趙淑慧 明茂景

摘要：本文對基層文化站群眾文化活動開展的策略進(jìn)行深入分析，并提出相關(guān)建議，對促進(jìn)群眾文化活動的整體水平，充分發(fā)揮文化站的功能，促進(jìn)國家文化軟實力提升具有重要意義。

關(guān)鍵詞：文化站;群眾文化活動;宣傳策略

基層文化站是我國廣大基層地區(qū)開展群眾文化活動，進(jìn)行文化管理的事業(yè)單位，對基層文化活動的開展與建設(shè)起到了示范作用。作為基層群眾文化的重要代表，文化站是開展群眾文化的現(xiàn)實的物質(zhì)承擔(dān)者和組織者。為此，在宣傳推廣的過程中，必須要轉(zhuǎn)變陳舊手段、服務(wù)意識和宣傳方法，確保文化站的宣傳管理工作得到全面增強，促進(jìn)群眾文化活動深入發(fā)展，促進(jìn)基層文化質(zhì)量的提升，進(jìn)而不斷提升國家綜合文化實力。

一、建立健全群眾文化活動活動管理制度，培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)強的人才隊伍

文化站是鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化的名片、歷史的底片、文化的芯片，是開展基層群眾文化活動的重要平臺，是密切聯(lián)系群眾的重要渠道，是提高農(nóng)村廣大人民群眾對物質(zhì)文化生活的需求的主要手段。基層文化站工作人員需要加強引導(dǎo)，通過全方位、深層次的培養(yǎng)方式，對納入我國新時代社會主義特色文化的文化站相關(guān)專業(yè)應(yīng)當(dāng)對接引導(dǎo)，以不斷學(xué)習(xí)的姿態(tài)，提高業(yè)務(wù)水平。通過專業(yè)的培養(yǎng)和訓(xùn)練，在組織基層群眾文化活動中才能充分地發(fā)揮工作的能動性。不斷吸納高素質(zhì)人才，培養(yǎng)在從事文化工作中的專業(yè)人員，將對基層群眾文化活動產(chǎn)生重要影響。因此，必須要加強對文化管理人員的素質(zhì)培訓(xùn)，讓他們能夠正確認(rèn)識自身作為文化從業(yè)者“守護(hù)者”和“保管者”的重要職責(zé)，加強對文化知識的學(xué)習(xí)，推動基層群眾文化活動的快速發(fā)展。

二、加強群眾文化活動的溝通與交流

在群眾文化活動活動開展的過程中，應(yīng)該以政府為主導(dǎo)，確保文化交流項目落地。在文化交流過程中，更應(yīng)該注重民心相親。文化作為一種社會現(xiàn)象，是人們長期創(chuàng)造的產(chǎn)物，更是社會歷史的積淀，具有一定共通性。每一次舉辦群眾文化活動，都必須要有完整宣傳方案，通過聯(lián)合新聞媒體，宣傳黨的政策，讓廣大群眾了解習(xí)近平同志關(guān)于新時代特色社會主義理論，不斷激發(fā)基層群眾參與熱情。在制定舉辦基層群眾文化活動方案時，必須要確保方案詳細(xì)具體。例如，舉辦一次廣場舞大賽，要對活動流程、群眾參與數(shù)量、評委的透明度，明確舉辦活動內(nèi)容和預(yù)計文化層次，確保溝通與交流整體效果，加強對活動現(xiàn)場安全評估，營造活動氛圍。在開幕式設(shè)計時，既要突出舉辦活動的目的，更應(yīng)該讓參與者留下值得回味精彩瞬間，確?；顒臃桨妇哂锌刹僮餍浴?/p>

作為非營利性機構(gòu)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站對許多群眾來說就是開展基層群眾文化活動依靠，隨著經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，人們對文化和精神層次需求不斷增多，參與文化活動人數(shù)不斷增加。為加強對基層文化活動的開展宣傳與推廣，提高基層群眾文化生活的品味，讓更多人親近文化、了解文化，必須要加大對文化工作開展的宣傳力度，在對外交流中更需要結(jié)合當(dāng)?shù)貒覍嶋H情況，做好宣傳策劃方案，以符合具體情況具體分析，了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，做好合規(guī)宣傳。

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，基層文化站對外活動開展過程中，在借助當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒介方式做宣傳時，同時要開拓多種新興媒體工具。隨著信息技術(shù)迅速發(fā)展，新媒體逐漸成為信息傳播重要途徑，對人們生活方式產(chǎn)生重大影響。在文化宣傳過程中，必須要適應(yīng)新媒體時代發(fā)展要求，積極借助移動自媒體等新興手段，例如QQ、微信等移動新媒體，成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪饕臏贤ń涣鞣绞?，可以在智能設(shè)備中廣泛的應(yīng)用。

文化站可以充分運用移動新媒體，加大宣傳推廣的力度，例如通過申請微信公眾號吸引廣大粉絲進(jìn)行互動，通過微信公眾號發(fā)布各種各樣的活動內(nèi)容，文化站應(yīng)該安排專人對微信公眾號進(jìn)行管理還可以通過平臺在線解答年輕人的各種問題，更好地了解公眾對文化館的需求，對于公眾普遍期待的展覽活動盡快提上日程。在完成規(guī)劃之后還應(yīng)該加強宣傳，滿足公眾的實際需要，也能夠吸引廣大基層群眾加入到文化活動中來。還可以建設(shè)宣傳網(wǎng)站，增強對當(dāng)?shù)匚幕男蜗笮麄鳎ㄟ^宣傳網(wǎng)站的建設(shè)，可以成為基層文化的主要宣傳陣地，也能夠加強文化站知名形象的打造，在設(shè)計宣傳網(wǎng)站時，最主要的就是貼近群眾、體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?、充分發(fā)揮社會效益、擴大知名度。例如，可以運用趣味性更強的宣傳元素，包括動畫、游戲等方式，贏得更多年輕人的青睞。宣傳網(wǎng)站還應(yīng)該設(shè)立專門的欄目，對近期的主要群眾文化活動進(jìn)行宣傳，通過定期開展網(wǎng)上調(diào)查，關(guān)注公眾所關(guān)心的問題，注重結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，開展宣傳。

基層文化站要引導(dǎo)家庭文化、校園文化與新農(nóng)村文化結(jié)合，鼓勵文化活動走進(jìn)校園、走進(jìn)家庭，鞏固群眾文化根基，將文化與群眾生活緊密結(jié)合起來。

培育農(nóng)村文化隊伍，增強農(nóng)村文化的自我生長能力。重視發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)農(nóng)民文化骨干，引導(dǎo)和扶持多個農(nóng)民文藝團(tuán)體，使農(nóng)民真正成為新農(nóng)村文化建設(shè)的主體。

三、群眾文化活動內(nèi)容、形式、合作對象、場地環(huán)境等的選擇至關(guān)重要

在群眾文化活動開展的過程中，最主要的就是保證入鄉(xiāng)隨俗，理解差異，尊重差異，只有這樣才能夠贏得當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷男湃?，在跨文化的文化傳播時，尤其是要針對不同國家民族的歷史習(xí)慣、文化、風(fēng)俗，采取不同的策略來提高文化的親近感。人民群眾的道德文化素養(yǎng)會在加快群眾文化建設(shè)的進(jìn)程中得到全面而有效的提升，有助于社會文明程度的提高，進(jìn)而為經(jīng)濟發(fā)展與社會進(jìn)步提供有效的精神動力與智力支持，對全面促進(jìn)國家的經(jīng)濟建設(shè)與文化發(fā)展至關(guān)重要。

在開展電影文化宣傳交流的過程中，必須要欣賞當(dāng)?shù)匚幕膬?yōu)點和可取之處，要積極挖掘當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕姷膶嶋H需求，這樣才能夠選擇最恰當(dāng)?shù)恼褂[展映形式，促進(jìn)雙方之間的合作交流，在我國文化外交開展的同時，更應(yīng)該深深的根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，擴大對外文化的影響力，提高國家文化軟實力。在群眾文化活動活動開展的過程中，除了要加強與政府之間的合作和交流之外，更應(yīng)該積極維系民間的交流活動。只有加強官方交流與民間交流合作并舉，才能夠產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。

結(jié)束語：

總而言之，基層文化站對群眾文化活動的宣傳工作必須要做到全方位多層次，充分發(fā)揮文化站職能，營造良好的社會效益。文化事業(yè)作為我國社會文化重要的組成部分，只有與時俱進(jìn)開拓創(chuàng)新，才能夠迎來全新的發(fā)展機遇，促進(jìn)基層文化站的整體發(fā)展水平得到全面增強。

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