem）設(shè)有一個(gè)非營(yíng)利實(shí)體Civil基金會(huì)（Civil Foundation），首席執(zhí)行官為《紐約時(shí)報(bào)》前媒體高管薇薇安·席勒（Vivian Schiller）。兩個(gè)營(yíng)利實(shí)體為Civil工作室（Civil Studios，類似一家風(fēng)險(xiǎn)投資公司，主要試點(diǎn)并資助有發(fā)展?jié)摿Φ男侣勏嚓P(guān)項(xiàng)目如播客、紀(jì)錄片等）和 Civil實(shí)驗(yàn)室（Civil Labs，為Civil生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)軟件應(yīng)用程序研發(fā)等）。

2019年3月，Civil推出了自己的代幣CVL。對(duì)于記者和自由撰稿人來(lái)說(shuō)，代幣可以作為他們的“激勵(lì)薪酬”，類似于企業(yè)管理中的股票期權(quán)。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，可以用代幣激勵(lì)記者報(bào)道自己感興趣的主題，或者為了賺取代幣而主動(dòng)參與事實(shí)核查。任何CVL代幣持有者都可以針對(duì)存在假新聞、剽竊、受賄等不良行為新聞媒體發(fā)起“挑戰(zhàn)投票”。獲得成功的挑戰(zhàn)者則會(huì)得到代幣獎(jiǎng)勵(lì)，而被判定存在不良行為的新聞媒體將會(huì)被移出新聞社區(qū)。

Civil 基金會(huì)可以視作該公司的行政管理部門，設(shè)有Civil新聞社區(qū)的最高管理機(jī)構(gòu)——顧問(wèn)委員會(huì)（The Council），負(fù)責(zé)組織制定Civil新聞社區(qū)“憲章”以及相關(guān)公益活動(dòng)的組織工作。委員會(huì)主要由資深新聞從業(yè)人員和新聞傳播專家組成，其功能猶如“最高法院”，負(fù)責(zé)裁決新聞倫理爭(zhēng)議。但在某些情況下，若平臺(tái)成員2/3以上反對(duì)委員會(huì)決定，其決定將被推翻。

作為Civil新聞社區(qū)管理的基本制度，“憲章”由所有CVL代幣持有者參與制定并簽署認(rèn)可，它對(duì)新聞內(nèi)容和采編流程的倫理規(guī)范做出了明確的規(guī)定，主要包括新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、透明性、獨(dú)立性，記者和新聞機(jī)構(gòu)的可問(wèn)責(zé)性，新聞報(bào)道要尊重報(bào)道個(gè)體尊嚴(yán)并兼顧社會(huì)影響，新聞檔案要永久保存，杜絕剽竊，消除偏見(jiàn)，保護(hù)用戶數(shù)據(jù)隱私，等等。

Civil“登記系統(tǒng)”（Civil Registry）則形同新聞倫理的監(jiān)督機(jī)制。新聞機(jī)構(gòu)在申請(qǐng)加入Civil時(shí)需要填寫(xiě)詳細(xì)的表格，標(biāo)明自己的所有制結(jié)構(gòu)、資助來(lái)源、商業(yè)模式、采編和管理人員名錄等等，還要簽名承諾遵守“憲章”。原則上加入Civil新聞社區(qū)的媒體機(jī)構(gòu)需要抵押1000美元價(jià)值的CVL代幣，但對(duì)于首批加入的和部分符合條件的中小媒體，Civil則采取了贈(zèng)代幣等激勵(lì)政策。

Civil目前正在緊鑼密鼓地開(kāi)發(fā)兩款重要的軟件——區(qū)塊鏈?zhǔn)跈?quán)機(jī)制（Blockchain-Based Content Licensing）和基于“分布式數(shù)字身份”（DID）的Civil ID，計(jì)劃2020年上線。前者將幫助新聞機(jī)構(gòu)便捷跟蹤新聞內(nèi)容去向，更好地維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更好地了解讀者和市場(chǎng)需求；后者則可以讓用戶成為身份的唯一所有者，從而擺脫任何中心化注冊(cè)服務(wù)、身份提供商或證書(shū)頒發(fā)機(jī)構(gòu)的控制。有了這個(gè)ID，區(qū)塊鏈上影射的價(jià)值對(duì)象，也才可能被有序確權(quán)和轉(zhuǎn)移。

二、培育新聞業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)新鏈條

盡管CVL首次公開(kāi)募資金發(fā)行尚未完成預(yù)期目標(biāo)，但其理念和模式獲得了傳媒公司的廣泛認(rèn)同，迄今已有來(lái)自美國(guó)、拉美、歐洲和東南亞的70家新聞媒體加入了Civil新聞社區(qū)，包括英國(guó)廣播公司、美聯(lián)社和福布斯雜志這樣的國(guó)際知名大媒體。

為了推動(dòng)市場(chǎng)內(nèi)的新聞交易，Civil接受包括美元、歐元在內(nèi)的不同貨幣支付和信用卡支付。但是，對(duì)于那些想要深度參與平臺(tái)互動(dòng)的用戶來(lái)說(shuō)，則必須使用CVL代幣。代幣持有者可以參與投票，也可以對(duì)采訪方案提出自己的建議。這體現(xiàn)在Civil三項(xiàng)主要功能里：

一是新聞編輯室（Newsroom）:由讀者端驅(qū)動(dòng)，任何用戶可以發(fā)起某一新聞主題，其他人借由貢獻(xiàn)CVL代幣，附議此主題，附議者越多，集資金額越大，任何記者個(gè)人或新聞機(jī)構(gòu)都可以出面認(rèn)領(lǐng)。若兩組以上人馬有意報(bào)道，則形同競(jìng)標(biāo)。最后由參與眾籌的會(huì)員投票決定如何分配，或由誰(shuí)得標(biāo)進(jìn)行報(bào)道。

二是新聞臺(tái)（Stations）:由報(bào)道端驅(qū)動(dòng)，新聞?dòng)浾呋蛎襟w機(jī)構(gòu)都能成立一個(gè)新聞臺(tái)，針對(duì)單篇報(bào)道尋求贊助鼓勵(lì)，或針對(duì)一項(xiàng)大型計(jì)劃尋求募資，形同一個(gè)自主提案承攬的平臺(tái)，完成作品必須對(duì)所有讀者公開(kāi)。此舉旨在避免過(guò)度迎合大眾而產(chǎn)生的弊端。

三是事實(shí)核查服務(wù):（Fact-Checking As A Service），無(wú)論新聞編輯室或新聞臺(tái)，所有募資成功的報(bào)道都必須拿出小筆額度的CVL代幣，作為用戶或?qū)I(yè)記者進(jìn)行事實(shí)核查的報(bào)酬。任務(wù)完成后，這些CVL代幣將自動(dòng)分發(fā)到他們的錢包中。

新聞機(jī)構(gòu)和自媒體及個(gè)人申請(qǐng)加入Civil新聞社區(qū)，首先需要提交一份“使命”（mission）說(shuō)明書(shū)，概述擬創(chuàng)建新聞編輯室的目的、目標(biāo)社區(qū)、如何從社區(qū)獲得資金的計(jì)劃、如何使用資金等，然后提交人員名冊(cè)，接下來(lái)要簽署承諾認(rèn)可Civil新聞社區(qū)“憲章”，最后要質(zhì)押一定數(shù)額的CVL代幣，安裝連接到“以太坊”區(qū)塊鏈的軟件。

區(qū)塊鏈技術(shù)使得這種基于群體投票的事實(shí)核查成為可能，從而能有效打擊假新聞、剽竊、“洗稿”等行業(yè)亂象。通過(guò)將內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接聯(lián)系，避免內(nèi)容聚合平臺(tái)和社交媒體對(duì)新聞生產(chǎn)的價(jià)值攫取。上傳到新聞社區(qū)的內(nèi)容不能隨意篡改，有效規(guī)避了社區(qū)內(nèi)外力量對(duì)新聞報(bào)道的干預(yù)和審查，原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值得到了有效的保護(hù)。

三、區(qū)塊鏈+新聞業(yè)意味著什么

全球“四大”審計(jì)咨詢公司之一的德勤曾在《區(qū)塊鏈：改變媒體的游戲規(guī)則》（Blockchain @ Media A new Game Changer for the Media）報(bào)告中分析了區(qū)塊鏈變革媒體行業(yè)的五種可能：

第一，區(qū)塊鏈技術(shù)將加速碎片化內(nèi)容的貨幣化進(jìn)程，助推內(nèi)容變現(xiàn)；第二，廣告營(yíng)銷將省去更多中間環(huán)節(jié)，進(jìn)一步垂直化；第三，版權(quán)問(wèn)題將會(huì)得到規(guī)范，創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)權(quán)利和精神權(quán)利將會(huì)得到更好地保護(hù)；第四，行業(yè)將會(huì)向更加安全和更加透明的方向邁進(jìn)，假新聞和盜版等問(wèn)題將會(huì)得到解決；第五，在區(qū)塊鏈技術(shù)完全普及后，媒體業(yè)有望形成一個(gè)“無(wú)邊界的付費(fèi)內(nèi)容市場(chǎng)”，用戶訂閱和數(shù)字版權(quán)管理格局將會(huì)得到根本性的變革。

顯而易見(jiàn)，Civil已經(jīng)走在了區(qū)塊鏈+媒體的最前沿。其探索的核心是基于區(qū)塊鏈技術(shù)打造一個(gè)新聞出版發(fā)行平臺(tái)，利用“以太坊”區(qū)塊鏈和加密經(jīng)濟(jì)學(xué)將第三方利益排除在外，使得新聞業(yè)者得以擁有和運(yùn)營(yíng)自己的社區(qū)，為新聞業(yè)創(chuàng)造一個(gè)可持續(xù)的市場(chǎng)，擺脫廣告、假新聞和其他一些外部影響。

然而，Civil新聞社區(qū)的去中心化并不意味著打破傳統(tǒng)大眾媒介以傳播者為中心的廣播式內(nèi)容生產(chǎn)，相反它更依賴于專業(yè)傳播者和傳播機(jī)構(gòu)提供高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品。用艾爾斯的話講，新聞媒體并不需要改變生產(chǎn)方式，從某種程度上而言，我們只不過(guò)把他們的產(chǎn)品打上了一個(gè)“可追溯的真實(shí)產(chǎn)品標(biāo)簽”。

有了Civil這樣的平臺(tái),新聞機(jī)構(gòu)可以集中做好專業(yè)——選題判斷、內(nèi)容整合，而其不擅長(zhǎng)的事情，比如知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、作者酬勞支付和內(nèi)容分發(fā)等，依托區(qū)塊鏈技術(shù)就可以幫助處理。

Civil另一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)是為新聞業(yè)引入一種新的融資模式，建立了記者與讀者之間的直接聯(lián)系和價(jià)值交換機(jī)制，對(duì)于目前的付費(fèi)墻和付費(fèi)訂閱是一種顛覆。讀者可以通過(guò)發(fā)起任務(wù)來(lái)讓新聞團(tuán)隊(duì)調(diào)查自己感興趣的新聞，徹底改變了傳統(tǒng)新聞閱讀體驗(yàn)中的“被動(dòng)接受”。這必將激勵(lì)和帶動(dòng)讀者參與社會(huì)公共事務(wù)的意識(shí)與能力，具有重要的社會(huì)意義。

▲ 2019 年5 月16 日，第三屆世界智能大會(huì)智能科技展上由新技術(shù)推動(dòng)的新經(jīng)濟(jì)模式倍受追棒。（新華社記者 岳月偉/攝）

與傳統(tǒng)的內(nèi)容平臺(tái)相比，區(qū)塊鏈最大的優(yōu)勢(shì)在于其通過(guò)分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制和加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用，對(duì)數(shù)據(jù)加密的穩(wěn)定性和可靠性進(jìn)行大幅度提升。因此，轉(zhuǎn)型至區(qū)塊鏈，將會(huì)成為新聞業(yè)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)。

可以說(shuō)，Civil預(yù)演的是優(yōu)質(zhì)媒體及內(nèi)容通過(guò)交易和眾籌的方式實(shí)現(xiàn)價(jià)值的流通與升級(jí)，從而打造一個(gè)集媒體資產(chǎn)、數(shù)字金融、媒體大數(shù)據(jù)、互動(dòng)社區(qū)于一體的媒體數(shù)字資產(chǎn)交易互動(dòng)平臺(tái)。

四、中國(guó)媒體利用區(qū)塊鏈技術(shù)大有可為

對(duì)中國(guó)媒體而言，依托區(qū)塊鏈技術(shù)打造自有全球新聞傳播平臺(tái)，可以增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力，更好跟蹤輿情和市場(chǎng)需求，同時(shí)對(duì)突破西方主流媒體的渠道壟斷具有重要意義。特別是針對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家、金磚國(guó)家等，如建立一個(gè)基于區(qū)塊鏈的新聞社區(qū)，則可以吸引和激勵(lì)當(dāng)?shù)孛襟w從業(yè)者和普通受眾深度參與和深入閱讀，有利于增強(qiáng)雙方多元合作和人文交流等報(bào)道內(nèi)容。這對(duì)中國(guó)新聞報(bào)道的定向傳播、有效傳播意義重大。推特、臉譜在香港修例風(fēng)波報(bào)道中悍然刪除、停止所謂來(lái)自中國(guó)大陸的“宣傳”賬戶的做法，更加顯示了中國(guó)對(duì)于一個(gè)嶄新傳播平臺(tái)的迫切需要。